企业如何在会展活动中实现创意营销

本文对会展营销进行概述,说明会展营销中存在的问题,指出进行创意营销的意义,然后从市场策略制定、营销模式选择和产品宣传三方面阐述了实现创意营销的途径。希望本文能够对企业参与会展活动、实现营销目的有所助益。     

基于4I理论的创意赠礼在会展营销中的应用

赠礼作为会展活动的营销工具之一,在各类会展活动中起到宣传推广作用,从而影响到参展商的经济收益。创意赠礼的营销应用,在中国国际数码互动娱乐展览会中具有代表性。以此为例分析赠礼在会展活动中的特性与作用,并结合网络整合营销4I理论,论述赠礼的创意运用对提升会展品牌价值的重要性,提出赠礼在会展活动中的营销应用,需要重视创意与个性化表达,增强参与及互动性设计,并树立赠礼的再利用理念。     

会展营销策略优化研究

会展活动是现在许多企业会采取的宣传营销活动之一。会展活动的成功开展对公司的运营发展有着极大的益处,文章通过对会展活动中常用的营销策略进行分析探讨,并且针对现在的会展活动营销策略中存在的不足和问题进行分析,提出了具体可行的优化方法。借此告诉我们,会展活动营销策略的现实意义,指出对会展活动营销策略进行现阶段的提升优化不仅可以使得企业攫取更大的经济利益,而且有助于企业的多元化发展,为现代企业的综合发展提供一定程度上的支持。     

哈尔滨会展业营销策略分析

近年来,随着哈尔滨会展经济的发展,会展业呈现出了蓬勃发展的面貌,与此同时会展企业如何进行会展营销显得尤为重要。应依据企业优势和市场需求确定会展定位,更新营销观念。通过促销宣传扩大会展知名度,实施会展业品牌运营和服务营销策略,进一步发挥哈尔滨文化内涵的重要作用,促进哈尔滨会展经济得到更快的发展。     

秀你 秀我——记2013中国会展品牌营销推广大赛

正市场竞争的日益激烈,使得活动营销在整个会展企业营销计划中变得越来越重要,其效果也更显突出。一个策划良好的活动营销方案能够像广告一样达到很好的宣传效应,增大会展企业在活动期间受关注的力度。对活动营销策划,企业中一般存在着两种截然不同的观点与做法:一类企业仍无法脱离粗放式的营销管理,常常仓促应战,活动营销工作缺乏针对性,组织策划尚停留在模仿阶段,缺乏对自身品牌独特的风格、独特的销售主张等方面的深入研     

会展的营销战略地位及参展策略

随着我国会展经济时代的到来 ,会展在企业市场营销战略中的地位也越来越重要 ,企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象以及企业整体形象将成为企业的重要营销活动。这就要求会展业要增加会展的内涵 ,也要求企业在会展中制定出有效的营销策略 ,才能使会展在企业营销战略中的功能和作用更加明显。     

谈创意营销在企业中的应用

进入21世纪后,市场营销在我国越来越被企业重视,营销的手段、方法也越来越多,营销的理念也开始推陈出新;创意营销在此环境下得到快速的发展和应用,成为当前企业营销的重要活动。本文通过分析阐述创意营销的概念、特点、作用,说明其在企业中的新应用。     

会展活动中新媒体传播研究

随着社会经济的不断发展,很多企业都开始举办会展活动,希望能够将自己的产品直接展示给用户,尤其是在2010年上海成功举办了世界博览会,将我国的会展活动推向了另一个高峰。会展活动中一个重要的组成部分就是媒体的宣传,能够更好地提升会展的客流量,将会展活动的作用更好地发挥。文章通过简要介绍新媒体对会展活动的影响,以及会展活动与新媒体的合作模式,最后评价了新媒体对会展活动的实际影响情况。     

企业营销活动的项目化管理

通过对企业当前营销环境的分析,指出在营销管理中应用项目管理的必要性,并通过对当前国内外项目管理研究的综述,指出了企业营销活动项目化管理的模式.在此基础上,对企业营销活动项目化管理模式的优势进行了具体的阐述,同时,指出了企业营销活动项目化管理的局限性。     

高职会展专业《会展策划》课程改革研究——项目导向模式下

《会展策划》是高等职业院校会展专业的主干课程之一,对学生今后从事会展项目调研、策划、营销及管理都发挥重要作用。基于当前"重理论、轻实践"的课程教学现状,尝试引入项目导向教学模式,从校园展会的市场调研、立项、宣传推广、招展招商、后勤保障、相关活动策划入手,通过项目实施验证教学效果,从而达到课程教学的预期目标,提升学生实际的策划能力。     

会展营销策略优化探讨

本文对会展活动中常用的营销策略进行简单的介绍和评价,针对各种营销策略的弱点探讨了营销策略优化的方法,并指出会展营销策略优化的意义不仅在于为参展企业实现更多的销售利润,而且有助于企业的多方面发展。希望本文能够为各企业在会展中开展营销活动提供帮助。     

会展活动对主办城市的社会影响研究

随着社会发展步伐的逐渐加快,经济发展水平的不断提高,会展活动的举办频率也逐渐上升。会展活动在促进城市经济发展、文化交流以及政府宣传等方面具有重要作用。文章介绍了会展活动的基本内涵,分析了会展活动的影响因素,探究了会展活动对主办城市所产生的社会影响。     

会展的营销战略地位及营销策略分析

-我国经济的发展,推动了会展经济时代的降临。会展在企业市场营销战略中的功能和作用越来越明显,企业通过会展平台,可以进行企业整体形象的提升、品牌形象的树立、产品的推广等一系列的企业营销活动,从而扩大企业的知名度。这些都要求会展业拓宽其自身的内涵,制定出更为有效的营销策略,才能够帮助企业充分利用会展的作用,实现跨越式发展。     

广告创意设计对新产品营销的重要性

广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。     

事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助威”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。     

关系营销对策及解决对策

近年来,越来越多的人注意到关系营销在企业发展中的影响,虽然有些公司利用营销理论来指导实际取得了一些成功,但是在关系营销具体的实际应用当中,还存在着一些问题。基于关系营销在企业营销活动中的作用,本文将其作为第一个分析的基本理论,其次介绍企业关系营销的现状,最后提出一些对策及一些解决方案。     

义乌会展营销策略探析

当前,义乌会展营销面临的困境主要是政府内部营销不足,文化因素缺失等问题。政府、会展企业、参展商多元的营销主体是保证义乌会展营销环节完美对接的关键,跨文化营销和服务营销的先进理念是义乌会展营销的特色。义乌会展若要在众多的城市中继续独领风骚,就必须完善会展营销策略,注重内部营销,挖掘文化内涵,从而实现会展经济与文化发展双赢的局面。     

事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应.     

创新是一种勇气——中国会展理事会理事长刘海莹

正依托互联网的创新只是创新的一个角度,创新需要不拘一格,需要企业的自觉性,更需要行业的共识和完全支持。今年会展文化节的主题是"继承创新与会展文化",继承文化节的发展优势和文化沉淀是毋庸置疑的,关键是如何创新。自2012年"八项规定"出台以来,我国的会展业经历短暂的严冬以后,创新成为企业破冰的法宝。有人说,会展业不乏创新。会展业是一个创意美好的产业,从会展主题到会展营销,从会展的展示内容再到活动的最终呈现形式,每个环     

会展活动中体验式营销设计的困境与突破

在数字营销市场价值不断提升,企业不断加大数字营销的预算与投入的环境下,作为体验式营销的代表形式-现场会展活动处于何种地位?这种体验式营销活动如何处理好与数字技术的关系?各种现场会展活动面临着哪些挑战,国内的企业主们又在做出哪些尝试?未来又将如何发展与提升?本文通过分析2017年笔者亲历的B2B信息技术企业会展活动,对上述问题作了探讨与分析。