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《现代营销(创富信息版)》2019,(2)
自2016年起中国社会掀起了一种新的商业模式,"互联网+"模式,是互联网技术发展的产物,代表着科技与社会的进步,再借助互联网金融的发展,共享经济进入了人们的视野。其中共享单车是共享经济的重要的一部分,符合绿色出行的理念,诞生了ofo、哈罗单车、摩拜单车等著名品牌,极大地便利了人们的出行。本文以2018年底资金链断裂,陷入生存危机的"ofo共享单车"为例,包含了ofo共享单车的发展历程、存在的问题以及解决方案。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(14)
国家大力宣传"大众创业,万众创新"的今日,产业速起速落的案例屡见不鲜。曾风靡全国的摩拜单车现却走上被收购之路,ofo也面临破产风险。本文以ofo与摩拜共享单车为例,分析产业速起速落的原因,探索可持续商业模式,为投身创新创业的人提供更多的创业可行性。该模式以企业生命周期为序,将共享单车产业发展分为初创期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。初创期做到精准用户,搭建重要合作;成长期做到"三化",即运营精细化,技术先进化,融资合理化;成熟期实现品牌效应;衰退期考虑同行业合并。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(34)
目前,以ofo、摩拜等为代表的共享单车开启了行业投资热潮。预计到2017年中国共享单车市场规模将达102.8亿元,增长率为735.8%。共享单车行业用户规模也会继续保持超高速增长,将达2.09亿人。本文首先根据2017年全国两会精神和共享单车管理所涉风险问题,对共享单车国内外市场进行了分析。其次使用PEST模型、波特五力模型对共享单车面临的风险以及潜在风险进行判断,后加以总结与归类。最后使用了鱼骨模型,根据风险给出了适当的对策及建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(27)
作为共享经济新势力,共享单车通过"互联网+"实现了自行车的共享和智能管理,致力于解决用户出行最后一公里的问题。本文以ofo共享单车为例,运用SWOT分析法对ofo共享单车的经营模式进行分析,研究共享单车的营销策略,并提出相关的意见与建议,进而促进共享单车市场的健康快速发展。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(9)
作为共享行业后来者,摩拜以其过硬的智能化技术、高质量和OFO一起抢占了一线城市主要市场。但是由于行业技术水平低,摩拜单车发展已经进入瓶颈期,此外类似腾讯、阿里等资本集团不断地涌入这一行业,摩拜发展处于一个腹背受敌的状态。本文基于波特五力模型,对于摩拜所处行业竞争力进行了分析并提出相应的发展策略。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(10)
2017年下半年以来,以ofo、摩拜为代表的共享单车巨头接连爆出财务状况恶化经营不善的事件。2018年初ofo通过质押资产的方式与阿里巴巴达成合作,换取17.7亿的借款。共享单车企业在经历了近三年的快速扩张后终于迎来了平静,不过风雨过后理性的思考仍然应是主旋律。本文将从南京市ofo共享单车的现状调研入手,分析共享单车企业面临的挑战并提出相应的建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(9)
自2017年4月份以来,共享单车如雨后春笋般出现在各大校园里,像ofo、摩拜单车、小鸣单车、哈罗单车等,对广大在校生提供了极大的便利。而共享单车作为新事物出现在校园,在为学生提供便利的同时,也或多或少地产生了一些问题影响着学生的骑行满意度。为调查共享单车在校内运营过程中影响大学生骑行满意度的具体因素,在2017年9月开学伊始,笔者以问卷调查的形式向江南大学在校大学生发放问卷500份,最后收回446份问卷,剔除无效问卷39份,共搜集有效问卷407份,问卷有效率81.4%;同时以访问的形式对50名在校大学生进行采访调查,就影响大学生对共享单车骑行满意度的相关因素做信息搜集并进行相应的对策分析。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(15)
摩拜单车目前已成为共享单车行业内最具竞争优势的企业,但其还未在用户心中形成强烈的品牌依赖和情感连接,消费者没有养成骑行摩拜的习惯,用户粘性较差。本文基于培养用户消费习惯的钩状模型,对摩拜单车现有的营销策略进行了分析,得出了内部触发不足,激励动机单一,酬赏不具吸引力和缺乏引导用户持续参与的机制等导致用户粘性较差的原因。在此基础上,本文提出了建立情感连接以增强触发,实施多样激励以诱导行动,采取多变酬赏以形成依赖,引导持续参与以养成习惯这四项改进措施,以培养用户对摩拜单车的情感归属,最终形成骑行摩拜的出行习惯。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(6)
近几年来,我国城市化进程的加快,共享单车应运而生。共享单车是借助"互联网+"实现自行车共享和智能管理的B2C自营商业模式,是共享经济发展的重要产物,致力于为用户提供出行最后一公里服务。本研究以全球最大的共享单车企业ofo共享单车为例,运用SWOT分析法,PEST分析模型,波力五特分析法对共享单车营销策略进行分析,探究共享单车在新形势下的营销策略,指出ofo发展的不良问题。此报告希望能为此行业的长远发展提供建议。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(2)
随着共享单车的高速发展,市场涌入大量不同品牌的共享单车,竞争激烈,这种井喷式发展不可避免地出现很多痛点。通过以OFO与摩拜共享单车为例,运用比较分析法,分析它们的商业模式、成本结构及发展趋势,深入剖析共享单车经营现状存在的痛点,构建了商业模型,从商业模式改善和成本管控两个方面提出OFO共享单车持续健康发展的方案与对策。随着共享单车品牌的合并合作,通过发挥各自的优势,共同研发APP、单车、智能锁、大数据平台,制定统一价格制度,拓展收入渠道和建立行业信用系统,将大大提高收入、降低成本,政府的管理规范与机制也将越来越完善,引导行业健康发展。 相似文献