体育产业营销及其特点研究

从字面上看，体育营销的意思就是和体育有关的营销活动。然而这种与体育有关的营销活动在大体上又可以分成两大类，体育用自身作为产品营销，和以体育活动为载体的“体育营销”。对于它用自身作为产品营销，可以称为“体育产业营销”。     

我国体育消费现状分析与对策

本文运用文献资料法对我国体育消费的现状与特征进行分析,探讨影响体育消费行为的因素,提出从体育消费者的利益出发,提升体育产品的层次与服务质量;健全管理机构和体育组织,提高体育产业人员素质;重视体育产品的开发与营销;广开渠道,鼓励多元化经营;关注弱势群体,加大体育经费投入,促进体育消费,加快体育产业健康、有序发展的些许建议。     

我国体育经济中关于体育产品的营销策略研究

发展体育产业离不开市场,而使体育产品尽快占领市场的有效措施是先进的营销理念和手段。制定体育产品的营销策略主要从市场营销定位、产品制定、价格和品牌效应等方面进行了分析,旨在为体育经济的迅速发展提供借鉴。     

企业体育营销创新发展战略思考

体育营销主要是企业依托于体育活动进行的一种营销活动,目的是极力打造企业品牌形象。它不仅包括体育产业的体育产品营销,而且还包括其他行业的企业通过体育来进行的非体育产品的市场营销。体育营销对于企业的营销是一个新领域,对其进行正确的理解,有助于更好地进行体育营销活动,提升企业的品牌形象。本文着重阐述体育营销的相关概念以及体育市场发展为企业体育营销带来的机遇和挑战,旨在为企业的体育营销提供借鉴。     

体育营销未来发展模式展望

体育产业的在我国的迅速发展,与国务院办公厅的一些发展指导意见息息相关。其中,关于在一些发展指导意见中明确指出:培育具有核心国际竞争力的企业,促进一些体育企业的发展,增加体育产业在国内生产总值中的比重,重点提高一些具有中国特色的体育品牌,通过具体措施提高体育品牌的国际影响力,使体育品牌产业化。这里说的具体措施背后,其实就是体育营销手段,体育营销手段是达成上述目标的有效耍手段,各个企业可以通过合理有效的营销手段进一步提高企业的品牌效应,对体育产业的品牌进行深入推广。     

论我国体育营销存在的问题及解决对策

随着我国经济的不断飞速发展,体育产业的兴起,越来越多的企业认识到体育产业背后蕴藏的无限商机,而现在企业同质化现象越来越严重,企业之间的竞争已经演化为各公司营销手段和策略的竞争.体育营销作为营销方式的一种,主要的功能就是把体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合.     

试析体育产业的历史沿革

本文追溯了体育产业的形成历史,界定了体育产业的定义,指出体育产业的产生是商品经济发展到一定阶段,随着社会的进一步分工,使体育活动从生产活动、军事战争、宗教祭祀、学校教育等活动中分离出来,当社会产品出现剩余之后,兼职体育服务人员人逐步成为日益专业化的稳定体育服务供给群体,以其生产的体育服务产品与实物产品或货币相交换维持自身的生存,从而形成包括健身娱乐业、竞赛表演业、体育中介组织等种类齐全的体育产业。     

我国体育产业发展潜力巨大

体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业。其业务目前普遍认为可分为两大类：一是体育物质产品的生产和营销，包括体育器材、体育建筑、体育服装鞋帽、体育食品饮料等；二是体育服务的提供，包括体育赛事组织、体育广告宣传、电视广播转播、体育报刊、体育信息传递等。1985年，国务院批转的国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》中，体育产业被列为第三产业。     

基于生活方式的我国体育产业营销模型构建

体育作为生活方式的一部分,越来越多的学者和营销者们重新认识到这一本源,认为发展体育产业、做体育产业市场最终还要落实在生活方式上面。本文通过对我国体育产业、生活方式理论、生活方式营销等方面进行文献回顾,阐述了生活方式营销在体育产业领域研究的必要性。通过研究体育消费者生活方式成因与生活方式类型,重新为我国体育产业市场进行了生活方式类型梳理,并提出了不同类型市场的营销定位方向,最终构建了一个基于生活方式的我国体育产业营销模型用于帮助营销者们理解生活方式对体育产业市场的影响机理,以及指导他们在体育产业市场的营销实践。     

我国本土体育品牌营销模式的创新

体育是一项世界性的运动事业,传统体育注重于体育文化精神的传达,而现代体育事业偏向于附属产品的销售,以此真正实现体育产业的精神价值与商业价值。面对经济全球化这一不可避免的历史趋势,中国体育品牌在面对国外品牌强烈冲击的过程中,应不断完善本土体育品牌的营销模式,实现体育产业结构的优化调整。     

浅析我国体育产业发展的现状和对策

我国体育产业规模较大,体育产品的市场潜力后劲强,但是发展水平还比较低,在发展中存在着人才缺乏、品牌意识不强、相关政策法规不完善等问题。因此要加大体育人才培养力度,完善体育发展环境,培养自身体育品牌,从而使我国体育产业和体育事业的发展更加完善。     

网络信息条件下的体育产业发展研究

网络信息的高度发展,为体育产业的发展提供了契合的条件。网络信息条件对于体育传播业的发展、体育资源的整合与综合利用、体育服务产品的开发、体育服务产品的推介与营销,以及体育服务企业管理水平的提升等都具有重大影响。     

南昌市体育产业发展现状及其可持续发展策略研究

体育的可持续发展,是指体育以增强人民体质、提高人民生活质量为目的,以与体育工作和社会协调发展为准则,来选择适合体育自身的发展道路。本文对南昌市体育产业可持续发展进行了分析,对提高南昌市体育产业的国际竞争力具有重要的现实意义。     

我国体育旅游产品的营销策略探析

随着人们物质生活水平的不断提高,人们越来越热衷于参加各种以体育为载体的旅游活动,与体育有关的度假方式也随之不断升温。然而在我国体育产业尚未成熟的今天,如何界定体育旅游产品,以及如何适当地引入合理的市场营销策略,对于我国体育旅游产品的开发有着深远的意义。本文主要针对我国体育旅游产品的发展现状,合理导入体育旅游产品的营销策略。     

对我国高校体育产业发展的困境与对策研究

体育产业是随着体育自身的发展与普及而逐渐形成的,是为了满足人们日益增长的体育要求,而使体育物质与非物质产品进入生产、流通、消费和服务业行列,并逐步发展成为专门性的产业。作为体育产业重要组成部分的高校体育产业正面临着巨大的商机,蕴藏着巨大潜力。本文从目前高校体育产业发展的现状出发,了解目前高校体育产业存在的优势和发展进程中面临的困境,结合实际尝试性的提出高校体育产业今后发展的对策与建议。     

浅析体育产业对石家庄市经济发展的影响

经济学意义上的体育产业是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业,主要指体育产品的生产和经营活动,包括物质产品、精神产品和服务产品。体育产业它属于第三产业能为经济增长,经济的发展的机遇,从而也能为一个城市经济的发展带来有利契机。     

我国体育产业营销策略分析

我国体育产业的营销策略经历了一定的发展历程,当前在体育企业营销策略中存在诸多方面的误区,应当立足于我国体育产业的优化升级和更大发展,积极实施营销策略的选择。     

浅析体验经济与体育营销创新

当前传统营销逐渐被体验式营销所取代。体验经济改变了人们的消费行为,使产品有了新的价值与生存空间;并把感性的体验和理性的评价相结合,创造了新的营销观念。在经济社会日益追求以人为本、以消费者为主的环境下,营销的理念和策略选择就越来越显出体验经济的价值和意义,为现代营销提供了新的思路。在体育经济的快速发展过程中,体验经济更具有时代特色。把体验经济新观念适时的融入体育产业,对于全面促进和提高中国体育经济的营销水平,具有一定的现实意义。     

论营销视角下的体育产业发展战略计划

体育产业发展战略计划关系到体育产业的生存与发展,关系到体育服务相关营销活动的成败,应当加强对其涵义、价值的认识,按照体育产业目标与市场机会相匹配、体育产业营销活动与市场环境变化相协调的原则,积极制定体育产业发展战略计划。     

体育产业国际化的战略思考

所谓体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、交换、消费和服务领域的产业门类.从广义上讲,体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动;从狭义上讲,体育产业属于第三产业.本文首先对体育产业国际化的概念作了界定,接着指出了我国体育产业国际化的几大门类,即体育融资国际化、体育产品国际化、体育品牌国际化、体育媒介国际化.本文认为,只有从战略高度规划我国体育产业国际化的发展模式,才能在激烈的体育市场竞争中立于不败之地.