豪门足球俱乐部为获得品牌增值和竞争优势所采用的三大策略探析

本文探讨全球豪门足球俱乐部为了获得品牌增值和在激烈的竞争中取得优势地位所采用的三大策略:"赢球策略"、"巨星策略"以及"商业化路线策略"。三大战略相辅相成,互为补充,"赢球策略"是指豪门足球俱乐部强调竞技成绩水平,始终把球队成绩放在工作首位的理念和策略,球队在赛场上不断取得成功自然就能赢得球迷的支持,扩大豪门球会在全球的影响力和品牌增值;"巨星策略"是指俱乐部花高价在足球转会市场上引进一流球星以提高球会的整体竞技水平,是"赢球策略"能否实现的关键所在;"商业化路线"主要指俱乐部应该充分认识到商业化在当今体育中"引擎发动机般"的重要作用,顺应潮流坚定的走"足球商业化的道路",以达到球会创收盈利的目的,为前两个策略提供了强有力的经济保障和支持。     

五金出口聚焦毕尔巴鄂

提起西班牙,人们首先想到的是它的首都马德里,或者是第二大城市巴塞罗那,而知道毕尔巴鄂(Bilbao)的,除了足球迷,就是出口五金工具的商人了。足球迷知道毕尔巴鄂,是因为毕尔巴鄂竞技俱乐部位于该市,那是西班牙足球甲级联赛中著名的足球俱乐部之一,而现代五金出口商知道毕尔巴鄂就要归功于毕尔巴鄂国际五金工具展了。     

“足球股票上市热”的剖析与思考

自1991年曼联足球俱乐部股份有限公司股票上市，开创了世界足球股票上市之先河以来，世界足坛掀起了一场引人关注的“足球股票上市热”。我国虽也成立了足球俱乐部，但资金不足一直困扰着我国足球俱乐部。我国要借鉴世界职业足球俱乐部的经验教训，采用股份制的形式，寻求股票上市，募集稳定的资金，为中国足球的发展提供强有力的经济支持。     

足球文化商业化及其市场主体

作为世界上最受人们喜爱的运动项目——足球,其发展趋势加速了与商业化的并轨。在商业的参与和推动下,足球文化加速了发展进程。发展职业足球,推动中国足球的市场化进程,作为经济主体的俱乐部应当是足球市场最重要主体,而经纪人和经纪公司及媒体也是参与足球市场化运作的重要力量。     

中国足球杂志的品牌形象与品牌营销

足球杂志是在电视直播之外球迷接触最多的媒体,因此拥有广阔的市场。中国本土的足球杂志经过长时间的发展,数量和质量都有很大的提高。但随着中国加入WTO,外资逐渐进入中国媒体,与国外足球杂志的运作与经营相比,中国足球杂志的品牌营销并不成熟,品牌形象不突出,这样的情况很难抵御外资媒体的冲击。本研究试图通过对中国足球杂志的品牌形象与品牌营销的现状进行分析,为其进一步发展提出对策和建议。     

“足球股票上市热”的剖析与思考

自1991年曼联足球俱乐部股份有限公司股票上市,开创了世界足球股票上市之先河以来,世界足坛掀起了一场引人关注的“足球股票上市热”。我国虽也成立了足球俱乐部,但资金不足一直困扰着我国足球俱乐部。我国要借鉴世界职业足球俱乐部的经验教训,采用股份制的形式,寻求股票上市,募集稳定的资金,为中国足球的发展提供强有力的经济支持。     

图解恒大足球奖金

在国家队层面,中国足球还未爬出历史低谷时,来自广州的恒大足球俱乐部正在创造许多奇迹。自许家印接手这家足球俱乐部4年来,在球队建设投入上就超过了10亿元,而且在主帅球员的身价以及奖金方面,可以秒杀许多“土豪”。     

基于SWOT分析的湖北职业足球市场运作研究

湖北足球的市场化运作必须立足于具有法人地位的俱乐部实体,在俱乐部经营过程中,政府要扶持,投资企业要长期投资。只有遵循市场经济的基本规律,足球市场化运作才能取得预期的目标。     

民营企业的品牌战略探析

在经济全球化的今天,品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,已成为企业市场活动的策略杠杆和行为核心。探讨民营企业品牌战略具有重大的现实意义。文章首先阐述中国国民营企业实施品牌战略的重要意义,在此基础上分析了目前我国民营企业实施品牌战略存在的问题,文章最后对民营企业实施品牌战略提出了一些思路。     

学校足球俱乐部的发展现状与对策研究

介绍学校体育俱乐部的性质和特点，论述足球俱乐部在学校中的作用，最后对学校足球俱乐部的发展提出建议。     

浅析中国足球杂志的品牌营销策略

入世后,中国的各行各业都面临着国外资金和企业的竞争,中国的足球杂志行业也不例外.与国外足球杂志的运作与经营相比,中国足球杂志的品牌营销比较落后,本文通过对中国足球杂志的品牌营销的现状进行分析,为其进一步发展提出对策和建议.     

体育：商业做壳 文化做核——由“足球乱象”看2008年奥运

足球乱象 早来的风暴? 10月22日，大连实德、北京国安等7家中超俱乐部汇聚香河“天下第一城”召开了中国足球史上第一次投资人联席会议。会议确定了八项决议文件，随之将其传真到中国足协。这是“胆大妄为”的足球俱乐部向足协的再次叫板。此前，围绕北京国安队的“罢赛事件”，各俱乐部和中国足协已进行了一番力量博弈。     

我国职业足球俱乐部市场化相关模式的分析

运用管理学的基本理论分析了中国足球存在的问题,剖析当前从足协到各俱乐部治理功能的错位,提出了足球产业化,各部门管理层面上的理想化模式。     

足球俱乐部转会费的会计处理分析

以我国职业足球俱乐部为研究对象,从转会费买了什么、球员的会计定性、转会费的会计摊销不同角度对转会费这一项目进行详尽分析,旨在弥补国内此方面研究的不足,完善足球俱乐部的财务管理,进一步促进和控制足球运动员在俱乐部之间的流动,以推动我国足球事业的良性发展。     

跨国公司在中国的品牌战略

品牌战略是跨国公司在中国市场的重要战略之一,也是中国企业最不擅长的战略。本文对跨国公司在中国的品牌战略进行了初步总结,从品牌定位、品牌渗透、品牌阻击及品牌本土化四个方面进行分析,并论述跨国公司在中国的品牌战略各个阶段的特点。最后提出应对原则及措施。     

外贸出口从“贴牌”走向“创牌”

足球世界杯的脚步渐次远去，留在国人脑海中的除了精彩的比赛画面，还有世界的顶级品牌体育营销的弥漫硝烟。然而，从最直观的比赛场地围挡广告中难觅中国品牌影子，可以想见，中国品牌难从世界体育市场分得一杯羹，昭显的是中国品牌与世界顶级品牌之间的差距。     

足球世界杯赛和欧锦赛球员国际流动实证研究

以足球世界杯赛和欧锦赛球员国际流动实证数据为依据,研究结果认为,一个全球化的劳动力市场概念是存在缺陷的,因为它忽视了俱乐部在某种程度上更喜欢从事重复交易的情况,这些交易受到社会和文化关系影响,以及已建立的历史和经济关系的严重影响。     

浅议跨国公司在中国的品牌战略

品牌战略是跨国公司在中国市场的重要战略之一，也是中国企业最不擅长的战略。研究对跨国公司在中国的品牌战略进行了初步总结，从品牌定位、品牌渗透、品牌阻击及品牌本土化四个方面进行分析，并论述跨国公司在中国的品牌战略各个阶段的特点。最后提出应对原则及措施。     

转会制度下足球运动员人力资本计量研究

随着足球运动全球化以及足球俱乐部制度的完善,足球运动员作为一种特殊的资本,影响着足球运动的发展,怎样计量足球运动员价值是关系着足球市场化的关键因素,本文通过转会制度下足球运动员转会费的研究,试图寻找到一种足球人力资本计量的方法     

足球圈爱与愁

王健林有钱任性1月21日,王健林正式宣布,万达集团以4500万欧元的价格收购上赛季西甲冠军——马德里竞技俱乐部20%的股权,成为其"二当家"。这也是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。万达入股后,马竞将会出台专门针对中国青少年的足球培训方案。除了马竞,王健林还在另外几家欧洲足球俱乐部里占有股份。与其他国企或私企