赵本山：从著名笑星到成功商人

赵本山,著名喜剧表演艺术家,国家非物质文化遗产——东北二人转的传承人。1957年出生于辽宁省铁岭开原市莲花村石嘴沟,17岁进入公社文艺宣传队。1982年,赵本山考入铁岭县剧团,1986年被调到铁岭市民间艺术团。1987年首次参加中央电视台春节晚会,小品连续多年获春节晚会一等奖,被观众誉为“小品王”。后进入影视界,在《刘老根》、《马大帅》系列电视剧中担任导演和主角。2003年,创建全国首家二人转主题剧场——刘老根大舞台。     

“转”大产业链

2001年，赵本山看准在东北市场有深厚市场基础的二人转价值被低估，一方面以自己的号召力推广二人转艺术，另一方面对二人转演出进行改造、包装，带领本山传媒摸索出了一套崭新的娱乐产业盈利模式。首先，吸纳民间人才组建辽宁民间艺术团，其演员不仅在公司连锁经营的“刘老根大舞台”演出，还出演公司制作的《马大帅》、《乡村爱情》等电视剧和辽宁电视台的《刘老根大舞台》栏目剧，电视剧和剧场演出之间的套作，     

赵本山：从小品王到大富豪!

说赵本山是富豪，是因为他坐拥亿万家资，更重要的是他创作了数以百计的喜剧小品和影视剧，为社会创造了极其丰富的精神财富。从八十年代中后期开始，赵本山从央视春晚走向了全国，成为全国观众喜爱的喜剧表演艺术家。赵本山的喜剧小品妇孺皆知、美名远扬，连续多年获得中央电视台春节晚会一等奖，获得了红笑星、小品王、土神、东方桌别林、中国笑星等系列美誉。     

做中国演艺界的第一品牌——专访本山传媒集团总裁刘双平

年年春晚,年年本山。今年春晚后,人人口中"不差钱",满城尽说小沈阳,让二人转走向了全国娱乐市场。如何评价赵本山?本山传媒的管理制度、商业模式、投资理念等有什么独到之处?2009年2月20日,本刊记者赴沈阳探访了刘老根大舞台和本山传媒集团,集团总裁刘双平在本山传媒基地接受了本刊记者的专访。     

聚焦“刘老根”商标抢注

电视剧激起商界狂澜五十商家抢注“刘老根”辽宁经济日报２００３年２月２１日一部以浓厚乡土背景为题材的电视剧《刘老根》，在掀起收视狂潮的同时，也在商界激起了不小的波澜。一方面，赵本山、范伟和高秀敏组合频频为各品牌大做广告；另一方面，各种以“刘老根”为品牌的产品像雨后春笋不断涌现，并出现５０余企业申请注册“刘老根”商标的现象。目前，我省申请注册“刘老根”品牌的企业有５０多家，再加上吉林、黑龙江等地，数目肯定不止于此。这种一窝蜂的注册是将“刘老根”推上系列的名牌宝座呢，还是因为无序使用而泛滥为鸡肋？代理…     

让幽默文化产业真正实现产业化

幽默是一种文化，它让这个世界充满欢乐，让生活更加充实。幽默，我们都有，幽默文化，我们也随处可见，像赵本山的小品和他的“二人转”、郭德纲的“草根相声”、电视剧《武林外传》、葛优的电影等等之类，都让我们在欢笑之余充分领略幽默的文化和风采。幽默文化也是一种产业，它作为文化产业中的～部分，随着文化产业大方向的发展，开始逐渐步入人们的视线当中。     

赵本山：演艺与商业的“二人转”

他打造了一个产业链条：把经营剧场与经营剧团结合起来，打造一个统一的品牌——刘老根大舞台；用电视剧包装二人转演员，演员成名人了，为剧场吸引来更多公众带来不断上涨的上座率。     

是谁营销了消费者？

不久前，重温赵本山与范伟合作演出的幽默小品《卖拐》，赵本山忽悠、引导范伟。让范伟一步一步地掉进坑里，到最后范伟竟然相信自己就是一个瘸子。到底是赵本山说服了范伟，还是范伟说服了自己？在感叹小品堪称营销经典案例的同时，也让我开始思考一个问题：在消费者做出购买决策的过程中，到底是谁说服了消费者，或者说到底是谁营销了消费者？     

不差钱，不差人，就是有点风险

“赵本山模式”在我看来并不复杂：通过小品树立了个人在娱乐业的高端品牌：通过在东北组织二人转获得了稳定现金流与人才队伍;通过影视作品尽可能地扩大了受众市场,实现了利润最大化。不差钱,不差人,一切都是美好的。     

谁让你是优秀

优秀有什么错?看看2006年央视春节晚会上的小品《谁让你是优秀》就知道了。如果你是优秀,并且是领导唯一当众夸奖的对象,这时你可要小心被"捧杀"——领导"捧"你、同事"杀"你。如何避免被"捧杀",让你的同事不再动辄以"谁让你是优秀"刁难你,反而主动支持你、配合你呢?本文为您支的招,省力又实用……     

小沈阳横空出世的营销法则

一小沈阳，通过春晚和其师傅赵本山合作的小品《不差钱》，一夜之间红遍了大江南北，成了街头巷尾讨论以及网络点击最热的焦点人物，凡此种种，让我们不禁感叹小沈阳横空出世的迅猛!     

非诚勿“植”

成都一家都市报报道说，赵本山在央视春晚小品《不差钱》中几次植入了搜狐公司的品牌信息，自己并没有拿一分钱，而是因为与张朝阳的个人交情。至于央视广告部是否收到了广告费，那就不得而知了。     

“E”化保险渐登春节大堂

春节这块大蛋糕越来越受到商家的青睐:这其中有琳琅满目的各大商场,也有飞来飞去的旅游公司,还有提供保险的各种人寿、人保等。今在网络盛行的时代,保险更是利用网络做足了文章。先就旅游来说。正如春节晚会赵本山的小品一样,旅游已成为春节的保留节目。而此衍生的保险有哪些呢     

学学赵本山的“忽悠营销”术

赵本山这个名字最近又传遍大江南北，不是因为他的小品，而是因为他涉足辽宁足球俱乐部，当上俱乐部董事长，搞得热热闹闹的。说起赵本山，就让笔者想起了他几年前的经典小品“卖拐”的故事。     

资讯 人物

赵本山读CEO课程 欲包装刘老根大舞台上市，股价直落97％昔日女富豪财富不再，香港金管局总裁年薪千万挨批，银河证券原总裁肖时庆去职接受调查,荣智健抛售中信泰富股票套现7亿港元     

赵本山的商业三字经

2009年上半年,赵本山有三大新闻最引人关注。一是春晚带红徒弟小沈阳,二是刘老根大舞台进京,三是以55万元报名长江商学院,加入中国企业CEO课程班,自此与马云、牛根生、傅成玉等人成为校友。     

节目集群战略助推内蒙古台创新发展（上）

2006年6月10日，由中国电视艺术家协会等单位联合举办“展示民族风情，打造电视品牌——内蒙古电视台文艺晚会综艺节目研讨会”在北京举行。此次研讨会对于内蒙古电视台有着特殊的意义。因为在此之前，2004年、2005年和2006年内蒙古电视台的蒙汉语春节晚会已连续获得了全国春节晚会的最高奖，实现了“三连冠”。专题文艺晚会和《蔚蓝的故乡》栏目已成为内蒙古电视台的两大品牌。     

本山小品的昨天、今天和明天

本文通过回顾赵本山20年来春晚小品各阶段的特点和背景,展望中国小品艺术的未来发展之路,有对昨天的综合,有对今天的分析,有对未来小品创作的对策和办法。     

从春晚看展商营销

歌曲、舞蹈、相声、小品、杂技……每个新年的春节晚会节目都丰富多彩,但最后能让人记得的节目却不多。看展会,如同看春节晚会:看起来都热闹非凡,待结束时,在脑海中留下深刻印象参展企业并没有几家。当然,这并不代表春节晚会失败,也不能证明参展企业现场营销不利,但却说明了一个问题——大多数的参展企业并没有完全懂得什么是展会营销以及如     

话题、时尚、东北风，打造最欢乐春晚

汇集最多东北小品、相声、二人转笑星的2011辽视春晚，被观众称为卫视平台上“最欢乐的春晚”。还有网友用“大年二十九向北方，大年三十看中央”的口号来总结本届辽视春晚的精彩程度。