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1.
经济的发展,消费层次的提高,使得购买者的注意力并不仅仅停留在商品价格上,不再是价格越低的商品越畅销,而是越能满足某种特定市场需要越好卖.科技的发展,使得企业与消费者能够更有效地从商品自身构造包括质量、功能、商标、包装、服务等方面区别竞争商品.因此顾客忠诚营销策略是非价格竞争战胜对手的制胜法宝. 相似文献
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注意力经济:争夺眼球 由于每个人的注意力有限,人们不可能把自己有限的注意力用来关注无限的信息,这使注意力在信息量骤增的现代社会里成为一种稀缺的资源,这种注意力或称心灵占有率(midshare)——即用户或消费者对企业及其产品的注意程度已成为企业的一种无形资产,成为一种重要的商业资源,如何抓住人们的注意力成为商业竞争的焦点。 相似文献
3.
浅析网络营销与传统营销的关系及发展 总被引:1,自引:0,他引:1
在市场竞争愈演愈烈的经济环境下,"网络营销"脱颖而出,给人们的生产方式和生活方式带来了巨大影响,给传统的市场营销观念带来革命性的变化。本文浅析企业如何能顺应这种变化,获得竞争优势,从而参与网络经济时代的竞争,确定明确的企业营销方向。 相似文献
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基于营销策略的企业竞争情报实证研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文以推动竞争情报从理论研究转向实战和运用为出发点,以实证的方式系统地论述了企业该如何利用竞争情报制订有效的营销策略,从而在竞争中赢得主动。 相似文献
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浅谈关系营销策略 总被引:2,自引:0,他引:2
孔焱 《湖南财经高等专科学校学报》2003,19(2):42-43
在目前的市场状况下,很多行业由于商品的供过于求,行业内部竞争已经非常激烈,在我国加入WTO后大批国外知名企业的进入将使得这种竞争进一步加剧,企业如何利用关系管销的种种手段拥有和扩大自己稳定而忠实的客户群体显得尤其重要。 相似文献
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庞尔贤 《太原城市职业技术学院学报》2006,(2):37-38
目前企业成为世界性的竞争最激烈的领域之一,这对企业营销提出了越来越高的要求。如何扬长避短,制定适应竞争需要的发展战略和营销对策,形成垄断性、创新性并存的产品和服务体系从而吸收更多的顾客,已成为企业必需研究的重要课题。 相似文献
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王旭 《西安财经学院学报》2004,17(4):58-60
通过对企业如何进行关系营销组合设计的深入分析,提出了以顾客为导向的关系营销组合设计的思路和方法。进一步揭示了以顾客导向为基础、以竞争导向为补充,不断进行关系营销组合创新是企业获得可持续竞争优势的必要条件。 相似文献
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衡娟子 《四川经济管理学院学报》2009,(3)
随着竞争的日益激烈和产品的同质化发展趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰。因此,如何提升品牌资产是现代企业必须解决的重大课题。本文认为,近年来发展得如火如荼的公益营销在优化品牌竞争力方面起着独树一帜的作用。 相似文献
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在经济高速发展的世界环境中,各国之间关系变幻莫测,国与国之间竞争加剧,竞争的实质就是综合国力的竞争,综合国力的竞争首先是经济实力的竞争,衡量经济强国的标准之一就是看其拥有的跨国企业的国际竞争力如何。采取何种营销模式来实现跨国企业在东道国的生存和发展,是中国跨国经营企业亟待解决的问题,本文通过对长虹、海尔和好孩子三家知名企业的跨国营销模式的比较和分析,试图总结一条适合中国企业的跨国经营之路。 相似文献
11.
当今,企业之间的竞争已不只停留在产品竞争的层面,而是演化到了服务的竞争。服务营销在这个时代应运而生,并已进入整合时代。保险行业竞争激烈,企业必须学会像营销产品那样营销服务;企业欲成功操作服务营销,就必须洞悉并把握服务营销的趋势与脉搏。本文着重介绍了保险服务营销的本质、测量标准以及提升服务质量的基本措施。 相似文献
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我国已经加入WTO,民族企业面临着从“隔洋竞争”到“隔墙竞争”的新挑战,也面临着“先出去”的新机遇。面对全球化的誉销环境,民族企业应树立营销新理念,创新营销战略和营销策略。 相似文献
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服务行业涉及百姓的衣食住行,覆盖面广,种类繁多,又是不可或缺的经济生活。这一行业既为企业提供机会,同时,也吸引广大企业造成激烈的竞争。再加上人民生活水平不断提升,顾客的需求也不断增多,眼光也更加挑剔。服务企业数量也多,这样使得顾客的选择也增多,消费者的流动性变大,传统的服务营销模式也要适当调整以适应个性化、多变化的消费要求。留住顾客成为企业立于不败之地的必然选择,也是在竞争中脱颖而出的决胜之策。本文试图通过CRM理论概述如何建立顾客关系,同时通过对如何建立顾客关系中保留顾客策略进行理论和实例分析研究。 相似文献
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安圣慧 《对外经济贸易大学学报》2002,(3):21-23,34
中国已经入世,中国的众多企业将面临来自国内外公司的更加激烈的竞争环境。因此,作为全球市场后来者,中国的企业如何根据自身的优势和劣势制定有效的市场战略是一个迫切的课题。 相似文献
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亢晓昉 《太原城市职业技术学院学报》2004,(6):55-57
中国在加入WTO后,面临着国内家电企业竞争激烈和跨国公司将全球战略的重点放在中国市场的状况,内外双重动因促使中国家电企业必须“走出去”,而如何处理好营销战略中的本土化与全球化关系,则成为中国家电企业成功开拓国际市场的关键所在。 相似文献
18.
蒋琳 《山西财经大学学报》2007,(Z2)
营销观念是企业制定经营决策、开展市场营销活动的根本指导思想。加入WTO后,我国企业将面临新一轮的竞争。为了能在未来的市场中站稳脚跟,企业需要不断地更新营销观念,结合自身特点制定正确的营销方案,在更好地满足消费者需求的前提下取得更大的成功。 相似文献
19.
邓小妮 《武汉市经济管理干部学院学报》2011,(5):11-13
随着经济全球化发展程度的逐步深入,越来越多的企业都意识到,现代市场竞争,不再是商品和价格策略上的竞争,而是企业营销活动融入文化意义上的竞争。要提高企业在国际市场上的竞争力,需要明晰:营销文化建设是现代企业高端发展战略的核心之一,而非仅仅是企业营销产品的一种手段;营销文化不等于文化营销,营销不等于推销;营销文化建设是企业内部各部门协同作用的结果,而非仅仅是营销部门的事,企业必须从企业文化建设这一总体视角上来把握营销文化建设。 相似文献
20.
邓卫华 《对外经济贸易大学学报》2001,(2):17-19
高科技企业已经成为国民经济发展的支柱性产业,由于高科技企业产品与竞争方面具有与传统企业不同的特性,因此高科技企业需要营销创新,营销创新是一项系统工程,它包括营销观念创新、营销组织创新和营销市场创新三大内容。 相似文献