品牌运营：中国企业还要学什么？

我国企业在品牌运营过程中,边学边做,已经出现了一些比较优秀的品牌.但是,从整体上讲,我国企业品牌运营水平离国际水平还有相当距离.比如过度注重媒体传播方式,而忽视整体运营;从企业本位出发,忽视顾客本位等等.原因很多,一是时间的约束.中国企业还需要经历相当长的时间去学习.二是环境的影响.市场法律法规和其它竞争规则的不规范,也是导致中国企业品牌运营水平低下的原因.三是,企业和企业家也需要一个成长的过程.这些因素都可能导致中国企业品牌运营的整体水平和含金量不高,企业缺乏持续生存和发展能力.因此,我国企业在品牌运营上,还需要向国际先进企业学习什么？是我国企业及企业家必须面对的重大课题.     

浅谈我国企业的品牌建设

入世以来,国内市场的结构性改革不断深化,各行各业加快了市场化进程,我国市场已进入了全方位开放的阶段。中国经济与世界经济的合作关系日益紧密,世界知名企业在中国市场上实施品牌战略,中国企业的品牌正面临严峻的竞争和挑战。面对全球竞争,创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。现代企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌竞争。企业必须适应品牌时代的到来,积极开展品牌营销,努力打造一批世界级的知名品牌,才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。     

威廉·汉林：品牌价值评价需要统一的标准

在品牌经济中,品牌是国家经济发展的核心因素,是市场运转的焦点,是整合各种经济要素、带动经济整体运营的中心。一个国家拥有多少著名品牌,既是衡量其经济发展水平的重要标志,也反映着国家的形象与地位。在＂质量铸就品牌＂论坛上,国际企业价值评估分析师协会主席威廉·汉林认为,企业以品牌为核心,注重自身品牌价值的维护,才能在市场中保持自身的竞争力。     

中国企业如何打造世界名牌

目前,国际市场竞争已进入了品牌竞争时代,品牌在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心和信誉度,是体现企业价值的无形资产之一,在宏观上体现着一个国家的经济实力和工业发展水平.中国企业要在竞争中立于不败之地,就必须适应品牌竞争时代的要求,创出自己的世界名牌.     

国际化视角下新疆农产品品牌运营问题分析

当前,经济全球化使企业国际竞争已经由价格、质量、规模竞争转向了品牌竞争.新疆是农业大省,人均占有耕地3.51亩,为全国人均的2.3倍,日照时间长、昼夜温差大、病虫害少,拥有发展农业优越的自然条件.新疆拥有许多特色农产品,如棉花、蕃茄酱、瓜果等在国内外享有盛名.现在新疆农产品企业开始纷纷走出国门,开展国际营销,只是由于出口以初级农产品为主,获利空间小,竞争压力大.塑造品牌有利于提升产品的附加值,提高产品的竞争力,但到目前为止,新疆农产品在国际化过程中有影响力的品牌很少,缺少被国际公认的知名品牌,品牌国际化运营整体水平较低,因此加强国际化中的品牌运营具有重要的意义.     

树立品牌意识 奠定品牌建设的精神基础

在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础,成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。品牌意识的淡薄在我国已经造成了严重的后果,不但制约了我国企业的品牌建设,而且严重影响我国企业的健康发展。因此,必须通过广告宣传活动、各种社会因素对品牌选择的影响、优化企业品牌运营的社会经济环境,以及培育儿童的品牌依赖等途径,在全社会树立品牌意识,才能使中国的品牌逐渐走向世界。     

论中国品牌管理的必要性和具体的办法

随着市场竞争的日趋激烈,企业间竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从打造强势品牌的意义开始,分析了当前我国企业品牌运营的现状、存在的问题等,面对我国加入WTO的历史机遇,作为创建和发展品牌的主体的企业,必须紧紧抓住机遇,增强使命感和紧迫感,狠抓产品质量,加强科学管理和文化建设,搞好品牌延伸,加紧实施名牌战略,提高品牌的市场竞争力     

我国国有酒店改制和商业模式分析

针对我国国有酒店业现状进行分析,国有酒店的改制势在必行。国有酒店企业改制是把原来潜藏的资源挖掘出来,在总体经营方略上了一个大台阶,是一个新的利益关系的调整,是为整个行业提供了一个发展空间。借鉴国际酒店集团在我国的运营模式及美国酒店业整体运营情况和管理模式。指出我国国有酒店业要想发展必须与资本市场相结合,并获得国际资本市场的认同,建立适合我国国情的商业模式,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

我国企业品牌营销中存在的问题及对策

本文从分析我国企业品牌营销中存在的问题出发,提出我国品牌要避免被国际知名品牌挤压,并在激烈的国内、国际一体化竞争中求得生存和发展,必须强化品牌意识,加强品牌营销,增强品牌竞争力。     

论企业的自主品牌与核心竞争力

一个国家是否拥有和拥有多少自主品牌,已成为企业核心竞争力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中占据产业链的高端,必须立足于自主创新,拥有自主的知识产权的品牌,企业才能具有核心竞争力,才能提高我国的国际竞争力。     

中国企业应努力打造国际品牌的百年老店

国际知名品牌是企业的核心竞争力,代表一个国家的先进生产力.在经济全球化的背景下,国家与国家之间的竞争集中体现在品牌竞争上.拥有在国际市场上站得住脚的世界级民族品牌,我国才能在世界经济舞台上立于不败之地.这是毋庸置疑的共识.     

品牌建设路漫漫--重庆企业品牌战略反思

品牌是企业进入市场的通行证，又是城市的经济名片。我国加入WTO之后，重庆企业要面对国内和国际市场的激烈竞争，实现品牌兴渝与品牌兴企的战略目标，必须认真审视过去，吸取教训，总结经验，才能把重庆企业的品牌建设推上一个新的台阶。     

发展品牌联想效应——关于可口可乐赞助上海世博会效应的研究

随着国际市场真正进入品牌竞争时代,品牌和企业形象日益成为企业的核心竞争力.在这个不进则退的竞争环境中,希望做大做强的企业要不断地深化品牌内涵进行谨慎的品牌管理,除了依靠传统手段还必须利用各种强势传播平台,利用社会热点实施赞助是企业品牌培育重要环节.随着上海世博会的召开,许多企业赞助世博会,以期提升企业公众形象并从中获刮.本文以可口可乐公司为例,分析公司在本次赞助中所取得的品牌联想效应.     

服装企业的品牌营销与管理浅谈

中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低。我国纺织服装在服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌几乎为零,品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足,企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺,这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争,我国服装产业欠缺的不是质量,而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌。     

品牌经营与中小企业发展

现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代，纯粹产品竞争存在着诸多阻碍企业竞争力培育的不利影响。许多企业纷纷着手实施系统的竞争转型。从管理团队到员工纷纷丢掉过去的理念，逐渐培养树立自己品牌的竞争理念。研究中小企业品牌运营管理现象及问题。探讨中小企业品牌发展战略。营造中小企业发展良好的投资环境。应对中小企业品牌运营中面临的各种困难及其风险。对促进中小企业健康发展，促使其做强做大，对促进我国经济发展，解决就业问题均具有现实意义。     

品牌运营是西部企业参与市场竞争的战略选择

实施西部大开发战略 ,加快西部地区发展是党和国家高瞻远瞩 ,总揽全局 ,面向新世纪作出的重大决策。西部大开发的实际成效 ,在很大程度上取决于直接创造社会财富的西部企业的竞争力和通过竞争在统一大市场中所占有的份额。为此 ,西部企业必须抓住机遇 ,转变观念 ,搞好品牌运营 ,是参与市场竞争的战略选择。从企业经营的角度看 ,自商品经济以来 ,经历了产品运营型、资本运营型、品牌运营型三个阶段。目前 ,西方经济发达国家正处于品牌运营型阶段 ,以名牌占领世界各国市场 ,不断扩大其市场份额。在我国 ,品牌运营的情况很不理想 ,大多数企业仍…     

品牌经营与中小企业发展

现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代，纯粹产品竞争存在着诸多阻碍企业竞争力培育的不利影响。许多企业纷纷着手实施系统的竞争转型，从管理团队到员工纷纷丢掉过去的理念，逐渐培养树立自己品牌的竞争理念。研究中小企业品牌运营管理现象及问题，探讨中小企业品牌发展战略，营造中小企业发展良好的投资环境，应对中小企业品牌运营中面临的各种困难及其风险。对促进中小企业健康发展，促使其做强做大，对促进我国经济发展。解决就业问题均具有现实意义。     

财务会计与内部审计对企业发展的意义

财务会计核算和内部审计是企业发展和运营的关键,现今企业发展与我国整体经济的提升有重大关联,因此国家对于企业的管理要求也越来越严格。企业想要在新时期获得更佳的竞争优势,必须完善企业的财务会计制度和内部审计工作,便于及时发现企业自运营及财务方面出现的问题,调整和改进,如此才能合理控制企业的发展和运营,从而制定更为科学的管理方案,促进企业的进一步发展。     

智能装备制造企业品牌培育策略研究

品牌是企业和产品的重要标志之一。企业一般从战略高度重视品牌培育,把品牌运营视为生存竞争的重要手段。近年来,我国智能装备制造企业不断成长,但在品牌的创新意识、协同合作、竞争策略等方面与发达国家相比仍存在竞争力弱,影响力小,名牌产品少以及闻名于全国乃至世界的产品品牌少等问题。因此,我国智能装备制造企业必须从品质、企业定位、经营策略等方面进行改进,不断提高竞争能力。     

企业多品牌运作的思路与策略

在世界经济全球化的今天，市场竞争已从单纯的产品竞争、价格竞争进入到品牌竞争。品牌已成为企业经济实力和国际竞争能力的象征，对于现代企业管理来说．必须科学地运用或实施企业品牌战略．才能确立自己的竞争能力，形成跻身国际市场的优势。在当今的激烈市场竞争中，品牌的价值正在越来越被人们所看重，因为它体现着一个企业的素质、信誉和形象，