地铁广告研究

本文按照地铁广告受众的出行目的进行细分,依据广告受众的时间压力和接受广告的意愿将其定位,对不同出行目的的受众的特点进行分析,并阐述了针对不同出行目的受众的特点采用何种地铁广告形式能够更好地提高地铁广告的效果。     

法制故事类节目的发展策略

随着我国法制节目的不断推陈出新,很多法制节目面临着节目形式普遍趋同、选题匮乏等问题。本文通过对受众心理分析和节目案例解剖来了解受众对法制节目的需求,据此来探索法制故事类节目的发展方向,有效的针对受众群体的不同需求来改进现有的法制节目和主持人风格,从而探寻出法制节目的发展新天地。     

基于知识受众的需求与服务研究

知识受众是知识的接受者、获取者,客观知识只有被知识受众吸收、利用,人类社会的知识传承、知识创新才得以实现。依不同的角度,选择不同的标准,可以划分出不同的知识受众需求类型。知识受众需求是知识服务工作的基本依据。知识受众服务,是知识工作者运用各种资源满足识众知识需求的劳动过程。知识受众服务具有非物质性、所有权不可转让性、知识受众服务的非盈利性等特性。知识受众服务的原则是人文服务原则、充分服务原则、多样化服务原则。     

直播场景中不同犯错类型与主播互动策略对受众态度的影响——以心理距离为中介

本研究以劣势者效应和道德判断为理论基础，通过三项实验验证不同犯错类型下(道德犯错VS能力犯错),主播互动策略(示强策略VS示弱策略)对受众态度的影响。实验结果证实，互动策略和主播犯错类型的交互作用对受众态度有显著影响。在能力犯错下，相较于示弱策略，主播采取示强策略将会有较大的受众态度下滑；在道德犯错的情景下，相较于示强策略，主播采取示弱策略将会有较大的受众态度下滑。在不同犯错类型下主播互动策略不同将激发受众不同的心理距离，进而对受众态度产生影响。研究发现，从道德判断的角度解释了主播犯错受众态度下降程度不同的营销现象，具有一定的营销实践价值。     

浅谈广告的跨文化传播现象

随着全球经济文化一体化时代的到来,跨文化广告传播不仅已经成为现实而且也是今后的发展趋势.在针对不同文化受众实施广告传播时,传播者对受传者已有的、为其所属的文化背景所决定和规范的接受心理的尊重与价值认同,显得尤为重要.     

广发QQ信用卡 玩转网民自己的信用卡

广发银行QQ信用卡是一款根据网民在线生活喜好针对不同目标受众,为腾讯用户定制的信用卡产品,为广发信用卡开辟新的发卡渠道及市场。此外,它还倡导一种“时尚我做主”的生活主张。     

浅析医药行业平面广告设计的对策及传播

在现代生活节奏快速的情况下,医药广告设计一定要简炼明确,使受众一目了然。科学的广告宣传,能够提高产品市场知名度、增加产品市场竞争力。针对不同平面媒体广告设计需求,广告设计工作中也应针对广告类型及受众特点,确定艺术设计要点。利用计算机设计技术及艺术设计基本元素,满足平面媒体宣传需求、满足平面媒体广告运用目标。受平面媒体广告宣传特点影响,在平面媒体广告设计中应加强艺术元素及广告设计理论的运用。通过艺术设计,突出平面媒体广告视觉冲击力、突出产品宣传效果,实现销售目标。     

试论报业受众市场培育中的核心问题——潜在受众的转化

我国报业的受众市场巨大,但是,各类媒介不断分割这块蛋糕,使得读者日益成为稀缺资源,相对而言,每个媒体的受众市场就开始萎缩变小。培育读者市场就是针对这一问题的解决而进行的。笔者在分析报业受众市场的读者层级之后发现,实现潜在读者的转化是报业受众市场培育中的核心问题,受众市场培育的根本实现途径就是转化潜在读者为固定读者。本文探讨的正是报业受众市场中潜在读者的转化对策。     

试论新闻媒体分众化的趋势

长期以来,我国新闻媒体的宣传报道存在着一个突出的问题--雷同化现象严重,从报道内容到报道模式千篇一律,缺乏结构创新和独家原创新闻,导致宣传失去了贴近性和号召力.满足受众首先应该了解受众的需要,并据此确定自己的宣传宗旨,指导和服务不同的受众.媒体的分众化正是在受众细分的过程中产生的一种发展趋势.     

楼宇户外广告视觉表现形式对受众注意的影响

本文选择楼字户外广告为研究对象,旨在研究广告中视觉传达和受众注意之间的关系,通过实地拍摄的楼宇户外广告图片深入分析不同楼宇户外广告的视觉表现形式对受众注意产生的影响,并进一步探询如何利用视觉表现元素更好地吸引受众注意。     

网络时代受众主动性探讨

20世纪初期,传播学申对受众的定位是被动性的,20世纪40年代后,学者提出了“使用与满足”观点,认为受众具有主动性。随着网络盛行的时代,受众在媒介接触过程中的表现更为复杂,这也给“受众研究”提出了新挑战。本文主要针对网络时代受众主动性及网络时代对受众研究的未来方向进行探讨。     

传播受众美学评价

随着时代和社会的变革，传媒的功能和角色发生了微妙而深刻的变化，“受众”日益成为传播系统中的重要研究对象，传播受众芙学也由此产生。传播受众美学将传播者和接受者的关系变化作为自己的规律核心，主张受众审茭的普遍性和特殊性。重视不同受众的不同审美心理对传播效果的影响，强调受众审茭意识对传播者审美创造的启示、借鉴以及对人类社会及人自身的塑造作用，强调提高受众审芙意识的重要性。中西方传播受众蔓学虽因历史的和现实的种种原因而有所不同。但这并不是绝对的，它们分别适应于不同的国情并相互借鉴和促进，这也是国内学者所应当注意的。     

国家形象认知形成的心理机制研究

本文针对"认知"一词和受众对于国家形象的认知形成过程给予了阐述,受众形成对国家形象的认知不是一个瞬间形成的过程,受众接收到国家的相关信息,并结合自我已有的图示对信息进行加工、分类、归纳和推理等一系列过程,形成一个个阶段性的印象,并最终组合而成一个对于国家形象比较稳定的认知,从而得出了在这一过程中的心理因素对受众认知产生的影响以及国家形象认知形成的心理机制。     

试论广播新闻编辑创新意识的培养

在融媒体时代,广播新闻编辑的综合素质对提高新闻报道质量具有重要作用,为此,广播新闻编辑必须更新自己的编辑理念,适应新时代的要求,坚持以受众为中心的工作理念,挖掘新闻事件中最有价值的信息,并且将受众理念贯穿在媒体新闻报道中,接受受众的反馈意见,及时向社会受众提供各类新闻信息,满足受众的信息需求。本文针对融媒体时代广播新闻编辑创新意识的培养进行简要分析,以期给相关研究者以有益借鉴。     

三星 “后末日”营销重构

基于数据的营销的本质是基于人们行为表现出来的偏好特征,有针对性地送达适合目标偏好的营销信息。既然是针对人们的不同偏好和属性,那么这种营销行为一定是与情感相关的,打动目标受众是最基本的目标。     

中国联通：无形网速让你直观体验

每天,我们都在通过不同通信运营商提供的移动服务在手机上从事各种活动,但是运营商本身如何进行营销将自己的业务推广出去,影响更多人,让竞品用户也愿意选择自己的移动服务呢？针对竞品用户,中国联通联合邑智广告共同推出了“极速好网络”移动营销案,通过与目标受众一个小小的互动,让目标受众清楚了解到中国联通的网速之快非他者莫及。     

河南农村受众广告接触行为对其消费观念的影响分析

本文以豫南C乡的农村受众为研究对象展开问卷调查，主要考察了农村受众广告接触频度、接触时间、种类偏好及广告媒介信任度对其消费观念的影响。研究发现，农村受众的广告媒介接触行为影响其消费观念，但具体到广告媒介接触的指标不同则影响不同，其中农村受众广告媒介接触时间压种类偏好显著影响其消费观念。     

动画创意产业中动画与漫画受众交互培养研究

受众对传播媒介的影响是巨大的。以创意为起点通过动画和漫画传播形成的动画创意产业潜力巨大。漫画和漫画作为创意的两种不同载体对受众的培养具有交互性,这种受众的交互性培养对动画创意产业的发展产生了巨大影响。     

网络传媒视角下受众选择的心理学探析

在网络传媒高速发展的时代,愈来愈多的受众逐步踏入网络世界之中。本文基于网络传媒的视角,首先分析了网络传媒受众选择的一些基本特征,然后从心理学角度具体分析了网络传媒受众对传媒信息不同的选择性心理,如参与、娱乐、求知以及猎奇心理等。     

房地产营销差异化策略构建

随着我国经济快速发展和房地产制度改革的不断深化,房地产企业之间的竞争变得越发激烈,而针对不同的房地产受众群体而言,房地产差异化营销策略显得格外重要,本文通过对目前我国房地产市场营销中所存在的问题,结合我国政策需要,对房地产营销差异化策略进行分析和构建.