名人莫骗人

名人莫骗人现在，电视里常有一些名人做的商品广告，某某“星”或某某“家”出来说这个商品好、那种药效妙。可是人们用过一些“好”商品和“妙”药后，并没感到“好”、“妙”，有的反而觉得很糟。于是大呼上当！其实，有的做广告的名人根本就没用过这种产品，有的压根儿...     

漫话广告英语

意力集中到这些赞扬上面。3、祈使句用得比较多，这样可以使读者在心理上兴奋起来，使读者加深印象，使广告更具有鼓动性。修辞特征：在广告竞争如此激烈的时代，为了使自己的广告独树一帜，广告人常使用一些修辞手段，以增强广告的吸引力。因此，广告语言有“半文学体”之称。三、商标的翻译商标即商品的“牌子”，是企业宣传和推销产品的利器，是商品质量的标志，也是消费者认识或购买商品的向导，其广告效应已为越来越多的企业所重视。随着我国加入WTO，我国的产品越来越多地打入国际市场，为了帮助中国的企业在国际市场上树立更多的名…     

公民:甭被广告蒙了

人们说,中国多潮。如“呼拉圈”潮、“西北风”潮等等,潮多却难有长久的,然而,广告却是其中唯一不衰的。 有人分析广告保持如此长久生命力时说,是缘于它有渊远的历史。据考证,世界上最早的广告是从发掘古埃及的孟菲斯城时发现的,那广告称:“我居于此地,原系塞浦路斯里诺斯人民。承蒙上帝恩典,赐我圆梦之才。”这就是古代的广告,     

评最差广告

凡事凡物都有优劣之别,好坏之分,这是事物一分为二的辩证。故在评“优”、评“佳” 的同时,也有了评“劣”、评“差”。“评差”,犹如一杯苦涩的“醒酒茶”,其积极意义是不言而喻的。由此使人联想到广告。广告,尤其是电视广告,也有必要来评一评“差”。 产品广告,一半是经济,一半是文化;一半是宣传,一半是艺术;一半是商品,一半是形象;一半是信息,一半是享受……如今,鉴于广告,尤其是电视广告与人们关系日益密切。鉴于人们不仅仅需要信息,更需要视觉享受,因此,有必要进一步提高广告,尤其是电视广告的质量,使人们在接受商品信息的同时,也得到赏心悦目的艺术上的享受。实事求是地说,广告,尤其是电视广告在近几年得到迅猛发展之后,质量有所提高,然而,也不乏鱼目混珠的蹩脚之作。那些画面,那种动作,那     

商品美的ABC

我国有句俗话,“爱美之心人皆有之。”随着市场经济和科学技术的迅猛发展以及人民生活水平的提高,人们不仅需求商品实用、质量高而且还要求商品具有美感。商品美这一课题已走进了人们现实生活,商品美成了生活美的重要内容。商品美学既应用于生产领域也应用于商品流通领域,主要反映在商品的包装、装璜广告商品陈列布置配套等方面。 A.商品的包装装璜美现代商品包装的功能巳从一般性的保护、美化商     

搜尽奇峰打草稿——访全国公益广告金奖得主殷正观

今年3月,全国公益广告活动总结颁奖大会在京召开.无锡敦煌广告公司的一组六幅“抗洪救灾篇”公益广告荣登金奖榜首,该公司在10年前的全国第二届广告作品展也曾以一组四幅“敦煌广告,艺术精华”的作品而荣获金奖.这两组作品和其他金奖作品一样,成为我国广告艺术的经典之作.敦煌公司的董事长、总经理殷正观先生以300余幅摄影艺术作品先后在国际、国内各类影展及广告评选中获奖或入选而引人瞩目.     

请君设计广告时 采用价值工程

<正> 随着商品经济的飞速发展,商品广告已进入千家万户,“抬头见广告,闭眼听广告”,广告已成为人们经济生活中不可缺少的宠儿。然而出现在报刊、银屏、标牌、广播上的商品广告,大都只字不提商品价格,好像被宣传推出的商品都属免费赠送,或者是厂商视用户为无需问价的百万富翁。每看完一则广告如鲠在喉,就是难与同类商品比质比价。     

您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

一“名”驚人——商标命名的智慧

商标不仅仅是识别某种商品或劳务的标志,而且它本身就是一种广告形式,它往往是现代广告活动的主角,在国外就有“微型广告”之称。多数商业广告就是通过突出商标和宣传商标,加深消费者对该商标的印象。并最终促使消费者“认牌购物”。有人做过这样的试验:把若干种啤酒的商标揭去,然后让被试者品尝后选出自己喝惯了的那个牌子,结果大多数被试者无法辨别或辨别错误。可见,消费者对商品品质的辨别力并没有我们想象的那么强,他们往往是凭商标来确定哪个品牌是自己所需要的。商标的重要性由此可见一斑。 随着商业竞争的日趋激烈,许多企业的决策者认识到一个好的商标对产品长时期成功的重要作     

广告公司

广而告之纽约夺金奖 5月3日。由广而告之合众国际广告有限公司创作的中央电视台形象广告“相信品牌的力量——《水墨篇》”在2010年纽约广告节上荣获金奖，这是中国广告公司在此类别奖项中首次获金奖，也是该广告片在获得新加坡Promaxbdaasia最佳形象宣传片金奖、最佳动画金奖后再次获得国际性大奖。     

浅谈商品广告的法律监督

当前,商品广告已成为市场竞争的一种手段。耳闻目睹,公共场所、屏幕、报刊、广播全成了商品广告大战的阵地,其声、形、色充满中华有限的时空。这中间有很多广告既是产品、科技信息,也堪称有份量的文化艺术品。然细品这广告声潮,滥竽充数者多矣。本来是劣质产品,却大嚷其“优”、“好”,在经济时空形成各色海市蜃楼。为此,“上帝”的千呼万唤:“治治广告！”却一直求治无门。直至《产品质量法》出台,才欣喜根治有门。 商品广告是一种经济活动,但说到底是商品质量信息。而信息的生命力在于准     

质疑隐性广告的效果

所谓隐性广告,是相对于“显性广告”而言的,它又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。之所以被冠以“隐性”,主要指它隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分,在受众无意识的状态下,将商品或品牌信息不知不觉展现给受众(消费者),进而达到广告主所期望的传播目标。     

浅析广告对拉动经济增长的作用

广告和市场经济的发展密切相关。广告的使用非常广泛,人们对很多厂家、商家的商品或者提供服务的认知都是通过广告得来的。广告的基本功能是让人们知道该商品或者服务的功能及作用。广告是通过各种媒体信息,把商家的商品或服务信息告知所需要的各类人群,使消费者了解商家的产品或者服务．知晓商品的购买地点、购买价格等内容,从而起到传递信息,沟通产销与服务的作用。     

创意——广告的灵魂

广告是市场的先导。在商品竞争的市场面前,商家无不借助广告宣传来实现营销的目的。创意是广告的灵魂,没有好的创意就不会有成功的广告。近日徜徉街头,目睹一则广告:“淘汰秦砖汉瓦,惟我××墙材”。广告牌制作考究,广告用语也具有视觉冲击力,但细品味之,觉得其创意值得推敲,故隐其广告主及墙材品牌名称,抒一家之言。     

十分广告七分骗吗?

我国的经济发展离不开广告,人们的生活也离不开广告。广告是很大的商品信息市场,它广泛地对人们普及了商品知识。现代广告已成为世界的一大产业。1993年中国的广告营业额达134亿元,从发展经济来讲,这笔钱是必不可少的,甚至是只少不多的。面对无孔不入地渗入我们生活     

消费者购物八戒

一戒“一见钟情”:买大件商品,投宿住店,“一见钟情”者不少。其实,货比三家不吃亏,比一比价格、质量、服务再作决定才不失为明智之举。 二戒以价取物:不少消费者由“便宜没好货,好货不便宜”演绎出“价高必是好货”的错误结论,唯其价高而买之。花如此冤枉钱,     

我为企业搞策划&#183;之三：策划的准绳——分寸得当

俗话说:“货卖一层皮”。说的是包装在商品推销中的重要作用。然而,凡事讲个分寸,无规矩不成方圆。过度包装,很容易使人想起“买椟还珠”的故事,虚假包装,“挂羊头卖狗肉”必以害人始而害己终;低级趣味的包装更令人鄙夷。某房地产项目开盘,以一西洋酷女为模特,将其牛仔裤拉锁拉开,露出花俏的亵裤,美其名曰“开了”,隐喻该项目的开盘。如此包装创意实在为人所不齿。推销商品需要包装的策略,而惟有货真价实的商品与分寸得当的包装相得益彰,才是一次成功的策划。一般地说,为商品作包装——广告策划,必须抓好三个重要环节:一是定位要准。主要是…     

来自洋专业户部落的报告

“专业户”——一个地道的中国名词,忽然加上一个“洋”字,便让人觉得有点突兀。 然而,敏感的人士会发现,在今日中国这个日益开放的经济大舞台上,的确存在着这么一族蓝眼睛白皮肤的“专业户”,他们的所作所为和发财之术,倒很让善良的国人可以大开眼界。 “国际金奖”的猫腻 就在几年前,中国企业漂洋过海去参加一个“博览会”,且捧回个“国际金奖’,还是桩了不得的事,然而谁也没料到,会突然有那么一天,“国际金奖”竟成泛滥之势,而这一切又都是一批洋“金奖专业户”所     

新潮广告 拒绝美女

每天打开电视机,形形色色的商品广告便扑面而来。一时间,荧屏上美女如云,竞相登场,大有“缺了美女不成广告”之势。 选用美女作广告模特,确实能起到突出主题、宣传商品、刺激广大消费者产生购买欲望的作用。但是美女形象要运用得恰到好处,不能喧宾夺主。     

“看不见的手”与“看得见的心”:广告责任竞争力札记

“广告要遵守规定章程,这是广告的灵魂”,塞缪尔·约翰逊博士1759年说的话,今天看来仍然适用.广告修法的十年,是凝聚各方智慧、协调各方诉求的十年,也是锻造中国广告责任竞争力的十年.国家工商总局张茅局长在解读新《广告法》时指出:重点领域划红线,各方种好“责任田”.提出今后工商部门将以广告信用监管为主线,以规范竞争秩序和保护消费者权益为着力点,从依靠传统行政监管手段向注重运用市场主体信用监管手段转变.这表明:监管者、经营者、消费者都将以法治行之,坚持市场化改革方向,在“看不见的手”中彰显“看得见的心”,造就一个不断创新发展的良好格局.作为一个普通的见证者,回望自己十年间与广告修法相关的一些观察与思考,深感责任竞争力其实是市场博弈中的一种优势策略;而有效推动良好格局的形成,则是全社会的共同责任.