差异化营销的界定及其分析框架构建

从不同角度对差异化营销进行分析和界定,可以厘清营销学界关于差异化营销的各种定义与类型。竞争差异化营销和定位差异化营销主要是竞争者导向型营销战略,同时两者之间又是一种表与里的层次关系;定制差异化营销是一种消费者需求导向型营销战略。对三种差异化营销方式演进关系及企业相应营销中心目标转变的研究,可构建出差异化营销的整体分析框架。     

差异化营销的界定及其分析框架构建研究

差异化营销可界定出四个不同角度下“的差异化营销”概念:竞争差异化营销、定位差异化营销、定制差异化营销和顾客价值差异化营销。对它们进行比较和层次区分得出:竞争差异化营销和定位差异化营销主要是竞争者导向型营销战略,同时两者之间又是一种表和里的层次关系;而定制差异化营销则是一种消费者需求导向型营销战略,与前面两者之间有着本质区别。通过分析它们之间的演进关系和不同模式下企业经营中心的转变(由产品转向顾客),构建出一个差异化营销的整体分析框架。     

建立适应市场经济的营销管理体系

党的十四届三中全会明确提出，经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济，这要求企业的经营活动要从计划经济体制下所形成的生产导向型过渡到营销导向型。     

企业营销文化建设中需要明晰的几个问题

随着经济全球化发展程度的逐步深入,越来越多的企业都意识到,现代市场竞争,不再是商品和价格策略上的竞争,而是企业营销活动融入文化意义上的竞争。要提高企业在国际市场上的竞争力,需要明晰：营销文化建设是现代企业高端发展战略的核心之一,而非仅仅是企业营销产品的一种手段;营销文化不等于文化营销,营销不等于推销;营销文化建设是企业内部各部门协同作用的结果,而非仅仅是营销部门的事,企业必须从企业文化建设这一总体视角上来把握营销文化建设。     

浅析电子商务对企业国际竞争力的影响及对策

随着世界经济日趋一体化，电子商务对于企业国际竞争力所起到的作用越来越重要，使企业的经营理念、营销方式正在逐渐转变，逐步走向成熟。全球企业间的竞争使电子商务成为经济活动的主流，是企业国际竞争力重大影响因素。本文分析了电子商务的特点和竞争优势，指出电子商务将对企业造成三个方面的影响，提出为了提高企业国际竞争力发展电子商务所要采取的措施。     

乡镇企业:面临第二次创业

乡镇企业起步于六七十年代,蓬勃发展于改革开放时期,斗转星移,形势和环境发生了很大变化。首先,它自身的变化:一是所有制结构的变化。它由单元结构向混合结构变化,即由过去的乡、村办集体一种形式向乡村集体、私营个体、股份制、股份合作制、中外合资、混合型经济转变。二是经济体制的变化,即由计划经济向市场经济转化。这一种转化,把乡镇企业推向市场,推向与国有企业、区街企业在同一条起跑线上竞争,这样,乡镇企业昔日享受的诸多优惠政策就自然而然的消失,昔日独有的市场经济机制、营销策略、手段、用人机制等灵活性就日益弱     

对市场营销发展的新趋势的研究

随着市场经济的发展和企业营销实践的变化，市场营销理论的内容不断充实、概念时有更新、体系日渐成熟。目前，世界经济正朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展。经济全球化和以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者需求为核心的新经济的兴起，使市场营销处在一个高度竞争、瞬息万变的环境中，呈现出一系列发展的新趋势。     

21世纪中国内部审计的十大发展方向

内部审计作为我国审计监督体系中不可缺少的组成部分,日益受到人们的重视。进入２１世纪之后,我国的内部审计将如何发展,是审计理论和审计工作者所共同关心的一个问题,本文试图对新世纪中国内部审计的发展方向加以探讨。一、内部审计模式向“隶属于董事会和审计委员会”发展我国目前的内部审计模式是采用“双重领导模式”,既受本企业主要领导的管理,又接受国家审计机关的指导和监督。但长期以来,内部审计无论是在业务安排上,还是在审计结论上都完全依附于国家审计。随着现代企业制度的建立和公司管理结构的不断完善,越来越多的企业内部审计机构转向对董事会和董事会下设的委员会负责这一形式。该形式能减少股东和经营者之间的信息不对称,从而使股东利益得到有效保护,符合现代企业制度和完善的公司管理结构的要求,使得内部审计既能作为企业自我约束的机构又能代表包括政府在内的所有投资者和债权人利益,对企业履行经济责任的情况进行审计。二、内部审计的职能定位将由“监督导向型”向“服务导向型”转变“监督导向型”内部审计适应内审建立初期,其作为国家审计的基础,服从于国家审计,受国家审计的监督。随着我国市场经济的建立和发展以及时代的要求,由“监督导向型”向“服务导向型”转...     

论我国的合作营销方式

一合作营销是我国企业营用方式发展的必据趋势处在转型经济时期的我国企业，面对由“卖方市场”向“买方市场”的转变，竞争必将日趋激烈，如何在激烈的市场竞争中使企业走向强大，在巩固原有市场的基础上寻求发展，实现企业扩张是每个企业都在探索的问题，而合作营销作为一种企业求得共同发展的营销新方式，强调资员共享、优势互补、共同开发市场机会，正适应了这种新的市场形势，是我国企业营销方式的必然选择。1合作营用是组建大企业集团，实相资产重组战略的内在需要。江总书记在党的十五大报告中指出：“…以资本为纽带，通过市场形成…     

营销执行力的提高需以管理创新为依托

伴随着改革开放的深入和市场经济体制的建立与完善,传统的营销经营思路正面临着极大的挑战。企业要想在这个竞争日趋激烈、消费者越来越成熟、越来越理智的市场中,赢得更多的消费者、赢得竞争优势,不仅要在变化的环境中变革营销模式和运用具有创造性的营销手段,还要提高营销管理的执行力。要提高整个企业营销系统效率和协同能力,使企业营销系统具有较强的竞争对抗性,既需要新的思维和新的模式,更需要高的执行力。为此,本文通过对影响营销执行力的核心因素的分析,提出以营销管理创新来解决执行力问题。     

我国企业国际经营浅探

企业在基地所在国之外拥有或控制着生产、营销或服务设施，进行跨国生产，销售、服务等国际性经营活动，已成为当今世界经济的一种潮流和必然趋势，广泛而深刻地影响着世界经济的发展。我国在改革开放过程中，企业经营正在由内向型向外向型转变，由不跨出国门的传统国际贸易，向走出国门到别国去建立营销机构、生产企业，在国外从事经营活动转变。这对于我们在出口贸易中减少对外商的依赖，熟悉，驾驭国际     

论外贸企业的营销策略与技巧

论外贸企业的营销策略与技巧冷绍升改革开放的不断深入，我国企业正面临着不断变化、复杂的贸易环境，只有深入到国际市场中了解和掌握国际贸易的主要竞争方式，并选择相应的营销观念和策略，针对客户心理采取相应的营销技巧，才能在国际市场中占有一席之地。一、非价格竞...     

简论农产品质量及质量保证体系

<正> 经济体制改革以来,我国经济取得了巨大成就,城乡居民的收入及生活水平不断提高,正处于由温饱型向小康型过渡的阶段,与此相对应,城乡居民的食物消费结构也发生了显著变化,并且由数量型向质量型转化。但另一方面,我国农产品供给却表现为品种不全,低品质增加,形成短缺与剩余、买难与卖难同时并存、交替出现的农产品市场结构。这种市场结构又诱发出农产品生产、转化、加工、储存、运销、     

我国市场经济应当是道德规范化经济

<正> 我国市场经济的建造是一项浩大的系统工程。历史发展表明:市场经济是商品经济发展的必然阶段,但市场经济并非万能,也具有自身的局限性,所以,每个国家的市场经济都是从不成熟到成熟,从不规范到规范的发展过程。这种规范包括经济、法律、思想诸方面。而我国市场经济刚刚起步,更需要规范化,它不仅应当是社会主义的法制规范化经济,而且应当是不断完善的社会主义道德规范化经济.这是我们必须认真解决好的重大理论课题和实践课题。     

试论中国地方政府的竞争及其规范

从财政关系、权力关系、公共行政关系三个方面入手,并结合中国社会结构转型的实际总结了中国地方政府竞争的特点。由于目前中国经济和政治体制还很不完善,所以过度的地方政府竞争导致了一些消极后果,必须采取有效的措施来规范地方政府竞争     

论我国饭店企业竞争战略的调整与变化

我国饭店业已进入供给和需求都相对平稳的时期,饭店产业向成熟转化,根据成熟型产业中企业所采用的一般竞争战略,结合我国饭店内外环境发生的许多深刻变化,我国饭店企业的竞争战略也将产生一些调整和变化,未来我国饭店业深层次的竞争将体现在民务的专业化、品牌与赢得顾客忠诚度的竞争、质量与效率控制和网络化的经营能力等方面,我国的饭店企业应努力迎接挑战,进行竞争战略的创新。     

论诚信营销与企业发展

随着世界经济一体化经济潮流的发展,企业在参与国际经济竞争活动中更需要诚信。文章就诚信营销对企业发展重要性及如何促进企业诚信营销加以探讨。     

我国企业市场营销理念创新

中国已加入WTO整整十年了,我国的企业面临严峻的竞争环境,企业的改革与创新也在不断的深入,一定要全方位地与国际接轨,面对不断变化着的国际国内社会经济环境,企业传统的经营思想和营销理念已无法适应新时代、新形势的要求,企业要生存发展,就必须重视顾客,关注顾客,服务顾客,要在营销理念上有一个彻底的转变。     

企业营销成本控制的研究

随着国民经济的快速发展，社会主义市场经济的不断完善，尤其是在加入世界贸易组织后，企业不仅要面临国内市场的竞争，同时也要面临国际市场的竞争。因此，在竞争日益剧烈的市场环境中，企业不仅要扩大市场分额，提高产品的销售收入，更应该严格控制成本的开支，不断拓展利润空间。在企业的成本费用开支中，营销费用的支出越来越大，许多企业对营销费用的控制深感棘手。     

特色财务管理专业建设研究

随着我省经济进一步开放性的发展,资本流动和投资的日益增加,财务管理必将越来越受重视,企业管理已由原来的＂生产导向型＂为中心向＂财务管理导向型＂为中心变革。有关筹资、投资、经营、利润分配等问题,对任何企业都变得至关重要。与此同时,企业对财务管理专业人才的需求量日益加大,因此,立足于财务管理学科的特点,以社会需求为导向,本着为我省经济建设服务的办学指导思想,切实加强特色财务管理专业建设,加快有特色财务管理专业人才的培养,已是当务之急。