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5月23日.在暨南大学举行的华商管理和高峰论坛上,来自美国西北大学知名教授、整合营销传播理论的开创者、享誉世界的“整合营销传播之父”唐·舒尔茨(DOn E.Schultz)应邀作了题为“中国品牌可以和世界竞争吗?”的主题演讲。 相似文献
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唐·E·舒尔茨教授广告策略家.整合营销传播理论与技术研究的先驱.全球第一本整合营销传播专著的第一作者.该书于1997年在中国内地出版发行.对国内广告界、咨询界、经营界产生了重大影响.以其整合营销传播理论享誉国际。舒尔茨博士现任美国西北大学整合营销传播教授、美国《直效营销期刊》主编、全美促销营销协会总监,获直效营销教育基金会颁予的第一届"年度最佳直效营销教育家"殊荣。让一皮埃尔·艾尔菲教授 相似文献
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2005年8-9月间,笔者作为中山大学EMBA的教学助理,参加了与美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系合办的海外训练营,麦迪尔新闻学院是全美著名的新闻传播学院,唐·舒尔兹就是该学院整合营销传播系的终身教授,他也是全美公认的整合营销传播之父。 相似文献
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在各种公开或私下的场合,常听到人们对电视媒体及其市场经营的种种争论和意见。作为现代社会临阵脱逃力的传播工具和信息载体,电视被公认为“第一媒体”已经有数十年之久,但在中国,与报纸相比,在市场化的起步和个性化,差异化竞争上有些电视台还显落后。 相似文献
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"整合营销传播"这一术语自从上个世纪90年代提出以来,在我国大陆学术界和实务界都引起了广泛关注。目前美国关于整合营销传播的研究已经初见端倪,但中国大陆的研究还与之相距甚远。本文针对美国整合营销传播研究的现状,从成果、研究领域、研究方法三个方面进行了归纳与梳理,并结合中国的研究现状展开了相应评价,在此基础上希望为中国整合营销传播的理论构建以及实践工作产生借鉴意义。 相似文献
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正新的传播环境下,曾经帮助很多企业成功的整合营销传播会去哪儿?听听这个理论的创始人舒尔茨教授说什么。唐·舒尔茨(Don E.Schultz),曾是美国西北大学教授,退休后因其突出的成就而被授予该校荣誉教授,是享誉世界的"整合营销传播之父"。他的著作《整合营销传播》是第一本完整地阐述了整合营销传播理论的专著,也是该领域最具权威的经典著作。书中阐述的整合营销传播理论,成为20世纪末最主要的营销理论。为此,舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(Sales and Marketing Management)杂志评 相似文献
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叶茂中见证了中国广告业的发展,他本身也在进化着。观点运营商——菲利浦·科特勒.阿尔·里斯,舒尔茨,麦克卢汉,这些观点供应商的观点到了叶茂中手中,变成了他在中国营销与传播的实战与实践。从组合营销到整合营销,纵向营销到横向营销,观点运营商的定位让叶茂中获得了巨大的成功。 相似文献
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整合营销理论是由美国舒尔茨教授及跟随者提出的,不论从理论上,还是实践上,整合营销(IMCIntegrateMarketingCommunication)都有其先进性,在主题景区营销过程中引入IMC,具有特别重要的意义。本文分析主题景区营销前景,整合营销理论内容及主题景区应用,指出整合营销在主题景区实践的方法,程序等。本文从面向外部的主题景区的营销传播和面向内部的主题景区传播进行论述,望主题景区早日打造自己的品牌,甚至名牌,迈出地域界限、走入全国、面向世界!整合是当前营销界的热门话题,本文从主题景区整合营销传播的实战模式出发,为主题景区解决现实难题、提升核心竞争力,创造景区的再生能力,提供全方位的解决方案。 相似文献
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知识经济时代,企业之间的激烈竞争,驱使营销与传播结合,从而催化了整合营销传播理论的诞生。这是营销的最新发展,国际营销界与学术界对此也有共识。本文以武汉豆香聚食品有限公司为例,从产品与质量的整合、销售渠道的整合和传播渠道的整合三方面分析了整合营销传播策略,以期为中小食品企业营销手段与策略方面提供思路和方法。 相似文献
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整合营销传播(IMC)成为国内营销界走红一时的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗?美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播的定义为:"这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。"这一定义的关键在于使用各种促销形式使传播的影响力最大化的过程。让我们来看如下两个案例:1907年的"IMC"案例:美国加州1907年的"新奇士"与 相似文献
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抗美援朝,我报名参加军干校,被分配在华东三野.后勤干校学习军需会计。军校从地方上聘请了一位老教授给我们讲会计原理。从此,我牢记了“有借必有贷,借贷必相等”这一记账规则。在此后的日子里,我逐步学习了马克思主义哲学及毛泽东同志的《矛盾论》。联系到从事的会计工作,感到借贷原理,作为会计学的基本原理,正是唯物辩证法的对立统一规律在会计理论及实际工作中的具体运用。借与贷,既相互对立,却又统一在同一项经济业务中,完整地、科学地反映着一项经济业务的两个方面。 相似文献
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本文将品牌形象与整合营销传播相结合,提出了品牌形象的二维多层次整合营销传播模型。模型来源于实践,较好的阐述了整合营销传播理论在品牌形象方面的应用。 相似文献
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中国企业的整合营销传播之路——从李宁与北京奥运会的整合营销策略说起 总被引:1,自引:0,他引:1
在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中,越来越多的企业倾向于以整合营销传播作为新的营销传播范式。本文讨论了整合营销传播的理论,阐述了整合营销传播的特征。接下来本文讨论了如何在将奥运元素与企业的整合营销传播战略匹配起来,最后分析了李宁公司在2008北京奥运会中的整合营销传播应用的成功案例,为我国企业今后整合营销之路提供了借鉴和指导。 相似文献