共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
3.
4.
《成功营销》:您怎样看待明星代言这一现象?
刘永炬:企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量,是一个惯常的手法,也有效果,但明星代言人的言行都关系到企业的形象,企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要,一般从营销理论角度来讲,企业找明星代言主要解决两个问题:一个是提升形象;另一个是提高认知。 相似文献
5.
稍微有点名的人都会去做广告,还有人做广告做出了名。为什么要请品牌代言人?谁能做品牌代言人?是不是一定得明星?最适合自己产品或品牌的代言人是什么?怎样才能充分发挥品牌代言人的效果?不少企业愿意花巨资请名人推荐自己的品牌,往往对这些关键性的问题却一知半解。 相似文献
6.
明星代言一直是广告界非常普遍的行销策略,因为明星或艺人的知名度与影响力,直接刺激消费者对于产品的信赖度,促进产品的销售与口碑。从汽车、房产,到化妆品、日用品、清洁剂……这么琳琅满目的代言广告,真的能达到最大的效益吗?销售数字是检验成效的标准,而明星广告的创意构思和执行却是品牌成功背后的另一重要支柱。 相似文献
7.
8.
9.
《品牌》2016,(3)
名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。 相似文献
10.
代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作,像中脉科技的企业形象广告,我们就联合了四大明星联袂出演(濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立)这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”,很有诚信,在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳,张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了,但是和张含韵的合约还在继续,新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机,是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持,能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种: 相似文献
11.
杨宗锦 《商业经济(哈尔滨)》2011,(6):18-20
选择明星为企业及其产品进行广告代言已成为企业主要广告策略之一。但由于利益对明星的驱动、企业缺乏选择明星代言人的评价体系、消费者的不理性、法律的不完善、媒体和监管部门的缺位等,使明星广告代言出现了诸多危机问题。代言危机对企业、消费者、社会和明星自身等都产生了严重不良影响。要有效化解危机,国家应完善相关法律制度,企业要对广告代言人社会形象进行评估,广告代言人要自觉规范自身的形象和道德标准,消费者要树立理性的消费观念,从而防范广告中的明星代言危机。 相似文献
12.
品牌的重要功能之一是让消费者获得安全感,处于领袖地位的明星代言.同样发挥着这样的作用。如何善用明星代言?如何通过视觉语言让明星代言真正架起品牌与消费者之间沟通的桥梁?这是我们一直在思考的问题。明星代言是座金矿,在向这座金矿进发的时候我们得先问自己:我们的手中捏着一柄怎样的锄头……[编者按] 相似文献
13.
在注意力经济时代,每一个商家和广告商都注意到有效的广告应该是有助于塑造产品在消费者心目中的品牌形象。品牌形象是对品牌象征和品牌联系的综合再现,该产品的品牌形象的表现主要通过一系列载体来完成的,其中目前最主要的表现手法就是寻求明星作为品牌形象展示的载体,进行品牌与消费者之间的沟通。但由于越来越多的广告利用明星代言自己的产品,造成明星代言现象的泛滥, 相似文献
14.
从999胃泰请来李默然老先生为其做广告宣传,展开了中国广告明星代言的那一刻起,中国广告的明星代言比例正突飞猛进地追赶着欧美,甚至凡广告必有明星的日本广告业。多年来,中国的广告人们也在摸索着明星代言的奥秘。有的,能助产品一臂之力,甚至可以让产品一飞冲天,而有的,往往请了大明星最后落了个血本无归。在多年的积累中,广告代言人的行当里甚至也出现了“票房毒药”和“救生法宝”的比较。 相似文献
15.
明星代言,其实就是企业借势扬名的一种商业行为。好听点是明星气质与产品气质的完美结合。不好听点就是花钱请个明星大腕帮助自己忽悠消费者。这种规律是全世界共同的传播规律,没有错误,但是多有遗憾.明星和企业的心里都有杆秤。只是一个为名一个为钱罢了。明星代言,其实就是一次没有感情的邂逅,漫漫的温存,漫漫的体验,漫漫的变淡。 相似文献
16.
Jeri Smith 《成功营销》2015,(1):31
以最近的"超级碗"广告研究为例,代言明星的平均认知度是78%,而平均品牌关联度仅有28%。也就是说,在观看这些商业广告时,四人中有三个知道代言明星是谁,但这其中只有一人将广告与品牌对应。要采取什么营销活动,才能从喧嚣的市场中脱颖而出,并促使消费者购买产品呢?当广告主们为此绞尽脑汁时,"明星代言"总是必备选项。而在对"明星代言"进行考量时,除了价格不菲的代言费,还应注意代言人的品行和声誉,确保他们日 相似文献
17.
一、名人广告风险的来源1.选择成本风险。企业作为盈利机构,其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上,所以,一个首要问题是本企业是否应该采用名人代言人策略?毫无疑问,请名人做代言人的成本巨大的。如一线名人的身价在200万~300万元间,大名人的身价为500万~800万元,巨星身价则高达1200万元左右。而即使采用了名人代言人,还要求有持续的投放广告和相关活动等,传播费用一般要达到请名人代言费用的五倍以上才能产生形象代言的效果,这更需要企业具备一定的资金实力。2.关联度风险。企业启用名人代言是为了使消费者将名人与产品(品牌)… 相似文献
18.
科学的选择形象代言明星可以使产品或企业品牌迅速赢得消费者认同,本文通过对企业在广告代言明星的选择中出现的问题进行分析,分析探讨了正确选择代言明星的对策。 相似文献
19.
在中国,使用男性明星逆向为女性美妆产品代言逐渐成为一种流行趋势。基于准社会关系理论,本文将男性美妆代言人划分为两类:男友型代言人和男闺蜜型代言人,利用问卷调查法研究代言人的可信性、吸引力和准社会关系强度对消费者广告态度、品牌态度和购买意愿的影响。研究发现:代言人吸引力是影响代言效果的重要因素,准社会关系强度和代言人可信性在其中存在链式中介作用。此外,研究还发现,男性代言人对35岁以上,且低于高中学历的女性消费者的影响效果最显著。 相似文献