明星广告，钱要花在刀刃上

众所周知。做广告的目的就是为了推销商品。那么，怎样提高广告的吸引力呢？不少商家自然想到了找明星做代言人，试图通过名人效应使自己的产品快速打入市场。的确，用明星做广告会特别吸引眼球，对于迅速扩展知名度和激发社会效应。无疑颇有裨益。尤其是明星偶像有很强的心理感召力。他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。但是，请明星代言成本不菲，效果也未必尽如理想，代理公司及其商家要全面的权衡得失。才能选好明星。用好明星。[编者按]     

明星商品代言与产品推广关系研究

当前娱乐产业的发展势头迅猛,应运而生的明星效应也带动了新兴市场的繁荣,比如一个影视作品能够催生出一波具有影响力的影视明星,而这些明星在市场中具有很大的影响和号召力,企业围绕这些明星进行产品推广活动,可以达到预期的效果,当然这其中也隐藏着不小的问题,所以产品与明星代言合作需要谨慎,本文通过对明星代言和产品推广进行分析,从品牌传播以及明星推广产品的角度出发,分析两者之间的关系,总结出合作关系推动中的特点。     

明星代言有多大作用

品牌代言人已经成为各行各业不可缺少的人物,从最先的化妆品、服装到烟酒企业、药品,都把著名人士聘为自己企业的品牌代言人。这些行业利用名人效应来为自己扬名,利用名人     

透视明星代言——访品牌专家李光斗

近来，名人代言事件连续发生，“名人代言”的话题又成为人们议论的焦点。在“名人效应”甚好的中国市场，众厂商纷纷对明星青睐有加。出于利益的驱动，明星们也难以抵挡诱惑。产品品牌与明星个人品牌结合，相得益彰的不在少数，但两败俱伤的更是不胜枚举。为进一步剖析名人代言和品牌建设之间的关系，本刊记者采访了品牌专家李光斗先生。[编者按]     

红星照我去战皇——企业如何用好明星代言

据悉，影视明星陈宝国代言的品牌又添一个，已正式与无锡瑞年集团笠约，成为瑞年集团的形象代言人。12月1日，由陈宝国代言的瑞年新广告片隆重开机。新广告片将于春节前夕投播。     

如何挖掘代言明星的营销价值

时下明星代言策略更多是将目光聚焦在明星代言的横向传播组合上做文章,却忽略了明星代言之＂星本人＂的纵向价值挖掘。     

广告法修订：明星代言产品须自己先用

昨日,广告法修订草案提交第十二届全国人大常委会第十次会议审议。草案规定,广告荐证者不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。这意味着,明星代言产品自己要先使用。     

明星代言那些事儿下

别一味地说,我乐意、我有钱 Q：产品的个性在明星代言的过程中有何关键作用？ A：其实,明星代言只是所有营销环节当中的一个广告环节,是以视觉形象呈现给消费者的。而产品、品质、渠道、研发、销售、团队、管理等等,都是品牌成长的基础。     

如何处理“艳照门”明星代言危机

在“艳照门”事件中遭遇挫折的绝不仅仅是明星自身，请他们做代言的企业承受了最直接的损失。一场“艳照门”风波正逐渐演变成“代言门”风波，分别与张柏芝、Twins签约代言的温州家纺企业南方寝饰、义乌浪莎袜业和温州森马集团都有牵连。     

美的广告:明星代言喧宾夺主

巩俐代言的美的系到广告刻意展现巩俐的身体,与产品和品牌的关联度差,让明星成为了广告中的唯一主角。产品和品牌反而未得到很好呈现,犯了明星代言喧宾夺主的大忌,这对广告主来说得不偿失。     

体育营销：如何出好明星代言这张牌？

当体育营销这一市场利器，刚刚踏入中国市场，尚未风靡之时，营销界的有识之士便开始不断地创新，不断地演绎，将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通，促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员（队）、联盟、体育场馆等，以激活赞助权利为核心，整合广告宣传、促销、公关活动等多种品牌营销手段，从而达到品牌推广之目的。明星代言，作为体育营销的“一份子”在这种背景下应运而生。     

明星代言，一次没有感情的邂逅

明星代言,其实就是企业借势扬名的一种商业行为。好听点是明星气质与产品气质的完美结合。不好听点就是花钱请个明星大腕帮助自己忽悠消费者。这种规律是全世界共同的传播规律,没有错误,但是多有遗憾．明星和企业的心里都有杆秤。只是一个为名一个为钱罢了。明星代言,其实就是一次没有感情的邂逅,漫漫的温存,漫漫的体验,漫漫的变淡。     

运动明星代言品牌的风险与误区

也许代言人策略是最直接、最省事的品牌宣传方案,但代言人的风险历来是巨大的。     

明星产品的规划与打造

企业如果缺乏明星产品，就会被竞品趁势超越;而一旦明星产品被竞品所击破，企业也将失去自身生存的根本依凭所在。明星产品的今天，就是明星企业的明天。[编者按]     

产品属性、消费者介入与新产品购买行为的关系

基于1006位消费者的调查数据,在文献研究的基础上发展产品属性的测项并归纳出六个主要维度来检验信度和效度,发现产品属性显著影响消费者介入,后者对新产品购买行为有显著影响,消费者介入在产品属性与新产品购买行为的关系中起完全中介效应。     

从五谷道场看品牌与产品的灵肉关系

五谷道场,一款曾以七爷为形象代言人,手拎大棒高喝非油炸,更健康的方便面,因其极具差异化的脸谱、攻击性的言行,强势主张,概念先行,在成熟的方便面市场中硬生生地撕开一道豁口而备受瞩目,一度令众行业大佬们日夜惴惴,侧目探身以视之。在漫天的褒奖和批判中,五谷道场这位不按常理出牌的后起之秀,竟就这样抢到方便面市场的一杯羹,可见其炒作功底非同一般。及至后来,五谷道场却又因故停盘,具体原因众说纷纭,外人难以完全知晓。     

感性消费与产品造型设计的关系探讨

本文通过对感性消费下产品造型设计的特点分析,使情感产品的轮廓更加清晰,对于感性消费与产品造型设计的关系分析,倡导设计师在客观洞察消费者心理的前提下进行设计,从而使设计更加具有亲和性,更进一步满足消费的高层次精神需求     

试论如何处理好金融产品创新与金融稳定的关系

金融产品的创新是金融业发展过程中必须要面临的重要课题,其对金融稳定有着多方面的影响,需要正确对待。本文着重阐述了金融产品创新与金融稳定之间的关系以及如何处理好两者之间的关系。     

感性消费与产品造型没汁的关系探讨

本文通过对感性消费下产品造型设计的特点分析,使情感产品的轮廓更加清晰,对于感性消费与产品造型设计的关系分析,倡导设计师在客观洞察消费者心理的前提下进行设计,从而使设计更加具有亲和性,更进一步满足消费的高层次精神需求     

百雀羚中国风包装的产品接受度与消费者行为关系实证研究

近年来,百雀羚实施品牌转型升级策略,开拓出了"中国风"包装的发展道路。赢得了消费者青睐。本研究以消费者作为研究对象,通过问卷调查、统计分析等方法来分析产品包装特征和产品接受度对消费者购买行为是否真的有影响作用以及产品包装的变化是否会影响到消费者的产品接受度。通过研究三者关系,证实产品包装特征和产品接受度会影响消费者购买行为,并且产品接受度在产品包装特征和消费者购买行为的关系中起到完全中介作用。