基于卷入度理论的营销传播效果提升策略研究

卷入度概念在市场营销研究中得到了广泛的运用,卷入度几乎对各种消费者行为都产生影响。基于卷入度的相关概念和卷入的理论模型(包括FCB网格模型和精细加工可能性模型),解释卷入度对消费者的行为和态度影响机制,提出基于卷入度理论的营销传播策略,即营销者应从广告劝说路线、商品传播属性、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。     

基于卷入度理论的营销传播效果提升策略研究

卷入度概念在市场营销研究中得到了广泛的运用,卷入度几乎对各种消费者行为都产生影响。基于卷入度的相关概念和卷入的理论模型(包括FCB网格模型和精细加工可能性模型),解释卷入度对消费者的行为和态度影响机制,提出基于卷入度理论的营销传播策略,即营销者应从广告劝说路线、商品传播属性、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。     

网红经济对消费行为的影响机制研究

本文在网红经济概念界定的基础上,基于268份调研数据,采用结构方程模型检验网红经济对消费行为的影响机制,检验结果显示：(1)网红作用显著影响广告植入、直播电商、粉丝打赏;(2)广告植入、粉丝打赏显著影响购买意愿;(3)购买意愿显著影响购买行为。基于检验结果,本文对模型进行修正,所得修正模型作用包括：(1)有助于消费者了解网红经济对消费行为的影响机制,从而理性消费;(2)为企业的网红营销策略制定提供参考。     

现代经济中的消费市场分析——以“网红经济”对青少年消费文化影响为例

互联网时代,日新月异的科技创新与畅通的信息交换渠道为大众媒体迎来了前所未有的发展。媒体形式突破创新,媒体工具更新换代,人际交往与信息交流的渠道不断开拓,信息流通成本不断降低,文化市场准入门槛随之打破。而在这股"人人皆是创作者"的风潮之中,大众媒体对于消费者行为引导的能力悄然增长。通过对于市场环境舆论导向和积极地营销影响消费者的消费行为,通过塑造完美的"参照消费群体"使得消费者产生先验性的体验,通过有意识的掌控市场风向,塑造经济热点,形成"网红产品",大众传媒指导并引领着大众的消费行为,塑造和影响社会的消费文化,这种形式相较于传统营销战略,更加具备隐蔽性、自发性、诱导性与吸引力。本文通过文献研究和数据分析的方法开展研究,试图以"网红经济"为切入点,通过对这种新形式的营销与传播形式深入分析,具体研究"网红经济"模式下,对我国青少年群体文化消费的影响。     

网红经济下提升旅游实体消费的路径研究

网红经济背景下,旅游景区的发展势头十分强劲,本文结合青云山风景名胜区的实际发展情况,分析了网红经济对旅游实体消费带来的积极影响,并重点分析了网红经济下提升旅游实体消费的路径,即开展网红直播旅游,设计定点网红节目,开发个性旅游体验,宣传网红地方小吃等,为旅游实体经济的发展提供全新思路,不断推进旅游经济蓬勃、健康和良性发展。     

网红经济中消费者非理性行为的影响因素和作用机理及应对措施

随着社交媒体的普及和互联网技术的不断发展,网红经济迅速登上热门,非理性行为不仅会给消费者自身带来经济负担和健康问题,同时也会影响社会的道德和伦理观念。本文从社交媒体平台、网红营销策略、人类本能、群体心理、认知失调和信息过载等多个方面对“网红经济”中消费者非理性行为的影响因素和作用机理及应对措施进行了研究,旨在为未来的监管和应对措施提供参考。     

国内网红经济与国外影响者营销的联系与区别——基于对于概念的比较和考察

当下国内网红经济与国外影响者营销的实践发展日新月异,但相关理论发展远远滞后,且两者作为两个独立的体系各自发展,双方的交流对话严重不足,从而成为制约这一领域学术发展的瓶颈。同时,国内网红研究多参考外国理论和先行研究进行解释和模型构建,而少有本土独创性理论,也少有研究深入讨论,中国的网红和外国的社交媒体影响者(SMIs)、网红经济和影响者营销(IM)是否在概念上等价。同时当下网红经济的关注焦点聚集在直播营销领域,也少有研究系统考察两者的联系和区别。对此,本文研究在哲学对概念内涵与外延理解的指导下,建立先行文献数据库并系统地对中国的网红与网红经济、中国的网红与国外的社交媒体影响者,中国的网红经济与直播营销、中国的网红经济和国外的影响者营销的概念进行梳理,并找出他们的区别和联系。并在此基础上探讨国外的理论在哪些方面是可以借用的,在哪些方面急需中国自己的理论构建,以期为未来的理论发展提供一定参考。     

网红经济下的实体店营销策略研究——以泡面小食堂为例

2018年以来,中央陆续采取一系列有力举措为实体经济发展创造良好条件,更明确了实体经济在国民经济发展中的基础性地位。在互联网时代下,微博和直播平台的涌现催生了"网红经济",一些独具特色的网红店铺迅速走红,并迅速吸引加盟商,网红经济在营销和变现上绝对算得上是成功的。走红不易,走红之后,如何持久经营,成了许多网红店以及加盟商考虑的问题。本文通过了解近年来网红店铺兴衰状态,纵观网红实体店铺的现状及其发展趋势,浅析网红店铺在经营过程中所存在的问题,本文以泡面小食堂为列,反向分析网红店铺在走红之后如何持久经营的策略。     

网红经济产业链作用下的中小企业商业模式探讨

随着互联网技术的快速发展,推动了网红经济的兴起,作为新时代互联网经济发展的新模式,促进了我国大多数的传统企业的转型和升级,很大程度上使我国的商业模式得到了改变。在网红经济的背景下,各企业为了吸引消费者的兴趣,开始致力于打造网红品牌,这也就形成了一条新型的网红经济产业链,使得网红经济能够立足于竞争激烈的商业环境里。本文先是对网红经济的发展现状进行描述,接着阐述了网红经济产业链作用下的中小企业商业模式的创新,以及网红经济产业链作用下对中小企业商业模式发展的重要意义,最后对中小企业商业模式在网红经济产业链作用下长期发展提出了几点建议。     

网红经济发展路径探究

随着网红经济过渡到3.0时代,各种类型的网红不断涌现,正在迅速崛起的网红经济打造出了多元化的盈利渠道,不断吸引投资者进入市场,创造出巨大的商业价值。本文以网红经济为研究对象,通过研究网红经济的产业链及商业模式,考察了网红经济发展所存在的问题,探寻网红经济未来发展路径。     

自媒体时代下网红营销模式及网红经济发展趋势分析

2016年开始,随着互联网技术的不断发展,以微博、抖音等社交软件为代表的自媒体发展进入高潮,催生了"网红"这一新的职业名词。随着众多"网红"的出现,围绕"网红"产生的商业营销模式逐渐显现。作为移动互联网时代一个重要的社会现象,"网红经济[1]"应运而生。在该背景下,选择对"网红"营销模式及"网红经济"未来发展前景进行研究和分析,探究现有营销模式的利弊,力图在日趋激烈的自媒体竞争中,探求"网红经济"未来发展的趋势[2],从中得到传统商业模式合理延伸的启示。     

新媒体时代“网红经济”下大学生消费理念的调查研究

新媒体时代下飞速发展的网红经济为大学生提供了广大的消费舞台,大学生作为接受新兴事物最热情的群体,尤其容易被影响,因此网红经济下的大学生消费理念值得关注和研究,我们选取大学生作为研究对象,就网红经济对其的积极与消极影响进行深入剖析。     

“互联网+”下网红经济驱动模式研究与发展前景探讨

随着互联网技术的飞速发展,一大批网红不断涌现,而网红利用其自身的影响力引导粉丝进行线上线下消费催生了网红经济。本文将对网红经济驱动模式展开研究,介绍网红经济的变现方式,并对网红经济的发展前景进行合理展望。     

电商网红营销模式探析——以张大奕为例

随着移动互联网的迅速发展,在各类社交媒体和直播平台的推动下,电商网红成为网红大军中的主力,网红经济应运而生。文章以电商网红张大奕为例,重点分析其利用新浪微博和直播进行粉丝流量变现的策略,探析其在发展过程中存在的不足及解决措施,希望给电商网红发展模式以有益指导。     

“网红经济”对大学生消费行为的影响研究

近几年,随着生产力的不断更新与发展,在电商产业和资本商的推波助澜下,“网红经济”日益兴起。“网络红人”通过直播间推销商品,从中获得丰厚利益。本文从“网红经济”的概念和运营优势出发,分析“网红经济”对大学生产生的积极影响和消极影响,并根据其负面影响提出解决对策,逐渐引导大学生在“网红经济”背景下,培养正确的消费观。     

网红经济时代市场营销策略创新研究

当今的时代是属于互联网的时代,随着网络普及,各种各样的新型媒体方式如雨后春笋般纷纷出现,其中,我们比较常见的一种方式就是网红。 提到网红,想必大家都十分的熟悉,游戏类的网红、文艺类的网红、段子手网红,他们充斥在我们日常生活中的每一个角落。 作为具备网络影响力的红人,他们的价值不仅在直播方面,也因不少微商和公司看重他们的人气,还开始了商品的销售之路。 这种经济行为在为网红们提供了一笔额外收入的同时,也为公司产品的销售提供了一定的便利。 不过,单单就这种经济方式而言,或许这种全新的网红带货的销售模式的投入会让很多观众眼前一亮,可以带来短期的暴利,但是从实际情况上来看,现在的网红带货发展得并不成熟,盲目跟风情况的出现以及产品质量的参差不齐,让观众们不买账。 从这个角度来看,目前的网红经济已然不适应当前的节奏,需要根据经济体制来对当前的网红经济进行一定的改造,为其发展提供新的策略。     

地摊经济与网红经济的发展趋势分析

在“互联网+”经济的大背景下,“网红经济”以时尚达人为形象代表,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,流量变现,所产生的社会经济效益尤为明显;与此同时,受2019年年末暴发的新冠肺炎疫情影响,“地摊经济”成为新时期特殊价值的重新体现,在稳就业、保民生的社会需求下一跃而起。因此,文章将以分析“地摊经济”与“网红经济”的社会效益及其优劣为出发点,进一步分析两者的潜在联系,研究两者相结合的合理性与持续发展的可能性,同时提出了相应的“地摊经济”与“网红经济”的未来发展意见。文章希望为即将步入此行业者提供新的参考思路。     

网红经济发展困境及破解对策研究

自2016年网红元年以来,网红经济迅速发展,但由于网红经济相关监管等配套设施跟不上其发展速度、自身存在缺陷等原因,网红经济在飞速发展中暴露出诸多问题,发展陷入困境。从网红经济的现状出发,分析网红经济发展所遇到的困境问题,如市场信任危机、缺乏配套监管体系、生命周期较短、影响群体有限、运营机制落后等。从不同主体的角度分别提出破解对策:政府完善监管体系及相关配套措施,消费者升级消费需求倒逼网红经济发展,网红群体完善运营及内控体制并提质升级等,以实现网红经济的健康可持续发展。     

网红食品流行背景下实体店营销策略研究

当下基于网红经济背景衍生出来的相关问题及研究有很多,但专门从营销角度研究网红食品及网红店的却较少。文章从网红食品出发,概括了网红食品流行的原因,再放眼于网红店,通过问卷调查的方式对网红店流行原因进行实证分析。综合理论研究和实证分析,文章总结了几种现有网红店的营销策略,同时,运用SWOT模型,对网红店"泡面小食堂"进行营销策略分析。基于以上结果,为现有及未来的商家提供一些建议。     

“互联网+”网红经济产业链供求失衡问题的研究

随着互联网技术的发展,一批又一批的流量明星应运而生,这些明星被称为"网红"。网红带来的网红经济,成为我国经济发展中的新型经济形态。本文从网红经济的相关本质出发,立足于大学生群体,以"小红书"线上社区为实例,分析网红经济产业链的内在,剖析其供给失衡的问题。通过总结其内在问题,分析存在的风险,提出合理的发展策略。