乐百氏“脉动”的星路历程——脉动饮料的营销个案分析

又是一个“饮料声”嘈杂的夏天，与以往不同的是。今年中国饮料市场中。功能饮料的声音格外地响亮。一时间。喝功能饮料成为一种消费新风尚。但是。我们也发现。品牌繁多的功能型饮料市场定位相似，广告诉求雷同。颇有“乱花渐欲迷人眼”之势。于是，在这样的市场环境中，一个饮料品牌如果要想进行市场突围。分得一杯羹。大到市场策略的制定。小到产品铺货这样的细节的执行。都显得尤为重要。     

说长道短话饮料

加入世贸组织后的第一个盛夏,北京的饮料市场早早就火爆起来。面对着电视中铺天盖地的广告以及大小店铺中色彩各异的POP广告,人们感受到饮料行业的繁荣。但     

消暑饮品夏季广告大战

炎热的夏季是啤酒、饮料等消暑产品的消费旺季,每年夏季来临之际也是消暑产品促销活动和广告大战急剧升温的季节。根据北京慧聪媒体研究中心监测的数据,2902年上半年食品饮料行业共投入广告费用2亿多元,比去年同期增长39.49%。其中啤酒、水成品、碳酸饮料和果蔬饮料是广告投入最多的4个产品(见表1)。6月份是饮品广告的黄金时间,各厂家把握商机,大做文章,6月份投入广告量占上半年广告投入总量的30.41%,而啤酒、碳酸饮料和果蔬饮料这些消暑饮品,更是抓住6月份黄金季节大做广告,一个月的投放量接近前5个月的总和。     

广告策划中的“决胜点”

广告策划是对于广告主体在一个阶段内广告运作的整体计划,包括广告定位、广告主题、广告战略、广告活动与媒体选择组合等各方面内容的设计。通常都是洋洋洒洒上万言。然而,有经验的广告人与企业家阅读广告策划书时更注意一两个"点"的寻找,他们知道,一个大计划的成败与否往往取决于其中的一两个关键性"主意",这种能够决定产品营销胜负的"点子"就是广告策划中的所谓"决胜点"。"决胜点"可以是一个切中要害的定位点。比如美国"七喜"饮料针对美国饮料市场霸主"可口可乐"提出了"非可乐"的概念.既有力打击了可口可乐的侧翼,又有效抢点了一个细分的饮料市场:"决胜点"也可以是在明     

饮料行业2004年度广告投放分析

根据CTR市场研究广告监测部的数据显示，饮料行业2004年与2003年相比．广告花费整体增加23％．达3447亿元人民币。特别值得一提的是功能饮料的迅猛增长．2004年功能饮料类广告花费增幅巨大．与2003年相比上升了167％。     

“可口可乐”成功的奥秘

一个成功的企业家，必须具有很强的广告意识，必须十分重视宣传本企业的产品。西方有位企业家说过这样一句“名言”：“企业如果只埋头生产而不会做广告，就等于在黑暗中向姑娘打飞眼。”由此可见广告是多么重要。从颇受消费者欢迎的饮料“可口可乐”一百余年的发展史，我...     

你的广告很棒，但生意怎么了？

昨天晚上睡觉前看了条300万元制作的饮料广告片，今天早上到便利店买饮料时．头脑里还浮现着昨晚的广告片。眼前忽然一亮，另一个牌子竟推出了买大送小的促销，不买实在对不起自己，抓起来就往付款处跑。什么品牌形象广告已忘得一干二净。相信诸位对这样的场景一点也不感到意外或陌生吧。     

广告与营销

各行各业的广告大战,早已打得如火如荼,从日常生活中的饮料到高科技产品电脑等,几乎所有的厂商都看好广告的营销效用,似乎一夜之间决策者都明白了“好的产品还需打动顾客心理,否则再好也无用”的真谛,把经营重点从生产开发过渡到市场开发,希翼通过广告的神奇效用创造品牌、树立形象、加强促销。然而,相当一部分厂商苦于部分广告人狭窄的创作思维与简单制作,致使广告与销量不尽人意,达不到预期效果。如在此时,果敢的厂商看到问题所在,大胆出钱聘请优秀的、具有创作冲力的广告策划、制作人员,拍出大手笔、与众不同的广告,产品就可拨云见日、脱颖而出,抢占市场份额。例如,“红牛”饮料在战火正酣的饮料大战中,豪放的投入了1亿2千万     

音乐录影带广告解析

近年来,音乐录影带广告作为一种新的广告形式开始在手机,饮料,食品等市场中频繁出现,受到不少消费者的关注.本文从介绍和分析的角度阐释了音乐录影带广告的特点、功能,理论探索和发展趋势,以及如何才能制作出优秀的音乐录影带广告.     

每一颗心里，都有一种脉动

最近，由完美生活广告有限公司制作、李蔚然导演执导的脉动饮料的影视广告在各电视台轮番播出。其生动的表现形式和新颖的创意引起了消费者的关注，广告效果显著。让我们共同来分享脉动饮料《打鼓篇》和《跳伞篇》的创意过程。     

寻找今夏饮料消费的“引爆点”

炎热夏季饮料销售开始进入旺季，饮料市场群雄争鹿。各饮料厂商纷纷通过推新口味、新品类，改进包装，多渠道投放广告，展开各种市场活动等方式抢占市份额。但哪些因素最能打动消费者呢？     

功能饮料：广告发动品牌竞争

2004年上半年,功能性饮料突然成为了饮料市场的最亮点,并成为电视广告的"新宠"。在我们的监测中发现,市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段,特别是电视广告投放,共同带动了功能饮料消费的迅速提升,广告迅速培育了这一消费市场,打造了品牌个性,丰富多彩的不同个性品牌满足了消费者的多种需要。     

怡冠，我们为何集体辞职——恰冠原副总管贞福自曝出局内幕

2002年，在国内的饮料市场杀出一匹黑马——这种叫“怡冠”的功能饮料，甫一面市，便出手不凡，请当时的中国足球队教练米卢做形象代言人，请世界最大的电通广告做品牌笄，在中央电视台第一套节目黄金时段轮番播出来米卢倾情演绎的“关键时刻、保持清醒”的广告，更令人感兴趣的是，它开创了风险投资涉足国内饮料行业之先河。     

2011年第二季度全媒体广告洞察行业热点速递

2011年第二季度广告投放总金额约为1994亿元（人民币）,与去年同期相比,广告市场投放费用仍然保持了14%的增幅,与第一季度环比上涨12%。其中,化妆品、饮料和药品及健康产品依然是本季度广告花费最高的品类,占总费用的42%。随着二三季度销售旺季的到来,防晒用品及饮料广告的大规模投放带动了广告花费的增长。与去年同期相比,广告投放增长幅度最快的品类是烟草、电脑及配件和房地产。其中房地产与去年同期相比增加45%,成为前十品类中广告投放量增长最快的行业。     

酷6网：专注新产品

2009年,视频广告热潮席卷全球。在国外,可口可乐、联合利华等大公司都加入到网络视频营销阵营中。在中国,视频广告成为当前最热门营销平台之一,鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消品等众多行业领导品牌纷纷加入视频广告阵营。     

2014年3月中国电视广告效果评估排行榜

根据中国广告创意评估网ADEvaluation（以下简称广告评估网）最新数据显示,2014年3月广告创意数量总计246条,较上月广告总体数量有大幅度的增加。参与广告评审消费者达4．9万人次。从广告品类来看,比较2、3月广告创意数量,汽车交通、日化、饮料行业有明显的增加,     

“红牛”广告用语剖析

"红牛"功能性饮料一上市,就用电视、报纸、杂志和路牌等多种媒体,对市场进行立体"轰炸",时至今日,"红牛"广告用语可以说是家喻户晓。"渴了,喝红牛;累了、困了、更要喝红牛"!是红牛饮料广告的主要用语,该用语既有精绝之处,但也留下较多遗憾。首先,红牛广告的优点主要体现在两个方面上:一是它准确、清晰地告知消费者"红牛"是一种饮     

饮料行业营销传播的三大套路

饮料行业有三个营销套路,第一个路子是请大牌青年明星做代言人,第二个是大规模发布各种广告,第三是进行永不停止的促销。无论是碳酸饮料、茶饮料、乳饮料还是果汁饮料都是如此,甚至水饮料也都有向这三方面发展的趋势。在各种饮料类型里,以碳酸饮料的表现最为突出,乳饮料和茶饮料其次．果汁饮料和水饮料再次。     

“旭日升”创造概念,创造市场

时值初冬,饮料市场已进入淡季。"娃哈哈"已归家,而"霸王包"也不再牛气。人们在夏季常见的电视饮料广告大多消声匿迹。初冬的饮料市场,可谓一片冷寂。如果说,饮料市场还有一丝生气的话,这当归功于旭日升集团的反市场操作——旭日升集团仍然在卖     

功能饮料：广告发动品牌竞争

2004年上半年，功能性饮料一下突然成为了饮料市场的最亮点，并成为电视广告的“新宠”。在我们的监测中发现，市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段，特别是电视广告投放，共同带动了功能饮料消费的迅速提升，广告迅速培育了这一消费市场，打造了品牌个性，丰富多彩的不同个性品牌满足了消费者的多种需要。