网络广告的机遇与未来

2009年,随着全球经济回暖,网络广告业务在经历了年初的低迷之后,于第二季度出现反弹。第二季度全球网络广告营收同比下滑3.1%,但环比却增长了0．6名。中国网络广告市场出现强劲增长，成为全球一大亮点，据统计，2009年上半年中国网络广告营销总规模达到83．5亿元，同比增长2．9％。     

梳理ROI：中国数字营销已转入突破关口

2009年数字营销呈现出高速增长态势,据艾瑞2008年12月的调查显示,新媒体营销在全球经济持续低迷的大环境下前景依然乐观,而且在中国将会有11％-30％的同比增长空间。而互联网数据中心预测,2010年将成为网络广告市场的转折点,网络广告营收规模将达到212．5亿元,增长率约为37．6％。     

精准营销：跨越网络广告的2006拐点

网络广告：广告业的冲天动力 据美国网络广告局（Internet Advertising Bureau。简称IAB）以及普华永道（Price waterhouse Coopers。简称PwC）发布的报告。美国2006年第一季度的网络广告费用达到了3．9亿美元，较2005年同期的2．8亿强劲增长38％，较2005年第四季度的3．6亿环比增长6％。     

Blog营销：颠覆性的营销革命？

随着Web2．0的逐步深化和演进，一个新的名词：营销2．0诞生了。这个名词覆盖了精准营销，细分营销、口碑营销．体验营销等等新概念。营销2．0最重要的前提是：网络用户不再是单纯的浏览者，他们已经掌握了一定的话语权。在这个命题下．推导出传统意义上的单向传播式的网络广告不再象过去那样有效．甚至可以说，由点向面的大众传播式的广告推动对品牌的帮助也变得心有余而力不足。     

网络营销：从AIDMA到AISAS

中国网络营销市场增长迅速．2005年已实现了41．9％的增长．规模达到53．7亿。市场上升空间的大小，与代理商服务能力的提升，客户网络营销意识的转变．都是息息相关的。7年前授命开拓电通在中国的网络互动事业，我们对中国网络广告的发展历程有着深刻的体会。     

如何打通真正高效的互动营销渠道？——网络广告“新手入门”（上篇）

互联网媒体的不断成熟，为一些过去单纯依靠传统媒体进行营销推广的广告主提供了一条成熟、实效的营销新渠道。而作为互联网最直接的营销推广方式，网络广告凭借其丰富的表现形式、良好的互动性以及高效的品牌曝光度，成为成长最为迅速的媒体广告形式之一。然而，目前绝大多数广告主的网络广告投放经验非常有限，如何才能充分发挥网络广告在营销中所表现出的独特优势，在广告主、媒体与受众(目标消费者)之间建立起可以实现深度沟通的网络营销渠道?成为了困扰广告主投身网络营销的一个瓶颈。在网易“网络营销中心”中，网络广告投放“新手入门”这一专题，以普及知识为出发点．从网络广告投放的前期准备到投放中的注意事项，再到后期网络广告效果监测，详尽解析了广告主投放网络广告所必须具备的知识与技巧．为缺乏网络广告投放经验或对于网络广告投放尚未形成完整策略体系的广告主提供了一个完整的参考，旨在帮助企业打通真正高效的互动营销渠道。     

变化中的失望和希望——网络广告营销新思考

当前，传统媒体的投放正在经历一个结构性的盘整期。互联网经历数年寒冬之后，正在找回曾经的自信。据艾瑞市场咨询发布的《2005年中国网络广告市场份额年度报告》显示。2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元，比2004年增长77．1％，大大超过了杂志广告收入（18亿元），接近广播广告收入（34亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001年的0．5％迅速攀升至2005年的2．3％。随着互联网新的服务模式的应用以及受众“碎片化”的趋势，互联网独特的营销资源，将给企业提供更加丰富的创新形式和更加广阔的营销平台。     

探讨我国企业网络广告营销问题

在信息爆炸的网络时代,网络广告迅速的发展起来.网络广告营销已经成为企业营销中一颗最耀眼的北极星,时刻为企业导航.目前网络广告营销虽然满足了企业的要求,但是由于越来越多的广告充斥在网络上,网络广告营销也出现了各种各样的问题.文章主要从网络广告营销的优势入手,着重分析了我国网络广告营销存在的问题,进而提出相应的网络广告营销策略,并且展现一些具体的网络广告营销方式.     

网易网络“亲民化”之路

2004年网络广告的迅速飙红，证明将单纯依靠传统营销方式转向整合网络媒体资源的营销．是当今营销领域发展的崭新道路。     

近期提高准备金率的可能性较大

2季度的GDP增长远强于预期，同比增长11．3％，比1季度的10．3％进一步加速，这反映了固定资产投资增长过热。上半年城市固定资产投资增长达到31％，而且个人消费增长强劲，这促使我们把全年GDP增长的预期从9．9％调高到10．4％。但是我们维持2007年增长8．9％的预测不变，也就是说，2007年GDP增长将较2006年低1．5个百分点，其原因主要是我们最近下调了美国经济增长预期。而美国GDP增长放缓意味着，在今年剩余的几个月和明年全年，中国的出口将弱于我们此前的预期。     

2006年网易网络营销回顾

2006年，在互联网Web2．0创新大潮的推动下．快速发展的国内网络营销市场．出现了一些新的变化：广告客户更注重用户体验，涌现出了一批以用户参与性为核心的成功推广案例;很多Web2．0社区网站以口碑营销和病毒营销崭露头角;网络广告在整合传播中的地位迅速提升．成为重要的战略媒体．等等。     

数据

上半年人均收入同比增长11．6％；国有重点企业资产规模已达142322．4亿元；下半年CPI涨幅将在2％；精准营销十大行业出炉 市场份额有望2007年达60亿；服装企业广告费支出在销售收入8％据实扣除；网络广告增长迅速；     

2007年中国互联网调查核心数据发布（2）

从2007年各细分领域的市场规模占有率和未来一年的增长率来看，网络广告各细分领域呈现四大阵营： 2007年中国网络广告各细分领域所占市场份额仍以综合门户为最大，比例为40．6茗。综合门户以广告报价的提升、体育营销市场的全力竞逐、存量流量资源的深度挖掘、大客户案例营销能力的提升等措施，     

技术会让我们更优秀——专访好耶广告网络首席执行官朱海龙

好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。公司成立于1998年10月，并于2000年初获得国际著名风险投资商IDGVC的投资，进入了商业化运作的飞速发展期。在过去的六年里，好耶保持了每年超过100％的高速增长。作为国内最早，也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业，好耶旗下的AdForward软件系列产品被数百家商业网站和广告公司使用，在中国市场的占有率超过80％。而其另一个主要产品智易营销连锁网——SmartTrade，更是中国领先的按效果计费的线上营销网络，服务着国内众多知名广告主。     

78．cn网聚优质创业者项目招商快捷精心服务＋精准分销=招商赢雄!

在当前智能手机、平板电脑、笔记本电脑、台式电脑越来越普及的情况下,网络广告营销相对于传统广告营销而言,地位越来越高,尤其是对于中小食业而言。随着中小企业网络广告营销的深入,78．cn创业商机网应运而生。     

网络资源也可以预售

为网络媒体资源预先定价的方式，将助力代理公司更科学合理地向广告主争取网络营销预算．规划营销活动，从而有望为网络广告行业带来更多机会。     

2008年网络广告收入上涨10．6％

由美国互动广告局和普华永道会计师事务所公布的网络广告收入年报显示：去年网络广告收入总额达到23．4亿美元,相对前年同期增长了10．6％。其中,第四季度总收入6．1亿美元,相对前年同期增长2．6％。     

网络广告，小卒担重任？——网络广告年增50％ 搜索渐受青睐

网络广告与传统媒体广告有着显著不同．除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外，更重要的在于网络媒体是一种互动媒体．广告主可以准确、快捷地得到受众反馈．并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看．目前广告主能够根据自身产品和受众特点．选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意，并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是．做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到．网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能，使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能．但真正把新技术和营销手法全面结合起来．充分开展网络广告与受众之间”互动”的广告主．则仍不多．更多的广告主还处于观望之中。当然．对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够，推介不力、服务不完善等问题．均成为拒广告主于门外的重要因素。     

坚持科学发展观做好下半年经济工作

今年上半年，国民经济继续保持平稳较快增长，GDP同比增长10．9％，夏粮连续第三年获得丰收，城乡居民可支配收入增长10．2％，特别是在调整结构、转变增长方式、推进科学发展方面出现了一些积极变化。这些成绩的取得，是中央科学判断形势、加强和改善宏观调控的结果，是广大干部群众团结奋斗、共同努力的结果。     

月度聚焦

CTR发布上半年中国广告市场分析报告 CTR近日发布了《2011年上半年中国广告市场分析报告》。报告显示,今年上半年国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14％,高于第二季度GDP增长率9．5％,但比去年同期较低。主要受到前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变的影响,产品上游成本增加,广告主缩减营销费用。