广告数据化：山东广告公司的出路？

“痛苦地挣扎着”，是广告界人士对山东广告公司现状的形容，在外界看来红火的山东广告业背后，隐藏着危机？     

叶茂中:我卖的是创造力

<正> 叶茂中,一个被国内许多企业老总极力推崇的广告人,文笔与口才奇好。每逢各地讲学,不仅在座者听得如醉如痴,更有诸多狂热者要求签名,给予他明星般待遇。个中缘由,一说是因为他专业;一说他能说会道,而一个曾在他公司工作过的网名“曼歌”的女孩,却归结为他的“人格魅力”。因了叶茂中的魅力,有人说,他的客户都是他的Fans。正是这样一个人,却因其离经叛道的经营方式,被习惯了传统路线的同行视为异类,业内的小年轻们在顶礼膜拜国际广告公司那     

广告公司的管理与企业文化

管理是社会组织为了实现预期的目标，以人为中心进行的协调活动。其所包含的内容十分复杂。不同的社会组织、不同的预期目标、不同的组织成员和不同的事务活动，客观上要求有不同的管理，管理的主观能动作用应与这种客观要求相适应。任何一个社会组织的管理活动都应该满足经济效益、社会效益和生态效益三个方面的需求，但在特定的历史条件下和不同的发展时期，这三个方面的效益总是有所侧重。[第一段]     

广告公司对塑造企业品牌的功效

一个成功的广告会大大的助推塑造一个成功的品牌,一个成功的品牌在当今的市场中就意味着一个企业的成功。自1979年我国恢复广告业以来,广告业发生了翻天覆地的变化,企业的广告观念也发生了很大的变化。目前市场上的商品空前丰富,供大于求的状况越来越突出,这使得消费者的选择余地大大增加,同时产品同质化越来越严重,企业间的竞争也越激烈。在买方市场的环境中,品牌塑造更是影响企业成功的重要因素,广告的作用也就显得越来越重要和突出。     

什么样的房产广告才合法

《商品房销售管理办法》出台后，许多开发商感到房产广告越来越不好做了，好像一不留神，就有虚假广告的嫌疑。开发商在做房产广告时，应注意一些相应的问题：     

人工智能背景下广告产业的变革与传统广告公司的数字化转型研究

人工智能技术的快速发展给广告产业注入了新的活力,并为广告产业带来结构性变革。本文通过研究人工智能技术对广告运作流程的重构和广告产业链升级带来的影响,分析传统广告公司当下的生存现状。并探索在数字化技术部分取代传统广告业务,新兴智能营销公司抢占广告市场份额的当下,传统广告公司如何通过业务的重组与人才的引进,做好资源整合与内容创新,发挥自身优势,适应产业结构调整带来的冲击。     

4A广告公司疯狂收购中国策划公司的谜底

抵挡不住了,我们抵挡不住了!一位广告界的老大,看起来也有点江湖地位的广告领袖,一脸遗憾状地表达着自己的愤恨和叹息。"现在国际的4A公司疯狂地瞄准了中国本土的营销策划公司,开始了疯狂的收购,原来幻想的本土营销策划联盟能够一体化地推进中国营销策划,现在看起来晚节不保,都被国际4A公司拉到了谈判桌前,堂堂中     

广告策划对企业形象营销的重要性

随着国内社会经济水平的不断提升,企业形象的树立与营销越来越受到理论界和实践界的注意.本文正是基于这样的社会背景对网络、多媒体等现代形式的广告策划对企业形象营销的重要性进行探讨,并提出如何策划企业形象广告.     

中小企业,要理性运作广告

很多中小企业主虽然认为广告能为企业带来好处,但受企业资金和以前的广告效果不佳等情况的影响,对广告持有一种敬而远之的态度。其实,只要中小企业能从理性角度出发,也就是说能掌握一种科学的广告观和运作技术,也可以充分发挥广告的作用。     

对联里的乾坤——商业用联

对联作为我国传统化的瑰宝和中华化的特产，源于律诗之对偶句，音节排列整齐，以简洁、洗炼的高度概括性称。或寓教于乐，或寓乐于教，可歌颂，可讽刺，长短灵活，雅俗共赏，群众基础深厚；或题咏名山胜迹，或赠亲贻友，或抒情感怀，或寓悲欢哀乐等等，不一而足。     

策划 ——崛起的新军

策划作为一门投入智力资源的"软科学",伴随经济的发展,越来越引起社会的关注。21世纪,策划业如何定位,策划人如何与经营者沟通,策划学如何与企业管理、市场营销、广告公关等"协同作战",近来在上海、广东佛山召开的两次策划研讨会上,有关专家、企业家以及策划界人士就上述问题进行了认真的、广泛的探讨。本期刊发与会的林力源教授的文章,希望各界有识之士继续对策划业有关问题各抒己见,我们将辟出一定版面予以选登。     

能者多劳 办公室里的全能冠军——佳能腾彩PIXMA MX7600多功能一体机广告公司使用手记

小王是一家广告公司的客户经理，刚刚带领他的小团队为客户举办了一场完美的新品发布会，直到做完活动报告的今天，小王才有空坐下来回顾这个项目，除了同事们一如既往的团结协作之外，小王觉得最应该感谢的就属公司新买的佳能MX7600多功能传真一体机，打印机中的全能冠军。     

策划的原则——真实适度的炒作

近年来,咨询策划公司如雨后春笋,企业请人搞企业文化、广告创意、以及各种活动策划的也日渐增多。“我为企业搞策划”系列文章是作者的经验之谈,我们将陆续发表,一来为咨询策划企业提供借鉴,二来供企业请人咨询策划时参考。     

广告费的一半浪费在哪里?

<正> 今天的企业已经越来越离不开广告的宣传,正如企业界里流行的一句话中上半句所说的那样:“企业不做广告是在等死”。然而,广告的巨额费用投入后的效果又如何呢?根据国内一份权威市场研究报告表明:广告费用投入增大一倍,仅能取得市场份额平均35％的增长。故此,企业     

关于实施国家广告战略的政策建议

正改革开放以来,我国广告经营额年均递增30%以上,广告市场总体规模已跃居世界第二,广告产业成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。同时,也应该清醒地看到,制约广告业科学发展的矛盾和问题还比较突出。聚焦广告业发展的重点、难点和热点问题,全面准确把握广告业发展的战略定位,有针对性地制定出台促进广告业持续、快速、健康发展的政策措施,实现广告经营额未来十年翻两番、迈上万亿元台阶,全面推动我国由广告大国向广告强     

成功的销售管理策略

<正> 企业的领导人如不利用资源,如不注重营销管理,即使有好产品也不一定有好的市场。企业生存的根本最终是争取消费者,集中力量争取消费者是当今企业管理的难点和重点,实际上,销售只是实践和检验是否满足消费者的过程和企业价值的体现。我们体会到应该做好以下10个方面的工作: 1、市场管理:包括市场研究、竞争研究、商标管理。由于客户基础的流动,经营上会经常地发生变化,公司的市场营     

广告与公关的协同传播

广告与公关的协同传播策略正逐渐被提高到关乎企业发展的战略性的高度，作为一种重要的传播组合，如何确认它的战略价值及从这个价值出发来思考它未来的发展，已成为当今企业特别是广告与公关策划工作者必须面对的问题。本文即从这个角度切入，从当今营销传播环境的转变入手，重点探讨广告与公关的协同传播策略。