追求真善美——构建和谐社会对广告业的要求

广告主、广告公司、媒体、消费者组成了广告业互为联系的伦理关系。虚假违法广告、低俗广告等影响了四者之间的和谐。追求真善美,使广告在满足消费者对商品信息需求的同时,宣传正确、积极的价值观。在此过程中,工商部门、媒体都要承担起相应的责任。     

广告让谁做

广告公司的选择方式分析广告市场竞争的白热化，使广告公司争取合作伙伴的愿望比以往迫切许多，主动上门承揽业务成为中小广告公司的普遍方法。对广告主而言，这种上门服务的方式，具有方便、省时的优点。同时，由于各广告公司深知竞争对手众多，因而，常常伴有优惠内容：...     

省工商局公布二十起典型虚假违法广告

近期，省工商局对垒省如家生活类报纸和19家电视频道广告发布情况进行了一次全面检查，对检查中发现的20起典型虚假违法广告予以曝光，以规范广告发布行为，警示消费。对典型虚假违法广告，省工商局将采取措施予以严肃查处。这20起典型涉嫌虚假违法广告分别是：     

山东省工商局公布2001年虚假违法广告案（一）

2001年，全省工商行政管理机关在进行市场经济秩序整顿和规范中，开展了“反误导，打虚假”广告市场专项治理行动，依法查处了一大批虚假违法广告。现公布10起虚假违法广告案：     

警惕!医药广告虚假多

目前，虚假违法医疗、药品广告泛滥成灾，数量居各类违法广告发不总数首位，达44.8%，虚假违法医疗、药品广告已经成为广告市场一害。主要问题表现在：     

桃园新义——三位湖湘广告人的国际梦想与征途

都说湖南是文化宝地，但是在广告这个略显浮躁的行业，重视企业品牌与企业文化的广告公司却少之甚少。然而，有这么两家公司，一者八年来深耕湖南汽车广告市场，没有做过一单汽车之外的生意，占领了湖南汽车广告市场76％以上的市场份额；二者则坚持做有中国特色的广告公司。这就是长沙北纬三十文化传播有限公司和中特商贸广告有限公司。     

什么是4A

4A是美国广告代理商协会的简称（全称为American Association of Adver-tising Agencies），成立于1917年。在1995年全球营业额前25位的广告公司中，公司总部设在美国的占15家。它们都是美国4A广告公司。协会成员承担着全美70%-80%的广告业务量。目前进入中国的国际广告公司多为该协会会员，统称为4A公司。什么是4A     

浅谈广告费支出所得税审计要点

广告费支出是所得税审计的一项重要内容.本文把企业分为两类说明,一类是广告公司,广告公司中广告制作转包是一项重要的广告费支出,可以抵减收入、抵减当期应纳税所得额;另一类是非广告公司性质的企业(以下简称一般企业),广告费支出作为企业费用支出,抵减当期应纳税所得额.2003年初,国税、地税均加强了对所得税审计的监管力度,包括发布不信任中介机构名单、发现中介机构出具虚假报告予以处罚等.下面是笔者根据自己的经验和对广告费用支出税收政策的理解总结出来的一些体会.     

我国本土广告公司未来发展的出路

随着我国近年来广告产业的蓬勃发展,我国本土的广告公司面临着更多的机遇与挑战。本论文通过分析我国广告产业的发展趋势,针对广告公司发展的结构与状态,对我国广告公司未来的发展战略决策进行研究,为我国本土广告公司开创出全新的未来发展道路。     

广告公司怎么算“到位”?

广告公司数万之多,综合实力强劲者少,这便是广告界的实情。域外广告公司挑战本土广告公司,本土广告公司难以招架,这也是实情。问题出在哪?临时搭建的广告草台班子太多了,手中"有关系"的广告能人也许太多了;追求即时效益的意识也许太浓了;而潜心研究、扎实做事、专家组合的广告公司也许太少了。     

对《广告法》第38条之我见

前不久笔就现实生活中一则有关政富方面的虚假广告，对《广告法》进行了认真学习和研究，根据《广告法》第38条的规定，我国对广告商（本所指广告商即广告的经营和发布）发布虚假广告，欺骗和误导消费应承担的民事责任，采取的是有条件连带责任，即发布虚假广告，使购买商品或接受服务的消费合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告商只有在明知或应知广告虚假，仍设计、制作、发布广告的情况下，才了担连带责任；广告商不能提供广告主的真实名称、地址，承担全部民事责任。笔认为，对广告商实行有条件连带责任，不利于充分保护消费的合法权益，应对广告商建立无条件连带责任。只要广告商发布了虚假广告，欺骗和误导消费，使购买商品或接受服务的消费的合权益腚到了损害，不论广告商是否明知或应知，广告虚假都应依法承担连带责任，消费既可以向广告商索赔，也可以向广告主索赔，广告商赔偿后，可向有过错的广告主追偿。     

谨防十种虚假广告信息

谨防十种虚假广告信息金山我们经过调查了解，总结出虚假广告信息的十种类型，希望各位朋友能够识别和谨防上当。一、搞假报道。有些署名的＂品种介绍＂、＂经验介绍＂等报刊文章，名为报道，实为变相的虚假广告，不仅欺骗了广大读者和听众，还欺骗了报社、杂志社和电台。...     

推进广告监测系统现代化建设进一步规范执法行为

广告监管是一项动态性非常强的工作。作为广告监管的工商部门，要及时、有效地打击虚假违法广告，保护消费的合法权益，关键在于要具备及时发现和处置虚假违法广告的快速反应能力。在今天，要做到这一点，就必须依靠高科技的手段，建立起强大的快速反应的广告监控网络。从广东省广告监管工作的现状看，这是当前广告监管工作亟待研究解决的一项重要课题。     

虚假广告治理模式的三方博弈分析

随着我国市场经济的不断完善,广告逐渐成为消费者了解商品的性能、价格与种类的重要途径。但目前虚假广告充斥市场,部分商品经营者通过虚假广告获取超额利润,扰乱市场的正常秩序。本文利用博弈论理论,建立虚假广告主、政府及寻租者的三方博弈模型,对虚假广告的治理模式进行分析,提出了改进虚假广告治理的建议,以期能对完善虚假广告的治理模式有所启示。     

完善广告立法遏制虚假广告

近年来,从医疗、药品、保健食品到房地产、致富信息、出国留学服务等,虚假广告遍及生活的各个角落。国家虽多次明令要求,严肃查处虚假广告行为,但收效甚微,屡禁不止,且呈愈演愈烈之势。分析虚假广告存在的原因,既有广告、广告商(本文所指广告商即广告经营者和发布者)自身利益驱动的因素,又有地方保护的因素,也有监管部门查处不力的因素,但我认为造成虚假广告难以根治的原因更主要的是广告法律、法规的不健全。因此,笔者这里试从完善广告法律、法规着手,谈几点遏制虚假广告的看法。一、关于虚假广告界定问题《广告法》中有关虚假广告的规定过…     

当前网络虚假广告监管中的若干缺漏

网络广告凭借其发布便捷、覆盖面广、互动性强、传播速度快等优势而迅速发展壮大，却也成为虚假广告的藏身之所。工商行政管理机关作为广告监管机关．在对网络虚假广告的监管中面临诸多困难，难免存在一些工作缺漏。     

昌荣传播联手安吉斯同耕中国广告市场

纵观中国广告三十年发展历程，昌荣传播联手安吉斯是外资广告公司第一次将自己的品牌放心的交给中国广告公司来共同经营。堪称中国广告业历史中富有特殊意义的浓重一笔，它更象征着以昌荣传播为代表的中国本土广告公司的成长已经得到了国际广告业的承认与关注。     

从“整合营销”到“统合营销”

几年前，曾有某美国广告公司为客户提供一种颇为奢侈的“超精准营销”服务：广告客户会提供一份为数不多的目标客户名单，该公司针对名单上的每家公司制订一个独一无二的营销方案。假设广告客户希望成为A公司大批量打印机采购中的赢家，广告公司便会先行了解在此次采购中的关键决策者是谁，他的作息习惯如何，从他早上出门开始，     

名星代言 遭遇诚信危机

职业打假人杨连弟向本刊举报，著名演员刘晓庆涉嫌虚假宣传；近期频频现身于影屏的影星陈小艺有关宣传三精葡萄糖酸锌口服液的广告被叫停；一连串的涉及名人与宣传的官司见诸媒体。北京出台政策规定，叫停名人代言宣传。国家工商总局首次向社会发出打击虚假违法广告的通告，对多次发布虚假违法广告造成恶劣影响的广告主将给予停业整顿的处罚。     

网络虚假广告及其法律规制

网络虚假广告有两方面的表现：一是网络广告中对商品和服务的内容作虚假表示；二是广告主或网络经营通过发布商品和服务广告的方法，获取消费个人隐私和用户商业秘密。网络虚假广告对现行法律制度提出了挑战。因此，我们要改革现行的广告法律制度，加强网络广告的立法工作，建立网络广告的新型监管体制，强化政府对网络广告的监管，增强网络用户和消费的自我保护意识，构建一个功能健全和强大的网络广告法治系统。