品牌文化是否等同于企业文化

许多人常把品牌文化同企业文化相混淆,甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实,两者是两个不同的概念,它们既密切联系又有所区别。品牌文化是品牌最核心的DNA,它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素,是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露,是品牌触动消费者心灵的有效载体。     

不能消失的民族品牌：国产名牌的地位与发展前景

一个牌子的叫响,可使濒临破产的企业东山再起;一个牌子的沉沦,可使一个好端端的企业迅速垮掉,这就是品牌的魔力。在全球经济日趋一体的今天,世界经济角斗场上较劲最惨烈的当属品牌的竞争了。品牌可谓是市场的灵魂,每个企业,甚至每     

影响品牌延伸决策的主要因素分析

品牌延伸的基本特点,是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上,品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名经济学家艾·里斯说:“若是撰述美国过去10年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。据统计,过去10年中,美国新崛起的知名品牌,有2/3是靠品牌延伸成功的。现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时,也广泛采用这种策略。品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器。但是,任何一种事物都应辨证地来对待。从众多企业的经营实…     

如何打造金字招牌的“丝路情”服务品牌示范店

打造“丝路情”服务品牌是西安烟草提升核心竞争力的重要手段,西安金叶名烟城作为西烟下属经营实体,打造金字招牌的“丝路情”服务品牌示范店是其落实科学发展观,践行“国家利益至上、消费者利益至上”行业共同价值观,实践“贡献国家、服务社会、发展企业、成就员工．”西安烟草企业宗旨的选择。本文从顺应行业发展要求,塑造品牌形象、全面提升服务品质等方面,阐述了如何打造金字招牌的“丝路情”服务品牌示范点的途径和方法。     

基于企业文化的企业品牌建设研究

在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企业共同面临的问题。国内外许多知名企业的发展事实表明,企业文化是建设企业品牌的前提和基础,只有基于企业文化来建设企业品牌才能够获得最终成功。     

品牌企业进入“竞技场”的入场券

随着中国国内市场与世界市场全面对接的启动，跨国公司大举入境，纷纷前来抢占中国市场。我们不难发现，跨国公司在向各国输出资本和技术的同时，最突出的特征就是实施品牌输出，即以品牌为核心，制定营销战略，开拓全球市场。品牌竞争是跨国公司参与国际竞争最显著的表现形式。其实，品牌优势的提出由来已久，１９９９年２月，在瑞士达沃斯召开的世界经济论坛上就曾提出：２１世纪的企业要具备三个条件，其中之一便是要拥有世界级的品牌。由此可见品牌对企业的重要性。当今社会是信息社会，知识经济在不断发展，品牌，几乎可以被看成是企业…     

中国企业的奥运升级路径——浅谈非奥运赞助商的奥运营销策略

奥运会因其参与最广泛性、全球最具影响性而成为企业开展奥运营销，提升品牌美誉度的绝佳载体，在提高企业品牌价值方面有着其他广告宣传无法比拟的作用。因此，现代越来越多的企业巧借奥运营销来实现品牌的增值。     

品牌国际化的挑战及对策

品牌国际化（Global Brand）,是指一个企业用相同的品牌名称和图案标志进入一个对本企业来说全新的国家开展品牌营销。品牌国际化的目的是在异乡建立本品牌的强势地位,因此品牌国际化简单地说就是品牌的跨国经营。[第一段]     

我国品牌价格定位管理的主要不足及其改进措施

价格定位是企业品牌外在的、量化的表现,在与顾客的品牌沟通中,价格定位最有效也更有说服力。因而,价格定位是企业塑造其品牌的关键。然而,我国企业对品牌的价格定位普遍重视不足,存在组织基础薄弱、管理过程低效等弊端,需要我们从加强品牌价格定位的组织性、价格管理过程优化及避免价格战对品牌价格定位的伤害等方面来进行改革,以提升我国企业品牌的竞争力。     

推进上海品牌文化建设

综观世界发达城市的发展,当城市步入后工业化时期,文化逐渐成为城市经济、城市消费、城市吸引力和城市竞争力的核心维度。品牌是一个城市的文化符号,是最具传播力、影响力、感召力的文化价值载体,国内外的发展实践显示,从宏观的城市品牌,中观的产业品牌,到微观的企业品牌和产品品牌,品牌已经成为城市和企业集聚资源、人才、技术,实现消费价值的最有力的市场竞争工具,从某种意义上来说,在现代经济发展中,拥有品牌比拥有土地、厂房、机器更重要。     

企业品牌运营战略探讨

品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。本文对品牌运营的作用、内容和我国品牌运营的现状及存在的问题进行论述，并在创品牌、管理品牌和发展品牌方面提出了品牌运营的相关对策。     

新时期国内中小型企业竞争的十大误区

专家指出，目前有些中小型企业片面地把品牌神圣化、复杂化，把做名牌当作大企业的事情，而他们自己则一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业唯一追求的最大目标．认为做销售就是做品牌。专家表示．事实上建立一个强势品牌，不仅需要保持销量和市场份额健康成长．更重要的是注重品牌形象，提升品牌资产的积累。因此．品牌的建立对中小型企业也是至关重要的。     

企业品牌建设之浅见

随着经济发展步伐的加快，市场上出现了更为明显的品牌竞争态势，谁的品牌更强势，谁就更能在市场竞争中取得优势。品牌对于企业的重要性已是一个不争的事实，社会各界特别是企业界已越来越多的意识到品牌就是企业的生命，是企业得以生存的基础条件之一。当前市场上同类产品数量众多，令顾客难以选择，品牌的作用逐步突出。作为企业如何树立品牌意识，通过品牌建设提高企业知名度关誉度显得尤为重要。     

打造自主品牌,助企业发展腾飞

在越来越激烈的市场竞争中,企业渐渐把注意力转移到了品牌效应对于企业发展的作用上。品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。在创品牌和扩大品牌覆盖面的过程中,只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断发展壮大起来。     

推进上海品牌文化建设

综观世界发达城市的发展,当城市步入后工业化时期,文化逐渐成为城市经济、城市消费、城市吸引力和城市竞争力的核心维度。品牌是一个城市的文化符号,是最具传播力、影响力、感召力的文化价值载体,国内外的发展实践显示,从宏观的城市品牌,中观的产业品牌,到微观的企业品牌和产品品牌,品牌已经成为城市和企业集聚资源、人才、技术,实现消费价值的最有力的市场竞争工具,从某种意义上来说,在现代经济发展中,拥有品牌比拥有土地、厂房、机器更重要。在上海加快产业结构调整、促进城市转型发展的关键时期,应转变发展思路,从城市发展战略的高度,重视品牌文化等无形资产的投入和培育,通过创新理念、创新体制机制、创新组织形态,大力营造上海品牌文化氛围,塑造上海城市文化形象,从而有效促进上海产业和企业的品牌化,提升上海城市的文化软实力。     

品牌的构建

此文旨在将笔者关于品牌思考的一个角度,就是如何通过企业成长过程动态看品牌的培育,述之以供商榷。我们研究品牌的一个重要纬度是企业的成长过程——在企业的不同阶     

品牌与文化是民营企业在市场竞争中的锐器

每一个知名品牌都是由企业的内在文化、价值内涵所支撑着，滞则品牌就是一空壳。文化与企业相结合，听起似乎是一个很空很玄的概念，而实际上经营者思想和管理方法，无不打上经营者所受文化教育及熏陶的烙印，而企业的品牌与文化可以通过企业的管理、决策、经营战略、产品品质、服务质量、社会责任、营销策略等载体体现出来。     

让品牌引领经济集约发展

品牌经济是品牌产品、品牌企业、品牌产业和品牌产业群所形成的品牌体系和经济形态。随着市场经济的发展，品牌在市场竞争中的地位和作用日益突出，品牌已成为一个企业、地区和城市综合实力和经济发展水平的体现。当前我国正处在非品牌经济向品牌经济过渡的历史时期，从价格消费向品牌消费转移和过渡的历史阶段，要充分认识到发展品牌经济的重要性和紧迫性，认识到市场经济就是品牌经济，要靠培育品牌发展经济，要用品牌经济取代粗放经济。     

从品牌经营浅谈企业核心竞争力

对于现代企业来说,品牌日益成为生存和成功的核心要素之一.强势品牌意味着市场地位和利润.从某种程度上说,未来的营销就是品牌的竞争.因此,品牌战略应该成为企业重要的市场营销战略.没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力,因为品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑.文章旨在探讨品牌、品牌经营的概念,企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系以及我国企业品牌经营的误区,并在此基础上提出了依托品牌提升我国企业核心竞争力的有效途径.     

奥运赞助经典的由来

“人过留名，雁过留声”，所有赞助奥运的品牌最大的心愿就是，通过赞助奥运能够被世界所熟悉。很多企业认为，赞助奥运为企业提供了与世界知名企业同台竞争的机会，奥运赞助作为企业市场营销的载体，在世界上有广泛的影响，因此企业赞助奥运趋之若鹜。