论旅游业在体验经济时代的营销策略

旅游业已成为众多地区经济发展的重要依托,而体验经济时代的来临,赋予旅游业新的内涵与机遇,本文在体验经济是社会经济发展的必然产物理论的基础上,对体验经济时代的旅游者旅游心理进行归类,进而探讨了体验经济时代旅游业的营销策略。     

“女性经济”背景下女性旅游产品的开发与营销

随着女性经济时代的到来,女性旅游者已成为旅游市场的主要组成部分,不同年龄、职业、文化、收入的女性纷纷加入到旅游大军中.文章剖析了女性经济时代中女性旅游市场呈现的特点.在此基础上,提出了女性旅游产品的开发和营销策略.     

体验经济时代的旅游产品体验营销模式研究

旅游业面对体验经济时代的新型旅游消费,应积极调整营销战略,在营销理念、营销手段等方面加以创新,以适应新经济时代的需要。旅游体验营销的关键是使游客在旅游体验中得到满意,进而塑造旅游企业在游客心目中良好的品牌形象,建立品牌忠诚,构筑竞争优势。本文通过对体验经济时代营销环境以及消费者行为变化的总结,指出了体验经济时代的新的旅游产品营销模式。     

浅谈乡村旅游目标市场的选择

选择旅游目标市场,明确乡村旅游应为哪类旅游者服务,满足他们的哪一种旅游需求,是旅游企业在营销活动中的一项重要工作.所谓旅游目标市场就是指旅游企业在市场细分的基础上,进行营销活动所要满足的市场要求,即乡村旅游的主要经营对象.     

二线城市旅游网络营销初探——以烟台为例

和一线城市相比,二线城市在人流、物流和信息流的集聚和扩散方面处于劣势。尽管二线城市也有一些游憩价值高、资源稀缺度高的旅游景区,但其知名度较低、美誉度欠佳,难以形成很强的品牌竞争力。信息网络技术的应用和普及,极大地降低了旅游消费者和供应商之间的信息不对称,可以有效地改善二线城市在营销旅游景区品牌方面的相对劣势,以较低的营销成本来吸引长尾市场,影响旅游者决策和消费行为。本文拟以二线城市—烟台为例,从供给和需求两个视角出发,分别就景区营销和游客感知进行问卷调查,评价景区营销绩效及其与游客感知之间的差距,进而就烟台市景区营销方式和策略提出合理化建议。     

基于品牌价值来源分析的旅游目的地品牌营销对策研究

21世纪以来,随着旅游市场竞争的加剧、旅游目的地产品的同质化以及旅游者消费行为的日趋成熟,旅游目的地品牌营销成为学界、业界和政府共同关注的话题。本文从目的地品牌价值来源的分析入手,就如何进行目的地品牌营销提出对策。     

基于感觉阀限的旅游商品发展研究

通过对感觉阀限、旅游商品和旅游者购物决策的分析,旅游者的感觉阀限对旅游者购物决策起着制约作用.在分析我国旅游商品发展存在问题的基础上,依据感觉阀限理论的基本原理对我国旅游商品的发展提出了相应策略     

二线城市旅游网络营销初探——以烟台为例

和一线城市相比,二线城市在人流、物流和信息流的集聚和扩散方面处于劣势.尽管二线城市也有一些游憩价值高、资源稀缺度高的旅游景区,但其知名度较低、美誉度欠佳,难以形成很强的品牌竞争力.信息网络技术的应用和普及,极大地降低了旅游消费者和供应商之间的信息不对称,可以有效地改善二线城市在营销旅游景区品牌方面的相对劣势,以较低的营销成本来吸引长尾市场,影响旅游者决策和消费行为.本文拟以二线城市—烟台为例,从供给和需求两个视角出发,分别就景区营销和游客感知进行问卷调查,评价景区营销绩效及其与游客感知之间的差距,进而就烟台市景区营销方式和策略提出合理化建议.     

基于品牌价值来源分析的旅游目的地品牌营销对策研究

21世纪以来,随着旅游市场竞争的加剧、旅游目的地产品的同质化以及旅游者消费行为的日趋成熟,旅游目的地品牌营销成为学界、业界和政府共同关注的话题.本文从目的地品牌价值来源的分析入手,就如何进行目的地品牌营销提出对策     

基于体验营销视角的旅游房地产营销策略分析

随着我国房地产市场的不断发展,国家明确提出将旅游业培养成国民经济的国家战略支柱产业,中国已经成为世界旅游消费大国之一。相关数据显示,旅游度假型需求以每年24%以上的速度增长,旅游房地产作为旅游业与房地产业的联姻的产物将面临一次由量变到质变的蜕变。但与旅游房地产迅猛发展不相适应的是其科学开发规划缺乏、营销管理落后等问题的出现,因此,研究基于体验营销视角的旅游房地产营销策略具有积极的意义。     

内蒙古生态旅游产品的设计和营销策划

内蒙古自治区具备发展生态旅游的客观条件,在总体战略布局指导下要重点开发,并进行内蒙古生态旅游产品的设计.要从制定营销策略、区域生态旅游形象的构建、生态旅游促销战略的制定、内蒙古生态旅游促销方式的选择等方面制定内蒙古生态旅游开发的营销战略.内蒙古生态旅游开发的管理措施应是:对旅游者进行教育;旅游企业要负起应有的责任;加强环境监测;培训业内人员;促进当地的就业管理.     

我国老年市场旅游产品开发探讨

老年旅游者是旅游市场的重要组成部分。论文阐述了老年人旅游存在的可能性、出游的条件以及他们的旅游行为特征,在此基础上探讨了老年旅游市场的开发策略。     

现代企业营销的新理念--体验营销

体验营销随着体验经济的产生而兴起,体验是一种特殊商品,是一种客观存在的内心需要。体验营销是一种新的营销理念,体验营销策略将成为未来营销中认真研究的新领域。     

体验营销下旅游业发展的问题及对策分析

随着人们生活水平的提高,旅游这种过去的"奢侈型"消费品日趋"平民化",旅游市场竞争的日趋加剧,使得旅游业界越来越重视对于旅游市场营销问题的研究,体验营销是伴随着体验经济的发展而产生的一种新型营销方式。本文将这种新型的营销方式应用到旅游产品的营销中去,力图解决我国旅游业发展过程中普遍存在的以产品无特色、缺乏核心竞争力所导致的游客满意度不高、忠诚度欠缺、旅游企业将恶性竞争等一系列问题。     

宜家家居(IKEA)体验营销策略研究

随着"体验营销"作为一种新的营销模式登上历史舞台,越来越多的企业开始借用这一工具来扩大自己的竞争优势。由于我国企业缺乏经验,导致体验营销在实施的过程中出现了许多问题。本文以体验营销的成功实践者"宜家"为例,分析其体验营销的特点及成功的具体策略,希望能为我国本土家居企业提供一些经验借鉴。     

内蒙古呼和浩特城市旅游品牌形象替代性分析

城市旅游形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素日益成为旅游业界关注的热点问题。在城市旅游竞争日趋激烈的今天,呼和浩特必然会与同一属性的城市之间存在着旅游地替代性的竞争。通过替代性分析认为,呼和浩特的旅游形象定位具有相对的独特性,能够被旅游者区别和感知。     

旅游宣传手段浅析——以河南省嵩山少林寺景区为例

旅游宣传是借助各种宣传手段向受众传递旅游目的地信息,构建形象,树立品牌,达到吸引游客前去体验的一种方式。它架起旅游资源与旅游者之间的桥梁,有利于旅游目的地形象的构建和传播,提高旅游目的地的知名度和美誉度,吸引更多的客源,拉动消费,促进当地经济快速发展。     

后SARS时期旅游营销策略创新

后SARS时期，旅游营销环境发生了很大的变化，如何应对这一局面，创新旅游营销策略便势在必行，这可从创新旅游营销观念、创新旅游营销内容与创新旅游营销方式三个方面进行努力。     

浅析体验营销在企业的实施策略

社会经济不断向前发展,企业经营环境发生巨大变化,要求企业的营销理念也必须与时俱进随之更新。本文介绍新社会经济时期体验营销新理念,分析了体验营销与传统营销理念的不同,提出了企业的体验营销实施策略。     

浅析体验营销在企业的实施策略

社会经济不断向前发展,企业经营环境发生巨大变化,要求企业的营销理念也必须与时俱进随之更新。本文介绍新社会经济时期体验营销新理念,分析了体验营销与传统营销理念的不同,提出了企业的体验营销实施策略。