基于Showroom商业模式下的独立设计师品牌推广模式研究——以达利国际The.Me Showroom为例

独立设计师品牌以原创的设计、敏锐的市场反应和灵活的运营机制受到消费者的追捧。Showroom作为时尚产业链中不可缺少的一部分,是推动独立设计师品牌发展的一种新型商业模式,是设计师与买手、商业终端之间的桥梁。文章以中国达利集团The.Me Showroom为个案,从成效性与运作模式两方面着重研究The.Me Showroom对独立设计师品牌发展带来的影响和契机,从而最终推动独立设计师品牌的推广,达到服装品牌和Showroom共同成长的目的。     

爱马仕的品牌营销之道

服饰品牌发展到今天,已经不再是单纯的需求买卖关系。而进行服饰品牌的经营也不再是简单的生产与销售。随着品牌化经营的发展,品牌经营已经由传统经营方式向现代经营方式转变。而在品牌市场中也划分出规律型品牌与现象型品牌两种不同的操作模式。     

致匠人:探访深圳中式服装品牌

自20世纪90年代,早已明确"只有原创设计才是品牌生命力的源泉"的深圳服装企业开始走上自创品牌之路。仅仅数年,原创设计便成就了深圳女装在行业的领导地位和产业号召力。在这一时期众多优秀的原创设计师品牌如雨后春笋般发芽成长,经过20多年的风雨和成长,现在依然存活并深深扎根在深圳这片自由的沃土之上的设计师品牌都以各自不同的姿态向世人诉说着它们的辉煌。在这个重新呼唤"匠人"归来的时代,深圳的这群设计师品牌让我们看到了从20世纪90年代一直延续至今的"匠人精神"。     

品牌原型:香奈儿的情人原型塑造及推广

品牌原型是连结消费者最深层动机和产品意义之间的中介,原型式的产品形象能满足消费者深层的人性需求,唤起其对品牌的认同和渴望。基于品牌原型理论并结合西方百年服饰品牌"香奈儿"的经营实践,本文将其品牌原型界定为"情人原型",从其设计师、产品设计、公关时装秀、广告代言人等维度分析其原型塑造推广的经验及挑战。     

爱美丽爱手工

上海的美，除了来自于显赫名贵的舶来奢侈品牌、东西风格交汇的时尚设计。还有为数不多却始终坚持发展的本地设计师。在流行大批量生产的当下．一些设计师坚持原创设计、坚持手工制作．以最具生命力的方式——手工——诠释最具个性风格的美。     

“三只松鼠”——网络原创品牌塑造策略分析

随着网购平台的竞争由"价格"转为"品牌",以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面:品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。     

国内运动服饰市场营销现状与对策分析

许多国际运动服饰品牌抢滩中国市场,在国内运动服饰品牌尚未成熟前占领了中高档市场,这对国内运动服饰品牌的发展造成巨大的压力。我国运动服饰市场份额比较高,但是核心竞争力不高,产品设计和营销手段等方面还存在很多问题。本文提出通过开拓大学校园市场、拓宽宣传途径、提高产品属性、建立管理服务体系、完善零售网络等策略来提高国内运动服饰市场核心竞争力。     

时装设计的知识产权保护策略研究

时装设计作为文化创意产业的重要一环,知识产权保护是其发展的推动器。由于时装设计的特点,对其进行知识产权保护必须基于促进时尚产业发展和保护原创设计人权利的利益平衡原则,并通过对不同层次的时装设计品牌采取差异化的保护措施,充分发挥行业协会的作用,在提高设计师水平等方面推动时装设计的发展。     

中国服装设计师品牌的特征研究

中国服装设计师品牌近几十年来随着国内经济的不断发展受到越来越多人的关注。本文通过品牌风格、目标市场定位、宣传渠道等三个方面对中国服装设计师品牌进行了分析,从而为我国设计师品牌进一步发展提供一些启示。     

服饰品牌收购须知

随着服饰品牌由最初的基础营运操作模式向资本运作模式的转变,对具有良好市场效应及管理团队的品牌进行权力收购,已经成为品牌集团化经营的常态之作。服饰品牌权力收购可分为两类:     

例外：设计师品牌的缩影不断提高产品附加值

经过多年实践，女装设计师品牌例外逐渐摸索出一条运营之道。通过控制规模、轻资产运营，同时，辅以另类营销模式，将美学和艺术融人商业运作不断提升产品附加值。近年来，其创立的只展出不售卖的艺术品牌——“无用”，叉为“例外”打通了国际化之路。例外是本土原创设计师品牌的代表之一，也是中国女装品牌从无到有、从“中国制造”到“中国设计”的缩影。     

“淘品牌”营销世界杯

＂淘品牌＂这个概念最初出现在服装领域。原创品牌如阿卡、裂帛等当初是因为设计师的个人爱好而走上做网上品牌的路子,没想到在淘宝上却大受追捧。后来,玩具、化妆品的一些自有品牌也纷纷出现,在配合淘宝的品牌推广中都获益匪浅,这些在淘宝上建立起来的品牌被称为＂淘品牌＂。     

天猫原创品牌发展现状及策略研究

天猫原创品牌作为电子商务发展的产物,以其独特性逐渐受到人们的关注,但其能否健康发展受到各方面因素的影响。本文分析了天猫原创品牌的发展现状,同时为天猫原创品牌的进一步发展提供策略。     

宅男宅女情侣服饰网络营销策略研究

基于对情侣服饰网络营销环境的分析,为公司策划出一套行之有效的网络营销方案,打造中国都市年轻男女的第一网络情侣服饰品牌——宅男宅女,期望为中国众多服饰企业网络营销品牌的打造具有可供参考的借鉴意义。     

“老字号”服饰品牌的现状及传播策略

正近年来,随着我国经济的发展,国力的增强,在消费中出现了"国货回潮"现象。与此相伴随的是焕发了人们对老字号企业或品牌的关注。2014年2月,为保护和传承老字号,我国商务部重启了对老字号的调研工作。老字号服饰品牌曾经创造了商业辉煌,但面对来自国内外市场的激烈竞争,     

开原创品牌潮流店让创意变成生意

在广州市江南西路青凤大街,有一家名为HI-你好的原创品牌潮流店,HI是Have Ideas的意思,寓意是一个有很多想法的团队,各自的想法以各种方式在这里表现出来。店主姓刘,是位80后,店里主要以售卖国内设计师原创牌子为主,例如漫画、插画制作、摄影造型、模型设计等;有时也会根据市场需求卖些台湾、香港等地的原创牌子。     

马艳丽：畏示“名媛们想展示的形象”

本白颜色和流畅的轮廓线条加上带有颗粒坑形状的面料质感，给人一种简洁整体、时尚新颖，体现了一个成熟服装设计师的风貌，这不仅表达了设计师本身的一个环保理念，也表达了一个服饰品牌对未来时尚穿着的品质。这是3月8日开幕的2014春夏青年服装设计师时装周的主旨。     

服饰品牌整合营销传播的创新

随着越来越多的国际服饰品牌进入中国市场,中国服饰品牌竞争更加激烈。本文从整合营销概念入手,对以网络营销特征的现代市场的服饰品牌的创新做出一定的探讨和思考,并对其整合营销传播策略作出分析。     

以品牌精神赞助草根阶层——“安踏”品牌奥运推广策略评析

2008北京奥运，对企图争霸中国市场的品牌来说，无疑是一次非常好的推广机会。而对于运动服饰品牌来说，更是绝佳的推广时机。可以说，谁能在奥运期间脱颖而出，谁就等于赢得了世界。对本土运动服饰品牌安踏来说，这当然也是一次绝对不容缺席的盛会。     

威尔丹顿商务装

<正>VERDUNTON(威尔丹顿)服饰品牌,源自于英国(伦敦)。20世纪初由欧洲著名设计师verdunton．lin担任威尔丹顿首席设计师,简约、流畅的设计风格,使之成为欧洲的知名品牌。2000年登陆中国市场,在中国厦门成立威尔丹顿服饰有限公司,与英国名设计师J N携手打造VERDUNTON(威尔丹顿)服饰