今夏最浪漫的风暴——《放羊的星星》全程推广侧记

用创新的手法整合现代传播的各种媒介手段,最大、最优化地传播自己需要传达的信息,使节目营销和活动推广事半功倍,这是活动营销的最有效途径。2008年7月安徽卫视暑期独播剧场重磅推出台湾偶像剧《放羊的星星》,围绕这部深受年轻观众喜爱的台湾收视冠军剧集,安徽卫视策划了新颖别致的大型系列推广活动,以节目嵌入、新闻营销为主题的创新推广方式,在业界引起强烈反响,被誉为“2008最无法抗拒的浪漫风暴”。     

安徽卫视电视剧营销方法浅析

安徽卫视再次登上《新周刊》第175期推出的“2003中国电视节目榜一榜外榜”，与凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视并称“2003五星上将”，这并没有出乎多少人的意料。自从安徽卫视把自身定位锁定在电视剧频道，针对不同观众群体推出风格各异、个性鲜明的各类剧场后，多年来对该定位一以贯之地执行，已为它累积了在电视剧经营方面相对于其他省级卫视的品牌优势，     

安徽卫视2011精彩视点

剧集篇□新版四大名著压轴之作——《水浒》自2007年传出《水浒传》投拍的消息以来,该剧几经波折,2009年7月4日,在江西龙虎山的开机仪式正式宣布这部80集长篇巨著正式展开拍摄。作为四大名著重拍中最早开始筹备又最晚拍摄的作品,     

丹姿日化副总经理张伟杰：丹姿与安徽卫视约会美丽

在与安徽卫视的合作中．我们更看中的是其在全国的传播价值。她不仅具备全国31个省会城市、98％以上地级城市的多网络有效覆盖，还在激烈竞争的电视媒介中．通过“电视剧大卖场”平台．取得“全国收视前十、省级卫视第二”的良好收视表现，同时．安徽卫视的营销服务水准堪称全国领先，     

独播大局＋自制节目——安徽卫视春晚解析

据统计，今年从小年夜到正月初六，全国共有37个上星频道播出了各类春节联欢晚会，其计51场，比去年多11场。在日益激烈的春节收视大战中，安徽卫视借着“中国大腕混搭国际范儿”的春节晚会与《夏家三千金》、《幸福最晴天》等独播剧的特殊编排，赢得了不菲的收视成绩。     

安徽卫视：让广告主与观众一同享受“剧爱大餐”

精心运营独播剧，搭建奥运期间最佳差异化传播平台2008年，安徽卫视充分调动手中资源，目前已独家买断了23部优秀独播剧，包括10部境外独播剧，像《爱》这部剧是台湾目前热播剧，晚间8点档收视冠军，《女人不易做》是TVB2006全年收视冠军，《放羊的星星》是台湾偶像剧收视率第一，《师奶兵团》是TVB2007上半年收视冠军，还有《十兄弟》、《天下第一味》、《爱情经纪约》、《我的野蛮哥哥》等一批历经收视考验的好剧，而13部国内优秀独播剧，也有安徽卫视多年积累的强大的电视剧营销推广能力保障收视，安徽卫视07年成功运作《绣娘兰馨》就是最新鲜生动的例子，对于企业来说，投放这些剧广告，收获的将不仅仅是收视度，更是影响力和美誉度。     

新优势、新突破——中国安徽卫视全国传播价值

一、“全国第一阵营”地位稳中有升2005年1至6月，所有卫星频道（含央视）31省会全天收视排名，安徽卫视位居前十．“全国第一阵营”地位稳固（见表一）。     

“剧星会”引领安徽卫视电视剧战略踏上新征程

2002年，经过长期酝酿，以及对自身资源和内外环境的通体把握，安徽卫视明确提出“做中国最好的电视剧大卖场”的战略。由于定位精准，安徽卫视很快成为省级卫视的领军人物，连续两年被新锐杂志《新周刊》评为省级卫视的“五星上将”，吸引业界齐来关注“安徽电视现象”。     

精彩活动，层出不穷——安徽卫视大型活动掠影

“叫我第一名”，首届华语电视剧歌曲大赛圆满结束 依托《剧风行动》栏目全新推出的全国性活动，历时三个月．跨度十二期。集竞争、娱乐、故事性、真人秀于一体，是《剧风行动》的主力单元。近万名选手经过合肥、杭州、济南、北京、成都五地海选的激烈角逐．15名选手幸运地通过龙宽九段、王子鸣等专业歌手评委的严格选拔，     

安徽卫视《幸福一定强》春节档浪漫来袭

心形LED屏、水晶柱、白色和粉色花……如果没有现场近百位粉丝和数十家媒体的存在，人们大概会把这当成一场浪漫的婚礼。而实际上，这是安徽卫视从1月26日起每晚22：22将要播出的浪漫偶像剧《幸福一定强》的首快礼。     

全媒体群英会助力安徽卫视《水浒》营销战略升级

一直坚持“剧行天下 爱传万家”的安徽卫视，继新版《西游记》、《红楼梦》、《三国》火热上映之后，于2011年7月19日在北京聚集全国108家媒体，共同见证安徽卫视《水浒》大营的隆重开营。     

量变到质变的跨越——浅析安徽卫视电视剧场的变革

2005年6月，安徽卫视再度改版：晚间黄金时段《第一剧场》由两集联播改为3集联播；《雄风剧场》推迟到11：00播出，依然主播刑侦、涉案剧；午夜《悬疑剧场》更名为《看了又看》，重播《第一剧场》精彩剧情。这次改版是继2005年1月之后的第二次变革。那么，在不到半年的时间内，安徽卫视两度改版是基于何种原因？本文拟结合质量互变规律谈谈安徽卫视人在电视剧战略中灵活运用哲学原理的实践活动。     

三国风云起 安徽卫视煮酒称雄：安徽卫视2010收视走高的奥秘——专访安徽电视台广告经营中心常务副主任查道存

鸿篇巨制《三国》掀起了入夏以来的收视狂潮。在四家首播卫视中,安徽卫视的领军者角色日益明显,在收视市场与广告市场上取得了双丰收。     

五计谋成就安徽卫视新版《三国》王牌收视

3月底,全国弥漫着三国收视之战前夜的硝烟味。四家卫视的主公,纷纷召集各自的谋士和将军,为战争献计献策、布下阵势。在安徽电视台广告中心节目推广部卫视组的仗营里,     

安徽卫视：危难时刻，让爱传万家

安徽卫视近年来以“剧行天下,爱传万家”作为自己的品牌传播理念,面对突发的灾难事件,快速反应。勇敢地担当起自己的一份责任,在危难时刻,更耍让爱传万家。     

电视剧资源二度开发的可行性探讨——安徽卫视《剧风行动》开播引发的思考

2005年3月，安徽卫视推出了大型综艺节目《剧风行动》，开播后迅速窜红，在大量综艺节目中脱颖而出，成为安徽卫视新一轮改版的最大亮点。除了机智搞笑的主持班底，强大的明星阵容，华丽的舞台设计，新颖的节目形式外，《剧风行动》开播的最大意义在于，它引发了电视业内人士对电视剧资源二度开发的关注和可行性探讨。     

安徽卫视：独剧魅力 与爱同行

资源制胜，已成为省级卫视的定位战略与生存逻辑。从跑马占地的粗放式竞争，到战略制胜、资源制胜的集约化运营，资源制胜已成为频道生存的发展方向，整个电视媒体行业的资源竞争在加剧，对可用资源的整合能力将最终决定电视媒体在市场当中的竞争力。     

剧时代 变者强——2010年安徽卫视的坚持与改变：2010,安徽卫视的坚持与改变

2009年上半年,在金融危机的严峻考验下,安徽电视台广告经营逆势上扬,同比增长27%;安徽卫视在推及人口11.3亿的全国28个省网,全天收视排名位居省级卫视第二,也是中国大陆第一家在港澳台全面落地入网的省级卫视。     

大爱无疆：安徽卫视覆盖传播传热及亮点分析

在省级卫视竞争越来越强烈的今天，安徽卫视在覆盖和收视方面取得了不错的成绩，尤其是《独播剧场》开播以来，使安徽卫视的黄金时段得到了最大化的延伸，关注成功定位的同时，安徽卫视开始思考变局下的对策，从多元拓展覆盖面到独播剧的系列化编排，以及9月底开始的时段调整，都是安徽卫视进一步加强以剧为核心的品牌发展战略。     

安徽卫视：好剧行天下 大爱铸牛年

2008年11月19日,安徽卫视2009资源展示会暨广告征订会在北京五洲皇冠大酒店盛大召开。安徽省委宣传部副部长、安徽省广播电影电视局局长、安徽电视台台长张苏洲对长期以来支持安徽卫视的客户朋友表示了感谢。安徽电视台副台长邹晓利与客户朋友们一起回顾了2008年安徽卫视走过的路程,