广告如何认准媒体

广告投放在什么媒体最有效?这是企业非常关心的问题。媒体会拿出一系列数据说明,投放是有效的甚至是超值的。然而往往在投放后,企业才发现“自己的广告费用有一半是浪费掉了,但问题是不知道浪费在哪里?”。其实对媒体缺乏正确的认识是广告费流失的重要原因。一、正确认识电视收     

中国电视媒体与广告的混乱年代

<正>前两天我获得了中国第二届企业报刊杰出主编奖,在全国人大会议中心领奖时听到中国人民大学教授在演讲,说中国的媒介就是百花齐放,谁也把谁消灭不了,媒介到了和平时代,但是更到了疯狂的竞争时代。     

电视媒体如何应对突发事件

突发公共事件及其带来的公共危机的呈现出频率高、规模大、危害性大、影响深远以及国际化程度加大的特点．从某种意义上说,突发公共事件的发生正在由“非常态”转变成为一种“常态”。面对“突发”成为“常态”,突发事件已经成为新闻媒体快速反应能力、准确判断能力、创新策划能力、整体协调能力等媒体综合实力的检验和体现。     

电视媒体广告效果评估体系

<正>如果我们问电视观众,打开电视看什么?几乎100%的答案都是:看节目。如果我们再问他们,是否也看到了广告呢? 100%的人回答也是肯定的,但随之而来的就是他们不停地抱怨,广告太多、太长,甚至是太不真实。     

广告效果，亟待科学评估

广告从来都不是肯定有效的,但冷静地审视身边的企业,浪费掉的广告费何止一半！如果能对广告效果进行科学的经常性评估,我们会发现,这种浪费并非不可抗拒。     

新媒体时代电视媒体应如何应对

随着新媒体时代的到来,传统电视媒体面临巨大挑战。这对我们电视媒体人提出了更高的要求,提高创新意识,引进新媒体手段运用到电视媒体中,才能在新的形势下良性健康发展。     

电视媒体

<正>文广传媒等三集团共建原刨漫画数字出版平台上海书展期间,一个倡导数字互动阅读、拥有全展馆唯一阅读体验区的"东方动漫书"展区在动漫馆中颇为引人注目。这个名为"东方动漫书"的数字交互多媒体出版平台是由上海文广新闻传媒集团、上海新华传媒股份有限公司和通力计算机通信技术(上海)有限公司联合推出,旨在全力打造中国原创动漫新形象,推动中国原创动漫创作的良性发展。目前已有多位知名漫画作家表示,将通过"东方动漫书"发布自已的最新原创作品。据上海通力公司总裁梁钢介绍,"东方动漫书"是三方酝酿许久的产物。签约后将利用各自资源,整合动漫作品上、中、下游产业链,共同推广中国原创漫画作品的数字出版。     

电视PK网络媒体—奥运广告效果调查

2008年奥运会即将召开,作为万众瞩目的世界体育盛典,奥运会拥有不同一般的影响力。它不仅是提升中国经济地位和形象的一个良好契机,对于企业来说,也是一个难得的营销机会和巨大无比的传播舞台。对于奥运赞助商、合作伙伴来说,营销重点在于广告的宣传及投放,如何进行有效的广告宣传及选择最佳的广告投放载体和投放方式,     

如何评估培训效果

20世纪60年代以来,员工培训开始得到国外学术界和企业界的重视,已经成为国外组织心理学和行为学派的热门研究领城之一。而国外许多发达国家的企业也十分重视员工培训,如在经济发展快速的美国,培训已经成为企业最为重要的管理工作,美国政府曾提出,企业用于教育的资金占工资总额的比例不应低于1.5%,实际上美国许多知名公司的培训投资远远超过     

培训效果如何评估

大多数公司的高层领导对培训的必要性已有比较深刻的认识,花在培训上的钱也越来越多。但是,因为培训本身并不直接产生经济效益,到底该花多少钱在培训上,花的钱有什么效果,就成为让领导头疼的难题。那么,如何评估培训效果呢?培训效果的评估,主要包括以下四个层面:一、反应层面反应层面需要评估以下几个方面:内容、讲师、方法、材料、设施、场地、报名的程序等。适合具体衡量的尺度,可以采     

基于RTB模式自媒体的广告效果刍议

<正>一引言当一个高商业价值的网民打开互联网的某个网页时,广告交易平台就会迅速向各大DSP(需求方平台)发送Ad Request[包括网民的ID(身份标识号)、IP(网协)、URL(网页地址)等],而DSP就根据自己数据库中对这位网民的上网轨迹的数据进行快速地运算,计算出向其推送广告的合理成本,然后迅速地出价,如果这个价位是众多DSP中最高的,那么这位网民就会看到由出价最高     

基于报纸媒体的汽车广告营销效果分析

广告营销是市场营销活动的重要组成部分之一,报纸作为四大主流媒体之一,在影响力上举足轻重。基于报纸媒体的汽车广告应注重从广告创意和广告文化艺术性上入手,采用合理大小的版面,运用恰当的诉求方式,适当的投放频次,以提高其营销效果。     

如何利用电视媒体寻找最美传递最美

最美,在过去的2012年熠熠生辉。最美妈妈、最美叔叔、最美女孩、最美教师、最美司机。都给国人留下深刻的印象。这一系列寻找最美、传递最美的报道,极大地提升了社会正能量,也展现了电视媒体传播主流价值观的责任和义务。那么何将这种大美大爱继续延伸、传递,电视媒体义不容辞。更是民生新闻节目清醒前行的课题之一。     

如何开展培训效果评估

培训不仅可以为企业创造价值,还能为组织获得竞争优势,有助于企业迎接新的挑战。然而,一场培训究竟有无效果？企业一年究竟该投入多少资金做培训？培训究竟应该满足老板需求还是员工需求？这都是HR们一直以来广为讨论、研究的话题。一般来说,无论是从外部引进还是企业内部组织的培训项目,企业最关心的就是培训效果和其在ROI（投资回报率）上的表现。     

电视封杀丰胸广告

“做女人‘挺’好!”、“女人没什么‘大’不了的!”——诸如此类的丰胸产品促销广告,一入盛夏可谓铺天盖地,花好稻好君慢夸。告别了“帽子”和“棍子”满天飞的年代,人们已经习惯于并勇于各抒己见,无限拔高任意夸大地扬此贬彼,无疑都应予以亮出黄牌甚至红牌,也许这才是国家广播电影电视总局、国家工商总局此番动真格的意义所在。当然,倘若再从医学科学的角度审视此类丰胸品促销广告,值得商榷的问题就更多了。例如来自香港的消息称,香港市面出售的声称能健胸的产品,现已查出有11种其主要成分并无健胸的功效,专家还曾警告,某些健胸品含有雌性激素,长期使用可能导致癌症。香港消委会日前在抽查该类产品后表示,健胸产品的功效至今缺乏医学研究验证,香港大学的食物及营养学专家还告诫初为人母者,健胸膏类丰胸产品的部分成分可能会由母乳传入婴儿体内,故哺乳期女性更要慎用。     

虚假广告 媒体毒瘤

一段时间以来，报纸、电视上常常反复出现一个个现身说法的“患者”，他们或声泪俱下、或喜上眉梢、甚至对为他们治疗的医生长跪不起，仿佛医生是他们的再生父母一般。面对着这样的情景，有多少与这些“患者”病情相似的病人，抱着无限的希望，投奔那些宛如华佗再世一般的医生而去。病是否真的看得好，不得而知，只是那无数的医药费真真切切流向了医生的口袋。     

电视媒体的角色转换

电视媒体出现在纸质媒体后,有纸质媒体无法比拟的特点