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我国的快速消费品企业多数是中小企业,很多中小企业普遍忽略了品牌定位的重要性,这严重制约了中小企业的成长和影响快速消费品整个行业的利润。如何建立和维护快速消费品行业的企业品牌是本文研究分析的重点。 相似文献
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在快速消费品上市阶段,除市场引导者外,大部分快速消费品企业面对的是一个存在同类产品竞争者的市场。根据快速消费品的产品特点和消费者的购买习惯,营销策略定位越准确,市场跟进者获取营销成功的可能性越大。因为消费者对该类产品有所认知,但缺乏品牌忠诚度;此时一种新品的上市更能激起消费者的购买欲望。由于此时新品的铺市率很低,品牌认知度几乎为零, 相似文献
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快速消费品面临的竞争压力,一个品牌要持久,实际是以不断推陈出新为特点的,这要是在营销竞争中保持竞争优势的重点,文章通过对快速消费品与耐用消费品的比较,对快速消费品的营销特点作了分析和探讨。 相似文献
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“中国高端包装制品行业盛会”将于明年3月初在广州举办。据悉.日前国际高端消费品牌已经从一线城市开始向二线城市快速渗透,在高端消费品的带动下,作为高消费品的重要组成部分高端包装制品也获得蓬勃发展。 相似文献
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品牌用以识别某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别.在市场经济快速发展的今天,品牌的知名度代表企业所拥有的市场.名牌来之不易,据统计,在美国某些消费品市场开创-个新的品牌,费用大约在5千万至1亿美元之间,如此庞大的开创费用,促使相当一部分企业使用已经具有市场信誉的品牌,借助它们的影响,推出新的产品,这就引出了品牌延伸的定义. 相似文献
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品牌扩张的有效途径--特许经营 总被引:3,自引:0,他引:3
房家志 《世界标准化与质量管理》2003,(3):15-16
随着人们的消费水平不断提高,消费者更加注重消费质量,特别是对消费品的品牌日益重视因此,对企业而言,创建自己的品牌,将它推向市场并把它做大,是企业开拓市场、开展竞争的重要手段。特许经营,就是促使企业(品牌)快速而稳妥地进行规模扩张的一种经营模式。1特许经营特许经营是连锁经营的一种模式,最初起源于19世纪80年代的美国。它具有如下特征:第一,资产独立性。特许连锁店之间以及连锁店与总公司之间的资产都是相互独立的,也就是加盟者对其店铺拥有所有权,店铺经营者是店铺的主人。第二,独立核算。特许连锁店与其总公… 相似文献
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一、快速消费品概念及特点(一)概念快速消费品与生活息息相关,但是由于其特殊性,使品牌忠诚度不高。FMCG,是Fast Moving Consumer Goods的简写,是指较易被消费者接受,能够在短期内消费完毕并可能重复购买的日用产品。 相似文献
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北极星品牌的维护之道 总被引:1,自引:0,他引:1
企业创造一个知名品牌实属不易,但维护品牌的知名度和美誉度也并非易事。近些年,中国钟表业的一个老品牌─北极星,由于钟表市场供大于求,加上整个宏观经济不景气,消费品市场低迷等原因,再加上企业自身的一些问题,使企业经济效益不断下滑,北极星品牌的维护工作也受到很大影响。加之近些年我国钟表行业中涌现出的一些新品牌,新名牌,新的驰名商标,对北极星这一中国钟表行业第一品牌的地位形成了很大的冲击,给商家及消费者造成了北极星的知名度和美誉度都令不如昔的印象,因而加强北极星品牌的维护工作对于北极星人来说是一项迫在眉… 相似文献
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2004年年末的时候,奥美CEO谢里·拉扎鲁斯对美国《商业周刊》杂志的记者说,“中国无品牌”,“中国企业不懂品牌定位”,“海尔、联想都想成为品牌企业,但目前还不是”……事情已经过去多时,奥美CEO的断言依然让人记忆犹新。 不断有人对谢里的“断论”提出 相似文献
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重庆市委党校(重庆行政学院);中央党校(国家行政学院);摘要本文以虚拟品牌社群社会资本为研究对象,考察其与消费者溢价购买行为之间的关联性及其影响路径。构建了消费者溢价购买行为与虚拟品牌社群社会资本各维度的影响假设模型,并讨论了各维度之间的中介效应。研究发现:消费者信息价值感知通过社会资本各维度影响溢价购买行为,消费者社会价值感知通过结构性维度和认知性维度影响溢价购买行为,社会价值感知在关系性维度上对消费者溢价购买行为不具有显著影响。研究还发现了消费者对大宗耐用消费品与低价快速消费品在溢价购买行为中的差异规律。研究建议:大宗耐用消费品的企业需要在品牌社群运营中引导成员开展"体验性知识"的分享;企业在虚拟品牌社群运营中需要改善社会价值感知;企业应聚焦虚拟品牌社群的社会资本培育,获取溢价定价权,从而提升企业利润。 相似文献
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<正>中国有企业品牌,但无产品品牌。没有产品品牌的存在,企业品牌只不过是一个空壳。生产加工企业的工业产品出口利润正在不断下降,而外国品牌在中国的市场份额正在增加。因此,打造中国品牌,以获得在出口和国内市场的溢价能力,也就成为讨论的焦点。具有良好品牌的产品,相对于一般品牌和普通产品,确实会获得更高 相似文献
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卷烟销售渠道的客户关系管理 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>卷烟是一种快速消费品,中国是世界最大的卷烟消费市场,产量和消费量均占世界的三分之一;拥有卷烟工业企业84家,但中国卷烟工业企业一年总销售收入2000多亿元和菲莫公司的4000多亿元,相差近一倍;全年营业利润200多亿元,与菲莫公司800多亿元的利润差距更大。造成这一结果的主要原因除了品牌建设、产品质量外,销售渠道的建设方面存在巨大的障碍。 相似文献