“微利时代”的报业广告经营策略

在产业结构调整和各种新兴媒介的冲击下,经历了20多年高速发展的中国报业广告面临衰退,“拐点”的出现和上市公司的低盈利标志着我国报业广告经营“微利时代”的到来。“微利时代”报业广告经营应由单一经营转向多元经营以调整广告经营结构,由对抗经营转向合作经营以拓宽报业广告的经营领域,由粗放经营转向集约经营以整合广告经营的资源优势。     

试析目前我国广告文案创作中的主要问题

本文分析了当前我国广告文案制作中的主要问题及其产生原因.提出了予以矫正的广告理念及其做法.     

广告信息生态失衡的原因分析

广告信息生态强调广告信息人与广告信息环境之间的相互作用和影响,广告信息生态的平衡是枸建和谐社会的重要内容。通过以保健品广告为例,针对当前存在的广告信息虚假、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议。     

广告信息生态失衡的原因分析

广告信息生态强调广告信息人与广告信息环境之间的相互作用和影响,广告信息生态的平衡是构建和谐社会的重要内容.通过以保健品广告为例,针对当前存在的广告信息虚假、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议.     

简析当前我国旅游广告管理

随着我国旅游市场竞争加大，旅游广告日益增多，其中违法广告占据很大的比例。在列举了问题旅游广告的基础之上，通过对我国目前旅游广告管理现状，尤其是旅游广告监督管理中存在的主要问题的分析，寻求加强旅游广告管理的有效途径，建议建立完善的法律法规体系，加大相关行政主管部门依法监管的力度，切实解决当前旅游广告存在的诸多问题。     

报业的产业属性和报业运营

报业既是“喉舌”又是产业,它是为其政治属性服务的。作为事业单位的我国报业产业具有得天独厚的发展优势,但是面临新经济时代网络传播和境外传媒业的冲击,报业产业必须进一步完善报业内部的管理、运行机制,规范报业市场竞争, 充分利用互联网,政策上适度放宽资本准入,以促进其发展。     

试析广告中的性别歧视及其成因

本文通过解读大众媒体上的广告中大量存在的角色单一、模式固定的女性形象，阐明其实质是一种对女性的性别歧视，分析了这种性别歧视产生的内在原因，提出了相应的对策。     

重庆市报业发展现状及对策研究

随着经济社会的发展,结构的不合理及自身的不足制约了重庆报业的发展,重庆经济的增长和宏观政策的利好使重庆报业面临新的机遇和挑战.重庆报业应通过深化体制改革建立退出机制,整合资源,调整结构,逐步形成重庆报业"轴心",全方位开发报业经济增长点,充分发挥内容生产的优势,形成报业生产消费的良性循环.     

中国西部报业发展状况分析

西部报业竞争主要在区域内展开,目前的发展是一种非均衡发展状态,在省会城市的竞争格局基本上是二元竞争格局,西部各个省会城市激烈的报业竞争在于省外报业和省外资本的推动,在发展过程中首先是在区域内寻找发展空间,进而向域外发展扩张,西部报业的竞争实力总体上是西南强于西北,成都、重庆、西安是西部报业的龙头老大.存在的问题是:自然环境所导致的交通不便影响着报业的发行,增加了办报成本;相对落后的整体经济实力是西部报业市场不发达的主要因素;民众落后的文化素养和媒介素养是影响西部报业发展的重要原因.报业内部存在的问题是:报业结构不合理,无序竞争导致了报业竞争的低水平状态,经营内容单一,盈利水平较低,报社内部管理机制不适应新的报业市场.     

试析英语广播广告的文体特征

英语广播广告是一种有内涵的实用文体,其形式、语言、内容必须要引人注意,通俗易懂。它应具有吸引力、具有说服力、趣味性,同时便于记忆,使人印象深刻,因此英语广播广告语言有别于其他文体的独特风格。论文就其词汇、句法和修辞等文体特征进行阐述和分析,从中总结出一些英语广播广告的用词、修辞等规律。     

试析比较广告的合法、有效运用

一直以来,比较广告就作为广告商战中一把双刃剑被许许多多广告活动者挥舞着。有些伤痕累累,有些欣喜若狂,各有各的"收获"。为使比较广告得到合法有效地运用,在如今的商战中发挥积极的作用,就必须理解比较广告的含义,遵守广告法的有关规定,依法做好比较广告。     

试论中国报业体制改革主体

体制改革的实质是利益调整和重新分配。中国报业体制改革的主体是中央政府、地方政府和报社管理者。由于三者地位、影响力、价值取向不同,以及报纸属性和经济发展水平等因素的影响,决定了各自对体制变革风险和经济收益主观估算不同,从而使他们在体制改革过程中动机、态度以及所起作用呈现明显差异。     

试论广告人格化

广告人格既涵容广告人的人格 ,也涵容广告活动的人格化特征 ,前者是广告个体特征 ,后者为广告群体人格特征 ,二者的统一与互补是为广告人格。广告人格是制约广告活动、广告行为和广告作品的一个具有决定性意义的重要变量。广告人格是在众多广告活动中产生和形成的 ,借助广告行为和广告作品体现出来的。广告人格具有鲜明的社会性和时代性 ,社会主义广告道德构成我国广告人格的重要内核 ,对培养和树立广告理想人格具有重要意义。     

论广告人格化

广告人格是制约广告活动、广告行为和广告作品的一个具有决定性意义的重要变量。广告人格是在众多广告活动中产生和形成的,借助广告行为和广告作品体现出来的。广告人格具有鲜明的社会性和时代性,社会主义广告道德构成我国广告人格的重要内核,对培养和树立广告理想人格具有重要意义。     

由送礼广告看广告诉求的发展趋势

当人们的消费水平能够满足基本的温饱需求后,消费者的注意力就开始转向精神消费品以及享受性消费品。制造商生产的产品为了迎合消费者的需求,从功能性产品向文化性产品转换。那么,广告就必须牢牢把握住消费者和生产者的需求,从简单的功能诉求转向产品附加含义的售卖。在这样一种背景之下礼品作为一种特殊的产品,正悄悄的融入到商品的行列中。于是脑白金黄金搭档黄金酒等礼产品的广告大肆兴起,成为广告业的一种特殊现象。这类商品的购买者与消费者分离,广告以孝敬老人关爱家人为诉求,根源于道德和情感,应用于经济与营销。在这种现象的背后,隐藏着广告发展以及道德心理等诸多原因,本文由送礼广告出发,深入探究这种经济现象背后的社会根源。     

由送礼广告看广告诉求的发展趋势

当人们的消费水平能够满足基本的温饱需求后,消费者的注意力就开始转向精神消费品以及享受性消费品.制造商生产的产品为了迎合消费者的需求,从功能性产品向文化性产品转换.那么,广告就必须牢牢把握住消费者和生产者的需求,从简单的功能诉求转向产品附加含义的售卖.在这样一种背景之下礼品作为一种特殊的产品,正悄悄的融入到商品的行列中.于是脑白金黄金搭档黄金酒等礼产品的广告大肆兴起,成为广告业的一种特殊现象.这类商品的购买者与消费者分离,广告以孝敬老人关爱家人为诉求,根源于道德和情感,应用于经济与营销.在这种现象的背后,隐藏着广告发展以及道德心理等诸多原因,本文由送礼广告出发,深入探究这种经济现象背后的社会根源.     

试析我国商业银行风险的原因

造成我国商业银行风险的原因是：体制中两权分离不彻底，商业银行经营范围过窄，资本充足率低和不良资产率高。     

浅议植入式广告

随着社会经济的发展,整合市场营销的方式在不断地丰富,植入性广告也越来越多的受到重视。植入性广告是一种隐性广告,性价比高,但植入性广告是瞬间感性诉求,且难以把握投入的＂度＂,投入效果也难以评估,因此需要尽早确定植入方案,以期与剧情完美结合,并与传统的广告形式配合使用;在把握好品牌的植入＂度＂的基础上,实现受众的市场细分与母体特征的完美结合,提升广告效果。     

互联网广告中电子邮件广告的现状及发展

当今,广大网民上网可能首先做的事情就是点击鼠标打开自己的邮箱,查看收件箱寄来的邮件,这几乎成了一种习惯。几乎每一个网民都会拥有自己的邮箱,有的甚至有好几个。庞大的上网用户,使互联网已经成了大众营销媒体。而在所有网上行为中,收发电子邮件是最主要的内容,所以研究电子邮件广告对网络广告的完善与发展有着积极的作用。     

当前消费不足的原因及对策

造成当前消费需求不足的原因是居民消费增长缓慢、居民心理预期不稳定及收入差距过大。促进消费增长的对策:想方设法增加中低收入阶层居民的收入,稳定居民消费心理预期及采取宏观手段控制收入差距过大。