企业如何做公关广告

<正> 企业公关广告,即通过广告宣传,设法增进公众对企业的总体性了解,提高企业的知名度、信誉度,从而使企业的活动得到公众的支持、信任与合作,给企业带来长久的效益。 公关广告的表现形式 1.实力广告。向公众展示企业在技术、装备和人才等方面的实力。例如美国一家公司,在“我们公司的骄傲”的标题下,利用某报纸的整版篇幅,详尽地将该公司所拥有的高级科研和技术人员的姓名、专业、职称及重大科研成果项目刊登出来,使公众产生了这是一个人才济济、实力雄厚的公司的好印象。 2.观念广告。向公众宣传企业的经营目的、经营思想、价值观念、企业精神等。如加拿     

违法食品广告责令退市

近年来,食品安全问题备受社会关注,与之相关的食品广告违法现象也成为公众反映比较强烈的问题.工商机关去年共查处广告违法案件5万多件,其中十分之一是食品广告.     

浅谈电视广告的艺术性

广告一词来源于拉丁语Adve rture,后来演变为英语的广告Advetise.及广告活动Advertising.我国从民国初年开始启用"广告"一词. <辞海>(1979年版)对"广告"的定义是:向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式.     

汽车广告背后的中西文化取向

一、广告与文化 广告作为产品或行为的诉求,往往运用大量的符号和意象来向公众传播企业及品牌的自我定位.随着我国经济的快速发展,汽车消费市场不断扩大.     

浅谈文化价值观与电视公益广告的关系

一、公益广告概述 1.公益广告的含义 公益可以理解为公众的利益,公益广告是针对某一社会问题,通过广告的形式吸引公众的注意并传达某种观念,呼吁公众以合乎公众利益的准则去规范或支配自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚.     

乱炖微江湖公众号运营者口述

目前全职从事微信广告分发工作，联合一批公众号结成广告联盟．从中赚取“经纪人”差价，每月纯利润数万元。2014年以前，Alex还在一家公关公司任职，兼职做公众号的广告分发工作。2014年之后，Alex决定辞职，开始专职做微信公众号的运营和广告分发。之后Alex就时时刻刻离不开手机。两部手机换着使，每天下午是他接活最忙的时间段。     

公关广告艺术性运作研究

公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。公关广告多采用“攻心为上”的策略,从传统的“强攻”转向“智取”,故有人也称公关广告为“软性艺术广告”。在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接“插足”于政界。     

让企业文化融入形象广告

企业形象广告是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告,通过同消费者和广告受众进行深层的交流,增强企业的知名度和美誉度。     

广告创造社会需求

<正>一、引言现代科技条件下,企业的生产能力在总体上是过剩的,而商品的使用期又得到了延伸,真正变得经久耐用了。如果缺乏广告宣传和市场刺激,公众的消费需求将日益萎缩,市场将趋向于饱和,因为公众现有商品还具有使用价值。现代广告启动后,公众在心理暗示作用下,注重的是商品的社会性、定位性、品位性,使用价值变成次要,为了追求流行,公众把还具有使用价值的商品视为弃物,并及时购买广告所宣传、心中正期盼的商品,新一轮的消费需求就这样在广告的影响下出现了。     

公共关系策略是塑造企业形象的有效途径

公共关系建立企业形象是为了赢得公众的好感,公共关系注重公众评价的好坏;企业形象策略建立企业形象是为公众易于识别,企业形象策略注重企业间的差异性.要使企业形象和企业实态达到和谐一致,重要的途径是积极开展公共关系活动.在公关活动中,通过挖掘公众利益找到社会公众与企业利益的最佳结合点,承担起现代企业应尽的社会责任,并把企业为社会公众所做的一切,在适当的时间,通过适当的方式(诸如新闻、广告、赞助、文艺、体育等)传播给社会公众,唤起公众对企业的理解、关心、认同和支持,从而塑造起优良的企业形象.     

不让做广告怎么办暗市营销的产品生存技巧

当你看见电视上那些大气磅礴、但又不知所云的广告,那一定就是香烟广告.碍于"烟草不得做广告"的政策限制,烟草企业绞尽脑汁,变换各种形象,希望公众能够识别他们.在相当多的国家和地区,烟草、酒精饮料和高脂食品等行业在广告等方面被高度管制,我们称这种被高度管制的市场称为"黑暗市场".如何在"黑暗市场"学会生存并且得以发展呢?这己经成为世界各国相关企业重要的一课.     

公关业的“名分”

机构研究认为,越是经济不景气、民众对企业信心不足,广告的千人成本就越高,就越要通过公共关系的形式来消除公众顾虑、恢复公众信心、推广品牌和产品。     

让企业文化融入形象广告

什么是形象广告一般来说,企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告,通过同消费者和广告受众进行深层的交流,增强企业的知名度和美誉度,产生对企业及其产品的信赖感。形象广告基本上可以分为三大类,一是展示企业规模和实力的广告,比如白沙集团的"我心飞翔"的电视广告;二是公益广告;三是活     

广告公开是否破坏专利申请的新颖性?

1案情介绍 某厂请求专利局宣告某市星火机械厂已经获得的"热水循环无压锅炉"实用新型专利无效,其理由之一是专利权人在申请专利之前,曾在报纸上以广告形式公开了技术内容.复审委员会审查后认为,专利权人自己制作的广告内容本身并没有公开锅炉的具体技术内容,但其行为表明该产品已处于商业性的公开销售状态之下,公众中的任何人可以前去购买,从而了解其具体结构,因而可以确认广告中介绍的锅炉构成了实用新型专利申请日前的已有技术.该实用新型专利被宣告无效.     

广告策划:“适”者生存

广告是为影响视听的,通过策划,使公众产生对产品的亲和,对企业形象的认可。因而,广告既是一种营销手段,也是一种公关策划;既是一种商业行为,也是一种文化现象。广告只有适应这些生长氛围,才易对公众产生积极、健康、正面的影响,从而有助于树立产品和企业良好的公众形象。“适者生存”,对于广告策划,贵在这个“适”字。适可而止,不可太过山东秦池酒厂继1995年以6666万元夺得中央电视台广告黄金段位竞标“标王”后,1996年又以321211800元的天价,再夺CCTV标王。虽然秦池以“大吐血”而一时成为新闻关注的热点,但绝大多数人认为,作为广告策划这是一大败笔。《经济日报》、     

可口可乐的“藏独广告”被误解？

广告的真谛是沟通，而沟通的重要一步就是把握公众的心理状态。     

商业广告中英语的修辞运用及促销功能

一、引言 广告,就是"广而告之",即广泛地告知公众某种事物的宣传活动.著名的美国市场营销协会(American Marketing Association,即AMA)给广告下了这样的定义:广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非个人介绍及推广(Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products,services or ideas by identified sponsors though the various media).     

广告代言的法律框架与解释适用

此次广告法修订积极回应公众关切,毫无争议地将广告代言人及其代言行为纳入《广告法》的调整范围.根据法学研究常用的分析范式,立法者根据“法律主体—行为规范—法律责任”这一逻辑结构,确立了广告代言的基本法律框架.但从法律适用的角度来看,这一法律框架仍存在不少遗留问题有待解析.其中,首先需要澄清的是“广告代言人”这一概念的“名”与“实”的问题,借此才能准确识别广告代言人及其代言行为的类别,这是适用广告代言法律制度的前提.此外,代言人连带责任的范围、责任承担方式也需要做出说明.     

明星代言广告的法律规制亟待完善

众所周知,广告是一种信息传播活动,能向公众传递商品或者服务信息．进而使潜在的消费者对商品形成明确的概念．诱发购买欲望,促使其发生购买行为。近年来,明星代言广告已经成为广告界的潮流。一方面它借助明星的影响力和知名度,向公众推荐产品,或者作为企业形象的象征,进一步提高企业的知名度;另一方面,它利用一般消费者对明星的崇拜、模仿心理,带动大众购买、消费某种商品,以提高市场占有率。由于明星代言广告具有如此效应,因此深受广告主、广告经营者的欢迎。而明星在整个代言活动中也可以获取几十万、几百万、甚至上千万的报酬,可谓名利双收。     

跨国贸易中商业广告英语特性研究与翻译

广告是指向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行[1]p147.在现代社会,人们越来越重视广告的作用.广告英语作为引进国外的先进科学技术和向国外介绍我们国家的产品的一座桥梁,越来越受到人们的关注.为了能够成功地劝说大众,能激起大众的兴趣以期最终采取购买行为,广告商运用各种策略.广告语言作为语言劝说功能的一种运用形式,具有强大的诱导力,会在人的心理上产生巨大影响,从而发挥其特有的社会作用.商业广告英语作为英语语言整体的一个组成部分,在风格和作用上都不同于其他类型的英语.风格上,商业广告英语是广告设计者独具匠心,精雕细琢的产物.现代广告英语的语言特色:简洁凝练、诙谐风趣、鲜明准确等是通过修辞、来体现的.因此,要做好商业广告英语的翻译还必须从了解商业广告英语的修、词汇和句法特点着手.