品牌溢价消费者行为分析

经济迅速发展的今天,产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,品牌溢价正演绎着麻雀变凤凰的传奇:同样的产品贴上知名的品牌,身价立刻翻倍。文章介绍了品牌溢价概念和现象,建立了品牌溢价与消费者行为的关系模型,并对此模型进行分析。     

突破消费者认知，才能跨入高端

众多中国品牌如何改变低端形象打造高端品牌，突破消费者心智中的固有谢口成为关键。[编者按]     

更加有效地和三、四线城市消费者进行沟通

不同的消费者价值观,将对消费行为产生深刻的影响 三、四线城市的消费者价值观会很深刻地影响他们的行为习惯。消费者访问和定量调研显示：他们喜欢和家人在一起,根据他们的生活习惯,有些媒体是有用的,比如电视,他们经常和家人一起看电视,会认为在中央电视台播放广告的品牌更加可靠安全, 而且觉得使用电视广告中的大品牌产品是件体面的事情。     

互动赢得消费者

新媒体环境下,品牌、媒介、受众之间的关系正在不断发生着变化。     

赢得年轻消费者的心就赢得未来

理解并赢得年轻消费者的心,这就是百事一直在做的事。百事于1982年进入中国。在将近30年的时间里,在针对年轻群体方面做了很多努力。百事是一个年轻的品牌,它一直宣传年轻的文化。上世纪80年代和90年代,我们用了很多艺人演绎年轻的文化,因为我们知道,年轻人有渴望,有梦     

基于消费者需要的产品品牌塑造

由于科学技术、信息技术的飞速发展,产品更新换代速度加快,产品质量日趋同质化并且可替代产品日益增多,市场竞争愈加激烈,制造商都在采取各种营销手段尤其是广告.突出自己产品的与众不同,以赢得消费者青睐.本文立足消费者的需要,从产品的潜在价值入手,分析广告策划如何塑造产品品牌.     

电视广告 对年轻消费者影响明显

最近，娱乐及网络广告公司Pangea Media针对2000名年轻人展开了一项调查，对快餐、运动鞋、软饮料等多个品类的“酷”品牌进行摸底，同时探求各大媒体在左右年轻人购买习惯方面的具体作用。     

从消费者购买行为特征看如何赢得消费者忠诚

在实际生活中,我们常常发现一些奇怪的现象有的顾客即使有较高的满意度,仍然会选择其他企业的产品和服务;相反,有的顾客对企业的产品和服务并不十分满意,却仍然是企业的忠诚客户.本文将试着以消费者的购买行为特征为切入点,对企业如何赢得消费者忠诚作初步探讨.     

从消费者购买行为特征看如何赢得消费者忠诚

在实际生活中,我们常常发现一些奇怪的现象:有的顾客即使有较高的满意度,仍然会选择其他企业的产品和服务;相反,有的顾客对企业的产品和服务并不十分满意,却仍然是企业的忠诚客户。本文将试着以消费者的购买行为特征为切入点,对企业如何赢得消费者忠诚作初步探讨。     

细察品牌功能，洞悉消费者

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。     

广告执行还是消费者说了算

与其他国际品牌相比，索尼爱立信的手机广告投放量较少，这与公司的广告策略有关，简约美是索尼爱立信手机广告一贯恪守的风格。从以往的广告来看，与脚本之间还是有落差，一般都是低于期望值，也不排除有比期望值高的。我有在广告公司工作的经历，所以看到脚本或VR，我会准确地估计到它的后期执行效果，因此，从心理上也比较能接受这些落差。     

三屏联动让白加黑直击消费者

去年，白加黑开始投放全新的电视广告。与之前的广告相比．此番最大的区别在于把消费者听了十几年的．偏重于纯粹功能诉求的“白天不嗜睡．黑夜睡得香”．改变为对消费者的利益承诺“白天精神好．黑夜恢复快”。     

用消费者赢得话语权

阿里巴巴集团大举进军网络营销，新浪博客广告收入与博主共同分成，网易推出有道搜索，腾讯标榜Tencent MIND……中国的网络营销行业如今就是一个乱世，乱世的到来也就意味着英雄即将出现。而要想成为网络营销中的英雄，就必先夺取网络营销的话语权。     

消费者

矛盾中的消费者更容易被外界影响消费者购物并不是总能找到完全满意的产品,在这种情况下,消费者在做出购买决定时往往很矛盾。根据《消费者研究杂志》公布的一项新的研究成果,矛盾中     

用消费者赢得话语权

阿里巴巴集团大举进军网络营销，新浪博客广告收入与博主共同分成，网易推出有道搜索，腾讯标榜Tencent MIND……中国的网络营销行业如今就是一个乱世，乱世的到来也就意味着英雄即将出现。而要想成为网络营销中的英雄，就必先夺取网络营销的话语权!     

出色品质赢得认同

2004年4月28日．全球最权威的专业消费者调研机构J．D.Power发布了最新的IQS(新车品质满意度Initial Quality Survey)调查结果．综合品质满意度前三名被东方车系即丰田、现代和本田所囊括．其中现代汽车品质满意度排名第二．超过了宝马、通用、福特、大众等欧美知名厂商．同时也领先于尼桑、三菱、铃木等日本厂家。而现代索纳塔名列中级轿车第一位．荣获品质优秀奖。     

创意差异化成就电视广告突围

产品的同质化程度越来越高，广告的创作本应该尽全力挖掘产品的卖点，从形象树立和品牌打造等诸多方面提高企业同质化产品被消费者识别的几率，从产品的品牌外衍上挖掘产品独特的销售说词。现实情况恰恰相反，众多的电视广告创意仍然是千篇一律，今天这个厂商的DVD超强纠错，明天另一家就是超级解码。在一个产品同质化来临的时代，创意又怎能再再被同质化？     

中国消费品市场零售商品牌溢价研究

在过去的数十年中,在全球的零售市场上,零售商作为中间商越来越多的采用自有品牌作为其零售实力、品牌资产的一种展现形式.零售商在塑造自己的品牌形象时当然要考虑到零售商自身服务的质量、定价策略等方面.同时零售商的自有品牌也在其中扮演重要角色.国际品牌研究专家Aaker(1996)指出,品牌溢价的高低体现了品牌资产的大小.强化品牌资产能够提高消费者支付的溢价,减少消费者的信息搜寻成本,提升营销沟通的效率和效果,增加消费者对其衍生产品的认同感.本文旨在研究中国零售市场中的零售商自有品牌的运作情况和消费者对其的态度、对于溢价的认同态度等作出分析.预先调研表明我国零售市场上也已经出现了零售商品牌的产品,加之国际竞争者的进入,对于零售商品牌产品的研究也就变得可以实行了.     

剑南春靠什么赢得消费者

剑南春靠一流的产品质量留住消费者的心,而产品质量的好坏是以科研创新为依托。科研是抓手剑南春靠一流的产品质量留住消费者的心,而产品质量的好坏是以科研创新为依托。超前的科研意识早已深深地印刻在剑南春人的心脑之中。