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《商业经济(哈尔滨)》2013,(13)
微电影是以微时放映微周期制作和微规模投资的三微特色集合而成的微缩版电影。微电影开创了微营销新模式。利用微电影进行营销需注重内在品牌精神传播,促进网络营销模式创新,取得广告植入细雨润心田的效果。利用微电影营销模式进行营销,企业必须考虑是否适合微电影营销模式,剧本创作设计是否可与企业文化巧妙融合,微电影广告的出现能否帮助企业将线上注意力有效转变为线下消费力问题等。 相似文献
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微电影具有区别于电视广告、电影和网络视频的独特属性,不仅带来了一种新的电影艺术传播模式,更重要的是它迎合了企业在"限娱令"、"限广令"压缩电视植入式广告空间背景下求变的现实需要。视频网站用户群高速扩张、自媒体覆盖面日益广泛、智能手机市场占有率节节高升、"碎片化"信息接收方式的日趋成熟,造就了微电影将是企业的一种新的营销方式,并将在企业营销中发挥着更大的作用。 相似文献
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简而言之,微电影是一种微缩版电影,它较好地融合了"微规模投资"、"微时放映"和"微周期制作"的特色。一般来说,营销只要采用微电影,就应该强调弘扬内在品牌精神,不断创新网络营销模式。本文探讨了微电影对品牌形象的作用分析,包括:微电影对品牌品质的影响、微电影对品牌个性的影响、微电影对品牌社会价值的影响和微电影对品牌地位象征的影响等,希望能够对具体的实践工作发挥十分重要的指导和借鉴作用。 相似文献
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随着现代多媒体技术的发展,微博凭借其微视角迅速走红,预示着微时代的到来,引领着人们将注意力放在了微事物上。微电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,就是在微时代下微电影与广告的结合,将广告隐藏在微电影中不知不觉中侵入人们的头脑。本文先对微电影植入式广告营销模式进行概述,然后分析其产生的成因,以及微电影植入式广告营销模式的特点,最后研究其发展趋势,以期研究新的广告营销模式,更好地满足企业的营销发展需求。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(10)
随着时代的不断发展和进步,网络走进了人们的日常生活,微时代成为这个时代的代名词。微时代的到来为微电影广告提供了一个非常自由的舞台,微电影是一种新的营销模式,传播的成本低且传播的效果非常好,所以越来越多的企业开始使用微电影的方式进行广告推广。但是随着使用的不断成熟,矛盾也就越加显著,如何有效地使用微电影广告是一个需要大家共同探讨的话题。本文将对微电影做简单的介绍,分析现代微电影的制作模式,探讨微电影广告背后隐藏的巨大问题,并据此提出可靠的建议。 相似文献
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随着“微时代”的到来,微电影以其“三微”特色飚红网络,许多企业纷纷试水微电影营销,但如何借此提升企业营销能力尚待解决。本文通过对微电影营销的定义、特点进行阐述,分析其在发展中出现的问题,提出借力网络营销手段解决办法,以期为企业提供借鉴展开微电影营销。 相似文献
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微电影营销是随着新媒体快速发展而兴起的新兴的营销模式,越来越多的企业开始采用这种方式来推广自己的产品和品牌,特别是在华汽车品牌。本文从在中国经营的跨国汽车企业微电影营销的现状出发,分析目前汽车行业微电影营销中存在的问题,提出了其未来的发展建议。 相似文献
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基于对CNKI中国知识资源总库的微电影营销15篇相关学术文献进行检索整理,综述了微电影营销的研究现状,对于目前出现的理论从概念、特点、现状、发展趋势几方面进行了综合论述。微电影作为一种新的营销手法,为广告为主的品牌营销带来了新的契机。 相似文献
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浅论微电影在企业营销中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
高科技和互联网的发展、影视技术突飞猛进、“碎片化”信息接收方式的形成,造就了微电影。微电影因具有完全不同于电视广告、电影和网络视频的独特属性和传播方式,不仅带来了一种新的电影艺术传播模式,更重要的是它迎合了企业在“限娱令”、“限广令”压缩电视植入式广告空间背景下求变的现实需要,更是契合了受众即时消费的诉求。因此,它将是企业的一种新的营销方式,并将在企业营销中发挥着更大的作用。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(4)
随着社会经济的不断发展以及网络新媒体的兴起,微电影营销已经被越来越多的企业所运用,当人们还没弄清它的概念、内涵和外延时,它已经以迅猛之势占领了各大网络媒体及电视媒体,并以前所未有的发展速度不断创新着它的制作理念和表现方式,成为新媒体品牌营销的新秀;本文在分析了微电影营销现存的问题,提出了微电影发展趋势和培育健康的微电影营销的模型。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(26)
当前是网络经济高速发展的时代,越来越多的企业重视起无限商机的网络市场,尤其是中小企业。因为中小企业可以利用互联网络低成本、低门槛的优势,将营销的战略伸向网络营销领域,在这里用更少的成本发掘更多的潜在客户,这就是中小企业的网络游击营销。但是,中小企业的网络游击营销推广还存在很多问题,受到自身的资源和技术等方面的限制。本文主要是站在中小企业的角度,分析中小企业网络游击营销面临的问题,并提出适合中小企业网络游击营销有效的推广模式。 相似文献
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随着多媒体技术和无线移动网络的发展,进入到微时代,企业的营销模式发生了变化,微营销层出不穷。在众多微营销模式中,微电影营销具有较强的传播性和贴近性,为企业拍摄的微电影软性宣传片,可将该企业的品牌、理念完美地融合进微电影中,达到感染消费者、充分调动消费者积极性的目的。越来越多的家电企业看到了微电影营销的魅力所在,如何利用微电影营销模式进行营销值得进行探析。 相似文献
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本文在新媒体时代背景下,对微电影广告的概念及产生发展进行了解读。阐述了微电影广告自身的优势和竞争力,辩证地探讨了其在市场化过程中所带来的机遇和挑战,力求找到微电影广告的市场化策略,得到有利的发展启示,并使得微电影广告在未来的市场化中取得更好的效果。 相似文献
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随着微时代的来临,广告行业正面临巨大变革。首先,本文介绍了微时代下微电影广告的崛起;其次,本文以益达的微电影广告为例,剖析了益达是如何利用微电影广告制造出不一样的情调的;最后,本文指出了益达利用微电影广告进行情调营销对于中国企业的两点启示。 相似文献