品牌频道的广告经营之二 怎样应对媒体环境之变化

面对电视频道经营环境的变化，我们该怎样应对？怎样适应？我想主要有两个方面需要大家关注．第一个是思想方面，第二个是策略方面； 思想方面需要转变的主要有以下几点：     

当品牌与节目相遇时——浅谈植入式电视广告

人们使用电视遥控器从来没有像现在这样频繁过，几十个电视频道的可供选择，越来越高的信息和娱乐需求，不断提升的欣赏口味，使得一个又一个精彩节目在观众手呈不断地转换。市场竞争日益激烈的今天，商家投入大量资金做广告，当然希望得到良好的效果，假如观众操作遥控器，跳过这段广告，花出去的广告费就浪费了。为了对付那些跳过广告不看的观众，商家需要在广告形式上创新。笔者从事电视软广告业务多年，认为商业品牌与电视节目相融合的植入式广告形式，有很多优势，这一点可以在案例中得到体现。     

打造“海峡”品牌，开创收视新高——2006东南卫视品牌运营历程

随着电视行业内的竞争日益激烈，观众只锁定一个电视频道的时代一去不返。电视界真正进入了品牌竞争的时代。     

广东电视台珠江频道：“第一粤语电视频道”的强身方略

如果讨论省级电视台地面频道的发展困境，可能广东地区最有发言权。这个经济强省和消费大省是广告主必争之地，却也是媒体竞争的白热化战场：除了本土电视频道之间的竞争之外，还有来自众多强势境外频道的挤压，本港、翡翠、凤凰、华娱、星空等等，每个都不容小觑；再加上当地自成一格的强势粤语文化。     

电视频道形象广告宣传：一道亮丽的频道风景线

近年来，电视媒体开始注重频道的形象宣传，上至中央台，下至地市级电视媒体，纷纷大打频道形象宣传牌，争夺观众和广告主的眼球，形成了一道亮丽的频道风景线。但由于各电视频道的定位不同，其宣传片的风格及宣传手段也不尽相同，本文注重分析频道自身的广告宣传对电视台的品牌建设的意义所在。     

品牌重塑与强势转型——大众消费品牌成就者的营销实践

作为全国最早上星台之一的四川电视台，一度在全国享有较高的知名度和美誉度，并拥有大规模的忠实观众。从上世纪末开始，各卫视频道纷纷上星，同时大力加强节目制作、宣传以及频道覆盖等各方面的力度，使当前的电视市场竞争变得异常激烈。四川电视台深知不进则退的道理，要想从机会与挑战并存的竞争环境中胜出，惟有根据市场需求和自身优势求新思变。此外，品牌时代的到来，也要求四川电视台进行核心竞争力的打造和自我品牌的重新塑造。因此，     

电视频道管理模式与品牌建设

随着市场经济的不断发展,传媒业的竞争日趋激烈,电视业要想在激烈的竞争中获得广阔的发展空间,必须从专业角度出发对电视频道的原有资源进行整合,顺应电视技术发展的潮流和社会经济的发展趋势,建立科学合理的管理模式对电视频道进行管理。另外,电视频道要注重品牌的建立,通过对电视频道的品牌建立、品牌发展和品牌营销的探索和分析,找寻最合适的途径实现栏目的品牌建设。     

演绎大众品牌成功故事——四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月．四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。2005年9月．四川卫视推出”中国故事特色频道”的频道定位．成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。     

演绎大众品牌成功故事——四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月，四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。     

地面频道中的强势品牌——30％涨幅之后：再接再厉

近年来，中国广告业的发展速度之佚令人咋舌，于今时今日已呈白炽化的竞争态势。在电视媒体领域，从传播上看，央视及省级上星频道具有先天的传播“霸主”地位，资源优势和覆盖优势不可挑战，地面频道的劣势也不言而喻。     

河北电视台农民频道：关注农民，由心开始

河北电视台农民频道正式开播于2005年5月1日，是全国第三个省级专业对农电视频道。开办之初，面临激烈竞争，面对几乎所有人对这个新开办的带有农字特征的地面频道有无生存空间的种种质疑，一群对未来充满信心的创始团队，开始了整整六年的奋斗。     

谈企业品牌竞争的路径选择

在经济全球化进程中,我国企业必须重视品牌战略,必须善于整合品牌,以此提升企业竞争力。本文分析了三种品牌竞争路径,即自创品牌、联合品牌和并购品牌。     

浅谈企业品牌竞争的路径选择

在经济全球化进程中,企业必须重视品牌战略,善于整合品牌,以提升企业竞争力.本文分析了三种品牌竞争路径,即自创品牌、联合品牌和并购品牌.     

演绎大众品牌成功故事——论四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月，四川卫视提出“大众消费品牌成就者“的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。     

品牌竞争态势与品牌培育对策研究--吉林省食品行业品牌竞争态势的实证分析

本文以吉林省食品行业的品牌为例,分析了吉林省食品市场消费集中的四大行业品牌竞争的基本态势与特征;概括得出品牌竞争力的影响因素,并据此探讨了吉林省食品品牌在市场竞争中处于劣势地位的成因;在此基础上,从地方产业集群与区位名牌簇群①协同发展的角度提出了吉林省食品行业品牌培育的基本战略模式与政策.     

试论我国企业品牌竞争

品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异，又将会产生不同的品牌观念。在经济全球化进程中，我国企业必须重视品牌战略，必须善于整合品牌，以此提升企业竞争力。     

品牌生态系统领导模式研究

品牌生态系统领导新兴模式是根据品牌生存和发展的时代背景应运而生,基于双向互动和共同进化时代力量的作用,管理者需全新的战略思考模式,借助生态的思想、理论和方法来研究企业及品牌问题已成为一个趋势。品牌管理者必须树立品牌生态意识,利用生态工艺学、生态规划学和生态管理学对品牌进行调控。     

从无为到有为——漫谈央视科教频道的品牌建设

似乎在一夜之间，品牌成为中国传媒业关注的重中之重。随意翻开一本传媒杂志，或聆听一场传媒领袖人物的演讲，品牌建设都是人们津津乐道的话题。在同质化竞争激烈的电视媒体市场，电视从业者更是以无比渴望的目光仰视着品牌这枚竞争利器。然而限于种种原因，国内电视媒体的品牌建设总是限于重策略轻战略，重短期轻长远的窠臼。品牌建设这一系统工程，在不少电视频道那里，就简单的沦为了宣称的差异化定位，令人目眩的电视包装再加上频道挖空心思的推介会。     

贵州卫视：认准了西部黄金频道

目前中国的广告投放，在很大程度上存在“盲人骑瞎马”的现象。盲人就是企业，瞎马就是媒体。我希望未来的广告投放更加专业和科学。不要再有更多的浪费。