中国移动2005奥运营销回望

体育营销是目前国内发展速度最快的市场营销模式之一．企业在思考体育项目赞助营销活动的时候也许经常会思考以下几个关键问题的答案: 赞助的体育项目受众目标与企业自身的品牌形象、理念相契合吗？赞助的行为和其他企业和品牌可以有什么不同的地方吗？     

奥运赞助企业广告效果监测报告

从2004年联想正式成为国际奥委会TOP成员开始，中国企业对奥运会的赞助热情全面爆发。在截止目前北京奥运会的．53家赞助企业中，共有38家国内企业成为第29届北京奥运赞助企业。那么在成为赞助企业后，这些企业在品牌认知、产品销售方面到底取得了什么样的效果？消费者又是如何看这些赞助企业的？ 日前，世界领先的市场调查公司益普索完成的。北京2008年奥运赞助效果跟踪研究”第一期研究报告将为我们揭开这个谜底。[编者按]     

网民对世博关注提升，赞助商表现稳步有升——世博赞助效果追踪报告

随着世博会的目益临近,世博会及赞助商的市场活动和宣传力度也越来越大。而一系列活动的效果如何呢？知名市场研究集团益普索（Ipsos）近期刚刚完成了第二期上海世博会赞助商赞助效果调研,跟踪继2009年8月第一期调研以来网民对世博的关注度、参观预期以及主要赞助商的市场营销效果。     

去世博,你准备好了么

世博已经开始了,可是你对世博了解多少呢？你知道哪些参观世博的小窍门？对于世界各大品牌进行事件营销的大好时机,谁又将是世博的最后赢家……让我们拭目以待。     

同质化奥运营销的突围之策

面对奥运盛宴，国际及国内大品牌大企业动辄千万，然而，面对同质化严重的品牌赞助推广方式，有多少可以脱颖而出呢？中小企业不可能冒这个风险，然而，奥运近在眼前，中小企业如何借助奥运的“东风”？我想从案例角度，以方案出台的过程作为切入点来谈谈中小企业奥运营销如何创新的问题，当然案例是设想的。     

赞助商的世博之旅

各级品牌赞助商拥有着不同的世博赞助权利，通过几个代表性的安全，我们可以看到它们在有限究竟内的创意性发挥.     

数字

那些胸怀壮志想杀人500强的联想、海尔们，那些生活在国企和外资夹缝中的民营企业们，当你们看着一个一个的垄断企业顺利实现了500强的梦想，而你们却一年一年铩羽而归，被挡在《财富》500强的门外，除了一声叹息，你们还想到了什么？ ——经济学博士马光远说，当一个国家进入世界500强的企业清一色都是垄断或者官办企业的时候，“我们没有任何喜悦的理由。”     

可乐,下一个香烟?

还在转移焦点，撇清碳酸饮料与过度肥胖的关系？难道你们想站在国会面前宣誓——“可乐是一种平衡饮食方式”吗？     

上海后世博市容环境质量保护的可持续发展研究

上海世博期间市容环境的变化取得骄人成就,成功塑造＂让生活更美好＂的城市形象。世博后,市容市貌在短期内取得的效果是否能长期保持？世博期间探索和实施的管理措施是否可以延续和长效？本研究力图建立世博后城市管理长效机制,实现世博后城市建设与管理的可持续科学发展。     

为健康中国加油，领跑奥运营销新时代

奥运市场蛋糕诱人，奥运营销商机无限。然而，抱上“奥运”这棵“大树”就高枕无忧了吗？1996年亚特兰大奥运会上，大约只有25％的赞助企业获得对称的回报。大部分的赞助行为都以失败而告终!     

奥康奥运圆梦行动计划书

赞助北京奥运具体能给奥康带来什么？奥运赞助推广能否取得突破？品牌将为大众带来什么样独特的体验？这些都让我们对奥康奥运推广充满期待。     

上海企业选址之世博篇

2010年世博会无疑给上海带来诸多契机,正所谓“近水楼台先得月”,企业都瞄准了世博园区周边板块的写字楼,希望能够借世博东风,吹散华尔街金融风暴的阴霾。 然而近期,上海写字楼租金价格也难敌市场冬天,步入下降通道。这一事实似乎警示着企业不可过分乐观估计世博效应。“上海写字楼市场短期内难以回暖。”已成为业内人士的共识。世博效应究竟有多大？相信这正是有意“近水楼台”的企业目前最大的疑惑。记者为此采访了多位业内资深专家,为您理清世博会与写字楼市场之间真正的作用关系。     

我国体育商业赞助的发展研究

体育商业赞助的缘由 体育商业赞助是体育经济活动的内容之一。也是企业自我宣传的一种方法,它越来越成为企业的一种重要的营销手段。美国的一项调查表明,64％的受访者比较愿意购买体育商业赞助厂商的产品,其根源在于厂商的公益性。统计资料表明,一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1％,就需要2000万美元的广告费。而通过大型的体育比赛如世界杯等,这种认知度可提高到10％,同时还能获得很好的经济效益。     

智慧盛宴 纵横巨献 “鬼谷子企业复制系统”

你想充分了解如何成就您全球领导力的能力吗？你想知道领袖智慧三乘大法吗？您想成为一位能激人奋进拥有强大感召力的领袖型领导人吗？您想拥有可重复复制的企业系统吗？你想知道如何利用东方领导的哲学和西方管理的学问来创建您的企业文化吗？     

北京奥运会国内企业奥运营销表现分析

文章对北京奥运会上国内赞助企业的奥运营销的表现得失进行了分析,同时对比非赞助企业的营销表现,指出了赞助企业和非赞助企业的问题和收获所在。     

快公司成长宝典（五）做个“非奥运赞助商”

奥运营销的边界是什么？ 当我们看到一些颇有点儿奥运“味道”的营销推广活动,被奥运赞助企业大声抗议的时候,常常会想到这个边界的问题。     

白酒企业如何借势奥运助推品牌

2008年北京奥运会越来越近,国内企业都想借此空前未有的大好时机赚个盆钵罐满,在酒类品牌中,长城葡萄酒、青岛啤酒在各自领域都相继拿到了本届奥运会的独家赞助权,而白酒品牌却因广告受限等原因无缘入门,其实话又说回来,真正有实力能砸钱高赞助的白酒企业还毕竟是少数,更多者还是想如何借势奥运,助推品牌。不过,这里的借势也得讲策略,并非每个企业都能沾上光,说白了"打擦边球"还得看你如何打。     

欧洲杯点球成金

前台：欧陆球队捉对厮杀,你方唱罢我登场;幕后：赞助企业磨刀霍霍,欧盟国家面和心不和……一次欧洲杯,勾勒出千丝万缕的经济图谱,你了解多少呢？     

河北省体育用品企业体育赞助策略研究

本文针对河北省体育用品企业的发展现状和体育赞助现状,分析了制约企业进行体育赞助的因素,并根据体育赞助对体育用品企业发展的营销作用,提出赞助赛事与产品定位一致,坚持体育赞助的连贯性、整体性等策略。     

企业在体育赞助中取得成功的关键问题分析

在市场经济这个大的环境下,体育赞助已成为企业提升自己品牌形象和美誉度的一种重要手段。从企业的赞助目的出发,本文较全面的分析了企业在赞助中存在的问题,针对企业在赞助过程中容易出现的问题,提出了几点切实可行的建议,相信对企业取得赞助成功和繁荣体育赞助市场有一定的帮助。