网络时代的企业财务目标

一、网络经济对企业财务目标的影响１．“信息链”理论的变化。传统的信息链是以生产厂商为起点的，经过“生产厂商→供应商→消费者→市场反馈→生产厂商”这一完整的信息传递过程。随着网络经济的发展，特别是网络和信息技术在企业管理中的应用，传统的信息链理论已不符合现代企业的特点，生产厂商、供应商与消费者之间固定的格局已被打破。经济信息的广泛流通和网络购物的兴起，使市场信息接近于完全竞争的市场结构，消费者要求企业以最低的价格快速进行市场订货并提供多种类和个性化的产品和服务，生产厂商与消费者之间的直接信息交流成…     

证券市场的信息处理能力与证券监管

一、信息不完整性与市场失灵信息经济学认为,造成市场偏离完全竞争均衡、导致价格扭曲和市场失灵的最重要的一个原因是信息的不对称性①,也就是市场在信息处理能力方面的局限性和信息处理效率方面的差异性。信息不对称性有两种情况,第一种情况是信息在产品生产者和消费者之间、在合同的双方或者多方之间分配的不对称性,这种情况被称为信息不完全性。信息不完全性主要有３种表现形式:（１）有关商品质量的信息是不完全的,消费者只掌握有限的质量信息;（２）有关商品价格的信息是不完全的,消费者只掌握有限的价格信息;（３）一部分消费者掌握…     

广告、品牌忠诚与产品定价

文章建立完全信息模型来解释广告可以作为企业建立消费者品牌忠诚的一种策略。企业做广告建立了消费者对企业产品的心理需求从而形成了消费者的品牌忠诚,此时品牌忠诚类似于转移成本,消费者要转移购买其他企业的产品需要克服品牌忠诚的心理成本,由此企业对锁定的消费者具有一定的垄断力,可以定高价获得更多的利润。     

一般消费者与新进入市场中小企业的价格博弈--基于不同信息条件的分析

本文通过对Hote lling线型模型扩展,用拉格朗日函数法和S lusky方程对不同信息条件下一般消费者的行为进行分析,用价格—质量—成本函数关系、盈亏平衡和博弈矩阵对新进入市场中小企业的行为进行分析,结论是:在不完全信息条件下,一般消费者对新的替代产品的需求和期望效用无关,而对新产品价格十分敏感;新进入市场的中小型企业则具有投机博弈的强烈动机,并能够实现部分预期,但完全相同的博弈不能无限重复;中小型企业夭折的一个重要原因是决策者在不完全信息下的“幻觉效应”。     

广告与市场进入壁垒

一、引言 广告是现代生活中极其普遍的现象.在现实生活中,由于消费者和生产者之间信息不对称,消费者需要一种媒介来获知产品的信息,而生产者需要把其产品介绍给消费者,这样广告就应运而生.     

营销口碑的产生路径与创造研究

在国内市场竞争日益激烈的今天,良好的口碑是企业长期获得客户的根本保证。它本质上是关于某一组织的信用和可信赖度、经营方法、产品和服务等方面的信息,可以从一个顾客传播到另一顾客,是企业长期努力的结果。口碑的产生受企业、渠道成员、意见领袖、媒体、竞争对手、消费者六个因素的影响。而创造口碑的路径有: 赢得消费者的注意、善用意见领袖、制造系列成长故事、善用渠道和媒体及提供差异化的产品和服务等。     

数字经济时代下消费者惰性对缺货后悔的作用分析——决策延迟的中介作用和转换成本的调节作用

在数字经济时代的大背景下,信息过载乃至信息爆炸现象已影响消费者正常决策活动,因此而催生的消费者惰性现象日益严重,惰性消费者很可能出现决策延迟,消费者在产品缺货后便会产生后悔行为。深入研究和剖析消费者惰性产生原因和影响结果,不仅为我们的研究提供理论基础,也能为企业营销时间提供参考价值。从有限决策理论出发,根据现状偏好理论、决策回避理论等,构建消费者惰性对取货后悔的理论模型,将决策延迟设为中介变量,转换成本设为调节变量进行实证研究,采用层次回归分析法对收集到的290多份有效调研数据进行实证分析。调查表明：一是构成消费者惰性的三个维度中,行为惰性、认知惰性和情感惰性均正向影响缺货后悔;二是决策延迟对行为惰性与缺货后悔的正向关系中具有显著的部分中介作用,对认知惰性与缺货后悔的正向关系中有显著的完全中介作用,对情感惰性与缺货后悔的正向关系具有显著的部分中介作用;三是转换成本在认知惰性与缺货后悔之间起负向调节作用,在情感惰性与缺货后悔之间也具有负向的调节作用。基于此,企业应充分利用大数据分析市场需求,调整推广方式,传递清晰产品信息;关注并避免消费者决策延迟现象,做好信息服务工作,为消费者提供正确且...     

消费者产品知识对品牌忠诚的影响研究

针对"企业如何利用消费者产品知识促进品牌忠诚"这一热点问题,一方面深入辨析不同类别消费者产品知识对品牌忠诚的影响,另一方面基于消费者购买决策过程模型,引入信息搜寻努力、顾客感知价值两个中介变量,探明消费者产品知识对品牌忠诚的作用机理。研究表明:(1)消费者产品知识正向影响品牌忠诚;(2)主观产品知识和客观产品知识均对品牌忠诚有积极影响,且前者的促进作用更强;(3)信息搜寻努力、顾客感知价值在消费者产品知识对品牌忠诚的驱动过程中具有链式中介效应。     

走出品牌延伸的误区

一、品牌与品牌延伸品牌是企业的旗帜和象征，是企业与消费者沟通的纽带和桥梁，品牌具有强大的号召和承诺功能。企业品牌若发挥作用，则可能带来实质的附加价值，即所谓的“品牌伞”效应。采用品牌延伸策略，充分发挥“品牌伞”效应，使企业不必从头开始建立知名度，减少消费者对新产品的漠视感，又可降低企业促销成本，并大大提高新产品进入市场的成功率。所谓品牌延伸，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸策略是众多企业尤其是大…     

新品牌塑造中的信息传递

本文从影响消费者购买决策的因素入手，通过对厂商影响消费函数变量的能力进行讨论，提出了本文的基本假定。在此基础上，文章展开论述了新品牌在产品的不同生命周期中所应采取不同信息传递策略。特别是产品成熟期的品牌塑造是通过锈发信息混沌从而改变消费者偏好这一模型的建立，是本文的核心之所在。     

信息不对称条件下房地产价格上涨:基于不完全信息动态博弈模型的理论分析

房地产市场是一个典型的信息不对称市场。房地产商对商品房的定价选择与消费者的决策构成信息不完全的动态博弈。房地产商可以利用自己相对于消费者的信息优势,对商品房需求、成本等因素进行“包装”,改变消费者的判断,诱导消费者做出接受涨价的决策,从而实现超额利润。抑制房地产价格“非正常上涨”的关键在于降低信息不对称。     

新品牌塑造中的信息传递

本文从影响消费者购买决策的因素入手,通过对厂商影响消费函数变量的能力进行讨论,提出了本文的基本假定.在此基础上,文章展开论述了新品牌在产品的不同生命周期中所应采取不同信息传递策略.特别是产品成熟期的品牌塑造是通过锈发信息混沌从而改变消费者偏好这一模型的建立,是本文的核心之所在.     

品牌契约的基础、构成及治理研究

品牌契约建立的基础是消费者对品牌的信任,品牌契约由非正式的品牌契约、正式的品牌契约以及品牌契约的实施机制所构成。品牌可以被看成是体现消费者与企业之间互为委托—代理关系的不完全契约,拥有完全信息的一方拥有剩余权,才能起到激励作用。企业只有做到在满足消费者需求的基础上持续地创造出相对于竞争对手更优的消费者价值,才能确保品牌契约的稳定。     

证券市场的信息处理能力与证券监管

一、信息不完整性与市场失灵 信息经济学认为，造成市场偏离完全竞争均衡、导致价格扭曲和市场失灵的最重要的一个原因是信息的不对称性^①，也就是市场在信息处理能力方面的局限性和信息处理效率方面的差异性。信息不对称性有两种情况，第一种情况是信息在产品生产者和消费者之间、在合同的双方或者多方之间分配的不对称性，这种情况被称为信息不完全性。     

关于发行地方公债问题的探讨

一、地方公共产品与地方公债。(一)公共产品的提供。公共产品是具有社会公共需要性质的产品和服务。它不同于私人产品，主要表现在：第一，非排他性。当消费者为私人产品付钱后，他人就不能享用此种产品或服务带来的利益，而任何人无法排除他人从公共产品获得利益。第二，非竞争性。是指消费者的增加不引起生产成本的增加，即多个消费者引起的社会边际成本为零。完全具有非排他性和非竞争性的公共产品称纯公共产品，只具有其中一种性质的公共产品称准公共产品。     

制造业的服务化分析

一、制造业企业服务产品的特征 我们首先将制造企业产品界定为完全产品(Full Product).完全产品的核心是有形的实体产品(Physical Product).实体产品通常具有有形的物理特征,如特定的功能、品种、规格、性能等.即使两件完全相同的实体产品,消费者也有可能产生不同的主观评价(即效用).     

广告传播效果对消费行为的影响分析

广告作为传播消费信息的特殊形式,对消费者购买行为会产生很大的影响。现代市场营销认为,消费者是市场营销的中心,所有市场营销活动都要围绕消费者进行。广告是通过信息传播使消费者对广告主所宣传的产品产生预期的积极反应,从而影响消费者的购买行为。     

完全信息条件下的技术标准转换

在开放标准竞争过程中,具有完全信息的消费者理性预期产品的网络规模,仍然可能产生过度惯性或者过度动量的现象,技术标准转换偏离了社会最优要求.在需求萎缩的有限使用寿命产品市场,承诺产品升级、提高产品使用寿命等研发方面的努力,有助于新技术标准实施性能表演战略,成功完成市场技术标准转换.     

网络购物中产品价格信息对折中效应的影响

网络购物中产品价格信息对消费者购买决策具有重要影响。由于网络情境的特殊性,使得"价格"的单一维度信息变化的折中情境得以实现。价格信息引发的折中效应不总会发生,它取决于价格信息呈现的方式、消费者感知价格质量关系和品牌的存在。网络购物中如果最初的选择集中有价格不同而描述完全一样的两个选项,当相同描述而价格更高的第三个选项加入到最初选择集时会发生折中效应。而如果加入价格更低的第三个选项时,只有感知价格质量关系较高的消费者才会实现折中效应。此外,当产品为品牌产品(非品牌产品)时,品牌存在保证了产品质量从而抑制了折中效应的发生。     

影响移动营销的因素分析

一、信息对移动营销的影响 1.信息内容。现在所有的营销工作都面临一个同样的问题，即向消费者传递何种信息，即能保证营销工作的有效开展，又能使消费者乐于接受。信息作为最直接也是时间上最早与消费者接触，所以信息内容的好坏或是消费者的感观上的判断对消费者的行为有很大影响。所以在移动营销设计过程中，就应该把信息产品内容设计的与消费者兴趣相符或相近，然后再把指定营销信息传送给目标消费者a