品牌延伸的产生条件及评估框架研究

品牌资产除了具有核心机理形成的价值以外,其它的价值实现均来自品牌的延伸。因此,品牌延伸问题的研究一直是品牌界理论和实践研究的重要方向,同时也是品牌机理研究中不能回避的问题。但品牌延伸的研究始终滞后于品牌本质的研究。因此,基于品牌本质研究发展的前沿认识,通过对品牌延伸的产生展条件进行规范分析,得出品牌延伸机理作用发生发展的条件结论,并提出了相关的品牌延伸评价框架,以及品牌延伸的关联转移的研究范式。     

浅析中国公务员回避制度的历史溯源及启示

回避制度,是具有中国特色的一个词汇,也是仅仅只有中国才有的。公务员法规定的回避包括任职回避、地域回避、公务回避。公务员回避是指为了防止公务员因个人利益和亲属关系等因素对公务活动产生不良影响,而在公务员所在职务、所执行公务和任职地区等方面做出一定的限制,使其避开有关亲属关系和公务的制度。中国公务员回避制度最早的历史溯源可以追溯到隋朝隋文帝开创的科举制度。对当今的启示则是我们可以古为今用,学习古人才任命官员时如何避免任用无能亲信和对自己有切身利益,但才能也不行之人。     

浅议我国民事诉讼回避制度

回避制度是指审判人员和其他有关人员，在与民事案件有利害关系或者其他关系，可能影响案件公正处理的情况下，依法退出案件审理活动的诉讼制度。2013年1月1日施行的《民事诉讼法》中对回避制度作了一定的修改，但我国民事诉讼回避制度还存在着诸多不足。笔者从扩大回避主体，建立信息披露制度等方面对完善我国的民事诉讼回避制度提出几点建议。     

浅议我国民事诉讼回避制度

回避制度是指审判人员和其他有关人员，在与民事案件有利害关系或者其他关系，可能影响案件公正处理的情况下，依法退出案件审理活动的诉讼制度。2013年1月1日施行的《民事诉讼法》中对回避制度作了一定的修改，但我国民事诉讼回避制度还存在着诸多不足。笔者从扩大回避主体，建立信息披露制度等方面对完善我国的民事诉讼回避制度提出几点建议。     

审计回避——确保审计独立性的第一道防线

审计法为了保证注册会计师审计过程中形式上的独立性对其制定了确保独立性的第一道防线——审计回避制度。针对审计回避的三种法定回避情形,我们将具体阐述审计回避的范围及相应的程序,使得注册会计师执业更加规范,做到有法可依,依法执业,从而真正实现审计法制定这一道防线的初衷。     

浅谈新时期企业的品牌战略

一个享有盛誉的品牌,将是企业一笔巨大的财富。市场经济条件下,品牌的作用不容忽视。而品牌战略对企业而言具有重要的意义。如何实施和推进品牌战略也是企业不容回避的问题,只有树立品牌意识,选择正确的品牌定位方法,才能够发展属于自己的品牌,在市场竞争中立于不败之地。     

《刑事诉讼法》中回避制度规定的立法缺陷及完善

目前我国刑事诉讼法中有关回避制度的规定存在一定的概括性和模糊性,实务中也出现异化现象。从立法层面来分析,可通过变更管辖权等方法拓宽回避适用对象的范围,通过明确法律条款的内涵来明确并增加法定回避事由;扩大回避申请权的主体范围,将该权利赋予辩护人和诉讼代理人,并将回避“要求”改为“申请”;同时增加回避制度的告知程序和保障条款;构建违反回避制度的法律责任追究机制,以此将回避制度落实到实处。     

我国农产品品牌建设中存在的问题及思路

农产品品牌建设是我国农业产业化和现代化进程中不能回避的重要环节,如何更有效地开展农产品品牌创建工程是政府和业界关注的焦点。本文针对我国当前农产品品牌建设中存在的主要问题进行分析,提出了解决农产品品牌建设的思路。     

李宁：奥运外的战略

2008年北京奥运会是本土运动品牌无法回避的一场大考。李宁未能成为奥运合作伙伴也许让一些李宁品牌支持者感到了些许失望,但这种"落选"未必不是对自身实力的一种理性考量。     

品牌与企业竞争力

在市场经济高速发展的今天,品牌已经超越纯经济的范畴,成为企业竞争力的体现。在发达国家,国民生产总值中60%来自品牌企业创造的价值。而中国国民生产总值中,只有不到20%的价值是由品牌企业贡献的。在产品同质化的今天,无论是应对国内竞争还是进军海外市场,打造品牌已成为中国企业无法回避的现实。中国企业如果不能创出自己的品牌,既不可能在国外站住脚,也不可能在国内站住脚。     

互动传播 铸就双赢

<正> 品牌在一个企业的成长壮大持续发展过程中具有怎样的作用,大多数的企业领导者对此都有一些深刻的认识。这种认识的催化之下,品牌的传播日益得到他们的重视,而不像以前那样仅仅局限于对产品的推销。对此我们看到一些相对比较优秀的以品牌传播为目的的广告作品,比如前几年的"中国银行"系列以及现在正热播的"CNC(中国网通)"系列等。但同时我们不能回避的问题是,在品牌的传播和推广中将会遇到越来越多的阻碍。     

我们为什么“不看”广告——广告回避研究综述

广告信息的处理是一个攀登＂AIDAS＂①阶梯的过程,如果没有第一步＂注意＂的基石,后续的效果就无从谈起。因此了解受众,或者说媒介用户的广告回避行为,以及不同媒介用户的广告回避规律是非常重要的。本文采用滚雪球文献搜集法,对近50年来的广告回避研究做了梳理,重点呈现三方面的信息：其一,广告回避的主体描述,侧重对有强烈广告回避倾向受众的特写;其二,不同广告回避方式所造成的注意力流失情况;其三,受众为什么回避广告的解释模型。     

略论清朝官吏任用的回避制度

中国历史上官吏任用的回避制度,产生于两汉时期,成熟于唐宋时期,完善时期则在清代。清朝统治者总结历代回避制度的经验与教训,建立起了一套相当完备的回避制度,集历代回避制度之大成并有所创新,值得我们认真研究并加以借鉴。     

矩阵分析实现试卷均衡分配的随机回避原则

试卷与评委间的映射涉及到一个随机回避原则,即某校的评委不能评阅本单位的试卷,且试卷的分配又要求随机性,以保证分配的公平性。通过设计一个简单算法实现该功能,提出随机回避矩阵的概念,对试卷的均衡分配作初步的讨论。     

华人家电在美打响品牌

近十多年来,中国大陆及中国台湾地区的家电品牌频频吹响进军美国市场的号角。华人家电品牌走出家门,踏上标准更高的竞争平台,表现可圈可点。但不可回避的是,真正在美国消费者眼中建立认知度的品牌并不多。某全球市场研究机构明略行上年统计显示,只有6%的美国消费者和14%的英国消费者可以说出一个中国品牌。     

知名度和熟悉度对品牌联盟评价影响的实证分析

利用一个移动通信厂商与手机生产厂商联合促销的场景,分析验证了品牌知名度和熟悉度对品牌联盟评价的影响.实证研究结果表明,品牌知名度变量无论对品牌联盟的评价,还是对参与品牌的事后评价都存在显著的影响,但是品牌熟悉度对品牌联盟评价的影响则不明显,它只是与自身的事后品牌态度相关,而对品牌联盟及其合作品牌评价的影响都不显著.     

品牌内涵新视角:基于人的角度

学术界对品牌内涵的研究并未取得根本一致,相反众多学者从不同的视角得到很多品牌内涵的不同构面。但相关研究基于人的视角却十分有限,本文正是基于人的视角来研究品牌内涵,并首次提出"品牌性别"、"品牌色彩"、"品牌性格"和"品牌品德"四个因子,并构建了品牌内涵四因子模型。这个研究结果从新的视角揭示了品牌的内涵,蕴涵了重要的管理意义。     

品牌忠诚基础上的旅游品牌营销管理构建

目前,国际上对服务市场尤其是旅游市场的品牌忠诚研究较少,很多学者认为:其他任何企业都能够建立起品牌忠诚,而惟独旅游业尤其是旅游目的地建立不起品牌忠诚。而且很多旅游企业建立起的品牌忠诚属于伪忠诚,本文拟对旅游品牌能够建立起品牌忠诚及在营销中如何建立起真正的品牌忠诚提出微见。     

基于品牌概念管理的长期品牌形象研究

长期品牌形象已经成为影响企业长远业绩的一个重要因素。许多研究学者纷纷从不同侧面对品牌形象进行研究。本文在前人研究的基础上,从品牌概念管理的角度出发,进行品牌长期形象研究。在研究过程中,我们发现,品牌概念管理不单纯是消费者对品牌的评价,还应该包括厂商期望向消费者传达品牌形象,即消费者了解到了品牌的什么,消费者了解到这些内容对于厂商意味着什么,厂商是否期望消费者了解到这些,二者是否没有差异。因此本文将长期品牌形象看作是厂商和消费者对品牌认识的统一。     

品牌延伸的二维视角

品牌是一种承诺,是一种认知,品牌延伸是一种被众多知名品牌所青睐的一种品牌策略。但是,并不是所有的品牌延伸都能获得理想的效果。本文根据影响品牌延伸的两个关键因素,借鉴管理方格理论的思想,将品牌延伸分为四种类型,并就此提出了品牌延伸空间和品牌延伸边界的概念,试图通过对二者的分析给企业的品牌延伸决策提供一些建议。此外,文章结尾还对这一研究的局限性进行了探讨,给出了进一步研究的思路。