浅析综艺节目的商业模式——以湖南卫视为例

作为大众传播中的强势媒体,电视的娱乐功能逐渐被人们所接受,相关节目的内容也日益充实,新媒体技术的发展无可阻挡,开始以丰富的娱乐形式、快捷的反馈机制进入人们的生活。但是在丰富的节目形式中,真正属于我国原创的到底有多少?本篇论文将探讨商业模式,以湖南卫视娱乐节目为例,分析其成功的缘由,并针对其发展提出相关的建议。     

网络自制剧营销策略研究

随着互联网技术的发展和信息化社会的形成,媒体视频行业正逐步开拓出一条创新、独立的成长之路。近年来各大视频网站对网络自制剧投入了极大的重视和资金支持,一改以往传统电视剧的创作和推广模式,开辟了一种全新的制作方式和营销策略,从题材选择、剧本制作、影视拍摄和后期剪辑上都实现了转型,并实施网站独家视频播放权的模式。文章对近年来网络自制剧的营销策略进行归纳和分析,提出未来仍需解决的难点与不足,以其推进未来网络自制剧媒体更完善的发展。     

网络自制剧《丝男士》植入广告的对比分析

网络自制剧是近年来在国家的网络版权新政策下兴起的文化产品,在当今的网络媒体时代正呈现出良好的发展态势,在众多网络自制剧中,搜狐视频自制的《吊丝男士》脱颖而出,从播出开始播放量就一路攀高,并吸引越来越多的商家竞相在剧中植入广告。本文将举例分析《吊丝男士》中植入广告的优势与不足,并提出有益于后续发展的相关建议。     

浅析传媒卫视的品牌营销——以湖南卫视为例

本文阐述了电视品牌营销的现状,研究湖南卫视的品牌定位、品牌推广以及品牌维护策略,最后进行了总结提出湖南卫视的营销对我国电视媒体发展的一些启示,以便为同行业人士提供一些借鉴。     

湖南卫视品牌经营策略探析

品牌在媒介的整体运行中意义重大,湖南卫视的成功正是品牌经营的成功。从在夹缝中生存到覆盖全国乃至全球,品牌经营是湖南卫视迅速腾飞的一个重要原因。湖南卫视的品牌经营从清晰的品牌定位开始,于全面的品牌塑造成形,并在持续的品牌进化中不断壮大。     

新形势下湖南卫视娱乐节目创新研究

对于国内娱乐节目过度泛滥与同质化的现象,广电总局于2011年10月下达限娱令,这给娱乐节目发展成熟湖南卫视带来不小的收视冲击。在此情况下,湖南卫视积极探索新的娱乐节目创新机制,取得了不小的创新成果。本文从理念、内容、形式创新三个方面入手,对新形势下湖南卫视娱乐节目创新方式进行研究。     

现代传媒下的大众文化

现代传媒培育了一种前所未有的新型文化即大众文化。大众文化作为一种现代文化形态,它在自己的发展过程中呈现出如下特征:文化主体的大众化,传播手段的现代化,产品生产的程序化,并由此带来文化导向的时尚性、视觉性、消费性等特点及人们对这种文化类型的思考。     

省级卫视品牌打造新思路--自制剧整合营销传播策略探析

本文从整合营销传播理论出发,分析省级卫视自制剧的整合营销传播策略。主要内容包括以受众为导向的定位过程;对电视台内外部资源的有效整合;拓宽自制剧营销传播渠道,全面打通观众对自制剧的“接触点”;组合运用多种营销方式和手段;创新编播策略以及实现自制剧产业链的纵向延伸,最终达到整合营销传播效果的最大化。     

湖南卫视：2012精彩继续！

擅长娱乐节目的湖南卫视在“限娱令”出台后,转移重心,策划并制作了多档全新的节目。招标会的成功证明了“限娱令”不是问题!     

湖南卫视的差异化定位战略

随着市场化进程的加快,我国媒体竞争开始趋向白热化,要想在市场中分一杯羹,就需要媒体在竞争中不断创新。创新要围绕频道的定位来进行,省级卫视要想在同质化竞争中拔得头筹,就必须进行精确的差异化定位。湖南卫视差异化定位的细分市场战略是分别在年龄层和内容的中心将频道明确定位在年轻和娱乐上;同时创建了品牌栏目,并引进国外版权节目,打造新型节目,不断创新原有品牌节目,从而促使湖南卫视在媒体竞争中获得了极大的成功。     

大众文化视野下的身体与广告

20世纪60年代兴起的大众文化学提出了一系列崭新的命题,对现代工业文明下的许多社会现象提出了独特的价值判断。本文试图就大众文化学中最核心的两个命题——"身体"与"广告",作出传播学的解读与研究,进而探讨广告在传播过程的特定规律。     

在全面深化改革的形势下论大众文化的提升

随着全面改革的推进,在文化领域方面,作为与精英文化相对的大众文化,应当如何更好地推进、提升。本文就大众文化的概念、提出以及如何发展,做一番探讨。     

湖南卫视：地方的就是世界的

在奉行“民族的就是世界的”的文化娱乐领域，“乡音不改”的湖南卫视在长沙的土壤中生根发芽，并且借助卫视这一超越空间限制的手段，开一派中国娱乐之潮流。     

湖南卫视的正反面

湖南卫视娱乐产品的生命周期在同质化竞争中迅速变短，这是过度娱乐化、商业化和产业化的必然结果。     

大众文化视域下的社会主义意识形态建设研究

意识形态作为社会意识的内容,是社会存在的反映,并且以文化形式出现;而文化作为意识形态产生的土壤,反映了意识形态制约下具体的社会生活现象。在当今社会,意识形态正在由人们的世界观或思想概念向大众日常生活经验本身转变。社会主义意识形态功能的发挥要以大众的日常生活世界为基础,又要对日常生活世界进行引导和提升。在当代中国,就大众文化对社会主义意识形态的双重影响来看,社会主义意识形态建设须实现其内容形式的大众化、传播方式的媒体化、宣传普及的商品化、影响范围的全球化。     

论大众文化的商业性质

从一定意义上说,大众文化研究是文化研究的一个部分,它是与今天市场经济密切联系的商品文化,特别是与工业生产方式紧密联系的大众文化。     

湖南卫视的品牌策略

品牌在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用，其一旦形成就会备受消费者的依赖和关注．在以后的消费活动中也会成为消费者的惯性选择，这在传媒市场也能被分明感受，湖南卫视就是一例，自从1997年推出《快乐大本营》之后，湖南卫视摆来了不少模仿者，但由于湖南卫视作为综艺节目的先驱者的品牌已在广大受众的意识中牢牢地扎下了根，因而竞争者的大量涌现并没有动摇湖南卫视在综艺娱乐节目商场中的地位．湖南卫视还是人们必看的电视频道。     

从“使用与满足”视角解读网络自制剧热潮

网络自制剧在现今多元的传媒环境下作为一种新的传播现象脱颖而出,并以破竹之势迅速得到众多网友的追捧,成为影视界的新宠。本文尝试从使用与满足视角探析网络自制剧备受网友青睐的原因。     

湖南卫视：变革中成长

11月10日,湖南卫视召开了广告招标大会。尽管今年的招标湖南卫视仅仅拿出了23％的晚间广告时段资源进行招标,但是仍收了25亿元。在“限娱令”的背景下,     

论大众文化背景下的高校思想政治工作

大众文化以其独特的魅力冲击社会生活各个领域,对高校思想政治工作提出严峻挑战.采取有效措施,趋利避害,加强和改进高校思想政治工作,显得尤为重要.