浅议网络对企业营销管理过程的影响

Internet的出现极大地改变了企业营销管理过程 ,它涉及以下五方面 :分析企业市场机会、研究与选择目标市场、制订战略营销计划、规划与制定市场营销策略及实施市场营销控制     

谈当前企业市场营销存在的问题及对策

当前，我国多数企业对营销工作认识肤浅，仍奉行传统的生产观念、产品观念和推销观念，仍存在随大流盲目地推销产品、营销管理落后的问题。面对外资企业大举进军中国市场，中国企业要相应研究市场营销策略，达到建立适应市场需求变化和信息时代发展的市场营销理念，以满足企业发展需求的目的。     

国际促销策略的本土化研究及启示

在经济全球化的今天,国际营销的成功有赖于全球观念的营销思维和本土化的营销操作.国际促销策略是国际市场营销策略组合中的重要一环,本土化促销策略的运用已成为跨国公司成功开拓国际市场的共识,因而基于对跨国公司在中国市场实施的“本土化”促销策略的研究,对我国企业的国际市场营销工作提供了很好的借鉴和启示.我国企业要适应国际竞争,就要不断学习和借鉴跨国公司的先进营销管理思想,实施跨国经营时,需要慎重考虑树立与市场环境要求相适应的营销观念、注重有效地跨文化沟通、强化顾客导向的市场营销调研以及持续的营销创新这几方面问题,通过学习跨国公司的本土化营销策略,不断增强自身的竞争力,结果会一步步发展壮大起来,更好地参与国际竞争并且走向世界.     

浅谈现代市场营销观念的发展趋势

近百年来,西方工商企业营销管理的指导思想经历了一个漫长的演变过程。在这个演变过程中,先后出现过以下几种观念：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。随着社会的发展以及科学技术的进步,营销观念也必然与企业进一步发展的要求相适应。以市场...     

西安市房地产市场营销策略分析

房地产市场营销策略是房地产市场营销理论中一个重要的概念,是指企业为了满足目标市场的需求,时各种可控的营销因素加以优化组合、综合运用、以期高效率地、最经济地实现企业的营销目标.基于房地产营销策略在房地产开发与经营中的重要作用,本文通过对房地产市场营销策略的分析,指出西安市房地产营销中出现的问题,并提出自己的解决方案.     

定制市场营销是提高企业竞争力的重要途径

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,人们的消费需求日趋多元化。不少人已不再盲目地追逐潮流,而是开始注重自我,追求自我和实现自我,按照自己的偏好去消费,把它的实现看作是自己的存在形式。消费需求进入了个性化需求时代。 消费个性化时代向企业提出了新的要求,企业的营销模式必须进行相应的调整。目前,目标市场营销是我国企业普遍采用的营销模式。和大批量营销相比,目标市场营销向市场提供了多样化的产品,给了消费者比以前大得多的选择空间,带有浓厚的个性色彩。但是由于目标市场营销针对的是各个消费群体而不是单一消费…     

对“市场营销”一词的质疑

“市场营销”一词的构成——“市场”和“营销”,在逻辑涵盖上存在不一致和在运行机制上存在矛盾。营销本质上不是一种市场行为,而是一种企业行为或管理行为。如果认定Marketing译成“营销”一词是正确的,那么“市场营销”一词就是对“营销”一词的误导。     

中国商业银行市场营销的现状及发展对策

随着中国金融全球化进程加快和金融开放扩大,商业银行面临日益激烈的市场竞争,积极开展市场营销是中国商业银行抢占市场,实现效益最大化目标和增强市场竞争力的重要战略。本文从分析中国商业银行目前现状问题入手,探讨中国商业银行如何遵循金融企业营销的特殊规律,实施正确的市场营销策略。     

基于营销组合的营销效果进行分析

市场营销是企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略是企业在现代化市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。为保障企业营销战略目标的实现,应在深入研究市场营销本质和市场营销组合的基础上,结合"4Ps"观点,对企业市场营销影响因素进行分析。     

我国企业营销致胜在于创新

我国的企业正面临巨大变革。新经济和企业竞争的日益国际化正促使市场营销进行自工业社会形成以来最深刻的变革。即将加入ＷＴＯ意味国内企业将面临国际营销竞争环境的重构。我国企业营销面临背景的新形势 １．经济的全球化和加入ＷＴＯ对我国企业营销的影响 加入世贸组织对我国市场营销的意义不仅仅停留在对电信、金融、保险和农业一些行业的开放与冲击，更为重要的是我们融入了国际市场营销的潮流中，与发达国家要在同一市场条件下展开竞争，传统的市场营销观念、体制和策略等都必须站在国际市场营销的起点重新调整、审视和制定。我们不仅…     

论市场开发中的创造性营销

科技的高速发展和经济全球化,使世界市场分割和竞争更加剧烈。现代企业单靠传统的市场营销理念要赢得国际市场已显得力不从心。“创造性营销理念”倡导在市场营销中“供给创造需求”,能够让企业积极主动地开发新产品、开拓新市场,对于追求利润、造就卓越的现代企业更具有现实的实践意义。但在实践中,必须注重“创造性营销理念”与传统的市场营销理念的完美结合,以各种营销组合的方式把研制出的新产品迅速快捷地传递给消费者,从而更好地创造新的生活标准,传递新的、美好的生活方式,以赢得国际市场。     

目标市场与竞争优势--略论市场营销观念中的两个重要思想

市场营销观念是当代企业开展营销活动最重要的指导原则。市场营销观念的核心是满足消费者需求,目标市场与竞争优势是市场营销观念的两个重要思想。正确选择目标市场是营销成功的基础,选择目标市场要把市场需求和自身优势结合起来,同时要注意研究分析边缘目标市场、潜在目标市场和未来目标市场。而树立竞争优势是营销成功的根本,要从技术、管理、品牌、服务、文化等方面培育企业核心竞争力,使企业立于不败之地。     

论面向新世纪的市场营销战略

朱基总理在 2 0 0 0年 3月 5日《政府工作报告》中明确指出 :“要根据国内外市场变化 ,正确制定企业发展战略、技术创新战略和市场营销战略。”在人类迎接 2 1世纪到来之际 ,为适应我国加入世贸组织步伐加快的形势 ,亟须对我国企业将要面临的市场营销环境予以理性分析 ,并作出正确的营销战略抉择。一加入世贸组织 ,意味着我国企业从此必须遵守世贸组织的规则 ,即使这种规则对我们并不十分公平。加入世贸组织以后 ,我国企业将面临什么样的营销环境呢 ?(一 )国内市场国际化目前 ,在国内市场竞争性领域 ,短缺经济已基本结束 ,一些行业出现了…     

企业商品市场营销控制的程序和方法

企业市场营销部门的工作是计划和控制营销活动。为应对在营销计划实施过程中随时可能发生的变化和意外，营销部门必须连续不断地监督和控制各项营销活动，营销控制制度对于保证企业高效率和高效益地运转非常重要。本文主要阐述了市场营销控制的基本程序、市场营销控制的内容与方法等问题。     

试论市场营销发展对国际营销活动的借鉴作用

全球经济全球化进程的加快使越来越多的企业面临国际市场营销问题。影响企业市场营销的因素很多 ,其中经济是一个重要的环境因素。世界各国、各地区的经济发展水平往往参差不齐 ,使营销者不可能在每个国家都适用的营销计划 ;另一方面 ,营销学发展的历程告诉我们 ,不同经济发展阶段的营销水平是不一样的。本文试图从市场营销随经济增长而经历不同发展阶段来说明 ,在实践中企业可以借鉴这一演变过程 ,积极研究、开展国际营销活动。     

论企业在市场营销实践中的问题与对策

一、当前企业在市场营销实践中的主要问题〈一〉企业对市场营销的准确内涵缺乏全面的认识和把握目前，在我国现有企业中，除少数企业能正确理解和树立市场营销观念，并真正贯穿到企业的生产经营活动中，指导企业的发展取得了显著的经营效果外，大多数企业仍存在一些模糊片面的认识。主要表现在把营销等同于销售和推销。由于在市场营销内涵上认识和把握的偏差，使整个企业的经营活动也出现了偏差。〈二〉企业在市场营销实践中管理不严，形式单调，手段单调，服务滞后，事倍而功半由于对币场营销内涵认识和把握上的偏差，因此，在企业的营销活…     

迎接文化营销时代的来临

随着中国市场的日益开放,新型的市场营销方式层出不穷,而以深层次为内涵的文化营销已成为企业市场竞争的利器之一,为企业开创了无限商机。究其原因,恰在于这种新型营销方式符合了时代背景,把握了市场脉搏。进入新世纪,知识经济浪潮汹涌澎湃,全球经济科技文化一体化时代即将来临,不难预见,蕴涵着深厚知识文化的营销方式将得到广泛而迅速地传播与应用。     

强化市场营销开拓农村市场

我国城乡二元经济结构的特征造成农村市场与城市市场存在较大差异,简单照搬工商企业运用市场营销学理论对城市市场运作的成功经验来指导农村市场的拓展是行不通的。工商企业必须结合农村市场特点,转变经营观念,调整目标市场策略,制定出有效的营销策略,建立起与农村生产、农民消费相适应的市场营销网络,最大限度地开拓农村市场。一、农村目标市场的特点1.农民的消费水平。农民消费水平是与农民收入水平联系在一起的,从1998～2002年5年时间里,农民实际收入增长分别为4.3%、3.8%、2.1%、4.2%、4.8%,年均增长3.8%,增速较慢,但是出现了增长回升势…     

试论市场营销取向

随着经济的发展和市场竞争的加剧 ,企业生存的环境发生了剧烈的变化。单纯以满足消费者需求为导向的市场营销观念正受到越来越多的挑战。许多新的营销观念应运而生 ,如“人的观念”、“生态营销观念”、“社会营销观念”、“系统营销观念”等相继被提出 ,但由于上述观念大多只是对市场观念进行局部的修改和补充 ,并没有形成自己的体系 ,所以它们仍旧没有脱离市场营销观念的范畴 ,更不可能取代市场营销观念原有的地位。这一状况的存在 ,导致我们的营销观念的发展逐步落后于营销实践的发展 ,营销观念对营销活动的指导作用逐步减弱。创新营销观…     

煤田地质勘探行业的形势分析及营销对策

市场营销理论告诉我们：每个企业都要根据市场的不同情况，精细划分各个市场，针对各个市场采取不同的营销策略和手段才能取得市场营销的成功，那么我们煤田地质勘探行业根据目前的形势应该如何有针对性的细划市场、并制定相应的营销对策呢？