农村电视媒体广告投放策略研究

在对外出口量减少、国内城市人口消费需求增速放缓的大经济环境下,农村市场以其庞大的人口基数、日益增长的消费力,成为很多行业激烈争夺的新蓝海。国家统计局有关研究报告显示：“目前国内农村市场集中了我国最大的消费群体,全国13亿人口中,农村人口有8亿多,占总人口的70％。     

2005年～2007年方便面行业电视媒体广告投放趋势

面条是中国的传统美食之一,在我国大部分地区（特别是我国北方）面条是人们日常生活饮食中的重要组成部分。而随着现代人生活节奏的不断加快,烹制简单、便捷的方便面也已经成了不少人生活、工作中常见的“朋友”。     

媒体广告投放策略，适合自己的才是最好的！

宝洁这样的企业,会充分参考新的媒体平台,这些平台确是能聚集一些相似的群体,也提供了用品牌影响他们的渠道。     

主流媒体广告投放增15％

尼尔森媒介研究发布的最新报告显示,2007年三大主流媒体——电视、报纸、杂志的广告投放总额达4415亿元,较2006年增长15％。电视媒体仍位居中国媒介行业的龙头地位,是各广告主投放的首选,占各媒体类型总额的82％,较上一年上升16个百分点。而报纸和杂志分别占据总额的16％和2％。     

成长型企业电视广告投放策略全报告

新时期，成长型企业不断面临新的挑战：其一，成长型企业直接面对国际竞争，中国市场成为拥有强大实力的跨国企业与亟待发展的本土企业共同的角逐场。其二，新技术的应用——观念创新、营销创新，成为企业生存发展的重要影响力量。其三，在媒体过剩，各种商业信息拥挤的今天，稀缺的注意力是企业竞争的重要手段。本报告旨在揭示成长型企业在新时期．面对新挑战如何操作电视媒体．发挥其传播效应．服务于总体营销目标、发展目标，以及针对成长型企业在运用电视媒体中遇到的困惑与挑战，提出相应对策，为广大成长型企业电视媒体运作提供参考和借鉴。     

浅谈奢侈品营销策略在电视媒体广告招标中的应用

电视媒体每年的招标会都是来年品牌竞争的一场预告。电视媒体的稀缺资源如何得到最大化的回报,需要运用一些奢侈品营销的策略来经营。     

洞悉媒体之道 创新传播策略——中国人寿央视广告投放之道

居高声自远。中国人寿自2003年在业内率先选择中央电视台这一国内媒体的制高点进行广告投放。通过几年来的持续投放．中国人寿的知名度和美誉度得到了很大的提升，提起“相知多年·值得托付”，电视受众都会联想到国内发展历史最长、实力最为雄厚的中国人寿。提起中国人寿，电视观众也会自然地联想相知相识、熟悉熟知的老朋友。[第一段]     

成功媒介策略必须了解中国媒介现实

很多外资企业的朋友和我交流时，常有一种困惑，为什么许多国际非常知名的品牌，轰轰烈烈来到中国，不过几年，却是江河日下，仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度，而在整个广阔的中国市场上却迅速地被本土品牌所超越?这其中有种种原因，归根到底还是水土不服，不能适应中国这个全球最有特色的市场。具体到企业市场     

2008年奥运各级赞助商电视广告投放策略分析

2008年4月圣火开始在世界各国传递到2008年8月8日万众瞩目的北京奥运会开幕式,人们的奥林匹克热情被不断推向制高点,中国电视也创下了收视史上的奇迹。艾杰比尼尔森媒介研究数据显示有98％的家庭收看了本届相关奥运节目,     

电视购物广告:负外部性、反思与规制

本文分析了电视购物广告负外部性的影响和危害,结合电视购物的模式和广告负外部性产生的原因,提出了电视购物广告负外部性内部化的途径。作者认为,在不完全竞争的环境下,依靠政府的强制手段对电视购物企业和媒介进行规制是当前优先的选择。     

湖南卫视的差异化定位战略

随着市场化进程的加快,我国媒体竞争开始趋向白热化,要想在市场中分一杯羹,就需要媒体在竞争中不断创新。创新要围绕频道的定位来进行,省级卫视要想在同质化竞争中拔得头筹,就必须进行精确的差异化定位。湖南卫视差异化定位的细分市场战略是分别在年龄层和内容的中心将频道明确定位在年轻和娱乐上;同时创建了品牌栏目,并引进国外版权节目,打造新型节目,不断创新原有品牌节目,从而促使湖南卫视在媒体竞争中获得了极大的成功。     

中国环境下的跨国企业市场与非市场战略、策略以及战术间的关系

许多管理者认为,在中国市场上非市场环境应该与市场环境受到同样的高度关注,跨国企业经营战略应该由市场(或竞争)部分和非市场两部分组成。因此,本文提出了一个市场与非市场战略、策略以及战术之间关系的概念性理论模型。该模型反映了跨国企业在中国市场上是如何进行贸易或投资选择、策略选择和制定实施战略的。     

市场群落理论研究中的几个问题

改革开放以来,市场群落作为一种新兴的市场形式在中国出现,并在促进各地特色产业发展中扮演了重要角色。目前,国内的学者广泛探讨了关于市场群落的特点、形成因素以及对于经济发展的作用。然而,对于其运行的理论机制、效率与效益以及与地方产业的互动关系上却没有作深入的探讨。本文正是从这几个问题出发,力图充实市场群落理论研究上的缺憾。     

面向低收入市场的金字塔底层战略研究述评

贫困问题一直是困扰世界经济与社会发展的突出问题,而金字塔底层战略提出企业可通过技术与商业模式创新去开拓低收入市场来缓解与消除贫困,挑战了只有政府、非营利机构或慈善组织才有动机与能力应对贫困问题的传统观点,也体现出创新促进商业与社会包容性发展的最新理念。本文首先区分并比较了把穷人分别视为消费者、生产者与商业合作伙伴的3种金字塔底层战略及其内涵,进而从购买力、消费者行为、生产者行为与制度环境4个方面对低收入市场特质进行梳理与归纳,最后阐述企业实施金字塔底层战略的5种关键策略与方法,并提出未来研究方向。     

专业市场品牌化研究——以义乌“中国小商品城”为例

专业市场品牌是专业市场发展进入高级阶段的必然产物,是中国传统专业市场转型和国际化过程中极其重要和关键的一步。首先界定了专业市场品牌的内涵并分析其作用机制,接着对其与专业市场和产业集群互动的机理进行了分析。并以义乌"中国小商品城"为案例,探讨了专业市场品牌的形成路径。最后提出了打造专业市场品牌的政策建议。     

贸易开放度与我国农村贫困的联系的实证研究

贸易开放与农村贫困的联系日益受到学者们的关注和研究,贸易自由化能够扩大一国的比较优势,但它对贫困的影响具有不确定性。本文对我国外贸-贫困联系的描述性实证分析表明,尽管贸易开放促进了经济增长,改善了农民福利,有助于农村贫困的减少,但不同地区种植不同农产品的农户受到的影响不尽相同。本文采用了省际面板数据回归估计方法,对我国贸易-贫困联系采用随机效应和固定效应模型的计量实证分析表明,我国贸易开放对贫困的影响具有倒J型特征。     

反倾销保护引致的市场转移效应分析——基于中国彩电出口的实证分析

针对特定出口国的反倾销保护会带来两种贸易转移效应:进口国的进口转移效应和出口国的市场转移效应。本文通过简单竞争模型以及统计分析和描绘性分析着重考察了反倾销保护对出口国的市场转移的影响,分析结果表明,欧盟对中国彩电的反倾销保护导致了中国对其彩电出口量的大幅度下降,并进而引起了中国的彩电出口向未提起反倾销诉讼的其他国家(地区)转移,即反倾销保护导致了出口国的市场转移效应。     

Market Orientation,Competitive Strategy and Firm Performance

Abstract

In this paper, we investigate the mediating effects of a firm's competitive strategy in the market orientation-performance relationship. Based on a sample of 371 manufacturing firms in China, evidence was found that the three dimensions of market orientation exert different effects on competitive strategy and performance. Among them, customer orientation has the strongest association with competitive strategy and market performance. This lends credence to a componentwise approach on the study of the relationship between market orientation and performance. The results of structural equation analyses indicate that the mediating effect of competitive strategy is mainly revealed in innovation strategy, the most vital factor in creating superior value for the company in the emerging market. Limitations of this study and implications for future studies are discussed.     

亚洲统一债券市场的进程、挑战与推进策略研究

本文首先回顾了亚洲统一债券市场的实施进程.在此基础上,分析了亚洲债券市场合作的障碍与挑战.最后提出了具体的推进策略,主要包括:循序渐进、稳步发展的整体战略,汇率制度和经济政策的协调,各经济体债券市场的良好发展,投资者结构的完善,相关配套制度和机构的建立等.