论跨国公司全球战略下的市场营销

随着世界经济一体化,大型跨国公司逐步实施全球战略.与之相适应,其国际市场营销活动也逐渐趋于成熟,呈现出新的微观运作机制和动态变化的特征,这种动态性使得战略性优势必须与国际市场的演变阶段相适应,需要考虑产品的可认知性及时代特征.跨国公司在实施全球战略过程中,通常较多地运用分步国际化、一步到位的国际营销策略或者"碰运气"的营销战略.当然,跨国公司国际化营销的程度取决于该公司创新与守旧的状况.     

跨国公司全球战略——基于国际生产折衷理论的整合与拓展

文章在回顾跨国公司全球战略分析框架的基础上,结合国际生产折衷理论对一体化-当地化(IR)模型进行修正,并提出了一个拓展框架.该框架从跨国公司的专属优势、内部化优势出发,结合跨国公司面临的一体化压力与当地化压力分析全球化背景下跨国公司的战略选择,指出跨国公司必须基于此寻求一体化与当地化的平衡.     

跨国公司全球战略与中外合资企业人力资源管理

随着跨国公司在全球经济中重要性的与日俱增,通过举办中外合资企业进入我国市场已经成为跨国公司全球市场战略的一个重要组成部分。西方跨国公司借我国对外开放之机,在我国境内兴办了大量的合资企业。在我国特定的社会、经济和文化环境中,中外合资企业发展非常迅速。一...     

刍议跨国公司全球战略下研究与开发的微观新机制

研究与开发(R&D)是跨国公司技术进步的重要源泉。随着世界经济的一体化,大型跨国公司逐步实施全球战略。与之相适应,其R&D活动也呈现出新的微观运作机制,即从传统集中式R&D向全球战略下R&D演变。跨国公司全球战略下R&D活动的基本程序包括在跨国公司内部建立技术指导委员会、选择新的研发机构以及为研发机构选择区位等。随着母国以及海外研究开发机构不断发展,跨国公司逐步整合两大类研究开发机构构成公司研究开发网络。     

全球战略下跨国公司的研发新机制

全球一体化背景下,跨国公司的研发活动顺应其全球战略而呈现出新的运作机制。随着母国以及海外R&D机构不断发展,跨国公司逐步整合其R&D机构从而构成公司的R&D网络。     

全球战略下跨国公司的研发新机制

全球一体化背景下,跨国公司的研发活动顺应其全球战略而呈现出新的运作机制.随着母国以及海外R&D机构不断发展,跨国公司逐步整合其R&D机构从而构成公司的R&D网络.     

跨国公司全球战略探讨

本文回顾了跨国公司从市场战略、资源战略到全球战略的历史演进过程:在比较和分析多种对全球战略含义的论述的基础上,提出了一个较为清晰和具体的全球战略内涵;并进一步总结出全球战略的5个基本特征和要求,即经理层思维的全球性、更大的风险性、旺盛的创新力、全球生产经营的专业化和标准化、组织结构的网络化和柔性化。     

基于全球战略的综合商社功能体系演化

综合商社的功能体系是其全球战略的组成要素,它的演化涉及体系内各功能的复合化和体系中核心功能的演变。研究发现,通过功能体系的演变,综合商社可以获得全球规模经济、全球范围经济、全球适应性、多市场交叉补贴以及全球价值链的配置与协调的综合效应。     

论跨国公司全球战略下的市场营销——以可口可乐公司为例

进入20世纪以来,世界经济踏入了一个崭新的发展阶段,全球一体化已成为当今世界经济发展一个越来越显著的特点,越来越多的跨国公司把进军全球市场作为自身战略发展的新目标。在全球化程度不断加深的时代,跨国公司都需要采取全球视角才可能更好的进行盈利。本文研究了可口可乐公司采用的营销策略,其中包括可口可乐公司面临的各种营销、商务问题和机遇,以及其当前和潜在客户的特点。本文还讨论了可口可乐公司可行的细分选择,并且给出了一种最适合可口可乐公司的市场细分选择,以达到增加利润收入的目的。本文也在提出营销组合实现定位策略的基础上分析了公司的优势和劣势。     

跨国公司全球战略转变及其对发展中国家的影响——基于共生演进理论的分析

在世界经济全球化、一体化的趋势下,企业间的竞争已越来越多地超越了国家间的界限,什么是决定企业国际竞争的成败更成了战略研究的基本问题之一（Rumelt,Schendel＆Teece,1994）。近20年以来,在新一轮全球化浪潮和新技术革命的推动下,跨国公司作为国际竞争的重要力量,无论是在数量、规模上,还是对新技术的掌握程度上都得到了空前的提高。作为全球资本、知识和全球价值体系流动的重要载体,跨国公司在整个世界经济发展格局中发挥着举足轻重的作用,尤其是在发展中国家融入全球经济体系、促进自身发展的进程中扮演了极其重要的角色。     

论全球规划型发展战略

通过分析全球化经济与知识经济的要素结构及其国际分布,发现发展中国家的主导性生产要素是稀缺的,从而在国际分工中处于不利地位。为此,利用优势生产要素的出口导向战略,应当向致力于获得稀缺要素的“全球规划型发展战略”转变。与此相应,企业应当在全球范围内组合全球化经济与知识经济的主导性要素,实行“全球组织型发展战略”。     

零售业全球化营销战略思考

自８０年代以来,随着世界经济和科学技术的发展,经济全球化已成为现代世界经济发展的一种趋势,零售企业的全球化营销也成为现代零售商业发展的新动向。从参与全球化营销的国家和地区来看,既有发达国家,也有发展中国家和地区。可以说,在当今世界上,任何企业如果不能适应这一潮流或对全球化营销无动于衷,必将在日趋激烈的国际竞争中遭到淘汰。     

Global Location Strategy

The essence of global strategy is the worldwide mobilization of the firm's resources behind global objectives. Global companies see national markets as part of a single world market. This perception fundamentally effects their strategy, including questions of geographic location, i.e., where to locate the firm's plants and other facilities. In general, methods for evaluating geographic location have not received a great deal of attention in the literature. Those that have been forwarded focus on an individualistic country-by-country evaluation of potential sites which is at odds with the more integrative view of world markets currently adopted by global companies. This article applies and adapts portfolio screening as developed in the corporate strategy literature to the special problem of international site location. It provides a simple yet effective method for viewing the global geographic positioning of the firm relative to world markets. Secondly, geographic analysis is further developed as a tool for identifying and interpreting global competitive strategy.     

全球自贸区发展新态势下中国自贸区的推进战略

中国已经逐步构筑起立足周边、放眼亚洲、面向全球的自贸区网络,但在市场准入、规则谈判等方面与发达经济体存在较大差距,且网络所覆盖的经济体在经济实力和影响方面与欧美所构建的自贸网络也存在差距。中国应加快中日韩自贸区和RCEP建设,积极同"一带一路"沿线国家建立自贸区,将金砖国家作为自贸区建设的中长期重点,争取适时加入TPP和建立中欧自贸区,并逐步建立公平开放透明的市场规则。     

Global Strategy in the Internet Era

This article examines the joint effects on business strategy of the Internet and globalization. It develops a framework for evaluating how the Internet affects the globalization potential of individual industries and the global strategies that companies should adopt. The impact of the Internet will not be uniform. Not only do its direct effects vary from one industry to another, but also it speeds up globalization at different rates in different industries. The article shows how to use the Internet to support five types of global strategy: market participation, products and services, activity location, marketing, and competitive moves.     

基于生产函数的黑龙江省农业振兴对策研究

黑龙江省是我国农业大省,科学构建农业生产函数,合理测算各项投入对于农业产出之间的数量关系和农业技术进步的贡献率,有助于从总体上了解黑龙江省农业发展状况和科技进步水平,对指导黑龙江省农业生产和制定未来发展战略有着重要的参考价值.振兴黑龙江农业,应更多投入资金,提高农业基础设施的水平,加强农民的技术培训,进一步提高农民的素质,促进农业生产的发展.     

知识管理系统结构及实施对策研究

知识管理系统将成为企业决策层的得力助手，成为企业提高知识学习能力、创新能力、知识管理能力，以及提高企业核心竞争能力的主要工具。因此，国内越来越多的企业把目光转移到知识管理系统的研究和实施中来。为提高企业创新能力主要研究了知识管理系统的构成和其中所包含的技术，以及企业实施知识管理系统的策略。     

外贸战略:逐步形成中国品牌的跨国公司

作为“走出去”战略的主体之一,外贸企业应该发挥重要的作用。缺乏垄断和技术优势的发展中国家同样可以发挥比较优势,进行跨国经营;为促进海外投资的发展,要再造海外投资主体;组成所有制多元的联合投资主体。外贸企业应充分发挥在市场渠道、人才方面的优势,选择合适的技术和市场切入点,开发具有自主知识产权的技术和产品,抓好资本运营,逐步形成中国品牌的跨国公司。     

金融危机下国际生产体系对全球贸易的冲击及福利影响

从国际生产和世界贸易两个层面分析并测算了当今世界生产和贸易的最新特点和进展,揭示了两大体系的紧密联系。在外部需求下降的情况下,垂直专业化生产对国际贸易尤其是中间产品贸易造成了负面影响,金融危机通过垂直的国际生产格局对国际贸易的破坏作用放大了。由于供应链的断裂会造成价值链上多个国家进出口贸易的下降,并对深层次参与垂直专业化生产的发展中国家和发达国家的福利造成损失。