共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
惠锦 《中小企业管理与科技》2011,(24)
近年来,为了引起广告的受众注意,增强广告产品的可信度,越来越多的名人利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,导致了反差较大的双重效应。本文就名人广告的简介及其效应进行了分析,提出了应对策略,以期不断完善名人广告的社会影响。 相似文献
2.
企业如何选择名人做广告 总被引:1,自引:0,他引:1
所谓名人广告,就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商业目的的广告形式.利用名人充当形象代言人对企业而言有以下好处:带来了广告的可读性和可记性.迅速提升品牌的知名度,消费者会把对名人的喜欢转移到品牌上来,能为品牌或产品带来肯定的态度转变,产生积极的情感.可把名人的性格特点与品牌形象联系起来,赋予品牌一定的品牌内涵与个性,有利于建立品牌个性和品牌识别:名人广告易于产生模仿效应,促成名人所代言的产品流行:名人广告可以拉动产品的即时销售。也正是因为上述原因,导致名人广告大范围的流行本文将站在企业的角度讨论名人广告的选择性问题。 相似文献
3.
现在的“李逵广告”越来越多,与此同时,“李鬼广告”也越来越受到企业的青睐。所谓“李逵广告”,就是请真正的名人做广告,名人做广告可以带来名人效应,可以使一个默默无闻的企业、品牌和产品一夜之间家喻户晓。但请名人做广告是要付出 相似文献
4.
5.
近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力, 相似文献
6.
李婧 《中小企业管理与科技》2011,(12)
随着我国市场经济的快速发展,名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径.但是随着名人代言广告的增多,也逐渐暴露出许多问题.本文阐述了名人广告中存在的问题以及问题产生的原因,并从管理学角度提出了问题的解决对策. 相似文献
7.
近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩同产品的市场地位,实现快速营销的目的。 相似文献
8.
9.
在E时代,企业卖的不是产品,而是产品的感觉。品牌形象代言人是其中重要的一环。在铺天盖地的代言人广告中,隐约能看到战场的硝烟。企业、名人和消费者,都在寻找最佳的契合点。 相似文献
10.
叶茂中说:“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应,应声中有多少企业在狂热中迷失,并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”? 相似文献
11.
名人广告是由名人出面推荐产品或为产品优点佐证的广告.我国古代存在名人广告,但却无法兴起,这和中国传统文化有一定联系.然而如今面对近乎泛滥且质量不高的名人广告,又有着中西文化融合的因素.由萧条到泛滥,名人广告在古今的反差必定存在某种内在联系.本文将从文化角度分析我国的名人广告在不同时代的境况. 相似文献
12.
秦问宇 《当代经理人(中旬刊)》2000,(9)
近日,哈药六厂的名人名脸广告像垃圾堆满电视荧幕,重新引发一场对中国本土广告发展的深思,傻瓜式的广告投入能为企业带来数以亿计的收入,那么中国广告还需不需要创意?市场调查?回顾我们走过的路80年代以来世界著名的企业集团相继将产品导人中国本上大陆,雀巢、和路雪、可口可乐、百事可乐等等。他们引导中国大陆消费意识,推介本企业产品。这些全球性企业集团一开始就要求为其提供全球广告代理服务的国际广告代理商。介入到中国大陆的广告推广中来。借助这些企业集团雄厚的经济实力奥美、智威·汤逊、盛世国际、电通等国际性跨国广告… 相似文献
13.
对名人代言虚假广告进行法律规制的理论依据 总被引:1,自引:1,他引:0
近几年,请名人做产品广告或出任企业形象代言人之风盛行。在名人代言的产品或服务广告中,存在着违法、虚假内容,由此引发的社会危害不可低估。而我国相关法律、法规没有明确规定名人在虚假广告中的责任。拟就这一问题谈一下看法,以期保护消费者的合法权益,维护公平竞争。 相似文献
14.
15.
利用名人代言是现代广告常常使用的创意策略。文章通过对名人广告利弊的分析,探讨了在使用名人作为广告符号时,需要注意各个方面的问题,以期对广告从业者有所启发和帮助。 相似文献
16.
17.
自1988年、1989年潘虹与李默然作为中国当代名人开了做 广告先河以来,名人广告瞬时红透神州大地。最近几年,中国的 品牌竞争更是被业内人士认为是形象代言人之间的较量:从服 饰方面聘请香港明星张柏芝到"伊韵儿"服饰聘请徐静蕾;从姚 明代言联通CDMA到周杰伦牵手中国移动动感地带;从TCL 集团聘用韩国超级明星金喜善为其手机产品代言,到CECT邀 相似文献
18.
19.
罗珊 《中小企业管理与科技》2015,(1):110
打开电视,拿起报纸,翻开杂志,越来越多的名人广告映入眼帘,启用明星来为产品代言在当今大行其道。透过这些现象看本质,明星效应已超出了传媒领域,闯进了社会、文化、经济这些更加广阔的天空。明星的社会功能更加被人们关注,并且业界也利用这一点把它运用到了传播学以外的实际生活中。通过分析发现,名人广告的社会功能分为三个方面:文化、教育、经济。但是名人为产品代言也有不足的地方。只有将名人广告的利弊分析清楚,才能把社会功能发扬光大,为大家日后学习、工作和生活带来有利一面。 相似文献
20.
罗珊 《中小企业管理与科技》2015,(2)
打开电视,拿起报纸,翻开杂志,越来越多的名人广告映入眼帘,启用明星来为产品代言在当今大行其道。透过这些现象看本质,明星效应已超出了传媒领域,闯进了社会、文化、经济这些更加广阔的天空。明星的社会功能更加被人们关注,并且业界也利用这一点把它运用到了传播学以外的实际生活中。通过分析发现,名人广告的社会功能分为三个方面:文化、教育、经济。但是名人为产品代言也有不足的地方。只有将名人广告的利弊分析清楚,才能把社会功能发扬光大,为大家日后学习、工作和生活带来有利一面。 相似文献