“标王”，灵丹还是毒药？

11月18日，由中央电视台导演的年度大戏——“2006年黄金资源广告招标会”再次如期在梅地亚中心激情上演。最终在历经14个小时之后，此次招标会以58．69亿元招标总额再创历史新高。宝洁公司继去年成为标王之后再次凭借其强大的资金实力以3．49亿问鼎，成功实现“两连冠”。     

回归理性 透视央视“标王”现象

2005年11月18日，中央电视台第12届黄金段位广告招标会上，上届“标王”宝洁以3．94亿元成功卫冕，乳品企业伊利和光明分别以2．48亿元和2．25亿元的总投标额夺得本次招标的“榜眼”和“探花”。从1995年的孔府宴到今年的宝洁，12年间，央视“标王”轮流更替，12届“标王”的欢喜赢家，不但勾勒个体微观经济发展的轨迹，也释放出了一系列值得解读的宏观经济信号。     

“标王”数第几?

所谓“标王”,是指在中央电视台近年来推出的“广告黄金段位招标会”上,以最高金额夺得该台最佳广告段位者。从名称便不难看出,仅就中央电视台上的广告而言,“标王”在广     

步步高：十年间，离“标王”0.1厘米

提到“标王”现象，广东步步葛是个很特殊的企业。几乎每次招标都参加的步步高，却从来没有成为“标王”。十年来，步步高如何看待“标王”这个现象?在与“标王”贴身热舞的这十年间，步步高得到了什么?失去了什么?     

宝洁为何争夺央视标王

11月18日，北京梅地亚中心高朋满座，国内外商界精英济济一堂，在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴轻松的谈笑风生中，被视作“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来了第11个年头。本次招标会吸引了来自企业界、广告界嘉宾1000多人参加，场内外水泄不通，现场气氛高潮迭起，一波未平，一波又起。在参加招标的100多家企业中，宝洁公司以3．8515亿的中标总额名列榜首，成为本届央视标王。     

中央电视台“标王”缘何全军覆没

“标王”是近几年才出现在中国的新名词,也是一个极具轰动效应的荣誉称号。它曾经激动着神州大地成千上万人的心,为了夺得这个本不该有的称号,多少英雄豪杰竞折腰。也许,这称得上是全世界绝无仅有的“奇迹”。然而,随着中央电视台“末代标王”——“爱多”的陨落,历届“标王”已全军覆没,无一幸存,中国一媒介广告不败的神话由此破灭。     

“标王”的陨落

“我们一直在努力”：尴尬的“爱多”１９９７年１１月８日，中央电视台１９９８年广告招标大会在梅地亚宾馆如期举行。拍卖师林一平槌声落地，“爱多”以２．１亿元夺得“标王”，“志在夺标”的爱多董事长胡志标如愿以偿。由于百姓对“标王”的关注，“爱多”一举成名，成为VCD行业最有影响力的企业，１９９８年，爱多VCD的产销值达到２０亿元，使其他一同起跑的VCD企业只能望其项背。１９９９年３月，“我们一直在努力”的广告词突然从观众的耳际消失，自此，“爱多”淡出江湖。同年４月６日，爱多公司门外聚集着一群人，他们打着横…     

昔日“标王”吃官司“秦池”辉煌不再

谁都不能忘记 ,谁也都不能否认 ,在中国当代广告史上 ,有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”————１９９５年１１月 ,在中央电视台黄金时段广告招标会上 ,山东秦池酒厂以６６６６万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠 ;１９９６年１１月 ,山东秦池酒厂又作惊人之举 ,以３．２亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。一时间 ,光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !然而 ,仅仅在三年之后 ,又是在同一个月份 ,光环却不再耀眼 ,而媒介又一次蜂拥而至 ,国人更多有议论。１９９９年１１月 ,山东省临沂市中级人民法院正式下达一…     

孔府宴:"标王"沉浮启示录

今年6月2日,全国各大媒体纷纷刊登了一则令人震惊的消息:曾经斥巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒业有限公司,已于日前易主,其“孔府宴”品牌则以零价转让,山东联大集团未花分文,便成为这家风光一时的国有大型白酒企业的新主人。从赫赫有名的“标王”,沦落到被人零价收购,其中的兴衰成败引人深思。     

从央视“标王”没落 看企业“品牌危机”管理

从1994年的央视黄金时段广告招标至今已二十个年头了,“标王”花费千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润。“标王”的没落说明中国企业面临着品牌危机。消除品牌危机主要是必须对品牌进行战略维护,通过对企业品牌的维护,提高企业的内在素质,增强产品的美誉度以及消费者对对企业的认知度。     

央视：2009年黄金段位广告招标拍出92亿

11月18日，经过十几个小时的竞标，中央电视台在其举行的“2009年黄金段位广告招标会”上一举实现招标总额92．5627亿，比去年同比增长了12．2727亿元，增幅约为15．4％。     

广告招标还缺点啥

《北京青年报》报道:中央电视台黄金段位广告招标揭晓:山东秦池酒厂以66666668.88元夺得本届广告招标的‘标王’。《新闻联播》后和《天气预报》片头片尾的15条广告,《焦点访谈》前和《焦点访谈》中的16块广告,以及‘19点报时钟’广告,计32块均各名花有主。此次广告招标成交额达10.6亿元。这次招标,绝大部分为暗标,只有‘19点报时’在钟表行业实行公开拍卖,其目的想尝试和积累经验,为将黄金位段广告全部公开拍卖(明标)做准备,探索一条电视广告定向市场的路子。 读罢这则消息,笔者深为中央电视台的胆识和气魄所折服,借用记者的话说:此举应看作是中国社会主义市场经济的一个注脚。但细细想想,用招标和拍卖的方式确定黄金段位广告的客户,换言之,以标的高低确定广告客户,似乎又少了点什么。     

采购之招标公告“合法性”不容忽视

近日来,中央电视台等不少的权威媒体都在曝光有些采购人在其“招标公告”中竟明目张胆地载明要采购外国商品,这不仅扰乱了政府采购工作秩序,还引起了许多供应商的强烈不满。对此,不少的方面都在呼吁,“招标公告”的合法性亟待规范。     

天猫为什么要在央视做广告？

2014年央视招标爆出的最大新闻就是阿里巴巴旗下的天猫以1.41亿抢得2014年世界杯《射手榜》标段，成为2014年央视广告招标第一标标王。     

是非爱多

从默默无名到声震神州,以2.1亿元天价夺得中央电视台“标王”的广东爱多一役成名,制造了中国企业界的一个神话。然而,成名之后的爱多却如梦魇缠身,为应对追债人开出空头支票;为逃避债务,胡志标东躲西藏;多家债权人上诉法院,爱多官司缠身,最终落得个破产的结局。     

秦池:昔日“标王”今日要拍卖

谁都不能忘记，谁也都不能否认，在中国当代广告史上，有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”—— 　　1995年 11月，在中央电视台黄金时段广告招标会上，山东秦池酒厂以 6666万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠； 　　1996年 11月，山东秦池酒厂又作惊人之举，以 3.2亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。 　　一时间，光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !　　然而，仅仅在三年之后，又是在同一个月份，光环却不再耀眼，而媒介又一次蜂拥而至，国人更多有议论。 　　1999年 11月，山东省临沂市中级人民法院正式下达一…     

广告垄断纵容品牌傲慢

据11月19日新京报报道,在第13届央视广告招标会上,央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元"真金白银",上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名.在招标开始之前,央视广告经济信息中心负责人就已经透露:"今年的标王肯定还是宝洁."据该负责人介绍,宝洁从2003年到2005年,三度蝉联标王.他认为宝洁的广告投放很专业,在传播领域有"西点军校"之称.针对广告投入是否涉及SK-Ⅱ产品的提问,宝洁中国公司公关经理梁云没有否认.     

爱多总裁胡志标:爱多不是神话

最早注意爱多 VCD 是1997年初,那时,广州满大街都是“爱多VCD1997”的灯箱广告。当下在心里想,这实在是一个成功的广告:既打出了品牌和价格,又契合了1997香港回归。当1997年末中国 VCD 大战狼烟四起群雄逐鹿时,爱多 VCD匹马当先,以2.1亿元的天价夺得中央电视台1998年标版广告“标王”,爱多 VCD 及其年仅29岁的缔造者胡志标成了传媒竞相报道的新闻人物。人们说:胡志标创造了爱多神话。但面对记者,胡志标否定了这种说法:“爱多是一步一个脚印发展起来的。”     

蒙牛真牛

2003年11月,刚刚砸下3.1个亿成为央视“标王”的蒙牛正在酝酿一个史无先例的计划:2004年3、4月份,他们要在《新闻联播》和《天气预报》之间的时段播放长达一个55秒的广告专题片,“这本来是11个5秒的标段,我们经过策划,让10多家蒙牛子公司都参加了竞标,终于全部拿下。”对于“标王”,蒙牛市场总监孙先红表示:“2003年我们的销售额预计50亿,借助央视广告,今年的目标是80个亿”。从另起炉灶与老东家竞争,到2002年以1947.31%的成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军,再到2003年击败伊利成为央视新“标王”。牛根生和他的蒙牛续写了一段…     

交通·运输

华航今年营收目标比去年增加１０％华航２００２年获利达２９亿元，比原先目标１４亿元超出一倍。预计今年的营收目标将比去年增加１０％，达到７８０亿～７９０亿元，获利则设定在２４亿元左右。高雄捷运分六个区段招标高雄捷运土建工程预算经费高达１０４７亿元，其中分为“公办招标”及“自办招标”。“公办招标”共分为CO２、CO３、CO４、CR５、CR６、CR７六个区段标。由于包括厂站及高架路段工程等，将需求大量钢筋，预计总量达２０多万吨，总金额达２０多亿元，未来前景看好。面对无限商机，各厂商都在积极争取。“华航”投资祖…