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21世纪会是“中国品牌”的世纪吗?企业在谈品牌,营销在谈品牌,学考在谈品牌,老百姓——终端消费者在谈品牌。这次品牌的热潮,对于口国企业,对于中国经济,究竟意味着什么, 相似文献
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不久前,北京知名的零点调查公司的一项调查结果得出结论,浙江商人是中国市场上的“超人”,是最活跃的群体,其次才是广东商人。曾有一个笑话,一天,一群五湖四海的中国人聚在一起谈天。在谈到月球时,大家你一言我一语,最感兴趣的是月球上有什么好玩的。正在大家谈得起劲时,突然有人大声问道:“月球上有什么生意可做吗?”大家回头一看,原来是浙江温州人,接着哄堂大笑。笑话从另一个层面反映了浙江人脑子里的商业意识。改革开放以后,浙江的商人就有了用武之地,无论是长城内外,还是大江南北,不管是最冷的黑龙江,还是最热的吐鲁番都可找到浙江商人… 相似文献
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1998年底到2001年初,中国众多酒类企业的营销人员惶惶不安:怕被削减掉——失业。笔比较了解的几家大型酒类企业,营销人员被削减50%以上。难道厂家不需要营销人员了吗?或营销人员真的过剩?有一点可以肯定:由于市场越来越难做,市场更需要营销人员,市场需要的是能够适应现代市场的有效营销人员。过去曾经“指点江山”的营销人员为什么一转眼没了用武之地?首先我们来分析一下—— 相似文献
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“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”美国第一个现代意义上的广告商人约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)的这句话作为影响整个20世纪的营销格言,道跛了营销管理中最令人头疼的提高有效性问题。一个世纪以来,广告主前赴后继,为的一就是填满那“50%”的“营销黑洞”。 相似文献
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回顾中国营销25年的发展,我们不得不谈房地产营销。它给中国营销带来的激励和推动作用是巨大的。今天,房地产营销人士和广告代理公司要思考的是,与20世纪90年代早中期相比,我们的专业化运作到底进步在何处?哪些力量真正左右了它的发展?这里,我想用最简练的文字概括我国房地产市场营销的发展。 相似文献
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穆兆曦 《中国商贸:销售与市场营销培训》2003,(5):78-80
我们听到,越来越多先进企业的销售人员提到“信息”、“数据”或“手持终端”这种词语。有的公司上上下下都在怀疑:那些新玩意儿有什么用处?其实,从国际市场到国内市场,聪明的营销人员已经在使用各种信息化工具来管理他们的客户和消费者。如果能够建立企业营销数据库,再使用辅助的数据分析工具,企业就能够找出:他们的客户或消费者最倾向于购买哪些特定的产品,甚至能预测哪些原来属于竞争对手的客户可以被争夺过来。在信息技术的强大支持下,营销部门可以深入了解和满足消费者,数据库营销正变得越来越具有战略意义。无论对于制造业的销售部门,还是对于专业的分销企业,都是如此。 相似文献
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在“招人容易留人难”的今天,尤其是营销人员的更替更像走马灯似的,要打造一支高素质的营销队伍又谈何容易?本文主要从营销人员的选拔、培训、激励,以及约束和控制等管理角度入手,结合当前实际,对营销人员的管理创新提出一些建议。 相似文献