网络直播平台的营销策略研究——以斗鱼TV为例

随着移动网络的直播热潮,网络直播平台发展迅速。直播营销也随着网络直播平台的发展,成为现今炙手可热的营销方式之一。本文主要以斗鱼TV为例,分析我国网络直播平台的营销策略,探索直播营销,并对其现存问题提出相应建议。     

欢聚时代公司直播业务盈利模式研究

近几年我国视频直播行业发展非常迅速,直播技术带来的即时性、互动性、真实性强的特点很大程度上改变了人民生活、娱乐、学习、社交等方式,随之而来的是大量风险投资资金进入到视频直播领域,在如此竞争激烈的环境中,要想最终胜出,单单依赖资本的力量是不够的,企业还必须找到正确的盈利模式。立足于直播行业盈利模式,分析了欢聚时代公司盈利模式现状,虽然欢聚时代目前的盈利能力在全国处于领先位置,但仍存在着盈利模式类型单一、收入成本快速上升、平台同质化竞争严重等问题,因此,发展多元盈利模式、构建良性主播生态链、降低收入成本、提高内容质量和自制节目制作能力等措施对其获得稳定持续利润和现金流有重要意义。     

网络游戏直播平台现状概述

<正>随着中国游戏产业的日益壮大,尤其是电子竞技逐渐受到大众的关注,建立在流媒体基础上的游戏视频直播平台也悄然兴起。2011年6月,twitch从justin.tv独立出来,成为了世界上第一个以游戏为主要内容的直播平台。原来仅仅依附于视频网站的直播平台,开始展现自己的潜能,发展壮大。国内自2014年也开始涌现出一批有着雄厚资本的游戏直播平台,斗鱼tv、战旗tv、龙珠直播等。本文简要概述了中国网络     

网络直播平台融资与盈利模式分析

随着移动互联网技术的发展,种类多样的网络直播平台充斥着人们的生活.但在网络直播蓬勃发展的背后,仍然有很多网络直播平台面临着生存危机.本文把各种网络直播平台进行分类,主要从融资与盈利模式的角度出发,对直播平台的生存发展进行研究.利用SWOT分析法,对网络直播平台的生存环境进行分析与总结,再对其提出具有参考意义的建议.     

网络直播平台盈利能力分析

随着科技的发展与进步,人们日常生活中许多方面都与互联网密切相关。自2011年全球第一家网络直播平台Twitch在美国成立后,网络直播的风潮随即席卷世界各地。2016年被誉为中国直播经济元年,在这一年中,各大直播平台接踵而生,并吸引大量资本投入。但同时,也有许多网络平台面临破产停业的现象。通过分析不同种类的直播平台,研究现存网络直播平台的盈利模式,针对存在问题提出可行性建议。     

互联网环境下网络直播企业审计风险研究

随着信息技术的发展和人们对娱乐需求的不断增加,网络直播逐渐走入社会大众的视野。但依托于互联网的网络直播企业本身系统风险就较大,同时其盈利模式新颖、数据高度网络化、行业竞争激烈,这些因素使得注册会计师面临更加复杂多元化的审计风险。因此,本文从网络直播企业的特点出发,分析互联网环境下网络直播企业的审计风险,并对这些存在的风险提出相应的应对措施。     

网络直播平台盈利模式及问题研究

网络直播平台是最近几年发展起来的新型商业模式,根据其目前发展状况对平台及主播的盈利模式进行研究,发现盈利模式缺陷导致的内容违规问题十分严峻。针对直播内容触及的伦理、法律、价值取向等问题,为政府和关心行业发展的机构提出明晰平台制度、提高部门监管效率、加大打击力度和营造良性竞争等建议。     

网络直播企业盈利模式研究

随着国家大力推动互联网战略布局,网络直播企业面临着一个重要的发展机遇期。但是网络直播企业因同质化竞争激烈,其未来发展趋势还存在着很多不确定性。因此研究网络直播企业的盈利模式,对于分析网络直播产业发展的潜在风险有着必要性。本文通过分析网络直播企业盈利模式的不足,提出相应的改进建议,对网络直播企业的发展有一定的参考意义。     

基于消费者行为的游戏直播市场调查研究——以在校大学生群体为例

随着游戏市场规模的逐渐扩大,游戏直播受到越来越多年轻人的欢迎。本文针对395位在校大学生的游戏直播市场进行调查发现：当下超过90%的受访大学生有过观看游戏直播的经历,其中核心用户是每月生活花费较高且爱玩游戏的男大学生;大学生主要通过b站、抖音、斗鱼、虎牙等平台观看游戏直播,并喜欢观看以MOBA类游戏为主的游戏直播;未曾观看游戏直播的大学生尝试意愿较低,而观看过游戏直播的大学生继续观看的意愿较高。因此,营销人员应基于本次调研结果,针对大学生群体制定合适的游戏直播市场营销策略。     

娱乐网站的电子商务建设及盈利探析

随着社会经济的快速发展,人们不再满足于物质上的满足,对娱乐、休闲、艺术等方面有了更高的追求,在这样的情况下娱乐网站的数量逐渐增多,而娱乐网站的电子商务也得到了较快地发展。所谓的电子商务实际上就是以互联网为平台,以电子工具来完成商务活动。然而我国的娱乐网站的电子商务建设以及盈利模式还存在诸多问题,只有解决这些问题,才能更好地促进我国娱乐网站电子商务的发展。相应的对策是:加强网络基础设施建设;完善我国法律法规体系;改善网站物流配送体系;完善我国市场信用体系;拓展我国网上支付渠道;优化电子商务盈利模式。     

直播引领服装品牌营销潮流

<正>直播,这个在过去几年中迅速崭露头角的数字技术,已经对各行各业产生了深远的影响。其中,直播在服装品牌营销中的应用更是如火如荼。那么,直播是如何与服装品牌营销结缘的呢？这一切都要从直播的发展历程和服装品牌营销的转变说起。让我们回顾一下直播的发展历史。直播技术最初起源于20世纪90年代的多媒体通信技术,那时主要是以视频会议和在线会议等形式出现。随着移动互联网技术的发展,直播逐渐从严肃的商务领域走向了大众市场。特别是进入2010年后,直播平台如雨后春笋般涌现,使得直播成为了大众娱乐、信息获取和社交互动的重要方式。     

探析无形资产的会计处理 ——以游戏直播平台为例

随着互联网技术的迅速发展,社会资本纷纷涌入,游戏直播平台呈现迅猛的发展态势,备受用户追捧。近年来,在政策逐渐收紧和内容同质化的竞争下,平台更加意识到要抓住技术创新作为自己的核心竞争力。区别于传统行业,对于这种具有新兴业务和独特盈利模式的游戏直播平台来说,无形资产起着关键的支柱作用。但是相关会计政策在无形资产的会计处理方面表现为明显的滞后性。本文就以游戏直播平台为例,探析现有无形资产政策在会计处理方面存在的问题。     

新媒体时代下直播电商行业的发展现状与趋势分析

新媒体时代衍生出了新兴业态,直播电商作为新媒体时代的产物,也迎来了大发展。直播电商作为时下最新的经济增长模式,成为各行各业竞争的主赛道。本文主要对直播电商的行业发展历程、行业发展原因进行分析,指出其存在内容打擦边球、恶意挖角竞争、内容过度娱乐等问题。在此基础上,展望直播电商行业未来发展趋势,帮助直播电商行业更好地发展。     

网络直播平台的营销策略研究

2016年以来,网络直播平台一直受到年轻一代的狂热追捧。在信息资源公开化的时代,网络直播平台的营销正在走向更理性化的发展和一次深刻的变革。本文主要分析近年来我国网络直播平台的营销现状,并对于其存在问题提出相应的对策与建议。     

商业模式创新案例研究——以东方甄选农产品双语直播为例

东方甄选农产品双语知识型直播带货模式，是在原有电商直播商业模式上的升级，是尚不完善的微型商业模式创新。其短时间内的成功，是在政策和直播电商行业发展的特殊背景下，利用抖音平台流量资源加持、自有名师资源形成优质知识内容输出、原有粉丝用户转化为直播间顾客、企业家精神推动企业持续创新转型，以免坑位费、低佣金、高定价和规模取胜的盈利模式，为社会、顾客、员工以及企业创造价值。但也应看到其供应链能力尚不完善、盈利模式可持续性值得商榷，未来需要尽快补足短板，完善商业模式创新的全流程。     

网络易物的发展及盈利模式创新探析

易物随着互联网的发展在2006年又迅速崛起,但在不断发展中易物的主要盈利仍以广告为主,本文通过从高度细分客户、企业间密切合作、信息平台中介和增值服务等几个方面展开论述易物的多角化盈利模式,帮助易物解决单一盈利模式带来的发展困境。     

网络直播答题用户留存率影响因素研究

网络直播答题于2017年底异军突起,仅数十天便被迫叫停。经历整顿之后的直播答题重新上线,能否意味着"知识变现"的时代真正到来?文章通过问卷调查的方式,对直播答题的参与情况、民众态度及用户留存率进行分析,并利用二元Logistic模型对用户留存率的影响因素做回归分析。结果表明直播答题不适合发展为新型商业模式,而更适用于作为引流工具为商业平台提供流量。其用户留存率的影响因素主要有用户对直播答题的态度和用户体验。最后对直播答题平台提出对策建议,以获得更大的用户留存率。     

平台规制下直播电商策略选择演进研究

平台规制是促进直播电商发展的关键。针对直播电商供应链中存在的信息瞒报、虚假宣传等问题,基于演化博弈理论,构建以电商平台、供应商和主播为主体的三方演化博弈模型,分析各主体行为策略演化路径,并仿真分析相关因素对系统演化结果的影响。研究表明：直播电商供应链能否规范化运营受到多方面因素影响,电商平台严格规制能显著规范供应商和主播的行为。据此,对直播电商行业发展提出可行性建议。     

网红经济下的直播行业发展研究

近年来直播行业取得了快速发展,直播行业平台已经成为网络营销活动的重要载体。本文从网红经济视角出发,分析直播行业平台的发展历程,对直播行业的发展现状进行分析,重点解决直播行业存在的内容、数据、主播、收支方面的问题,提出加强直播平台管理;打造特色直播平台;创新企业合作机制;大力培养优质网红等发展策略。     

移动电商直播用户互动的驱动因素及对用户购买行为的实证研究

2016年可以说是直播元年,其自发展以来迅速与各行业相结合,电子商务平台与直播的结合也加大了电商平台的互动性。本次研究采用问卷调查的方法收集数据,采用结构方程等方法对收集到的数据进行实证研究。本文以电商直播为研究背景,系统的分析了用户互动的关键因素,并运用实用-享乐理论探讨了顾客互动的关键驱动因素—实用需求和享乐需求。并基于研究结论,对移动电商直播平台给出相应的建议。