地理标志农产品对品牌营销竞争力的影响——以四川省为例

[目的]通过分析四川省地理标志对农产品品牌营销竞争力的影响,以期促进当地地理标志农产品的快速发展和推广。[方法]文章构建影响地理标志农产品品牌营销竞争力的指标体系,通过问卷调查的方式获得消费者对地理标志农产品的相关数据,并在对问卷的信度和效度检验的基础上,对影响地理标志农产品营销竞争力的各因素进行了多元回归分析。[结果](1)针对地理标志农产品的品质和价格问题分别有64.91%、39.1%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品质、价格比其它同类农产品好;(2)针对地理标志农产品的品牌名称和外观问题分别有81.1%、57.9%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌名称和外观比其它同类农产品要好;(3)针对地理标志农产品的品牌个性和品牌文化问题分别有53.14%、53.63%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌个性和品牌文化比其它同类农产品要好;(4)针对地理标志农产品的品牌声誉和品牌口碑问题分别有53.63%、70.67%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品牌声誉和品牌口碑比其它同类农产品要好;(5)针对消费者是否愿意购买地理标志农产品,73.94%的消费者表示愿意购买,73.68%的消费者更是愿意将地理标志农产品作为同类农产品的首选。[结论]地理标志农产品对消费者购买意愿的影响排序依次是品牌性能价值品牌传播力品牌显示力,同时证明地理标志有利于提高农产品的品牌竞争力。     

泰州市地理标志农产品品牌建设研究

地理标志农产品品牌建设对泰州市农产品保护、品牌建设、营销推广具有重要意义。本文以泰州市地理标志农产品为研究对象,介绍泰州市地理标志农产品品牌建设现状,分析其存在的问题,并提出提升对策。     

农交会上“地标城”

<正>农产品地理标志是各地在长期农业活动中形成的区域特色农产品资源,是重要的区域农产品公用品牌和农业知识产权。9月22日,第三届农产品地理标志品牌推介会在京举办,记者在会上了解到,农业部自2007年启动农产品地理标志登记工作以来,一直保持良好发展势头,工作体系全面构建,数量规模稳步扩大,品牌影响日益增长。截至目前,全国登记农产品地理标志2159个,创建国家级农产品地理标志示范样板20个。实施农产品地理标志登记,为保护我国农业生态环境,提高农产品质     

对白庙芋头的调查与思考

为有效维护农产品地理标志品牌公信力,建立健全地理标志产品管理长效机制,促进和提升山东省即墨市地理标志农产品化发展,近期,我们对“白庙”芋头地理标志保护农产品的发展进行了调研。     

张华荣:挖掘与培育农产品地理标志品牌

<正>形象地讲,农产品地理标志就是经过农业部批准登记的地方特产。展开来讲,农产品地理标志是标志农产品来源于特定地域,产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素,并且以地域冠名特有的农产品。当前我国农产品地理标志工作现状如何?开展农产品地理标志登记有什么作用和意义?如何推动农产品地理标志品牌打造?农业部农产品质量安全中心主任张华荣对此进行了系统的说明与解     

“地标”背后是产业

近年来,随着我国地标事业的发展,消费者对农产品地理标志的认知度和认可度逐年提升。日前,在全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会上,来自全国的100个农产品地理标志农产品和20个国家级农产品地理标志示范样板在现场展出。不同于以往,如今农产品地理标志不仅发挥了政府的品牌引领带动作用,而且在产业扶贫上发挥了重要的作用。     

基于产业集群理论的农产品地理标志保护与发展

本文从产业集群的角度,探讨我国农产品地理标志保护与农业产业集群的内在关联性:一方面,农产品地理标志作为一种地域性、独特性及制度赋予的特定权利,对其他经济资源具有聚集效应,从而会引导和开发地理标志农产品的产业集群;另一方面,农业产业集群的形成和发展又将会保障、提升地理标志农产品的质量、信誉与品牌,从而进一步强化农产品的地理标志保护制度.本文在此基础上分析了我国农产品地理标志保护中存在的一些问题,并提出一些具体措施.     

乡村振兴背景下农产品地理标志保护路径研究

加强农产品地理标志保护工作是推动农业经济高质量发展、实现乡村振兴的重要途径。虽然我国在农产品地理标志保护中取得了巨大成效，但依然存在农产品地理标志内涵挖掘不深入、质量控制体系不健全、品牌建设意识淡薄等问题，需结合我国实际，通过深入挖掘地理标志内涵、建立科学的质量控制体系、加大品牌建设力度等措施不断完善农产品地理标志保护体系，加快推动农业经济发展，助力乡村振兴。     

绿色发展理念与地理标志农产品品牌建设的融合性发展路径研究

基于绿色发展理念蕴含的生态优势向经济优势的转化论,国家提出大力发展绿色农业,开展农业绿色发展试点先行区建设。文章分析了浙江农产品地理标志的发展现状及温州地理标志农产品品牌建设存在的问题,从加速“三产”融合互动、培养新型农业经营主体、助推地理标志农产品品牌建设3个方面思考了温州地理标志农产品的绿色发展融合路径。     

“川”字号引领蜀地农业再创辉煌——四川农业品牌建设观察

正四川生态环境好、资源禀赋好,农产品特色鲜明。一直以来,四川重视农产品地理标志保护与认证,在全国率先拿出专项资金推进地理标志农产品保护与发展,以品牌建设引领现代农业高质量发展,走出了一条独具特色的农产品品牌建设之路。四川近年来农业区域公用品牌繁多且发展迅猛。去年农交会,作为农业大省的四川,展会面积5386平方米,     

农业供给侧改革视角下新疆地理标志农产品质量管理研究

随着农业供给侧改革的深入,创建具有新疆特色文化和资源禀赋的地理标志农产品成为加快新疆农业供给方式由"资源消耗驱动"向"优质品牌驱动"的重要途径。在地理标志农产品创建的过程中,农产品的质量管理尤为重要。基于此,文章从新疆地理标志农产品建设现状出发,深入分析了新疆地理标志农产品建设过程中存在的质量管理问题,并基于宏观管理视角提出强化地理标志农产品保护意识、完善地理标志农产品质量管理机制、提升政府市场监管能力、强化行业协会协调管理机能、提高地理标志农产品准入门槛等对策。     

基于地理标志的农产品区域品牌建设与推广研究——以辽宁西北地区为例

本文以辽宁省西北地区铁岭、葫芦岛、阜新、朝阳、锦州五个城市为研究对象,通过分析该地区地理标志农产品区域品牌的发展情况,分析研究其在建设与推广过程中存在的问题,并提出相应的解决对策,探讨地理标志农产品区域品牌建设与推广的有效途径。     

“地理标志农产品保护在行动”活动在四川眉山举行

<正>6月26日,"地理标志农产品保护在行动"活动暨地理标志农产品保护工程启动仪式在四川眉山举行。农业农村部总农艺师马爱国出席活动并讲话。实施地理标志农产品保护工程,拯救保护一批传统特色品种,挖掘培育一批地理标志农产品资源,建设壮大一批地理标志农产品保护基地,打造叫响一批"乡土"区域品牌,促进产业融合发展,弘扬传统农耕文明,助力乡村振兴和脱贫攻坚。     

巧用“地标” 主攻供给质量

<正>农产品地理标志是我国重要的国家区域公共品牌,是实施乡村振兴战略、质量兴农战略和农业品牌战略的重要抓手。2018年底,浙江全省农产品地理标志达83个,农产品地理标志在全省农业转型、农业增效、农民增收中的作用逐步凸显,地理标志登记后溢价效应明显,全省平均产值或价格有20%～30%以上的提高。目前,浙江正围绕创响一批"土字号""乡字号"农产品地理标志品牌,进一步解放思想、聚焦短板、转变思路,按照"挖掘培育一批、     

浅谈农产品地理标志品牌建设与保护

地理标志作为农产品的重要识别特征近年来受到广泛重视和关注,地理标志农产品能有效地提高农民收益,促进乡村产业发展和农业振兴。本文从地理标志保护产品对乡村振兴大战的重要意义进行分析,结合当前地理标志农产品发展现状深入分析了存在的短板和问题,结合问题分析从加强品牌建设、注重法律保护、提升宣传效果以及完善管理体制等方面进一步提出加强地理标志农产品保护和建设的思考建议。     

章丘孕育特色农品

<正>近年来,章丘区委、区政府高度重视农产品地理标志登记工作,根植章丘厚重的历史文化传承,依托丰富、独特的农业资源,把农产品地理标志登记作为保护特色产品、彰显品牌价值,提升品牌影响力、市场知名度和经济附加值的切入点,坚持保护与发展并重、传承和创新并举,创造性地申请开展农产品地理标志登记工作。截至目前,全市农产品地理标志登记总数达9个,位列全国各县(市、     

泰泰州州农产品品牌建设路径分析

<正>江苏省泰州市深入推进品牌强农、营销富民工程,持续瞄准消费需求,开展农产品品牌建设三年行动计划（2018-2020）,初步形成“两品一标”为基础、企业品牌和产品品牌为主体、区域公用品牌为龙头的农产品品牌体系。全市拥有11件农产品地理标志、16件地理标志商标、6件中国驰名商标,一批具有泰州特色的农产品品牌走出“深闺”、走俏市场。     

农产品地理标志品牌化管理与定位浅析

当前我国农产品地理标志效用的发挥还主要依赖生产要素禀赋的比较优势,未建立起相应的品牌效应。加强农产品地理标志建设,应把农产品地理标志作为一项资产来经营,作为一个完整、独立的品牌来建设,实施品牌化管理。应从消费者需求出发,结合自身的自然资源和人文资源优势,突出其"土特性"的核心价值,塑造独特的品牌内涵,准确定位。     

农产品地理标志品牌提升对策研究——以温县铁棍山药为例

自强者胜,中国各地方农产品地理标志品牌正不断崛起。我国农产品地理标志品牌化是乡村振兴的必然结果,是适应我国现阶段发展农村经济、刺激农民消费的必然趋势,同时可增加农产品附加值,提升市场竞争力,提高农村居民收入。目前,温县铁棍山药虽品牌知名度越叫越响,产业也越做越强,但品牌美誉度和影响力仍处于中等水平。文章分析了温县铁棍山药地理标志品牌发展存在的困境和难题,就如何避免品牌趋于同质化、数量化、低质化、传统化提出了解决对策,促使其实现可持续发展。     

地理标志农产品网络销售影响因素研究

利用221份消费者问卷调查数据和多元回归分析模型研究地理标志农产品消费者网上购买意愿受哪些因素影响。研究发现标识认证、农产品的质量、网购平台的口碑、物流配送、农产品品牌知名度和广告信息对网购意愿有正面影响。提出了应从地理标志认证管理、网络渠道建设和营销沟通三个方面扩大地理标志农产品网络销售的对策建议。