地产，拒绝伪品牌

品牌能够带来增值利润，伴随着地产品牌运动风生水起，“伪品牌”也掺杂其中。同真品牌相比，伪品牌有的是相差无几的价格，没有的是真品牌必备的专业化、感性化、专一性和公信力，伪品牌缺少风格、品位、文化等方面的综合价值，根本无法提供“具有精神价值的产品”。     

论“伪创新”在我国工业设计中的价值

广义的"伪创新"对企业、社会有害无益,但狭义的"伪创新"则对部分企业的工业设计具有阶段性正面价值。通过理解"伪创新"的含义,剖析"伪创新"、创新与工业设计的关系,总结出"伪创新"在我国工业设计中处于正价值递减阶段的原因,并对"伪创新"在工业设计上的正负价值做深度分析,归纳了企业在工业设计上合理利用"伪创新"正价值的方法和意义。     

“意大利政府部门来华打假”羞辱了谁?

"来自意大利,世界的嘉加梦……"这样的广告词听起来令人颇为心动.这些"伪意大利品牌"在宣传时号称来自意大利,但事实上这些品牌在意大利根本不存在.自2011年7月开始,意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部先后向中国递交30批"伪意大利"品牌,呼吁中方采取措施保护意大利品牌.意方负责人表示,这些品牌扭曲意大利的形象. (《北京晨报》3月18日)2010年7月,意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室,经过1年左右的收集调查,在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业.这些"伪意大利品牌"的市场主体包括中国大陆、港台以及韩国的企业.意大利政府部门来华打假,称伪品牌扭曲形象,实在是有损中国的国际形象和政府公信力.而"伪意牌利"品牌畅销的事实,也足以惊醒那些崇洋媚外的国际名牌爱好者们,所谓名牌也不过尔尔.正如网友所言,同一台机器生产出的产品,贴上不同的标签就身价迥异,源于大家由来已久的心理暗示:洋牌子比土牌子好.另外,很多人有不太健全的消费心理,认为"价格贵的就一定是好的".     

常规化学指标在卷烟真伪鉴别中的研究

常规化学检测能够通过卷烟内在化学成分的测定来区别其真、伪。文章通过化学连续流动分析仪测定真、伪卷烟中水溶性糖、烟碱含量，来研究真、伪卷烟中常规化学成分间的差异。研究结果表明，真、伪卷烟的水溶性糖含量和糖碱比有显著差异。     

也说“品牌是什么”

在网上和一些接触不多的业内朋友聊天,我经常会被问到一些关于品牌的问题,其中最典型的一个就是"品牌是什么?",或者是"品牌到底是什么?说心里话,谈了好几年的品牌,对品牌的概念一直没有很认真地去认识和梳理。一直认为品牌这东西容量太大,怎么说都有道理,所以对此一直有点忽视。用同样的问题,我专门询问了身边的一些从事营销、广告类职业的朋友,他们给我的回答也大多是"说不清"。看来,"品牌是什么"这个问题还真有点再思考、多思考的价值。     

"四个着力"创价值"两个转变"塑品牌

"两个转变"(从成本效益向品牌效益转变,从规模化向价值化转变)是福建省质检院顺应社会经济转型发展要求、为实现新的跨越发展而提出的战略发展思路."两个转变"的根本任务是品牌建设,通过树立品牌来提高效益,以品牌赢得客户的信任,以品牌来保证院的健康持续发展.而品牌建设的核心目的是实现价值化,从"提高服务价值"出发考虑问题,不断升级产品和服务,赋予其更高的价值,同时为客户创造价值.福建省质检院立足品牌建设,从文化、质量、创新、服务四个方面着手,塑造品牌,并赋予品牌更高的价值,逐步实现"两个转变"的完美蜕变.     

如何实现品牌的核心价值

当前,我国有不少领先企业纷纷提炼了品牌的核心价值,如海信的"创新·技术"、海尔的"真诚·领先"、夏新的"精致"、联想的"梦想·科技"以及昆仑的"关爱"等,显示了对品牌核心价值的重视.而与此同时,也有一些企业缺乏核心价值理念意识,对品牌的认识停留在广告语、口号的层面,造成品牌口号琅琅上口却空洞、缺少价值内涵,制约了竞争水平.     

浅析品牌核心价值的实现

目前,我国有很多优秀的企业提炼了其产品品牌的核心价值,例如,海尔的"真诚、领先",联想的"梦想、科技",海信的"创新、技术"等等,这些都显示了我国企业对品牌核心价值的重视.但同时我们也发现还有更多的企业品牌缺乏核心价值理念意识,对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号、广告词这一层面上,这就造成了企业有耳熟能详的品牌口号,却缺少价值的内涵,这就制约了企业品牌的竞争力.     

“中国一汽”品牌价值千亿入中国品牌TOP前十

世界品牌实验室日前在北京发布了2012年"中国最具价值品牌"排行榜,"中国一汽"品牌价值982.87亿元,较2011年提升了140.21亿元,位列第9名,为汽车行业的榜首;"解放"品牌价值180.26亿元,位列第62名,为汽车行业第7名;"红旗"品牌价值175.62亿元,位列第71名,为汽车行业第8名。"中国最具价值品牌"排行榜,是世界品牌实验室基于财务分析、消费行为分析和品牌强度分析所形成的榜单。2012年"中国最具价值品牌"的总价值为65837亿元,平均每个品牌价值为131亿元,入选品牌的最低价值从去年的10.1亿元上升     

下乡洗衣机：要“面子”也要“里子”

眼下，家电下乡热潮涌动，众多的洗衣机品牌纷纷进入农村市场，这其中大多数产品质优价廉，能够充分满足农村市场的需求，但也有少数产品以次充好，借助家电下乡的时机向农村市场倾销库存货、低质品，这就要求农村消费者有一双“火眼金睛”，面对市场上众多的洗衣机品牌，做到存真去伪。为此，本刊记者特意咨询了几位洗衣机行业的权威专家，听了他们的介绍后，消费者在选购洗衣机时就可以做到胸有成竹了。     

试论人力资本创造性思维的培养

一、创造性思维的定义 创造性思维是指人们在已有经验信息的基础上,去掉偏见和成见,对新的情况和事物去粗存精、去伪取真、由此及彼、由表及里,进行筛选、加工、制作,做出新的判断,新的结论,产生出新的有社会价值的思想、理论的思维活动.     

Yeti国产车型首度亮相上海大众斯柯达超强阵容闪耀成都车展

8月30日,以"缤纷车展,热辣蓉城"为主题的第十六届成都国际汽车展览会拉开帷幕。本次车展,上海大众斯柯达品牌以"全新风范至真生活"为参展主题,携旗下速派、明锐、昕锐、晶锐家族车系超强阵容亮相成都世纪城新国际博览中心5号馆,一展实力风采。值得一提的是,上海大众斯柯达品牌在本次车展上为     

当品牌遭遇“贬值”危机

打造百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变.但我国的企业却经常改变品牌的核心价值,致使品牌形象受损,遭受"贬值"危机,难以打造出强势品牌.笔者发现,我国企业品牌核心价值年年变、月月新的主要原因包括很多方面.     

Interbrand全球最具价值100品牌研究

<正>一Interbrand全球最具价值100品牌介绍从2001年起,美国《商业周刊》与Interbrand公司合作每年公布一次"全球最具价值100品牌"排名,这项工作一方面大大提高了这些品牌的影响力,另一方面也告知人们品牌资产的巨大价值。根据排名结果统计,从2005年开始,全球最具价值100品牌的品牌资产价值总和均在1万亿美元以上。本文将深入分析Interbrand公司发布的全球最具价值     

基于价值权力争夺的浙商企业GVG体系自主构建研究

嵌入于全球价值链中的"浙商"企业价值绝对量保持增长、但是价值份额下降的现实,明显背离于GVC理论的理论结论,GVC"升级"事实上是"伪升级"。针对GVC的理论立场与逻辑悖论,文章以价值权力获取为新的价值假设,认为构建自主的全球价值体系,是新一轮全球价值体系重构中"浙商"企业的根本出路。     

2003:中国著名企业品牌大变脸

中国企业国际化一个重要因素就是品牌形象的国际化,这一观点如今已得到越来越多国内行业巨头的认同,日前"中国真皮鞋王"奥康也整体形象大变脸--换下打了五年多的广告,推出新的品牌标识、新的广告词.这是继2003年4月联想集团换标、7月厦新更名和10月华旗资讯旗下品牌爱国者"变脸"后,在中国传统产业--鞋业界掀起的第一次品牌国际化浪潮,被认为是中国著名企业纷纷品牌大变脸加速国际化的又一标志性事件.     

品牌的价值

正1170亿美元,这是2014年国际权威机构对"苹果"品牌的价值评估,仅仅一个品牌的价值就超过千亿美元。乔布斯推行的"制造让顾客难忘的体验",使"苹果"品牌在短短几年时间内一飞冲天,在市场竞争中笑傲群雄。相比之下,国内自主品牌的市场号召力和美誉度都存在不小     

工业用品品牌要素与品牌系统集成

知名品牌对企业甚至国家经济的重要性已得到社会公认.但已有讨论多是在品牌意识、价值、意义等观念层面,主要涉及包装、宣传、策划、推广等传播领域,停留在"品牌"的表象上.笔者认为,在辨析品牌概念的基础上,应从系统原理的角度构建"品牌价值形成与结构要素层次模型",以"价值衰变性"为品牌特性的代表,根据受关注的侧重点不同,将品牌概念分为五类.以此为基础,笔者提出创建大要素品牌,从而形成品牌建设基本要素和系统集成观念.     

丽水电力“阳光服务”品牌的创新与实践

丽水电业局深刻认识到供电服务工作中创建服务品牌的重要性和必要性,在供电服务工作中全面引入品牌经营战略思路,确定了"阳光服务"品牌工作思路,全力打造"阳光服务"供电服务品牌,以标准化、专业化的服务凸显"国家电网"品牌的巨大价值,取得了巨大的社会效益。     

露露,网络营销更进一步——解析露露2007年网络营销之道

<正>露露的网络营销背景06年四季度开始,露露的品牌代言人在许晴一人的基础上增加了濮存昕。由两位代言人担任主角的"滋润年节篇"出现在了电视媒体上",喝露露,真滋润"的传播主题就此开始。露露品牌的创新举措有着深刻的含义,品