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《现代营销(创富信息版)》2019,(5)
随着经济社会的不断发展,我们的生活质量也有了大幅度的提升,其中表现比较突出的就是服装行业。我国是一个人口大国,也是世界上最大的服装消费市场,同时也是最大的生产市场,服装行业的发展推动了经济的发展,同时经济水平的提升也促进了人们服装审美的提升。如今在服装市场比较重要的就是服装的品牌形象,品牌是服装的重要组成部分,消费者在购买服装时不全是由个人喜好决定的,产品的品牌知名度以及在大众心目中的品牌形象也影响消费者的选择。服装的品牌形象是在长期的文化积淀下内化在消费者的心中,因此服装行业要发展就要抓住消费者的服装偏好,并不断创新品牌,形成自己独立的品牌形象,这样才能提升服装在消费者心目中的地位,从而促进服装行业的发展。本文以服装行业为例进行分析,探究品牌形象对消费者购买行为的影响,为服装行业的发展提供一定的参考。 相似文献
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本文通过深入的理论分析构建了研究假设和研究模型,借助LISERL(线性结构关系模式)分析了价格、品牌形象和原产地形象对消费者购买意愿的影响.实证结果表明,这三个产品外部线索对购买意愿都通过一定的路径影响购买意愿,根据研究结论为企业的营销战略提出一些建议. 相似文献
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本文通过深入的理论分析构建了研究假设和研究模型,借助LISERL(线性结构关系模式)分析了价格、品牌形象和原产地形象对消费者购买意愿的影响。实证结果表明,这三个产品外部线索对购买意愿都通过一定的路径影响购买意愿,根据研究结论为企业的营销战略提出一些建议。 相似文献
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孔蕾蕾 《商业经济(哈尔滨)》2011,(16):30-32
随着竞争的日益激烈,房地产市场正不可避免地渐入品牌竞争时代。依据贝尔模型的个别指标,针对中国房地产市场特征设计出房地产品牌形象对消费者购买行为影响的调查问卷,通过采用整群抽样方法在广州市进行问卷调查,最后得出的管理启示是:中国房地产企业应以产品的优良品质为基础进行品牌建设;以持续营销保障企业的社会形象。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2014,(5)
依据贝尔品牌形象测度模型,在南京市的五个城区做了智能手机品牌形象对消费者购买行为影响的问卷调查。研究结果表明智能手机品牌形象中品牌表现、品牌个性、公司形象的三个维度对消费者购买意愿都具有正向影响,可以看出品牌形象的构建非常重要。要构建清晰的品牌形象,企业应从产品和服务层面、企业层面和使用者层面塑造协调一致的品牌形象。 相似文献
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本文采用贝尔的品牌形象模型,以品牌认同为中介变量,以绿色知识为调整变量,以450位消费者的抽样数据为基础进行实证分析,得出以下结论:第一,绿色品牌形象主要包括绿色产品形象、绿色企业形象、绿色消费者形象三大维度,对绿色产品的购买意向具有积极作用;第二,绿色品牌形象对消费者的购买意向具有重要的中介效应;第三,绿色知识在绿色品牌形象对品牌认同影响中有显著的正向调节作用,实证研究结果可以为企业建立绿色品牌,提高绿色竞争力,具有一定的理论和现实意义。 相似文献
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随着网络的发展,数字阅读已经成为人们获取信息的重要方式。本文目的在于通过实证寻求电子书的价格策略对电子书的购买意向之间的更好理解;同时,希望通过本课题的研究,能对电子书市场发展有更好的帮助。本文通过对价格策略与购买意向的文献的回顾,界定了价格策略的三个方面,即价格水平,差别价格和价格促销。在此基础上建立电子书的价格策略与购买意向之间的关系模型并形成研究假设,并设计相应的调查问卷对消费者进行问卷调查和实证分析。研究结果表明,电子书价格策略的价格水平、价格促销对消费者购买意愿的影响比较明显,在消费者背景特征中,年龄因素对消费者购买意愿影响比较显著。 相似文献
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随着互联网的迅速发展,意见领袖获得更为集中的流量,并且拥有基数更大的粉丝群,意见领袖对消费者的购买意愿是否存在影响、影响大小如何,值得我们进行研究。本文选取以在校大学生为主的调查对象来收集数据,通过SPSS26.0进行实证分析。结果表明:意见领袖的知名度、专业性、互动性、时效性对消费者购买意愿存在正向影响,说明消费者对网络意见领袖的“知名度、专业性、互动性、时效性”多个方面的认同度越高,就能对其推荐产品有相对更高的购买意愿。 相似文献
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网购市场竞争的白热化使得网络卖家需要有效运用视觉营销来引起消费者的关注与共鸣,激发其产生购买意愿。以视觉营销理论为研究基础,基于心理学中的“S-O-R”模型范式,构建出网络购物中视觉营销对消费者购买意愿影响的理论模型,并通过对有效问卷的统计分析进行假设检验,所得研究结论与提出的针对性建议能为卖家更好地利用视觉营销实现销售最大化提供参考。 相似文献
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随着我国科学技术的发展和进步,转基因技术也得到一定的发展,转基因食品也更多地出现在人们的日常生活中。但转基因食品的安全问题一直是社会关注的重点,一直影响消费者的消费观念和购买欲望。本文从转基因食品感知价值研究消费者购买意愿的影响,发掘其深层次的原因,帮助政府和企业作正确的市场决策,对引导消费者进行理性消费具有重要的研究价值。 相似文献
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随着移动互联网的蓬勃发展,自媒体以一种新的媒体形态登上了历史的舞台,手机成为人们获取自媒体信息的重要渠道,这种自下而上的受众倾向促使消费者的社会经济生活产生了巨大变革.意见领袖就是社会变革的产物,本文主要从意见领袖的专业性、同质性、名气声望、用户粘性四个维度探究其对消费者购买意愿的影响,以此来为商家促进交易提供指导性建议. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(21)
近年来,随着新能源汽车技术的成熟,政府对其补贴力度逐渐减少,消费者对其购买意愿也发生了巨大的变化。在此背景下,本文以新能源汽车的潜在消费者为对象进行问卷调查,运用软件SPSS17.0,通过效度分析、信度分析和因子分析,探索新背景下影响消费者购置新能源汽车的要素。通过上述分析发现新能源汽车在不同方面存在的问题,并据以提出合理的建议,促进我国新能源汽车产业的发展,推动国家可持续发展的进程。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2018,(2)
基于促销方式相关研究及消费者购买意愿的相关文献,运用问卷调查的方法,对餐饮外卖的促销方式及其对消费者购买意愿的影响进行研究。并针对外卖平台、外卖平台商家、促销方式提出相应建议,将促销方式归类为满减、打折、优惠券以及限时抢购,从购买行为的消费者注意、翻看网页、购买、再次购买各阶段分析这四种促销方式对消费者购买意愿的影响,发现消费者更倾向于满减活动,其次是打折,最后是优惠券和限时抢购。 相似文献
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