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历来的企业家都将市场竞争视为严峻、复杂而又旷日持久的智力较量。在这场较量中,急于求成者常常欲速不达,优柔寡断者往往坐失良机。那么,究竟怎样才能掌握好竞争的“度”呢?怎样才能创造条件形成这种“度”呢?为此,山东德棉集团有限公司(以下简称德棉)运筹帷幄,决策千里,大力促进营销升级,全面实施系统的营销管理。 相似文献
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张雁白 《地质技术经济管理》1997,19(2):68-70
本文从阐述掌握营销信息和建立营销信息系统的必要性入手,着重分析了营销信息系统的内容和功能,并指出营销信息的取得需要付出一定的人力和财力,需要企业领导者具有远见卓识,把信息视为企业的灵魂,同时,在建立和运用营销信息系统过程中着先应注意对应用计算机人员的培养,其次,要明确营销信息系统的功能,不可产生办一切事情都依赖微机的思想。 相似文献
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我国中小企业的营销新思路--合作营销 总被引:1,自引:0,他引:1
本文针对中小企业的实际情况,分析了合作营销对其发展的重大意义,认为中小企业应该把合作营销作为经营中的一个重要战略,并提供了中小企业可采用的合作营销的方式及应该注意的问题,试图为中小企业发展合作营销提供理论上的指导。 相似文献
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在成品油零售业务竞争日益激烈、营销支出日益增加的背景下,如何准确把握各项营销方式“提量创效”的效果,实现营销资源的精准投放,已成为国内成品油销售公司急需解决的问题之一。本研究首先构建了包含以营销销量指数、营销折扣回报率为主要指标,以营销净销量、营销净增率、营销净减率、感知折扣率为辅助指标的营销效果评价体系;其次针对指定时间段内单个加油站或某一商圈内加油站的营销过程进行趋势和象限定位分析;再次,结合以上分析对成品油零售营销效果进行筛选和评价;最后,以某公司汽油营销方案和结果为例,对所构建的营销效果评估体系的进行实证研究。利用该评估方法能够对各项营销方式在不同层级、不同品号油品的应用效果进行评估,为零售管理部门进行营销效果评估提供参考。 相似文献
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7Os法是用来研究消费者购买活动所涉及的7个方面,能让我们全面认识消费者的行为。本文运用这一方法分析药品营销在购买者、购买对象、购买组织、购买方式、购买时间和购买地点等各方面的特点,辨析出药品营销区别于一般商品营销的特点,为制药企业更好的发提提供一个新的思路。 相似文献
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大力开展营销创新,不断提高我国企业的营销能力 总被引:2,自引:0,他引:2
营销创新具有创造性、可行性和综合性三个特征。营销创新对企业的生存发展,提高企业市场占有率、竞争力和经济效益都有着十分重要的作用。本文就我国企业营销创新中存在的营销观念、营销方式落后,专业营销人才短缺,企业文化不够重视等主要问题进行了分析,并提出了解决问题的具体措施。 相似文献
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加入WTO,面对国内市场国际化、全球市场一体化的竞争压力和挑战,企业首要的任务是创新理念,必须把竞争取胜的目光集中到营销管理与策略重塑上。研究知名企业和企业家“营销理念”的创新与实践,主要集中在关系营销、文化理念营销、营销买忠诚等六大理念变革方面,这对于我们企业“入世”营销对策创新是颇有启迪的。一、“关系营销”比产品营销更重要企业“关系营销”是指获得、建立和维系企业在市场经营中诸方关系的行为,是巩固和发展企业与消费者、供应商、合作伙伴、金融与政府部门关系的活动。在发达国家企业中,“关系营销”已受… 相似文献
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新世纪呼唤企业营销创新 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪知识经济的到来,给我国经济带来了新的挑战和机遇,同时也赋予企业营销创新的内涵,本文根据新世纪营销环境的新变化,提出了企业为适应新环境和营销创新所应包含的主要内容,观念创新、组织创新、产品创新、市场创新、以及营销创新的方向:知识营销、绿色营销、网络营销、合作营销。 相似文献