美食节目的网络直播带货体验与思考——以河南卫视《老家的味道》为例

面对广电系统的发展转型、经营创收等各种压力，传统的电视媒体开始积极探索网络直播带货出路。本文将以河南卫视《老家的味道》为例，分析其进行直播带货的优势和弊端，并根据作者的亲身经历探讨传统媒体做直播带货的出路和建议。     

直播带货对消费者非理性消费行为的影响研究

随着网络信息技术的迅猛发展，电商、新媒体等网络平台不断出现，导致网络直播带货成为一种潮流。直播带货的激励模式、互动模式、娱乐模式、网红模式与多元化模式会影响到消费者的非理性消费行为。本文从网络直播带货的现状出发，对其优势及对消费者非理性消费行为的影响进行探索，希望能对未来的研究有所帮助。     

新制度经济学视角下直播带货发展研究

随着互联网和新媒体技术的不断发展,电商营销的主要模式已从传统营销转变成直播带货,形成了一种新型营销模式。从直播带货的背景出发,结合当前传统电商营销,介绍当前直播带货的业态现状,并利用新制度经济学的相关理论分析其成功的原因,根据直播带货模式存在的不足给出相关的政策建议,即做好行业自律管理,规范制度安排,培养创新能力,为网红经济下的直播带货发展提供思路。     

论明星带货不等于带货明星--以直播带货销售差距的现象为例

直播带货在生活中已无处不在,迅速发展的直播带货推动着网络直播明星的产生,网上不乏一个个“销量奇迹”,出现直播带货中的领军人物。但同时也出现了一些明星带货过程中货物销量不佳的现象。文章以直播带货的现象为研究重点,通过主播本身的能力、营销中心经典的4P理论以及特殊场景的环境三个方面来探究直播带货环节中明星带货成为行业翘楚的影响因素,并提出发展建议。     

营销模式升级下电商直播带货发展策略探究

线上电商行业持续发展,直播带货营销模式受到大众青睐。在电商直播带货行业发展的过程中,还存在着一些问题,对直播带货行业的监督需要加大管理力度,推动电商直播带货行业顺利发展。本文主要阐述了营销模式升级下电商直播带货行业的发展优势及建议。     

互联网直播带货的盈利能力研究

直播带货被称为新电商或新零售,当前直播带货行业在国家法律法规的规范和指引下逐渐规范,主播职业开始产业化发展,比如专业MCN机构批量孵化培训主播。直播电商能够有效解决传统电商弱点,传统电商通过图文方式展示商品信息,图片经过高度美化处理,卖家和买家看到的商品存在一定偏差。在目前经济持续低迷的大背景下,如何高效配置资源、提高资金利用率、促使企业经营效率最大化已成为新时期创业者关注的焦点。基于此,本文重点研究直播带货行业的发展趋势及影响利润的相关因素,以充分发挥互联网直播带货无地域运营的优势,针对性地提出提升直播带货行业盈利的策略,期望通过本文的研究能推进互联网直播带货行业的健康稳定发展。     

基于经济法视域的直播带货虚假宣传法律规制研究

网络直播带货已经成为新型售货方式之一,对人们的消费习惯产生了较大影响。然而在直播带货发展中,也出现了虚假宣传等现象,严重影响了直播带货业态的健康发展。目前,因我国对虚假宣传行为如何规制的法律规定尚不健全,无法实现对直播带货中虚假宣传问题的全面规制。本文基于经济法视域实现对直播带货虚假宣传法律规制问题的探讨,提升对直播带货虚假宣传法律规范问题的综合认识,促进直播带货行业的健康稳定发展。     

直播带货营销模式分析——以快手为例

近年来随着互联网的发展和创新,直播带货被越来越多的人熟知并接受。本文以快手短视频为例,对快手平台和直播带货发展脉络进行梳理,结合文献阅读、运用对比分析法、案例分析法进行分析,对快手直播带货现状、火爆发展带来的积极影响进行了分析,提出了直播带货营销模式存在的问题及可行性解决策略,对快手平台运营具有一定启发作用。结论表明直播带货营销模式目前面临的问题有：商品质量问题严重、带货主播素质参差不齐、腰部以下主播卖货机会有限。结合上述问题的研究分析,对快手平台未来发展提出以下建议：提升商品质量,树立良好品牌形象;严把行业准入,提升主播素质;扶持优质主播,提升变现能力。     

新媒体语境下电视新闻现场直播策略

新媒体主要包含传播平台、自媒体等新型媒体，对传统媒体冲击较大。新媒体语境并非语言方面要求，而是指新闻报道期间，依据受众与媒体发展形势需求，对直播方式、直播内容与直播流程等进行综合分析的体系。本文探究新媒体语境下电视新闻现场直播问题及优化策略。     

主持人直播带货状态的调整策略

随着网络经济的发展,直播带货火爆,越来越多的主持人开始参与直播带货。对于主持人来说,如何有效调整直播状态,更好地提升直播带货效果,是值得深入思考的问题。本文分析了主持人调整直播状态的重要性和策略,希望对相关从业者有所帮助。     

共同富裕背景下乡村直播带货的道义困境及其应对策略——基于道义经济学的视角

在平台经济快速发展、数字经济占比不断增长的数字社会中,乡村直播带货逐渐成为乡村社会和农民群体融入数字社会的主要路径之一,推动众多农民与现代化农产品流通体系相衔接,促进农民收入提升以及乡村经济社会发展,助力“大国小农”的数字化转型。在中国式现代化背景下,要将共同富裕战略与乡村直播带货实践有机耦合,在推进乡村直播带货过程中促进共同富裕。反思性借鉴斯科特的道义经济学理论,发现在共同富裕背景下推进乡村直播带货,必须塑造相对平等的参与机会、合理的数字红利分配、稳定的合作关系以及完善的保障制度,构建适应乡村直播带货的数字道义。然而,由于存在数字鸿沟下弱势农民参与边缘化、流量分化下红利分配不平等、乡村“原子化”下村民互惠不足、新型数字风险下保障制度匮乏等原因,乡村直播带货可能带来乡村内部贫富差距不断加大的非预期后果,应通过提升弱势农民数字参与能力、强化乡村直播带货红利共享、构建乡村直播带货分工体系、完善乡村直播带货保障制度,夯实乡村直播带货中的数字道义基础,增进数字化转型的普惠价值,在推进乡村直播带货发展的同时促进共同富裕的实现。     

直播带货赋能顾客共创体验价值的内在逻辑和实现路径

随着信息技术迭代和电商模式发展，直播带货深入消费者的日常生活，重塑着消费者行为和习惯，创新网络购物体验价值。而直播带货在经历了“野蛮生长”之后面临新变革和新发展，各消费品牌需要找到直播带货新思路。研究认为：真正的营销式直播带货形成一个价值共创生态系统，以其数字化技术、多元化场景和社群化互动赋能顾客共创体验价值，包括功能性体验价值、情感性体验价值和社会性体验价值三个维度，并且驱动着持续性价值共创。因此，研究指出直播带货系统内主体要素应从产品力、服务力、内容力和渠道力四个方面进一步构建直播带货赋能的实现路径，提升直播带货效能和品牌价值，促进直播带货规范化和可持续化发展。     

直播带货行业发展模式优化

随着新冠肺炎疫情暴发之后,线下销售停摆,实体经济受到冲击,而线上销售增长,直播电商模式在短时间内聚集大量关注。随着疫情得到控制,直播带货也在助力各个地方经济复工复产过程中发挥效用。但与此同时,各种直播带货行业和平台的发展也暴露出各种亟待解决的问题。文章由此背景入手,通过对现行直播带货行业的发展现状与面临的问题进行分析,并从提升产品质量、改造主播带货形式、优化平台运行机制、整改行业环境乱象等方面提出相关优化建议,以实现直播带货行业的规范化和优质化,带动直播经济继续发展。     

后疫情时代直播带货的现状、困境及发展策略研究

新冠疫情期间，我国社会管控的加强促使实体零售业不断创新，进一步推动了直播带货的发展。在后疫情时代，网络直播带货已成为消费者购物的重要途径，然而，直播带货在蓬勃发展的背后也暴露出一些问题，如何促进直播带货产业的高质量发展成为重要的社会经济问题。需要结合新时代的情况，制定完善的对策以应对这些问题；需要建立行业准入标准，加强网络监管，提升产品质量监管水平，并加强消费者权益保护；此外，还需加强对消费者隐私的保护，加强技术和制度建设，确保直播带货行业的健康发展。本研究探讨了后疫情时代直播带货的现状、困境以及发展策略，并分析了直播带货产业面临的各种机遇和挑战，以期为相关利益方提供有效的借鉴和指导。     

直播电商中大学生消费意愿影响因素研究——以快手直播为例

随互联网技术的发展和应用新媒体技术走进人们的生活,抖音、快手平台的搭建,掀起了网购平台的又一次飞跃,短视频和直播带货成为电商发展经济的主流,直播带货给我们的消费行为产生了一定的影响,尤其对于涉世未深、对新事物好奇的大学生产生的影响尤为明显,本文以快手直播为例,根据电商直播对大学生消费产生的影响因素进行调查分析,以提出合...     

新媒体时代农村电商直播现象分析

新媒体时代下,网络直播成为当前最新颖的一种营销方式,同时以其方便、直观的方式迅速被消费者所接受和认可,市场尝到了甜头,促使各行各业的人纷纷加入到直播队伍中来,而网络直播的迅速发展也就此带动农村电商直播的起步,这几年农产品直播带货已然成为农业经济转型的突破口,通过电商直播实现引流带货,为我国很多农村贫困地区的农优产品开辟了一条全新出路,助力广大农民真实实现了农业增产增收,走上了脱贫致富的发展道路。然而,农村电商直播目前仍处于早期发展阶段,其中还不免存在诸多问题和困境,随之对农村经济发展带来了阻碍性影响。基于此,本文从农村电商直播带货的重要意义着手,分析新媒体时代下农村电商直播的现状,提出电商直播农产品存在的问题,最终提出促进农村电商直播发展的优化路径,以期可促进电商直播在农销领域的发展,强化农业经济发展力量,推动我国农村现代化水平的提高。     

基于双边市场理论的直播带货问题与优化路径探析——以快手短视频为例

随着对互联网的依赖性持续增强,直播带货行业蓬勃发展,直播带货通过产品销售推动供给能力提升并挖掘市场需求潜力,在直播双边平台具有的特有属性下,市场需求又反向给供给侧提出对产品的需求。特别是在2020年,直播带货呈井喷式发展,但是该行业依然出现很多问题。文章从双边市场平台的视角下,对直播带货行业的现状和问题进行分析,为该行业的健康持续发展提出优化策略。     

新媒体时代传统媒体如何提升影响力——以东莞报业媒体融合发展为例

新媒体时代,传统媒体如何进一步提升品牌影响力和社会公信力至关重要,它关系到新媒体格局与形态在传统媒体的重生。本文以东莞报业近年来大力推动媒体融合发展为例,探究在新媒体时代,传统媒体构建和提升影响力和公信力的路径,为今后研究传统媒体提供参考。     

农产品直播带货的发展困境研究

农产品直播带货在近年越来越受到关注。2020年新冠疫情的影响,越来越多的农产品走入直播间,农产品网购成交量逐渐增加。研究发现,直播带货具有直观性、互动性的优势促进农产品销售,但直播退货现象增加。通过深入的原因分析,从转变观念、建立直播营销团队、构建绿色直播体系、加强网络直播监督管理等方面提出发展对策,推进农产品直播营销的发展。     

直播经济视角下音乐器材网络带货营销策略研究

在互联网经济快速发展的背景下,直播经济受到各行各业人士的关注。在直播经济视角下,不少消费者也开始利用直播平台购买商品。对于音乐器材经销商而言,如何利用直播进行网络带货,仍然是其需要重点思考的问题。本篇文章主要围绕"直播经济视角下音乐器材网络带货营销策略"这一主题展开分析,旨在寻找到提升音乐器材网络带货营销成功率的可靠方法。