旅游目的地的品牌信息传播探析

<正>旅游目的地营销是一种将整个旅游地作为整体旅游产品进行营销的崭新的营销方式,这种营销理念来源于城市营销、区域营销、地区营销等营销方式。在这种营销方式下,营销的主体不再是单个旅游企业,而是旅游目的地有关政府机构,营销的对象不再是单个景区,而是旅游地的所有主要旅     

旅游目的地营销中政府功能的研究

旅游目的地营销是当前营销实践和理论研究的热点领域,而旅游目的地营销中政府的功能是该领域理论研究中争论的焦点。以博弈论为基础,分析了旅游目的地营销过程中经常出现的问题,并结合实例研究得出了政府在不同类型旅游目的地的营销中应发挥的功能。     

略论旅游目的地的和谐营销

<正>一、和谐营销的理念20世纪90年代以来,随着市场经济的发展,竞争日益激烈,市场营销学界相继提出了各种富有新意的营销模式和营销理念,比如"绿色营销"、"关系营销"、"体验营销"……其中,"和谐营销"理念的提出更是顺应了市场经济的发展和构建我国社会主义和谐社会的需要。     

整合营销传播理论在旅游目的地营销中的应用分析

作为一个多因素组成的旅游目的地,其整合营销传播就是把目的地作为一个整体推向消费者,以满足消费者和目的地利益相关群体的利益,建立长期的相互信任的关系。一个良好的整合营销传播的实施模型是有效进行整合营销传播的思考基础,利用整合营销传播模式使目的地建立起独特的、有吸引力的整体形象,同时又可实现旅游与当地社会、经济的协调发展。     

民族地区旅游目的地品牌定位路径研究

品牌定位是旅游目的地实施品牌战略的前提和基础。民族地区虽然经济社会发展相对落后,但在人口、自然环境、文化、民族个性等方面都具有自身的特点。对于身处其中的旅游目的地而言,品牌定位要立足于目的地的资源状况,以市场需求为导向,找出目的地拥有且符合市场潜在消费者需求的资源。在此基础上,结合竞争性目的地的定位,进一步找出目的地具有竞争性优势的资源之所在,以此作为定位的基点,并确定相应的定位策略和方法。在品牌定位中,要重视通过文化差异来塑造旅游目的地的品牌个性,提高旅游目的地的品牌竞争力和可持续发展能力。     

中原经济区建设背景下河南旅游目的地品牌建设研究

文章在简要评述国内外旅游目的地品牌研究现状的基础上,密切结合河南省旅游资源的实际情况,认为在中原经济区建设背景下,河南旅游目的地品牌建设已经成为必然选择,在分析河南旅游优劣势的基础上提出了河南旅游目的地品牌建设的具体方法和途径。     

中原经济区建设背景下河南旅游目的地品牌建设研究

文章在简要评述国内外旅游目的地品牌研究现状的基础上,密切结合河南省旅游资源的实际情况,认为在中原经济区建设背景下,河南旅游目的地品牌建设已经成为必然选择,在分析河南旅游优劣势的基础上提出了河南旅游目的地品牌建设的具体方法和途径。     

基于品牌权益法改进模型的旅游目的地品牌价值评估

旅游目的地品牌价值评估是其实现长期有效管理与运营的关键。品牌权益法突出了旅游者对目的地品牌价值的贡献是一个简洁实用的品牌货币价值评估方法,其模型参数包括旅游者数量、旅游者的品牌权益、品牌持续年限以及贴现率。模型中的旅游者数量包括主动和非主动选择到访目的地的旅游者。与主动选择到访目的地旅游者相比,该目的地品牌的吸引价值对于非主动选择到访的旅游者来说较低,若不区分这部分非主动到访的旅游者,则会导致高估旅游目的地品牌价值的风险,进而对其市场定位及发展方向产生误判。据此,我们引入了区分旅游者来源的参数di(即第i类收入水平的旅游者中,非主动选择到访目的地的旅游者数量占全部旅游者数量的比重)修正原模型,并对四川江油李白故里景区的实际调查数据进行了计算,结果表明,利用改进模型计算目的地的品牌价值更符合实际。在此基础上,进一步讨论了模型的理论意义以及提升目的地品牌价值的对策。     

桂林旅游目的地品牌延伸的探讨及策略研究

品牌延伸是旅游目的地可持续发展的关键因素,甚至是各个旅游目的地间相互竞争的最高境界。桂林旅游目的地品牌的深度挖掘、旅游品牌的创新依然还停留在一个较低的层面上。桂林旅游目的地应通过实施旅游品牌的产品创新、旅游品牌的促销创新和旅游品牌联合等策略,提高桂林旅游目的地的品牌建设,促进桂林旅游目的地的和谐发展。     

旅游目的地品牌策略研究

旅游目的地的品牌构建是一个地方或区域旅游产业持续发展的需要。发展旅游目的地品牌,既要结合旅游地优势资源来构建旅游目的地品牌载体系统,又要规划旅游目的地品牌支撑系统,还要发挥政府相关职能部门的主导作用。通过对旅游目的地品牌相关理论的分析和对常州旅游产业的调研,本文给出构建旅游目的地品牌的系统要素和常州发展旅游目的地品牌的相关策略。     

基于现代营销理念的旅游城市品牌建设

随着旅游业的快速发展,旅游城市将面临越来越激烈的市场竞争,进行旅游城市品牌建设是增强旅游城市竞争力的有效途径。文章在前人研究的基础上,结合现代营销理念,对旅游城市品牌建设的策略与方法进行了探讨。     

品牌营销在桂林旅游中的应用研究

当今旅游市场竞争日趋激烈，品牌成了赢得游客的一个核心因素。而对品牌的研究不能单单停留在口号上，应开展正确的品牌营销方式。桂林有着丰富的旅游资源，有着“山水甲天下”的美誉，通过品牌营销，维护和提升旅游品牌形象，能促进当地旅游经济的快速发展。     

旅游目的地营销创新研究

文章分析了我国当前旅游目的地营销现状,提出了旅游目的地营销创新的主要策略,以产品创新、虚拟旅游营销、主题营销、数字化营销、整合营销为手段,提升旅游目地的竞争力。     

基于智慧旅游的目的地旅游管理体系研究

智慧旅游是当前学术界普遍认可的旅游业发展的新模式,本文基于智慧旅游发展的趋势,对智慧旅游的目的地旅游管理进行探讨和研究,在智慧旅游发展的基础上,提出了智慧旅游的目的地旅游管理体系,这对智慧旅游的发展和创新起到重要的实践意义。     

发展乡村旅游对旅游目的地影响分析

乡村旅游是一种新的旅游开发类型.发展乡村旅游对旅游目的地的经济、文化和生态环境都会产生巨大的影响.     

基于网络游记分析的旅游目的地品牌个性研究——以中国优秀旅游城市成都为例

旅游目的地之间的竞争日益激烈,目的地品牌个性成为目的地构建品牌竞争优势的重要要素。本文以成都为例,采用词频分析等方法,通过对网络游记的分析得出成都目的地品牌的个性特征。研究发现,成都在智的个性上表现最突出,其次为仁、雅和乐,在勇上则表现最弱。同时,通过探究成都目的地个性的具体来源,揭示出拥有深厚历史文化积淀与良好文化传承的蜀文化和三国文化是构成成都目的地个性的核心要素;成都已经成功打造出以休闲为代表的智和仁的旅游目的地形象。针对这一结论,文章就成都目的地品牌个性发展提出了建议。     

旅游营销之战

2002年南海旅游目的地营销系统(DMS)的建设成功，意味着我国旅游目的地营销方式已发生巨大变化，用信息化变革我国旅游目的地营销手段已经拉开序幕。     

我国旅游目的地电子商务发展探讨

发展电子商务是旅游业转型升级的客观要求。我国旅游目的地应当制定区域性的旅游产业战略规划我国旅游目的地应当制定区域性的旅游产业战略规划,采用电子商务技术促进当地旅游经济发展。应对我国旅游目的地应对我国旅游目的地,分散的旅游资源进行有效的整合,建立系统的资源数据库,实现信息化管理信息化管理,优化当地旅游供应链。并以此为基础并以此为基础,打造功能完善、能提供一站式个性化旅游目的地的官方旅游网站能提供一站式个性化旅游目的地的官方旅游网站,推动当地旅游业信息化、智能化、品牌化、产业化发展产业化发展,发挥旅游的经济引擎作用。     

对目的地旅游规划的探讨

区域规划中提出了规划前景、政策和整合性规划建议,形成了一个整体的规划系统框架,指明了合理的发展方向。但是只有目的地尺度和场地尺度的规划遵循区域规划的指导思想,才能真正落实和实施区域规划中的这些建议,也只有在这两个微观层面,游客的满意度和经济效益才能得以具体实现。