广告策划书的创意方法探究

文章介绍广告策划书、广告创意的概念以及广告创意的层次和目的,并以案例探讨广告创意的方法以及广告创意在广告策划书文本中的表述方法.     

广告策划书的创意方法探究

文章介绍广告策划书、广告创意的概念以及广告创意的层次和目的，并以案例探讨广告创意的方法以及广告创意在广告策划书文本中的表述方法。     

广告创意的三大原则

<正> 广告创意就是表现广告主题的构思,或者说广告创意就是通过构思创造一定的意境来表现广告主题。广告创意的思考形成方法有垂直思考法、水平思考法和头脑风暴法等,无论采用什么方法产生广告创意,我们都必须将广告创意的目的性、独创性和可行性等特性融入其中,只有这样形成的广告创意才能保证广告达到广告主最终的营销目标。这是广告创意的基本原则。     

论广告美学与审美的理性把握

好的广告创意给受众带来信息的知悉和审美愉悦.广告美学,是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科.真实性是广告美的生命基石,是根本性规律;科学性是广告美的坚实保证;广告审美因素是构成广告艺术形象美学价值的要素; 广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思; 广告审美形象具有三种特征:一是功利目的,二是贴近生活真实; 三是合于审美规律.广告美学在当代已经出现了多元化、绩效化、互动化、人文化等趋势,广告创意要走健康、持续发展之路.     

以广告策略为核心的广告创意研究

如何创作出有效的好广告是一个需要研究的重要课题,本文提出以广告策略为核心进行广告创意.作者在广告作业流程基础上,结合实例依次阐述广告策略的核心是解决"说什么"、广告创意的核心是解决"怎什么",最后通过案例展现了中心论题.     

企业文化与广告创意的糅合策略研究

广告的灵魂是创意，广告创意要求广告制作人勤思考而不能单靠灵感工作，要遵循创意规律和原则。现代传播学和企业文化的发展为广告创意注入了新的内涵和活力，从而丰富并发展了企业文化中的广告创意。     

广告创意创新谈

广告创意,最直接的意思就是广告活动中具有创造性的主意。这种解释,实际上已经揭示了广告创新的本质和灵魂——创新。创新作为一种创造性的智力活动,它贯穿在广告创意的各个环节,它既是广告发挥功效的驱动器,也是广告自身赖以成长和繁荣的原动力,每一则成功的广告创意无不与创新紧密相随。因此,有人断言:“在广告业里,与众不同就是     

广告创意的情感设计

企业间的竞争愈演愈烈，尤其表现在企业间广告的竞争上，广告竞争已成为企业提高竞争力的重要手段。如何提高和发挥广告的竞争力，关键在于广告创意，而广告创意又贵在情感设计。     

广告创意与中国文化核心价值观

广告创意是广告策划中的一个重要环节,是广告创作和广告表现的主要方法和手段.美国广告大师大卫·奥格威认为,"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可.除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑暗吞噬的船只."对于广告创意在广告运动过程中的作用,这位大师毫不惜墨:"如果广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已".可见,广告创意是广告策划成功的关键因素,创意是广告的灵魂.     

论广告创意在广告活动中的作用

广告的目标受众是消费者,在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,它的表现形式更应该向艺术化的方向发展.所以,没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的.本文从广告创意和广告创意的作用两方面阐述了广告创意在当今商业社会活动中的作用.     

广告创意与广告策划的相关性分析

广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法,广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营。二者虽然概念有所不同,但具有不可分离的关系。本文通过这两个概念之间的联系和区别的分析和掌握,能够把广告创意和广告策划作为广告制作的两个基础点,然后从这两个概念出发,继续推进广告的理论和制作技法的创新运动。     

试析广告创意的游戏精神

摒弃对广告“严肃性”与“科学性”的思考，以游戏精神重新解读现代广告创意，破译使广告获得更为轻松的基调，与消费者的距离更加贴近的创意方法。同时，分析游戏精神在广告创意中的实际运用。对于游戏精神的研究探索是打造广告文化，促进广告发展不可忽视的重要因素。     

广告创意的内涵、原则及思考方法

广告已成为我们日常生活中不可缺少的一部分。随着情感广告的不断深入，作为广告的灵魂——创意，越来越多地被人们所关注。在社会快速发展的今天，广告充斥着我们生活中的每一个角落。在众多广告中，有的平庸无奇，有的却表现独特、标新立异，从而给人们留下深刻的印象。究其原因．除了设计、制作等方面的因素外，广告创意参差不齐是一个重要的因素。     

广告创意例话

<正> 创意,在英文中叫creation,是广告活动中的一个重要词汇。按照中文的解释,创意,就是构思。进一步讲,广告创意是广告设计制作者据广告客户的意图和广告主旨,在进行一系列的市场调查、消费心理研究之后,经过一番精心思考和策划,最后造成一个商品、劳务、企业形象或意念的全过程。美国广告专家大卫·欧格威说:"要吸引消费者的注意力,同时让他们买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有好的点子,不然它就像只快被黑夜吞噬的船。"欧格威说的点子就是广告创意。研究广告创意必须要研究市场,研究产品。广告活动实质上是市场竞争的一种表现形式,也就是在此基础上寻找树立企业形象和产品个性的立足点及表现形式。因此,广告创意不是凭空设想,也不是简单的形式设计,它是以市场分析为前提,对企业形象及产品定位的综合构思。本文将结合实例来探讨广告创意的方法。     

广告创意诉求方式与情感诉求

简要阐述了广告创意的诉求方式,解释和说明了理性诉求和情感诉求。分析了广告创意情感诉求有效运用的原则与方法,探讨了广告情感诉求创意中应把握和遵循的一般原则,总结了情感诉求广告创意有效运用的方法。     

谈广告创意

我们生活在这个商业社会中,广告已经渗了透到人们生活的方方面面,并被越来越多的企业重视与应用。这些广告有的平庸无奇,有的却表现钎特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,广告创意水平的高低是一个极其重要的因素。广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。本文从广告创意、策划方面探讨了创意与策划的融合之道。     

广告定位中的三大策略

广告定位，是通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位的核心，是确定广告的诉求对象，是向消费者展示商品的“卖点”。也可以说，广告定位是确定广告创意中“说什么”的部分，产品究竟定位在何处最为适宜，是通过广告创意实现的。因此，广告定位是进行成功广告的基础和前提，为广告作品创作提供了方向和题材；也是与消费者沟通和促成购买行动的关键，有利于消费者识别商品，有利于进一步巩固企业的产品定位。     

广告创意视角下企业文化与广告的融合研究

随着社会经济的发展,企业的竞争越来越表现为文化的竞争,广告作为企业宣传的主要表现方式,应该逐步建立起与企业文化融合的相关体系。在广告同质化日趋严重的今天,广告创意作为广告的一大核心板块,已经成为融合企业文化的关键突破点。文章从广告创意的视角出发,针对“企业文化与广告的融合”这一主题,提出了3个改进建议,为企业文化融合研究提供了新的角度。     

浅析广告的视觉表现与审美关系

本文将广告视觉表现方式的基本要素分成文字、色彩、图像、编排、创意五种形式,探讨和总结了广告文案的美学追求、广告受众的审美需求、广告形象策划的审美运作、广告形式美原则、广告创意的美学原则。本文的研究为广告的视觉表现建构了审美方向。     

有力、有效、有个性

<正>从事广告创意工作十三年,曾先后为新飞电器、三一重工、宇通客车、伊利牛奶、中脉科技以及蒙牛酸酸乳等品牌创作过一系列创意、现任北京维传凯普副总经理兼执行创意总监的王晓雷,谈起如今广告市场的形势,忍不住这样说道:“如何赢得注意力, 成了商家和广告人最头疼的事。”