爱马仕营销“奢侈”的方略

作为世界奢侈品的顶级品牌，爱马仕（Hermes）始于1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。拥有箱包、丝巾领带、男女装和生活艺术品等十七类产品系列。全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。     

网购奢侈品重在防假货

近日,有网友爆出奢侈品电商走秀网售卖假货。爱马仕CEO表示,网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品。走秀网随即声明,保证商城100%正品。专家称,网购奢侈品风险大、维权难。奢侈品公司向中国电商发难"网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品。"2012年6月下旬,爱马仕CEO帕特里克!托马斯在接受外媒采访时抛出的这句话,给众多奢侈品网站煽了一记耳光。事实上,在爱马仕CEO之前,已有多家奢侈品公司向中国的电子商务网站发难。2011年底,当当网     

每个人心中都有一个爱马仕

一家奢侈品牌和它萦绕的时间记忆、颈间风景及跨界艺术2007年,爱马仕(Hermès)诞生170周年,进入中国市场10周年,也是第一条爱马仕丝巾面市70周年。为了纪念这三个整数,爱马仕在上海举办了一场独特的展览来演绎多年来品牌"如何以独特的方法发展了这条来自中国的丝线,并表达我们对丝绸永恒的赞美。"     

爱马仕等奢侈品只喊打假而不验真伪

有报道称,法国抓获制造假冒爱马仕包袋的国际犯罪团伙,假货流向亚洲。之后,爱马仕CEO称,网售爱马仕假货高达八成。那么,网购奢侈品,还靠谱吗?记者注意到,国内奢侈品代购网站均会表明"支持专柜验货",     

雷荣发：中国这个市场愈来愈重要了

法国爱马仕（HERMES）170多年来一直高居奢侈品金字塔顶端，但始终自视为手工精心制作的艺术品——每个包袋。从第一针到最后一针．都是由一位工匠亲手缝制而成，平均要花费18个工时。从去年9月起，爱马仕与中国艺术家合作、以丝巾艺术展的形式在上海、北京巡回展出，来纪念爱马仕丝巾诞生70年．并庆祝爱马仕进入中国10周年。在中国这一全球最具成长潜力的市场，爱马仕将走怎样的一条路，爱马仕中国区总裁雷荣发作出自己的解答。     

时尚

Canali 2011春夏系列格调是思想的外衣……精心的选材、精巧的剪裁、精湛的制衣工艺及非凡的创新才华一如既往成为Canali 2011春夏系列男装的基调。本季系列推出了更多可供选择的款式,包括一丝不苟     

十万个为什么

Q为什么爱马仕是中国富人们的奢侈品首宠?A是否一定是首宠,倒没有权威证明。不过最近世界奢侈品协会的报告的确显示,爱马仕销售额的38%来自中国,该份额比例直追LV。要论爱马仕在中国的爆红,怎能不提郭美美。炫富女郭美美晒爱马仕包、玛莎拉蒂车事件发生后的三个月里,世界奢侈品协会中国代表处的监测数据就显示,爱马仕的销售额有了7%-10%的增长。     

2000春夏男人穿什么?

潇洒、帅气又舒适方便,将是今年春夏男装流行趋势。这是前不久在巴黎举行的展示2000年春夏男装潮流展览上传递的信息。 有147个品牌的厂商参加了此次展览。参展者以欧洲厂家为主,特别是法国,占54％;英国占12％;意大利占8％;美国与日本各占6％;西班牙占4％。中国今年首次参展,仅占1％。 本届男装展以高档西装为基础,但休闲的便装越来越走俏。展示分为精致系列、都市系列、独特系列、运动系列等四大系列。 精致系列主要是高档西装,款式变化不大,只     

或温柔似水或阴柔如柳 纪梵希的早春二月

纪梵希GIVENCHY Riccardo Tisci将轻盈的质感与慵懒的优雅融入于2012年春夏女装成衣系列。不再拘泥于暗色调，本季色彩主题更趋柔和感性。Riccardo Tisci使春夏系列的设计比往季更增添了一股浪漫风情，而性感、随意与成熟的韵味依然散发着无穷诱惑，外加一抹刚柔桕济的中性魅力，尽显法兰西女性之美。     

环保从未如此时髦

2007年盛夏最热的包包,不是爱马仕的Birkin,不是LV的MarcJacobs,也不是Celine或Fendi。而是一个只卖5英镑的手提袋,英国头牌设计师安雅·辛德玛奇大喊出"我不是塑料袋"的创意口号,将这个环保手袋变成了最便宜的奢侈品。从此之后,"环保"似乎成了"时尚"的代名词。     

面孔

月度得意人物伯纳德·阿诺特LVMH再扩张继去年收购爱马仕之后,顶级奢侈品集团LVMH的掌门人伯纳德·阿诺特再次扩张帝国版图。3月14日,LVMH集团宣布,以60亿美元价格收购有着127年历史的珠宝集团宝格丽。与爱马仕不同,此次,宝格丽和LVMH是你情我愿。     

精品

梵克雅宝顶级珠宝系列盛大发布；Trussardi2008春夏系列塑造大都市里的Trussardi男士；dunhill鼠年典藏礼品系列2008农历新年将迎来十二生肖的。     

资讯

dunhill2006春夏成衣预览dunhill2006春夏系列成衣的灵感源自于CaryGrant在影片《捉贼记(》ToCatchaThief)中所扮演的经典形象——优雅而神秘的飞贼JohnRobie,他身穿法兰绒宽腿裤,海军蓝一字领毛衫,佩戴红色波尔卡圆点颈巾……整个感觉如同踏上了前往法国里维埃拉的风尚之旅,而这也正是dunhill2006春夏男装的剪影。本季dunhill男装将富有浓郁汽车风情的Motorities休闲系列与经典英式正装巧妙搭配,充满Mix&Match着装风格,十足LaCroisette海岸线上优雅的英国绅士的风范。领带和衬衫的色彩灵感则源自普罗旺斯和摩洛哥。柔和的蜡彩衬衫,柔…     

双汇新产品集中发布,三大亮点助力企业转型升级

2015年2月6日,双汇新产品发布会在郑州国际会展中心隆重举办,通过这次新品发布会,双汇集团向外界集中展示了15个肉制品、10个生鲜预制产品。亮点一:"非尝系列"彰显双汇青春活力在发布会现场,鹅黄的"非尝美梨"包装,粉红的"甜甜向上"包装,这些产品的时尚感一点不输     

写字楼“冬季”遇暖 想要下手如何定夺?

从36平方米蜗居到写字楼"包租婆"43岁的周伶,戴着十几万元的手表,沙发边的爱马仕手提包显示着她的身价。春节刚过不久,她已经成为了钱江新城某处写字楼的一名业主。周伶,这位温州女商人,总是对市场有着非同寻常的洞察力。早在1993年,她就投身于小商品对外贸易中,从一家规模仅20多人的工艺品作坊开始,经过十余年的拼搏,她     

馨生活,畅享社区新生活——深圳市莲花物业管理有限公司社区文化活动剪影

<正>"开春踏青之旅"、"夏日滨海之旅"、"影视文化进社区"、"欢乐斗地主大赛"、"家门口听说相声"、"爱心助学行动"、"社区文化节"……2015年,深圳市莲花物业管理有限公司在"科技致睿"主题年的宣导下,拉开了"馨生活"系列主题活动的序幕。馨生活,畅享社区新生活。全新的社区文化理念,带来非同一般的     

优衣库的成长秘密

在过去的20年中，他将服装超市开在了爱马仕、香奈儿的对面；他实现了着装的平等主义。他成长的秘密是什么？     

当狼爱上马

爱马仕是少数“愿意30年、50年日复一日地用手一下一下把一个东西做到极致”的企业。在这个被GDP和市值统治的时代，这样的企业已经很少见。     

危机公关中政府新闻发言人的作用研究

自从2003年春夏之交的一场非典疫情开始,我国政府的"新闻发言人"便频频出现在我们的视野中。本文探讨了如何在应对突发事件面前发挥新闻发言人的危机公关作用。     

妙宴高级定制2014春夏-“扇意”系列华南首秀

2013年10月17日，MIUKIWEN“妙宴”2014春夏高级定制系列“扇意”发布沙龙在广州珠江新城Cuvage赏会所惊艳亮相。作为华南地区最优秀的高级定制设计师之一，“妙宴”的品牌始创人兼设计总监文妙一直忠情中国传统文化，致力将新派中式在服装中个性演绎。此“扇意”系列传世最早折扇画——《松下读书图》为灵感来源，