尊尼获加“黑牌”威十忌100周年纪念版荣耀呈现

“向前迈步的绅士”已伴随尊尼获加威士忌走过百年，为了纪念一个世纪的荣耀，尊尼获加特别选择尊尼获加“黑牌”威士忌，铸就百年纪念版，意义非凡。同时更选出100位社会各界名士，送出100瓶百年纪念版，一感谢他们对尊尼获加“Keep Walking永远向前”品牌精神的认同与支持。     

尊尼获加：“对话”中国消费者

在洋酒市场,相较于芝华士和轩尼诗,尊尼获加是后来者。但其正在扮演赶超者的角色,尊尼获加对数字媒体的运用让其在核心受众群当中留下了鲜明的品牌印象。对于消费者来讲,尊尼获加是一个可以和自己对话的品牌。     

尊尼获加“蓝牌”威士忌鉴赏盛会顶级醇酿珍稀之旅

8月29日，畅销全球的尊尼获加家族的顶级醇酿“蓝牌”威士忌（Blue Label）于上海港汇广场举行为期三天的“尊尼获加“蓝牌”威士忌鉴赏”展示。期间多款限量版威士忌悉数登场，全球最昂贵威士忌之一的尊尼获加“蓝牌”威士忌摩纳哥珍藏版（Monaco Pack）更首度公开亮相。尊尼获加全球品牌大使——乔纳森．德赖弗（Mr．Jonathan Driver）也亲临现场，尽情分享苏格兰威士忌的精湛调配技艺，与您共同见证尊尼获加“蓝牌”威士忌的稀有珍贵。     

人事与关系

许舜英正式入驻中国奥美；品牌设计界两颗明星合并；鸿星尔克高调进军“欧洲杯”；Polo服装品牌援助美国队征战北京奥运；李奥贝纳助力鸿国国际提升品牌影响力；奥美互动中国助力尊尼获加推出广告主题漫画；好时食品计划增加广告投入；《广告主》杂志社与搜狐财经联合举办在线访谈；百度数字音乐联盟获千万广告订单；欧莱雅护肤广告涉赚侵权被起诉；美国法院裁定戴尔广告欺骗消费者。     

尊尼获加蓝牌：敬致变革者

2013年7月,尊尼获加推出以一代传奇巨星李小龙为主角的全新尊尼获加蓝牌“敬致变革者”电视广告,向影响着世代华人不断前行,无可争议的变革者先锋致敬。围绕“敬致变革者”传播主题,尊尼获加跳出单一的电视媒体平台,选择多渠道的整合传播形式。在网络传播上,尊尼获加携手互动通,采用超规格、定制化的创意形式,大气展现尊尼获加的品质风范,配合电视宣传,全方位诠释“永远向前”的尊尼获加品牌精神。     

尊尼获加“语路”计划让梦想“永远向前”

三年前，尊尼获加黑牌威士忌广告大片《兄弟之约》将“KeepWalking”的精神演绎得热血沸腾。而今，由帝亚吉欧公司为尊尼获加启动全新中国市场推广活动“语路”，由贾樟柯领衔6位年轻新锐导演，以全新的“纪录片”方式呈现了12位中国先锋人物的故事。     

激励消费者追求梦想——访酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司Johnnie Walker Brand Director符秀婷

尊尼获加(Johnnie Walker)是世界第一大烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下品牌,作为苏格兰威士忌中首个国际性品牌,2004年,尊尼获加进入中国内地市场,而近几年,尊尼获加受到内地消费者的关注。2010年,尊尼获加启动了"语路     

尊尼获加联手BBH打造品牌推广的新纪元

1月17日，帝亚吉欧的威士忌品牌尊尼获加（JOHNNIE WALKER）联手BBH中国和奥美上海360度团队，在上海共同启动极为创新的品牌推广计划，并分享了备受关注的“语路”计划12支纪录短片及其创作过程。这项计划有别于大多数品牌所采用的传统主流的广告之道。该计划采取更详实的手法和丰富的数字媒体元素，     

苗侨伟挥杆汇丰冠军赛助阵尊尼获加蓝牌畅谈“珍稀瞬间”

2008年，畅销全球的苏格兰威士忌顶级醇酿尊尼获加“蓝牌”，连续三年作为唯一烈酒类赞助商与汇丰高球冠军赛结缘。今年特别推出“尊尼获加‘蓝牌’威士忌珍稀瞬间”评选，旨在捕捉高尔夫球场上令人叹为观止的高球瞬间。香港知名艺人苗侨伟先生与2008年尊尼获加精英赛冠军马克·布朗（Mark Brown）作为尊尼获加的特邀嘉宾参加“职业业余配对赛”，     

品牌一言堂

正尊尼获加:现在,你不能单纯用广告来跟消费者沟通,要用多媒体的方式。也正因如此,没法只凭借一家广告公司来完成所有你要的。所以我们现在也有好几家代理商。品牌就像是中间的大蜘蛛,要指挥那些代理商跟你合作,编织成漂亮的丝网。尊尼获加比较大的项目一般都会有至少三家agency来一起合作,借用每家agency各自的长处。大众汽车:Think Blue是一个可以持续的品牌概念。我们的角色是去影响消费者的生活和环境,并同他们一道分享我们的企业哲学,从教育到环境保护,每个     

创意传播

尊尼获加联手BBH、奥美，打造“语路”计划 2011年1月．帝亚吉欧联手BBH中国和奥美上海360度团队，邀请中国新锐导演贾樟柯担任监制，为威士忌品牌尊尼获加在中国地区打造了一项“语路”计划，通过纪录片的方式，讲述12位从商界到艺术界的中国先锋人物的故事，反映了当代中国背景下的生活轨迹。在一系列的纪录片发布之前，为了掀起一场全国性的文化论战，奥美上海在超过40个数字平台启动这次声势浩大的媒体宣传。     

Keep Walking——为中国走向世界举杯!——透视Johnnie Walker的中国策略与表现

他头顶绅士帽,身着英式贴身礼服,脚踏挺拔的中靴——这位手持文明杖的英国"绅士",就是世界第一洋酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下著名苏格兰威士忌品牌JohnnieWalker(尊尼获加)的LOGO。继续走,不要停!     

好酒配好瓶

亚历山大·获加在1867年调配出老高地威士忌时,还没有对酒瓶那么在意。而他精通商业之道的后人不但推出纪念它的尊尼获加蓝牌威士忌,更是在瓶身上下足功夫。这次借由首批1867个新瓶限量版上市,爱酒与爱美人士都重温了一遍品牌首席调配大师Jim Beveridge万里挑一的杰作:全新设计的瓶身加厚了瓶底。透过淡蓝色玻璃瓶,内部酒酿轮廓被勾勒得更为深邃迷离。尊尼获加创始人约     

广告，给情感诉求一个理由

当前的媒体广告中，大多商家喜欢采用情感诉求的方式进行产品宣传，这种广告形式容易贴近受众，达成情感共鸣。然而作为企业，应该把握好“感性”的度，使受众能够更好的认识产品，形成其固有的品牌竞争力。     

行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

尊尼获加:品牌、艺术和消费者的交叉点

"Keep Walking永远向前"是尊尼获加(Johnnie Walker)始终秉持的品牌精神,我们也希望能在各个层面上鼓励消费者的个人进步,来引起消费者和品牌精神的共鸣,因此有了"语路"计划的最初构想,希望通过拍摄成功人士的真实故事,来传达"永远向前"的品牌精神。     

4G网络时代的展望与遐思

从产业竞争格局变化看，各类移动互联网广告将迎来飞跃式发展，大力岙禽侍统广告的市场份额。以往那些以受众规模来吸引大笔广告费的“中心化媒体”，将面临移动互联网这种受众更为分散的“去中心化媒体”的挑战和威胁。     

如何善用“比较广告”

比较广告就是要比较广告中的产品跟其它同类产品的异同，以突出产品某方面的特性，并向广告受众展示这些不同点带来的不同结果，诱导他们对广告产品产生好感，使受众接受该品牌，从而发生购买行为。比较容易显示出产品的优点，得到消费者的认可。     

商业品牌传播中的“低碳”理念研究

文章基于当前商业品牌较为集中地“低碳”理念传播，立足企业社会责任视角进行了分析，主要研究了商业品牌“低碳”理念传播的主要形式，包括产品包装、品牌广告、品牌活动三种，在此基础上从对于其他品牌、普通受众、自身三方面分析了品牌“低碳”理念传播的价值，以期为企业实践社会责任提供有价值的参照。     

拉手网地铁网拉动人际网

不到半年的时间里，受众的眼前晃过了不少堪称“新奇”的团购网站广告。然而，真正印在受众脑海中．收到极佳传播效果的品牌，却是沿袭传统户外广告做法的拉手网。