专访：做普通百姓身边的节目——访中央电视台社教中心频道编辑部主任童宁

作为法制频道,怎么吸引百姓收看,使收视率节节攀升?童宁:法制频道确实很难办,如果简单地把我们生活当中的一些案件拿来照播、照放,它可能也会有一点收视率。而办社会与法频道的目的,第一,是要有用,对老百姓有用,第二,是要好     

开播三年成绩单

社会与法频道开播三年来，收视成绩、观众满意程度、覆盖率等各项指标和社会传播效果均取得了显著的成绩。整体发展实现了一个漂亮的三级跳。国家级媒体的专业品质日臻成熟，成为我国最具影响力的法治专业频道，表现出蓬勃的市场发展朝气。     

平安 关爱 和谐 CCTV社会与法频道资源推广会特别探访

由中央电视台社教中心和CCTV未来广告公司共同举办的CCTV社会与法频道资源系列推广活动于2008年7月23日下午在上海四季酒店举行。此次系列推广是CCTV社会与法频道开播三年来第一次全面、系统的向社会和市场进行推广。社教中心频道编辑部     

CCTV-12改版“社会与法”，频道前景广阔

2004年12月28日，CCTV-12频道全面改版，置换建设中央电视台“社会与法”频道。这一重大调整既是为了落实“依法治国”、“以德治国“的治国方略和建立”和谐社会”的目标，也是中央电视台在法制这又一专业领域的强势出击，面向市场，抢占重要专业频道资源。     

携手创新 合作无限——CCTV未来广告客户答谢暨2006年重点媒介资源说明会成功举行

金秋九月，美丽的新疆。由CCTV未来广告公司与中央电视台体育、文艺、社教中心等节目部门携手举办的“未来广告客户答谢沟通暨06年重点媒介资源说明会“在新疆乌鲁木齐成功召开。中央电视台副台长孙玉胜出席了本次活动并发表重要讲话，体育中心副主任江和平、文艺中心影视部主任汪国辉、社教中心编辑部主任童宁、网络宣传部主任刘连喜等节目部门负责人参与客户沟通，与来自全国各地的未来广告公司重要客户共200多人进行了充分交流。     

齐鲁台广告经营策略

3亿元一年的广告收入足以让绝大多数的电视频道望洋兴叹，可齐鲁台做到了。齐鲁电视台是山东电视台的第一地面频道，自1995年开播以来，历经十余年发展，目前已经成为国内地面频道中的翘楚，访问素有“地面频道四小龙”这一的称号。能获得如此成绩，其秘诀何在？近日记者走进齐鲁大地，在早春三月的泉城济南拜访了齐鲁台台长助理、广告部主任杨志勇先生，对齐鲁台的广告经营一探究竟。     

创新挖掘专业频道市场潜力

收视、影响急速飙升 市场成长显著 社会与法频道与国家法制建设、和谐社会建设相同步，与普通百姓日常生活紧密相关，势必在最具价值的全国性主流电视频道中占据重要席位，收视和市场前景广阔。到目前，数据显示：社会与法频道的市场份额稳定在全国第12位左右；2007年，观众满意度已经上升到第2位，仅次于中央电视台综合频道；频道观众规模排名上升至全国第6位。     

牵手CCTV-7,牵手成功——对话中国农业电影电视中心广告部主任张丹梅

CCTV-7农业频道作为唯一专业权威对农的国家级媒体,近些年来经历了快速的发展,深受城乡观众喜爱。特别是在经济形势严峻的2009年,其覆盖率、收视率、节目的影响力、广告创收都取得了全面的增长,全年广告经营总额达到1．58亿,较2008年增长21％。面对取得的成绩,中国农业电影电视中心广告部主任张丹梅表示：一方面这种利好的成长态势主要得益于大的外部政策环境,另一方面得益于农业频道坚持走公益营销的路线,使得频道的影响力不断提升。     

领军专业法治媒体 抢滩法治节目市场

CCTV-12社会与法频道收视份额位居全国频道前12位，跻身全国主流频道之列，成为央视增长最快的潜力频道。[编者按]     

如果“西部频道”仍然“健在”

到2004年12月28日中午，央视西部频道落幕，取而代之的是全新的“社会与法”频道，从此这个2002年5月开播的频道走入了历史，同时也为当今中国媒体研究者提供了一个反思的样本。我更情愿将这一次视作央视的一次落败，而在中国媒介产业发展的道路上，     

“探索·发现”CCTV-10成功之道——访上海中视国际广告公司副总经理李小峰

CCTV-10从2005年12月全面改版以来，收视率一直保持快速、稳定的增长。2006年，CCTV-10收视份额全面超过1％，成为全国性频道中的生力军。2007年，收视再创新高，全天市场份额达到1．713％，晋升全国卫星频道第9位。对于科教定位的非大众频道来说，在短短两年时间内取得如此骄人的成绩，可以说是电视媒体中的奇迹。[编者按]     

社会与法频道的品牌优势

最权威媒体,涵盖社会、道德、法律多重层面 社会与法频道的战略定位是：“国内唯一的国家级权威法治专业媒体传播平台”。频道的优势主要包括有形资源与无形资源。有形资源包括法制传播的市场资源、内容资源、载体资源。从这个角度说,社会与法频道有着得天独厚的优势一面向全国的地域优势、辐射全国的传播渠道、涵盖社会-道德-法律的丰厚内容。由于战略规划的准确性与灵动性,展现在社会与法频道面前的是一个更为广阔的发展空间。     

公共频道：用定位拯救营销

“精品博览频道作为全国首家电视文摘频道，以其优质的海内外电视精品节目吸引着广大电视观众。在差异化的发展历程中，频道结合自身资源优势，精心策划、科学编排，把广告经营和节目的编排统一起来，做到有的放矢、精准营销。”精品博览频道广告部主任吴磊向记者娓娓道来该频道的经营特色。     

电视机里的生动法庭——CCTV社会与法频道传播价值分析

经历了从2005年至2007年的三年积淀，社会与法频道日渐成熟：收视渐趋稳定、呈现上升势头；满意度继续保持前列，2007年下半年满意度排名已升至第二；各栏目获得了观众的一致认可，品牌栏目的号召力逐渐在增强。而频道关注现实的特征及各栏目显现出“帮助你，保护你”的实际意义也在观众中逐渐得到认可，频道传播价值日益凸显。     

广西综艺频道以原创取胜

全国465个省市级地面电视频道中，收视率第十名，市场占有率第四名；广西省内地面频道中连续6年蝉联收视率和市场占有率第一，这样骄人的成绩来自广西电视台综艺频道。作为一个边陲省份的电视频道，所处环境并没有东部发达省份那么优良；而在广西台内，最优质的资源又都集中到了卫视频道上，在种种不利条件下，综艺频道仍然取得了上述优异成绩，     

显性的增长与内在的升华——CCTV社会与法频道传播价值分析

经历了2005年、2008年、2007年的积淀，《社会与法》频道日渐成熟：收视渐趋稳定、呈现上升势头；满意度继续保持前列，2007年下半年满意度排名已升至第2；栏目获得观众认可，品牌栏目的号召力增强。而频道关注理实的特征及各栏目显现出“帮助你，保护你”的实际意义也在观众中逐渐得到认可，频道传播价值日益突显。     

打造中国最具影响力的法制专业频道——央视《社会与法》频道于2004年12月28日正式开播

《社会与法》频道已于2004年12月28日正式开播,它是我国唯一国家级法制专业频道,也是国内唯一上星法制专业频道,一开播就以其特色深受各界好评。《社会与法》频道依托中央电视台长期积累的传播资源和品牌优势(权威性、重要性、信息资源丰富、制作实力强大等),其地位具有独特性及不可替代性,是     

品牌客户，携手共赢

近年来,社会与法频道的广告经营业绩也在不断突破,越来越多的品牌对频道的了解和认可程度在稳步抬升。频道广告项目正在以其超高的性价比、高暴露频次和优良的广告环境赢得更多国内外知名品牌的广告合作。     

以个性化特色实现全国性市场价值

中国湖南卫视自从1997年元旦上星，至今已经7年多了，在各界朋友的大力支持与关爱下，频道取得了长足的进步。2003年一开年，中国湖南卫视作出了一个重大的战略调整，就是要“锁定全国”，面向全国观众做节目。经过一年多的努力，“锁定全国”的市场目标初见成效，在覆盖、收视、频道竞争力等一系列指标上，频道在全国取得了相当不错的成绩，初步具备了全国性电视的品牌影响力和市场渗透力。     

山东齐鲁频道欢乐共分享

山东电视台齐鲁频道，又叫齐鲁电视台，这个开播于1995年1月1日的频道，到2007年广告收入已经高达3个亿，创造了《拉呱》、《齐鲁开讲》等一批著名节目，收视率稳居山东省之首，成了当之无愧的山东第一地面频道。如此骄人的成绩，使其成为地面频道中的佼佼者。