范冰冰成功签约“诗柔”丝袜品牌形象代言

4月22日下午，香港诗柔国际集团义乌金路达袜业有限公司在上海与影视明星范冰冰成功签约“诗柔”丝袜品牌形象代言。范冰冰表示将于10月现身义乌参加“诗柔”丝袜品牌招商会，为自己代言的品牌产品做宣传，引领“诗柔”丝袜品牌走向全球、走向国际时尚前沿。     

米皇 多彩蝶变

通过“明星代言战略”、“多彩战略”、“明星设计师战略”的实施，浙江米皇羊绒股份有限公司不断创新、奋力开拓，在打造“羊绒时装第一品牌”的同时，走出了一条羊绒多彩创新的康庄大道……     

“三鹿”事件追问明星社会责任

“三鹿奶粉”事件严重危害人民身体健康和生命安全,震惊全国;国内部分明星代言相关乳品品牌身陷其中,进退维谷。事件在挑战国内相关乳品企业社会角色和诚实守信形象的同时,也追问着国内部分代言明星的公众形象和社会责任。     

车展上的明星

不知是从什么时候开始，文体明星成了车展上不可或缺的人物，他们有的代言，有的助阵，让本是科技与艺术结晶的汽车又增加了文化氛围。本届广州车展，无论是“奔驰之夜”，还是各品牌展台都不乏明星流连。     

惑受罗蒙 体验生活

“演戏是扮演别人的艺术，而服装是塑造自己的艺术。”这是濮存昕代言罗蒙品牌的经典台词。当时尚成为流行，艺术已悄悄融入了我们生活。如今，服装不仅成为了一门艺术，更成了我们生活的一种方式。     

从彬伊奴看品牌之都何处去——石狮服装业发展模式探析

无论是按地域的产业规模还是品牌集聚的密度,称福建石狮为“中国最大的休闲男装基地”和“服饰品牌之都”,丝毫不为过。有资料表明“:有街无处不以商,铺天盖地万式装”的石狮,作为闽南服装名城,现有4个服装品牌获得“中国驰名商标”,3个服装品牌荣膺“中国名牌”的行业最高荣誉。走马石狮,你会发现,实力雄厚的企业、知名品牌数不胜数。石狮市首家被国家工商局批准的国家级企业,是彬伊奴(中国)有限公司;国内外众多明星聚集石狮,为服装品牌做形象代言,但首开石狮服装请明星代言品牌先河的企业,也是彬伊奴;一个品牌请来两名中国十佳时装设计师,…     

李宁的奥运营销策略探究

北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。     

世界冠军的代言选择

作为乒坛第四位大满贯得主，张继科在伦敦夺冠之后得到了众多品牌的青睐。面对选择，张继科从另—个方面向我们展示了他的张弛有度和收放自如。“就算代言也会选择自己喜欢的，自己还是比较喜欢汽车，很感兴趣，平时也会去研究，这也是自己放松的一种方式。”     

解码代言人

人气正旺的“90后小天王”柯震东因吸毒被贴上不良少年的标签,其带来的多米诺骨牌效应,迅速波及他代言的十余个品牌.品牌代言人该如何选择,这一问题再度备受关注. 如何选择形象健康且气质适合的品牌代言人?如何保证品牌的正面形象?选择品牌代言人到底该坚持哪些原则和策略?本期,《纺织服装周刊》记者将与服装品牌商、专家、学者一起探讨关于“品牌代言人”的利与弊,解开品牌代言人的商业密码.     

“艳照门”凸现名人代言风险

新年刚过，一场“艳照门”使娱乐圈遭遇了前所未有的风波。这场在华人地区引发轩然大波的事件，受到牵连的不仅仅是男女主角们，这些明星代言的企业也感到“很受伤”。虽然“艳照门”事件的冲击随着陈冠希的公开致歉并宣告退出娱乐圈而有所缓和，但有关明星代言引发的公共信任危机正蔓延到相关的企业，     

康博签约李晨 同走“爱之旅程”

5月25日，有着37年时尚历程的康博品牌发布“爱之旅程”——2013年新品秀，并现场签约实力小生、影视明星李晨为形象代言人。本次发布的新品风格较往年有更深层次的探索，呈现时尚防寒服的崭新气象。加之当红实力小生的倾情代言，康博必将掀起中国防寒服时尚版图的新风潮。     

人物

NBA新星林书豪代言沃尔沃 当红华裔NBA球员林书豪终于迈出了商业代言的第一步。日前，沃尔沃汽车在美国纽约宣布，林书豪同吉利集团旗下的沃尔沃汽车签订了为期两年的代言协议。沃尔沃汽车中国区董事长沈晖表示，林书豪将担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人，重点合作市场为中国（含港、澳、台地区）、美国和亚洲其他华语地区。     

“十月妈咪”签约小S,高调进军资本市场

近日,国内孕装第一品牌"十月妈咪"在北京召开品牌发展研讨会,正式宣布签约台湾著名节目主持人小S,成为国内第一个孕装启用明星代言的品牌,此举在孕装行业引起很大的轰动。按理明星代言服装品牌已属司空见惯之事,但是孕装在中国是一个新兴的小众市场,明星代言不菲的价格使孕装品牌难以问津。"十月妈咪"董事长赵浦同时透露,近年来已先后     

20多家资本巨头看好孕装“十月妈咪” 中国孕妇装市场面临大变局

9月底,国内孕装第一品牌"十月妈咪"签约台湾著名节目主持人小S,成为国内第一个孕装启用明星代言的品牌,在孕装行业引起很大的轰动。按理明星代言服装品牌已属司空见惯之事,但是孕装在中国是一个新兴的小众市场,明星代言不菲的价格使孕装品牌难以问津。然而紧接着更重要的爆炸还在后面,在9月24日的     

应对企业家代言危机

正为了防止企业家犯错而伤害代言品牌的问题,企业家平时不要把自己过分包装成为无所不能的道德楷模或民族英雄,最好以真实的自我面目示人,展示出自己的个性与魅力企业家作为品牌代言人的时代已经开启,企业家代言的广告随处可见。打开电视,发现万科董事长王石为Jeep大切诺基代言;站在电梯里,看到分众传媒董事长江南春为猎聘网代言;走在北京街头,碰见聚美优品CEO陈欧"我为自己代言"的广告;甚至连聘请成龙做了四年代言人的格力电器董事长董明珠也索性亲自披挂上阵,携手万达集团董事长王健林为格力空调代言。企业家是商业时代的英雄,凭借超强的魅力和影     

“心系天下”W2013耀世登场

2012年11月23日,北京万事达中心“心系天下”W2013耀世登场。发布会上,代言人成龙表示“心系天下”品牌理念与池侣导的公益很相似,这也是他代言的重要原因。作为首位用户,成龙称W2013的“华贵”让他“震撼”,“远有雍容之态,近硅精致之质,内在实力强大”,与他的风格十分匹配。     

体育明星代言避免"刘翔现象"

为什么如此多企业热哀于请刘翔代言呢？是否企业在请刘翔代言之后就能真的“一飞冲天”吗？     

谁来为户外代言

新年伊始,骆驼品牌抛出了重磅炸弹:千万代言费签约韩寒。舆论质疑韩寒的作家身份与户外品牌格格不入,赛车运动与户外运动也只能牵强找出一丝联系。然而骆驼却力挺韩寒,认为韩寒最适合为骆驼的品牌文化代言。在记者看来,骆驼和韩寒算是绝配。如同骆驼为韩寒打造的宣传语:单挑世界,     

新电信营销时代

中国移动副总裁鲁向东在日前其子品牌“动感地带”的发布仪式上,以“最酷、最眩、最动感”等一系列经常用于时尚消费品的广告字眼,宣布中国移动正式为年龄在15～25岁的年轻人推出一种特制的电信服务和区别性的资费套餐。 其后,由国际广告大师设计、标榜“叛逆、另类”的台湾歌星周杰伦代言的三幕“动感地带”广告在中央电视台的广告黄金时段以轰炸频次反复播出。 这是中国电信运营商首次针对某一个     

爱博尔·林心如倾力打造中国羽绒时尚先锋

日前,爱博尔品牌与知名影星林心如签订代言协约.此次寻找品牌代言人与明星签约是"爱博尔"塑造品牌亲和形象、宣传产品高端品质的重要举措.而此次出任"爱博尔"形象代言人是林心如首次为中国羽绒服装品牌代言."爱博尔"(常熟市爱博尔服饰有限公司),在中国羽绒制品行业的激烈竞争中,正在全力打造羽绒服名牌,树立企业和产品在时尚一族中的高端定位.