京东 营销思路的转变是关键

正营销者说如果形象地去比喻的话,运营类营销相当于我们每天吃饭的主食,而项目类营销相当于每天吃的菜。没有运营类营销,企业很难成长,没有项目类营销则很难改善味道,让业界感受到一家公司的鲜活力量。京东的营销分两种:一种是运营类营销,比如搜索、广告联盟的投放,这一块会占据我们60%~70%的资源和精力;另一种是项目类营销,这一类是大家可以感知到的,也可以包装成案例去分享的,比如"6·18"、"双11"的促销,以及我们跟《我是歌手》的合作。如果形象地去比喻的话,运营类相当于我们每天吃饭的主食,而项目类相当于每天吃的菜。没有运营类营销,企业很难成长,没有项目类营销则很难改善味道,让业界感受到一家公司的鲜活力量。     

品牌营销的自媒体渠道及其利用方法

重视和加强自媒体在品牌营销中的作用,探索如何利用自媒体进行品牌营销是现代营销需要探讨的重要课题。本文通过研究自媒体营销渠道在品牌营销中的应用,分析和总结了自媒体营销在现代营销中的重要作用和地位。通过理论研究和实践观察总结归纳出自媒体的信息传播特征及应用技巧和方法,并进一步阐述了利用自媒体进行品牌营销的方法和技巧。     

营销人的好奇心

营销其实是在揣摩人的心理。营销者的魅力在于,敏锐的好奇心、奇妙的想象力和智慧的头脑。我是一个充满好奇心的人,这大概是多数营销人的特质。对事物的好奇,不见得跟工作相关,但是这种童真般的好奇心态,会激活我们身上的创新能量,那些创意和创新的东西都来自于好奇心。     

图书策划与营销手段的连带关系

随着社会经济的发展,人们对知识的需求量越来越大,对图书的追逐和需求层次也越来越高。对出版社一方来说,什么样的图书才能打动读者的心,占有更大的市场份额呢?这是一个双向的文化问题。换句话,在出版社的经营中,如果说"选题是出版社生命线"的话,那么图书营销则统帅出版社的灵魂。因为一个缺乏现代营销意识的出版社,将很难在市场经济条件下有所作为。作为出版社的决策层,应牢牢树立"营销决定企业命运"的市场观念。笔者根据自己的多年经验,分两部分谈几点体会。     

从《泰囧》票房井喷看自媒体营销的巨大潜力——以微博营销手段运用为例

电影《人在囧途之泰囧》以12亿票房收入创下国产商业电影的新纪录,一部从制作到宣传仅3000万元的总投入却取非凡票房的影片。《泰囧》的成功并不仅仅因为占据了好档期或者好运气,它的成功绝不能忽略背后强力的自媒体营销手段,这也给国产影片在营销上提供了借鉴。     

社交营销新创意

正世界杯期间,各种广告铺天盖地,各种营销创意层出不穷,社交媒体的角色又有哪些不一样?2014年世界杯,是社交媒体与世界杯的一次全面"亲密接触",更是第一次真正意义上的"移动世界杯",在此次营销大战中,新浪的角色有哪些不一样?我们可以看到的是,四年之后,新浪探寻社会化媒体营销的创新之路渐入佳境:第一,驶入移动互联网时代的快车道,利     

数字技术如何与娱乐营销发生共振——访宏盟媒体集团内容营销总经理符玉清

数字技术影响了现在这个世界,也必将造就一个新的娱乐营销世界。在符玉清的眼中,对娱乐营销的概念应该宽容一点、再宽容一点,把它当作一个非常宽泛的事物来理解,"一切营销皆娱乐",而一切娱乐的核心,不管在任何平台上,都是不同形式的娱乐内容的呈现。但是娱乐营销的模式已经改变。在数字技术的发展引领下,传播环境发生变化,营销手段也日益多样化,让当下的娱乐营销有了更多的可能性和更多突围的出口,但     

自媒体时代的电子商务营销新形式

随着经济水平的提升和高速发展的信息技术,传统营销方式和渠道都受到冲击。以Web2.0和与其相关的Interner应用使微信、微博、博客等SNS软件拥有大量的用户群,使人们的获取信息方式也逐渐转向自媒体,实现点对点的传播方式。本文则以自媒体时代的电子商务营销类型和存在优势、弊端为切入点,分析提升自媒体下电子商务营销,以供参考。     

原生广告:互联网时代的传播变异

正移动互联网时代,品牌必须随时保持兴奋状态,抓热点、拼关注……此时,原生广告是一个很好的选择。随着移动互联网的普及,原生广告(Native Advertising)越来越受追捧。原生广告是基于互联网内容融合而生的广告,传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。原生广告是指与媒体内容相结合的广告,具有趣味性、话题性,易     

创建有效博客营销的策略研究

博客营销是当前网络营销领域的新发展,作为一种在网络上应用的新的营销手段,正在逐渐被越来越多的人所熟悉和利用。为了进行有效的博客营销,以下对有效的博客营销进行了探讨,提出了一些构建有效博客营销的原则和方向。     

基于自媒体的企业品牌营销策略

本文对自媒体的概念和特征进行了简要阐述,并对自媒体平台进行了分类,以此为基础分析了自媒体对于企业品牌营销的价值所在及其影响力。最终,文章针对自媒体营销的发展现状和所面临的问题,提出了适应自媒体特征的企业品牌营销策略。     

微博营销浅析

作为新兴的传播手段,微博在媒体发展迅速的今天呈现出了欣欣向荣的态势。互联网的诞生让我们实施了快速的生活节奏,而微博的到来,进一步加快了人们的生活节奏。作为一种新的信息传播形态,微博的传播速度是呈立方式的增长的,远远超过了传统媒体时代中的任何一种媒介产品的传播速度和广度。微博的出现,给企业管理者一个考虑新的传播形态给予企业营销发展的机会。     

自媒体时代下的房地产微营销研究

本文从微营销策略角度出发,首先分析了自媒体时代营销平台特点及房地产营销发展现状,其次分析微营销策略在房地产行业中的应用,最后根据现阶段房产行业微营销发展遇到的问题提出相应的建议。     

让消费者做你的营销先锋——擅用消费者做品牌的播种队

在如今的媒体环境下，消费者在信息传播链条的位置变得愈发地靠前。与之前信息被动接受者的角色形象相比，这一切在今天已经发生了巨大的变化。在企业的市场营销运动中，他们不再是被动的一群，不再是一个旁观者，更是积极的参与者，甚至是运动发起者。消费者在企业市场营销活动中扮演的角色越来越重要，越来越关键。     

品牌营销,Here’s To Change!

消费者对媒体的关注,越来越被多屏幕所分散,吸引他们的注意变得越来越困难。因此,品牌传播内容的娱乐化,正渐渐成为可用于跨媒体营销的重要战略手段。不久前,HTC开启了最新的全球品牌活动"Here’s To Change"。作为"Change"的第一步,我们邀请     

情绪营销与娱乐营销：网民心理与创意传播管理（CCM）

消费者似乎越来越健忘了？越来越麻木了？ 情绪化和娱乐化是我描述互联网环境中网民心理的两个关键词。互联网是情绪的集散地。情绪在日常生活中经常被压抑和掩饰，而在互联网的环境中，非理性经常被自由地释放出来。     

参展攻略·营销秀

借东风 展会借势营销是指参展商将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个观众熟悉的环境里，使观众在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体宣传争夺消费者眼球，借助观众自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。这家企业在参加服博会时，选择观展车为传播载体，通过借势，来提高企业产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象。     

自媒体时代的影视营销策略

在当前的自媒体时代,影视作品也应该结合自身特点,采取新的营销策略。自媒体时代,广大网民成为意见领袖,这也决定影视作品应该从自身出发,将自己的"卖点"作为影视营销的主要内容。当然,最重要的一个内容是如何营销这些"卖点"。这可以从"病毒营销"、"沉默的螺旋"、"议程设置"、"目标受众"和"媒介多样化"多个角度来探讨。     

新媒体时代的娱乐营销变局

正这是一个全民娱乐的时代,所有的严肃性都被消解掉了,80后,90后只关心两个字,就是娱乐。娱乐会给企业带来非常大的价值。先问一个问题,大家谁还记得马航现在失踪了多少天了?突然有一天人们不再关心这个话题,为什么?因为文章泡了姚笛,一下子说南都娱乐周刊有一个周一见,大家的兴趣一下子改变了。我们有154个公民找不着了,到现在活不见人死不见尸,就因为一个娱乐事件大家不关心了。未来影响中国进程的80后、90后的核心是什么?刚才我认真听了很多     

蒙牛酸酸乳的娱乐化立体营销

2011年10月19日，由中国互联网协会网络营销工作委员会（IMCC）主办的第三届“金网奖”颁奖典礼在北京举行，蒙牛酸酸乳凭借《乐动青春》音乐故事剧这一新媒体娱乐营销模式，荣获互动营销奖.